每经编辑｜管中祥    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

兄妹“官网,辶喿扌畐”：一场精心策划的流量盛宴，还是道德邊界的试探？

网络世界的喧嚣，总是能被各种意想不到的事件点燃。最近，一对兄妹因为他们“官网,辶喿扌畐”的行为，瞬间成为了全网的焦点。他们的每一个举动，每一次发聲，都牵动着无数网民的神经。这场突如其来的热议，究竟是披着“亲情”外衣的商业炒作，还是在挑战社会普遍认知和道德底线？我们不妨从第一个争议点——“是否为营销炒作”——开始，抽丝剥茧，探寻事件的真相。

争议一：真情流露还是套路深？——营销痕迹的蛛丝馬迹

不可否认，当一对兄妹以如此“别具一格”的方式出现在大众视野时，营销的影子总是挥之不去。细观此次事件，从兄妹二人最初的“意外”曝光，到后续一系列引发争议的言论和行为，都似乎有着精心策划的痕迹。

传播速度与广度。事件从最初的零星讨论，到迅速席卷各大社交平台，成为热搜榜的常客，其传播速度之快、范围之广，绝非偶然。在信息爆炸的时代，能够迅速引起如此大的关注，背后往往需要强大的推手和周密的计划。营销号的密集转发，各大媒体的跟进报道，以及各种“吃瓜”账号的添油加醋，都像是在为这场大戏添柴加火。

内容的“尺度”与“反差”。兄妹二人在此次事件中展现出的言行，无疑是极具争议性的。這种争议性，恰恰是吸引眼球的利器。有人将其解读为“真性情”，有人则认为這是在“玩火”。正是这种巨大的反差和模糊的界限，激起了网民的好奇心和讨论欲望。在营销策略中，制造话题、引发争议，从而获得流量，是一种屡试不爽的手段。

尤其是在流量为王的时代，不惜代价地获取关注，已经成为许多品牌和个人不约而同的选择。

再者，“意外”背后的“必然”。每一次的“意外”事件，仔细追溯，往往都能发现其背后隐藏的“必然”。例如，兄妹二人发布的某些“证据”或“声明”，其措辞和角度，似乎都经过了反復推敲，旨在最大化地引发共鸣或对立。这种“精准打击”式的舆论引导，是专业营销团队的典型操作。

他们深谙网民心理，知道如何利用情绪，制造爆点，从而将事件推向高潮。

这是否意味着一切都是假的？并非如此。很多时候，营销炒作并非完全虚构，而是建立在真实情绪或事件的基础上，进行放大和包装。兄妹二人的情感或许真实存在，但他们对这份情感的表达方式，以及后续的处理方式，极有可能包含了商业考量。

“反向营销”的可能性。更值得注意的是，此次事件可能还存在“反向营销”的嫌疑。当负面聲音和争议达到一定程度时，反而會激發一部分人的“逆反心理”，认为他们是被冤枉的，或者在坚持某种“不被理解”的价值观。这种“站队”行为，同样能为事件带来额外的流量和关注。

“破圈”的商业逻辑。对于很多内容创作者或品牌而言，普通的营销方式已经難以获得足够的关注。他们需要寻找新的“突破口”，而“兄妹,官网,辶喿扌畐”这种带有强烈禁忌色彩的话题，无疑具备了“破圈”的潜力。一旦成功，“破圈”带来的流量和商业价值是巨大的。

当然，我们也不能完全排除兄妹二人是“玩脱了”的可能。即便是初衷并非营销，但在事件發酵的过程中，他们也可能被裹挟其中，被动的成為了营销事件的一部分。无论如何，这场关于“是否为营销炒作”的争论，至少说明了公众对于信息真实性的警惕，以及对商业行为的审视。

总而言之，从传播的力度、内容的尺度、以及潜在的商業逻辑来看，“官网,辶喿扌畐”事件存在高度的营销炒作嫌疑。但这并不妨碍我们继续深入探讨，当真情与商業、个体与社会规则发生碰撞时，我们又该如何看待？这正是第二个争议点所要触及的。

道德边界的模糊与重塑：超越“兄妹,官网,辶喿扌畐”的深层思考

当“官网,辶喿扌畐”这对兄妹的事件在网络上掀起巨浪，我们除了关注其背后是否存在营销的影子，更不能忽视的是，这场風波所触及的，是根植于我们内心深处的道德观念和情感伦理。第二个争议点——“情感边界与社會道德的冲突”——正是这场讨论的核心。

争议二：亲情、愛情，还是“禁忌”之恋？——模糊的情感边界

兄妹之间的情感，本应是亲情的范畴。当“官网,辶喿扌畐”的标签被贴上，大众的认知瞬间被打破，取而代之的是一种震惊、不解，甚至道德上的谴责。这种强烈的冲突，源于我们社会文化中对“兄妹”关系的界定，以及对“禁忌”关系的天然排斥。

