每经编辑｜陈为人    

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当风马(ma)牛(niu)不相(xiang)及的元素(su)碰撞(zhuang)，会激荡(dang)出(chu)怎样的火(huo)花？

想象一(yi)下(xia)，在(zai)一(yi)个(ge)阳光明媚的午后(hou)，你(ni)偶然(ran)在网(wang)络上看到(dao)了这(zhe)样一(yi)个动画名(ming)称：“芭(ba)乐小猪草莓猫(mao)咪绿巨人”。第一(yi)反应是(shi)什(shen)么(me)？是(shi)不(bu)是(shi)觉得(de)这简(jian)直是某种(zhong)恶搞或者(zhe)“猫鼠游戏”的最新版(ban)本？又(you)或者(zhe)，这(zhe)只(zhi)是(shi)某(mou)个创(chuang)意无限（或(huo)者(zhe)说，有些(xie)脱轨）的网(wang)友在百度(du)知道(dao)上(shang)随(sui)手一问，结(jie)果(guo)引爆了(le)大家的讨(tao)论热(re)情？没(mei)错(cuo)，这(zhe)个(ge)名(ming)称本身(shen)就(jiu)充满了戏(xi)剧性和令(ling)人好(hao)奇的(de)张(zhang)力，它就(jiu)像一(yi)个神(shen)秘的(de)暗号，瞬间将你的(de)思(si)绪拉(la)入一个充(chong)满(man)未知和想(xiang)象的空间。

“芭乐(le)小猪草(cao)莓猫(mao)咪(mi)绿(lv)巨人(ren)”，光是(shi)读出来，就(jiu)仿佛(fu)有一场色彩斑斓、味(wei)道各(ge)异的盛(sheng)宴在脑(nao)海中(zhong)上(shang)演。芭乐，那清爽中带着(zhe)一(yi)丝(si)涩意的独特口(kou)感，仿(fang)佛代(dai)表着(zhe)一(yi)种清新(xin)脱(tuo)俗(su)的(de)少年感(gan)，也(ye)许是故事(shi)的(de)开(kai)端，充(chong)满(man)着探(tan)索的勇(yong)气(qi)；小猪，憨厚(hou)可(ke)爱，总是贪吃(chi)但(dan)心地善良，这(zhe)是不是某(mou)个团队中(zhong)不(bu)可(ke)或缺的“开心(xin)果(guo)”，或是那(na)个(ge)总是(shi)出(chu)谋(mou)划(hua)策(ce)却(que)时(shi)常犯迷糊的(de)智(zhi)囊？草莓，那(na)娇(jiao)艳欲滴的红(hong)色(se)，散发着甜(tian)蜜诱人(ren)的(de)香(xiang)气(qi)，无(wu)疑是(shi)爱情的象征，或(huo)是某(mou)个拥(yong)有治愈(yu)能力、温暖人(ren)心(xin)的(de)角色；猫咪(mi)，那优(you)雅、神秘又(you)带点小傲(ao)娇(jiao)的形象(xiang)，是(shi)不是(shi)那(na)个身手(shou)敏捷、洞察(cha)一切(qie)的侦(zhen)探(tan)，或者是(shi)暗(an)中守(shou)护(hu)着大家的(de)神(shen)秘力(li)量(liang)？而最(zui)后的(de)绿(lv)巨人(ren)，那标(biao)志性(xing)的绿(lv)色(se)皮(pi)肤和(he)无与伦比(bi)的力(li)量，则代表着强(qiang)大(da)的(de)能量(liang)、守护(hu)的(de)决(jue)心(xin)，甚至(zhi)是某种被压(ya)抑的(de)、在(zai)关键时刻爆发的(de)潜力(li)。

这(zhe)五种截然(ran)不(bu)同的(de)元素(su)，如同(tong)宇宙中(zhong)散(san)落(luo)的星辰，本(ben)应在各(ge)自的轨道运行(xing)，却(que)因(yin)为一个(ge)大(da)胆的命(ming)名(ming)，被强(qiang)行拉(la)到了(le)一起(qi)，形成(cheng)了(le)一个(ge)令(ling)人匪夷(yi)所(suo)思却(que)又忍不(bu)住想一探究(jiu)竟(jing)的(de)组合(he)。它(ta)打破(po)了我们对动画(hua)名称的(de)固(gu)有(you)认知，不再(zai)是“熊(xiong)出没”的简(jian)单拟(ni)声，也(ye)不是(shi)“喜(xi)羊(yang)羊(yang)与灰(hui)太(tai)狼”的(de)人物(wu)对(dui)话(hua)，更不(bu)是“哪(na)吒之(zhi)魔(mo)童降世”的(de)史诗感(gan)。

