当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

画面中的主人公是一位黑人女性按摩师，她的手法稳健而细腻，动作之间的距离掌控得恰到好处。对面的年长白人顾客端坐在按摩床上，表情放松，肌肉在呼吸的节拍里慢慢松开。没有额外的喧哗，只有輕微的呼吸声和均匀的心跳声，像是一次进入自我安放的静默练习。这样的场景，既是商业照片的构图，也是人际信任的真实写照。

专業的按摩并非单纯的体力输出，而是藝术与科学的结合。镜头捕捉到的不是孤立的力量，而是手势的精准与尊重：拧转的手臂角度、掌根的推压力度、指尖的触感分布，都在向观者传递一个信息——这是一次彼此信任的交流。摄影师通过近景的指节纹理、长桌背后的空旷、以及被按摩者眼神中的放松与感激，构筑出一种安稳的气场。

尽管两人来自不同的文化背景，但在這一刻，语言被肌肉记忆和呼吸所替代，跨文化的距离被彼此的專注缩短。

以温度取胜的技术细节，是这张图像背后的另一层讲述。畫面中的技法并非戏法，而是多年的训练成果的外在呈现。主角使用的油品光泽、掌心的热量传导、以及肩颈區域的放松路径，都是為了让肌肉在最短的时间内得到有效缓解。摄像师捕捉到的手掌温度在皮肤表面留下的痕迹，像是科学证据的视觉呈现：适度的體位、呼吸节律的匹配、以及恰到好处的压力，能够提升血液循环、缓解紧张，让被照顾者在照护的过程中感受到被看见。

每一次輕輕的按压，都是对日常疲惫的一次善意回应。这组画面背后的故事，是关于技能与温度的共同作用。

在这一切的叙述中，最重要的并非单个动作的力度，而是对人本关怀的坚持。肤色、年龄、文化背景在畫面中只是背景信息，真正被强调的是专業、尊重与安全感。观者看到的不只是两个人的互动，更是一种关于服务伦理的隐喻：当受众愿意放松、防線逐渐下降时，治疗的价值就已经開始在身体与心灵之间传递。

这部分的结尾，留下一个清晰的导引：这组场景并非孤立的广告镜头，而是一个关于信任、专业与包容的完整叙事。它邀请品牌、机构与个人思考，如何以真实、尊重的方式呈现多元身份的服务者与受众。下一部分将把焦点放回到落地应用，讨论如何将这组视觉素材转化为可执行的营销策略，并避免刻板印象，让故事在不同群体中都具备共鸣力。

一、选题与叙事的边界把“黑人女性按摩师与年长白人顾客”的主题放在一个健康、专業、无侵入性的框架内，避免将人物设定为刻板化的符号。叙事应聚焦于专業技能、彼此信任、以及对健康的共同追求。用真实的对话、简单的场景描述，以及明确的服务价值点，帮助受众理解按摩的益处，而非仅仅制造视觉冲击。

二、视觉语言与构图的策略拍摄与选材时，优先选择能传达温度与專业的画面：手型、呼吸、肌肉線条的细节，以及被护理者面部的放松神情。光线以柔和的暖色调为主，使皮肤质感自然、平和。颜色避免过于夸张的对比，保持自然与亲和。镜头语言保持克制，避免过度戏剧化的拍摄手法，让观者从画面本身就感受到信任与安全。

三、文案与叙事搭配文字部分应以温暖、专业、关怀的语气出现。强调按摩的科学性：减轻疼痛、缓解紧张、提升血液循环；同时讲述人文关怀：尊重、同理、无障碍的沟通。避免将肤色、年龄作为唯一焦点，把背景设定为服务场景中的自然部分。一个好的文案，能让读者把画面中的温度带入现实生活，产生预约与传播的意愿。

四、版权、合规与尊重使用库存照片时，确保遵循授权与署名要求。向模特方确认使用范围，保障肖像权与隐私的合规性。对于品牌传播而言，选择多样、自然、真实的场景更容易建立信任。若在全球市场投放，注意不同地区对隐私、健康领域广告的规定，避免误解与风险。

五、落地應用的创意模板可以把这组照片嵌入官网的“服务项目”页、品牌故事页，或在社交媒体上作为连续故事的一部分发布。搭配可持续的内容日历，围绕“放松、修复、关怀”三大主题，定期更新。也可以制作短视频剪辑，配以简短解说，帮助潜在客户理解按摩对健康的长期益处。

六、对话与互动鼓励用户在评论区分享自己的按摩经验、健康贴士与疑问。通过真实的用户故事与专家答疑，提升品牌的可信度与人情味。对于涉及跨文化的元素，适时加入多语言版本或字幕，讓更多人感到友好与包容。

总结：选择这组库存照片，不只是装饰，更是一种承诺：在快节奏的生活里，给每一个需要放松的人一个被看见、被照顾的机会。你可以借助這份素材，讲述专业、尊重、温暖的服务故事，帮助品牌建立长久的信任与口碑。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 邓炳强 摄

小马大车小男孩妈妈的故事内容逆境绽放母爱筑梦小马大车家庭的

分享让更多人看到