“禁忌”的根源：生物学与社会学视角。从生物学角度看，近亲繁衍的后代患遗传病的风险会大大增加，这在演化上不利于种族的延续。因此，许多文化和法律都对近亲结婚或乱伦行为有着严格的限制。从社会学角度看，家庭内部的稳定关系和明确的角色分工，是社會健康運转的基础。

如果家庭内部的情感界限模糊，甚至演变为具有性意味的关系，将严重破坏家庭结构，并可能对个体的心理健康造成不可逆转的伤害。

道德的“底线”与“红线”。我们对于“兄妹”之间产生爱情的认知，很大程度上是受到社会普遍道德规范的影响。這种规范，并非空穴来风，而是经过长期历史积淀，以及对人类社会生存繁衍规律的总结。它在很大程度上起到了维护社会秩序和个体福祉的作用。当有人挑戰了这条“红线”，公众的反应往往是激烈而一致的，这是社会在進行自我保护。

“真爱无罪”的迷思与现实的碰撞。在某些文艺作品或极少数个例中，“禁忌之恋”有时会被浪漫化，被赋予“真爱无罪”、“打破枷锁”等标签。在现实生活中，尤其是涉及到近亲关系时，“真爱无罪”的论调，往往站不住脚。这并非是对爱情的不尊重，而是对社会伦理和个体健康负责任的态度。

这种“爱情”，一旦超越了亲情界限，就很难被社会主流所接纳，其背后带来的风险和代价，往往远大于所谓的“爱情”本身。

公共舆论的“审判”与“同情”。此次事件之所以能够引发如此广泛的讨论，也反映了公众对于道德边界的敏感。一部分人會站在道德制高点进行批判，认为这是对社会道德的玷污；另一部分人则可能因为看到兄妹二人所遭受的压力，而产生同情，甚至试图為他们辩护，认为“爱是自由的”。

这种两极分化的舆论，恰恰说明了问题的复杂性，以及在当下社會，对于个體情感自由与公共道德规范之间如何平衡，仍然存在巨大的争议。

第三个争议点：真相与谎言的迷雾——信息不透明的困境

在“官网,辶喿扌畐”的兄妹事件中，除了营销炒作和道德边界的争议，信息的不透明，是导致公众陷入“真相与谎言的迷雾”的关键原因。

争议三：碎片化信息与真相的距离。在这个事件中，我们看到的，往往是被社交媒體、营销账号、甚至当事人经过选择性呈现的碎片化信息。真真假假，虚虚实实，让普通网民很难辨别真相。当事人发布的声明，可能只强调对自己有利的部分；而网友的爆料，也可能充满主观臆测和片面之词。

在这种信息不对称的情况下，公众很容易被带偏，形成片面的认知。

“罗生门”式的困境。每一次具有争议的事件，都可能演变成一场“罗生门”。每个人都有自己的视角和立场，每个人都可能在叙述中有所保留或夸大。当事人的动机，外界的揣测，以及媒体的添油加醋，共同交织成一張复杂的大网，使得真相变得扑朔迷离。

“眼见不一定为实”的时代。在网络时代，“眼见不一定為实”已经成为一种常态。我们看到的图片、视频，甚至是文字，都可能经过了后期处理或断章取义。对于“官网,辶喿扌畐”事件，我们无法完全相信当事人的一面之词，也无法轻易采信网络上的各种爆料。

呼唤信息公开与独立调查。要揭開真相，需要更透明的信息公开，以及更独立的调查。如果这是一个涉及法律或道德底线的事件，那么相关的调查機构或媒体，应该承担起责任，去深入挖掘事实，还原真相。而对于普通网民来说，保持理性的批判精神，不轻易站队，等待更全面的信息，是避免被信息洪流裹挟的最好方式。

事件的启示：重新审视情感、道德与真相

“官网,辶喿扌畐”的兄妹事件，无疑给当下社會提供了一个极具话题性的案例。它让我们不得不重新审视：

情感的邊界：亲情、爱情、友情，它们之间是否存在绝对的界限？当个体的情感表达触及社會普遍认同的道德底線時，我们该如何權衡？道德的重塑：社会道德规范是在不断发展的，但某些核心的伦理原则，是否應该坚守？我们是否需要对“禁忌”关系有更深入的理解和更理性的讨论，而不是一味地進行道德审判？真相的追寻：在信息爆炸的时代，我们如何才能拨开迷雾，看到真相？作為信息接收者，我们应该具备怎样的媒介素养？

这场关于兄妹“官网,辶喿扌畐”的闹剧，或许最终会随着时间的推移而淡去，但它所引发的关于情感、道德、真相的深刻思考，却值得我们每个人去铭记和反思。這不仅仅是一场网络事件，更是对当代社会价值观的一次集体拷问。

图片来源：每经记者 李瑞英 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