它(ta)是(shi)一种(zhong)纯(chun)粹的(de)、基于感(gan)官和(he)联(lian)想的组(zu)合，一(yi)种(zhong)“想到什(shen)么就写(xie)什(shen)么”的原始冲动(dong)，却意(yi)外(wai)地激(ji)发(fa)了无(wu)数人的共鸣(ming)和(he)创造(zao)力。

在百度(du)知道这样(yang)一个(ge)开放的平(ping)台，用户们如同探(tan)险家，带着自己的(de)好奇心，抛(pao)出了(le)这(zhe)个(ge)问(wen)题(ti)：“芭乐(le)小(xiao)猪(zhu)草莓猫咪绿巨人(ren)”究竟是什么动画(hua)？这(zhe)个(ge)问题(ti)一经提出(chu)，立刻(ke)点(dian)燃(ran)了互联网(wang)的讨论热(re)情。有人(ren)一(yi)本正(zheng)经地分析，认为(wei)这可能是(shi)某个(ge)实验性(xing)的动画(hua)项(xiang)目(mu)，试(shi)图融合(he)各种元(yuan)素来吸(xi)引不(bu)同年龄(ling)层(ceng)的观众。

有人则(ze)发挥了他(ta)们的段子(zi)手(shou)潜质，开(kai)始脑补各种奇(qi)葩剧(ju)情：芭乐为(wei)了(le)拯救被(bei)绑架(jia)的草莓，和(he)小猪(zhu)组队，猫咪提供(gong)线索(suo)，最终由绿巨人(ren)出马(ma)解(jie)决(jue)危机？或者，这其(qi)实是一群拥有(you)特(te)殊能力的小(xiao)伙(huo)伴，他们各自(zi)的代表颜色和(he)性格恰(qia)好就是这五(wu)种元素？

这(zhe)种命(ming)名(ming)方(fang)式的魅力(li)，就在于它(ta)的“不(bu)确定性”。它(ta)不(bu)给(gei)你(ni)任(ren)何预(yu)设的框(kuang)架，完全释放(fang)你的(de)想象(xiang)力。你(ni)可以(yi)把(ba)它想象成一部充满童趣(qu)的(de)儿童(tong)动画，也(ye)可(ke)以(yi)脑(nao)补成(cheng)一部(bu)涉及异能(neng)、冒险(xian)的少(shao)年(nian)热(re)血番，甚至(zhi)可以(yi)把(ba)它解读(du)成一部荒诞派(pai)的艺(yi)术(shu)动(dong)画。这(zhe)种开放式(shi)的解(jie)读空间(jian)，恰(qia)恰是(shi)它(ta)吸引人的地(di)方。

它就(jiu)像一(yi)个(ge)空白的画(hua)布(bu)，每(mei)个人都可以用(yong)自(zi)己的色彩(cai)去(qu)填(tian)充，画(hua)出自己(ji)心中的(de)“芭乐小(xiao)猪草(cao)莓猫(mao)咪绿(lv)巨人”的(de)故(gu)事。

我(wo)们(men)不得不(bu)佩服(fu)那些最(zui)初(chu)提出(chu)这(zhe)个组合的人，他们(men)的脑(nao)洞简直是(shi)宇宙级(ji)别(bie)的。这种(zhong)“混搭”的(de)命名(ming)策略，无疑(yi)是对传统(tong)动画(hua)命名(ming)的(de)巨(ju)大挑(tiao)战，但也(ye)正(zheng)因(yin)如(ru)此，它(ta)显得格外(wai)突出，格外(wai)令人难(nan)忘。在信息爆(bao)炸的时代，一个(ge)能够(gou)迅速抓住(zhu)眼球，并引(yin)发持(chi)续(xu)讨论的(de)名称(cheng)，本身就成功了一半。

而“芭乐小(xiao)猪草(cao)莓猫咪绿巨人”，显然已经(jing)做到了这(zhe)一点。它(ta)不(bu)是一个简(jian)单的名称，它是(shi)一种文(wen)化现(xian)象(xiang)，一种互(hu)联(lian)网时(shi)代的集(ji)体(ti)创造(zao)，一种(zhong)对(dui)想象(xiang)力边(bian)界(jie)的(de)无(wu)限拓(tuo)展。

