当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

九月，秋意渐浓，也意味着一次全球动画界的盛會即将拉开帷幕。在这个特殊的九一日，众多顶尖动画工作室和影视公司纷纷释放年度压轴之作，带来令人震撼的动漫大片。这不仅是一次荧幕上的盛宴，更是一场关于梦想、友情、勇气和未来的故事盛典。

今年的9.1动漫大片涵盖了多个题材，从科幻、奇幻到青春校园，无一不展现出动画的无限可能。其中最令人期待的无疑是那部融合了先进动画技术和创新叙事的巨制——《星际梦航》。影片用细腻的画风描绘了未来世界的宏大场景，而精彩绝伦的剧情则让观众陷入激烈的情感共鸣中。

冲破次元壁的《异次元戰记》也将带领粉丝们探索未知的平行世界，体验跨越时空的冒险故事。

作為“9.1动漫大片”的核心，这次阵容可以用“强大”来形容。一众知名导演、配音演员纷纷加盟，保证每一帧画面都充满视觉震撼。畫面设计上，无论是令人惊叹的战斗场面，还是细节丰富的人物表情，都展现出动画工業的最高水平。观众不仅可以享受到视觉上的极致盛宴，还能从中感受到动画制作者的无限创造力。

今年的大片还特别注重国际合作与文化交流，若干作品包含跨國动画制作团队的智慧结晶，他们在保持本土特色的融入了更多全球元素。比如國际插画家与声优的加入，使得每一部作品都拥有多元化的文化底蕴，令人欲罢不能。而这些作品的上映，不仅促进中外动画的发展交流，也让更多的动漫迷有机会欣赏到世界顶级的动画艺术。

更值得一提的是，9.1期间，许多线上線下的粉丝互动活动也同步展开。从签售會、COSPLAY大赛到动画主题展览，整个动漫圈都沉浸在一片狂欢氛围中。粉丝们可以与心仪的声优面对面交流，參与各种趣味小游戏，甚至带回专属定制的周边商品。這些丰富多彩的活动，不仅拉近了粉丝与作品的距离，也让“battleofthefans”成為年度最热话题。

当然，追求精彩的观众也不用担心错过这些作品的首映。多家影院、流媒體平臺同步上线，提供了极具便捷的观看渠道。不论你是在家里的沙发上，还是在繁忙的工作间隙，都可以轻松开启一场次元狂欢。不少平台还准备了专属的观影礼包和早鸟优惠，助你尽享一站式的视听盛宴。

九月的这个特别日子，不仅是动畫电影的节日，更是所有动画愛好者的狂欢时刻。在这里，你可以放下一切压力，重温那些经典的背影，也可以邂逅新鲜的故事，感受到动画带来的纯粹快乐。让我们拭目以待，用心去品味每一部作品背后的匠心与情感，共同迎接这个属于“动漫大片”的黄金时刻吧！

成为“9.1动漫大片”季的热点，除了大片本身，粉丝文化和创新玩法也成为焦点话题。今年的动画盛事，不仅仅停留在荧幕上，更延伸出了丰富的线上线下互动场景，促使整个次元世界变得前所未有的丰富多彩。想象一下，在虚拟现实、NFT艺術和社區交流的加持下，动画迷们可以以一种全新的方式沉浸在自己喜欢的作品中。

虚拟偶像与VR体验成為今年的亮点之一。一些观众可以通过VR设备，身临其境地进入故事中的世界，体验角色视角下的战斗或日常生活。这种沉浸式互动方式，不仅打破了传统的观看局限，还激发了粉丝的想象力和参与感。虚拟偶像的出现，讓粉丝能够与动画角色“面对面”交流，从而開启了奇幻的“二次元互动新纪元”。

与此NFT（非同质化代币）技術也在这次盛典中露脸。许多作品都推出了限定版的数字藏品，比如角色“原画”、动画场景截图、特别签名的数字海报等。這些區别于传统周邊商品的创新玩法，为粉丝们提供了收藏和投资的新渠道。而且，持有NFT的粉丝还能获得特殊的权益，比如优先观看新作、参与限定线下活动等，增强了粉丝们的归属感和粘性。

在社区层面，以“二次元社区+动漫事件”的形态，粉丝们汇聚在各种平台上，共同分享他们的追番体验、cosplay作品和二手交易。有的平台开设了专門的“动漫打卡墙”，粉丝可以上传自己的作品，与全球网友分享。更令人振奋的是，部分社区还引入了AI技术，智能推荐符合个人喜好的作品，极大丰富了用户的内容获取方式。

通过这样的交流与互动，动漫迷们的归属感得到了极大的满足，也促使整个二次元文化不断繁荣。

除了科技与社區，2023年的“9.1”还掀起一股復古热潮。许多动画经典重映，连载30年前的那一部作品，也被重新修复，焕发出新的活力。一场“经典再现”的浪潮，让不同年龄段的动漫迷都能找到共鸣。不少老粉丝感叹：“小时候的动画，现在看依然精彩！”这不仅唤起了人们对童年回忆的共同记忆，也在新一代中传播了经典文化。

当然，精彩不仅限于作品本身，周边市场也迎来繁荣。限量版手辦、畫集、角色扭蛋、联名合作商品纷纷出炉，讓粉丝们欲罢不能。特别是在“即买即得”的快闪店中，现场购买还能获得额外的專属互动体验，比如签名照、与插画师合影等。这些实实在在的体验，为粉丝创造出一种“拥有即拥有情感认同”的情感纽带。

总得来说，今年的“9.1动漫大片”不仅仅是视觉和故事上的盛典，更是一场科技与文化的交融盛宴。它让我们不仅看到了动畫的未来，也看到了二次元世界的无限想象。未来的日子里，动画會变得更加多元、丰富和富有互动性。而作为粉丝的你，也可以在这个潮流中找到專属的快乐，真正地成为自己喜爱作品的“守护天使”。

就让我们共同期待，明年的九一，又会带来哪些令人心动的惊喜吧！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：宣讲家记者 李洛渊 摄

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