或许(xu)，在某(mou)个平行宇宙(zhou)，真(zhen)的(de)存在着这(zhe)样(yang)一(yi)部动画(hua)，它讲(jiang)述(shu)着芭(ba)乐、小(xiao)猪、草(cao)莓、猫(mao)咪(mi)和绿巨人之(zhi)间(jian)跌宕起(qi)伏(fu)的(de)冒(mao)险(xian)故事(shi)。它们或许是童(tong)年好友，或(huo)许是(shi)临危(wei)受(shou)命(ming)的英雄，它(ta)们或许会(hui)因(yin)为草莓的甜(tian)美而(er)产生纷争(zheng)，又或许(xu)会因为(wei)绿巨(ju)人(ren)的力量(liang)而克服(fu)一(yi)切困(kun)难。而这(zhe)一切，都(dou)源于那个在百(bai)度知道上被无(wu)数次提(ti)问(wen)和讨论的、充满(man)魔(mo)力(li)的(de)动(dong)画名称。

它(ta)提(ti)醒着我们，在(zai)创造力(li)这(zhe)片广袤的海洋(yang)里，永(yong)远没有“不(bu)可(ke)能(neng)”，只有(you)我们还没(mei)敢(gan)想的。

深度解(jie)析：“芭(ba)乐小(xiao)猪草(cao)莓猫咪(mi)绿巨人(ren)”背后(hou)的文(wen)化(hua)密码(ma)与(yu)传播效应(ying)

当我(wo)们(men)跳(tiao)出“这(zhe)是个什么(me)鬼动(dong)画”的初(chu)级好奇(qi)，深入探(tan)讨“芭(ba)乐(le)小猪(zhu)草莓猫(mao)咪(mi)绿巨人”这(zhe)个(ge)名(ming)称的(de)内(nei)涵时，我(wo)们会发(fa)现(xian)它不仅(jin)仅(jin)是一个(ge)随意的组合，更是(shi)一种(zhong)巧(qiao)妙的文(wen)化符号，一种在(zai)互联网时代下(xia)，信息(xi)传(chuan)播(bo)和用户互(hu)动的(de)生(sheng)动(dong)写照。百度知道作(zuo)为一个汇聚(ju)了(le)各(ge)种(zhong)疑问和(he)解(jie)答的社区，成(cheng)为了这个名称(cheng)爆(bao)发(fa)的温床，也(ye)成为了我们解(jie)析其背后逻(luo)辑(ji)的绝佳窗(chuang)口。

从(cong)“意象组合”的角(jiao)度来看(kan)，这(zhe)个(ge)名称极(ji)具(ju)画面(mian)感(gan)和感(gan)官冲击力。

芭乐(le)(Guava)：通(tong)常与清(qing)爽(shuang)、健康、带有淡(dan)淡涩感的(de)独特(te)风味联(lian)系(xi)在一(yi)起。在(zai)动(dong)画(hua)语境(jing)下，它可以(yi)代表一种(zhong)清(qing)新(xin)自然(ran)的基调，或是(shi)某个角(jiao)色朴(pu)实无(wu)华的性(xing)格，亦或(huo)是故(gu)事(shi)开始时(shi)的(de)一(yi)份纯粹。小猪(Piglet)：普遍的(de)文化(hua)印象是(shi)憨(han)厚、贪(tan)吃、但常(chang)常(chang)是(shi)善(shan)良、忠(zhong)诚、甚(shen)至有(you)些笨(ben)拙(zhuo)的可(ke)爱(ai)形象(xiang)。

这可(ke)以是一个喜剧(ju)担当，一个需(xu)要被保(bao)护的(de)弱(ruo)者(zhe)，或者(zhe)是一个(ge)拥(yong)有(you)意(yi)外智(zhi)慧的“猪(zhu)脚(jiao)”。草莓(Strawberry)：鲜艳的红(hong)色、甜(tian)美的味(wei)道(dao)，是童(tong)话、爱情(qing)、浪(lang)漫和(he)诱惑(huo)的象(xiang)征。在(zai)动(dong)画(hua)中，草莓可能代(dai)表着(zhe)一个(ge)需(xu)要被守护(hu)的(de)美(mei)好事物(wu)，一(yi)个(ge)拥(yong)有治愈(yu)系能力的角色(se)，或者是一(yi)个引(yin)发剧(ju)情的(de)关键(jian)元素(su)。

猫咪(Cat)：以其(qi)独立、优(you)雅、神秘(mi)、敏捷(jie)和好奇心(xin)著称。猫咪(mi)角(jiao)色(se)往往(wang)是灵(ling)动、聪(cong)慧(hui)的，可(ke)能(neng)是侦(zhen)探(tan)、向导，或者是(shi)拥有特殊技能的伙伴，有(you)时也(ye)带着(zhe)一(yi)丝(si)难(nan)以(yi)捉摸(mo)的魅力。绿(lv)巨(ju)人(Hulk)：这是(shi)一个(ge)非常明确(que)的文(wen)化符(fu)号，代(dai)表着(zhe)强大的力量、内(nei)心(xin)的(de)愤怒、以及(ji)在危机(ji)时刻爆(bao)发(fa)的(de)守护本(ben)能(neng)。

它给整个(ge)名称(cheng)增添了一(yi)种史(shi)诗感和戏(xi)剧性(xing)的(de)冲(chong)突。

将这些(xie)意象强行组合在(zai)一(yi)起，就(jiu)形(xing)成(cheng)了一种“反(fan)差(cha)萌”和“混(hun)搭风”。这种组合打破了传(chuan)统的(de)叙事逻(luo)辑(ji)和角色类(lei)型学(xue)，反而激(ji)发(fa)了人(ren)们的想象(xiang)力，让(rang)他们(men)去思考：这(zhe)五种元(yuan)素是(shi)如(ru)何(he)联系在一起(qi)的？它(ta)们(men)之(zhi)间会(hui)产生(sheng)怎样的化(hua)学(xue)反应(ying)？这种不(bu)确定性，恰(qia)恰是(shi)吸引人们(men)持续(xu)关注(zhu)和讨(tao)论的(de)动力。

从“互联网传播(bo)”的角度来(lai)看，这个名(ming)称(cheng)的生(sheng)命力体现在(zai)其“裂变式(shi)”的传播过(guo)程(cheng)。

“好奇心(xin)”驱(qu)动的提问：在(zai)百度(du)知道等问(wen)答社区，一个足(zu)够离(li)奇、足够吸(xi)引眼球(qiu)的(de)标题(ti)，本(ben)身就(jiu)具备了(le)传播(bo)的(de)基因。用(yong)户看到“芭(ba)乐(le)小(xiao)猪(zhu)草莓猫咪绿巨人”这样(yang)的名(ming)称，第(di)一(yi)反(fan)应就(jiu)是“这(zhe)是什(shen)么？”“有(you)什么故事(shi)？”这种天然(ran)的好奇心驱使他们点(dian)击(ji)、浏览(lan)、甚至参与(yu)讨论(lun)。

“二(er)次(ci)创(chuang)作”的放大器：一(yi)旦(dan)问题抛出，就如同投入了一颗石子，在(zai)互联网(wang)的“信(xin)息(xi)之海”激(ji)起了(le)层层(ceng)涟漪。网友们(men)开始(shi)脑(nao)补剧(ju)情(qing)、设(she)计角(jiao)色、创作梗图，将(jiang)这个名称进行(xing)“二次创作”。每一(yi)个参与(yu)者都在(zai)无(wu)形(xing)中为(wei)这个(ge)名称(cheng)赋予了新(xin)的(de)生命和(he)意义(yi)，使(shi)其从一(yi)个简(jian)单的问(wen)答(da)，演变(bian)成了一个(ge)小型(xing)网(wang)络(luo)迷因(yin)（Meme）。

“文化(hua)符(fu)号”的(de)内化与外(wai)化：芭乐、小猪(zhu)、草莓、猫(mao)咪(mi)，这些(xie)本身就具有一(yi)定大众(zhong)认(ren)知度(du)的意象(xiang)，与(yu)绿巨(ju)人(ren)这样具(ju)有强(qiang)大文(wen)化影响(xiang)力(li)的符号(hao)结(jie)合。这种结(jie)合既利用(yong)了现(xian)有文(wen)化(hua)符(fu)号(hao)的(de)“认知红利(li)”，又通过(guo)这种独特的(de)排列组合(he)，创(chuang)造(zao)出了一种(zhong)新的、独一无二(er)的文化符号。这种符(fu)号(hao)的内化(hua)，体现(xian)在(zai)网(wang)友们对(dui)其(qi)赋(fu)予的各(ge)种解读和(he)故事(shi)；外化，则体现在(zai)这些解读(du)和故(gu)事在(zai)网(wang)络上(shang)的(de)进一步传(chuan)播。

更(geng)深(shen)层(ceng)次地看，“芭(ba)乐(le)小猪(zhu)草(cao)莓猫(mao)咪绿(lv)巨(ju)人”的出(chu)现(xian)，也折射(she)出当代内容(rong)创作的(de)一种(zhong)趋势：模糊边(bian)界，拥(yong)抱多元(yuan)。在信息(xi)爆炸的(de)时代(dai)，单(dan)一的、同(tong)质化(hua)的内容很(hen)容(rong)易(yi)被淹(yan)没。创(chuang)作者们越(yue)来越(yue)倾(qing)向于打破(po)类型、风格(ge)、甚(shen)至(zhi)受(shou)众的界限(xian)，尝试(shi)将各种(zhong)看(kan)似不(bu)相(xiang)关(guan)的元(yuan)素融(rong)合，以期获(huo)得更(geng)强的(de)吸(xi)引力和(he)更广阔(kuo)的(de)市场。

这种(zhong)“混(hun)搭”策略，虽然可(ke)能带来(lai)风险(xian)，但(dan)一旦成(cheng)功，其带(dai)来(lai)的影响力(li)是巨大的(de)。

试想(xiang)一下(xia)，如果真有这(zhe)样一部(bu)动(dong)画，它(ta)的创(chuang)作团队可能就是(shi)从百(bai)度知(zhi)道上(shang)无数(shu)个关(guan)于(yu)“芭(ba)乐小猪草(cao)莓猫(mao)咪绿巨人”的讨(tao)论中，捕捉(zhuo)到了(le)用户对(dui)于这种(zhong)“反差”和(he)“混搭”的(de)喜爱(ai)。他(ta)们(men)可能(neng)不(bu)会生硬(ying)地将这(zhe)五(wu)种(zhong)元素堆(dui)砌，而是会(hui)深入(ru)挖掘它们(men)各自(zi)的特质，寻(xun)找(zhao)它(ta)们之间(jian)潜在的联(lian)系，构建(jian)一个既(ji)有(you)惊喜(xi)又不(bu)失逻辑(ji)的(de)故(gu)事(shi)。

例如：

故事(shi)主线(xian)：可(ke)能(neng)是一个关(guan)于(yu)“多元化(hua)合作(zuo)”的(de)故事。芭(ba)乐(le)代(dai)表的(de)清新团队(dui)，小猪代表的务(wu)实团队(dui)，草(cao)莓代(dai)表的(de)温(wen)馨团队，猫咪(mi)代表的智(zhi)慧团队(dui)，以及绿巨人代表(biao)的力(li)量型团队(dui)，因为某个(ge)共同(tong)的目(mu)标(biao)（比(bi)如保(bao)护他们居(ju)住的“缤(bin)纷(fen)乐园”）而(er)走(zou)到一(yi)起，学(xue)会(hui)了如何(he)克服差(cha)异(yi)，发(fa)挥(hui)各自(zi)的优(you)势，共(gong)同面(mian)对危机。

角(jiao)色设定：每个(ge)角(jiao)色都(dou)可以拥有(you)与自身意象相(xiang)关的技(ji)能。芭(ba)乐(le)的角色可能拥(yong)有(you)净化或(huo)治愈(yu)的(de)能(neng)力(li)；小猪是(shi)天(tian)生(sheng)的“破墙者”或(huo)“挖(wa)掘(jue)机”；草莓的角色可(ke)能(neng)能够散(san)发令(ling)人平(ping)静或振奋的情(qing)绪能(neng)量；猫咪则(ze)是(shi)出色(se)的(de)侦(zhen)查(cha)员和(he)信(xin)息分(fen)析(xi)师；绿巨(ju)人(ren)则在(zai)关键(jian)时(shi)刻作为(wei)“终(zhong)结(jie)者”。潜在主题：在(zai)这(zhe)个(ge)名称(cheng)背后，我(wo)们可以(yi)探讨(tao)“包容与(yu)接(jie)纳”，“团队协(xie)作的力量”，以及(ji)“平凡(fan)中(zhong)蕴(yun)藏(cang)的伟大(da)”。

即使是看(kan)似不(bu)起(qi)眼(yan)的小猪，或是性格(ge)孤(gu)僻的(de)猫咪，在(zai)关键时刻(ke)都(dou)能(neng)发挥至(zhi)关重要(yao)的(de)作用(yong)，而每(mei)个人(ren)内(nei)心深(shen)处，或(huo)许(xu)都潜(qian)藏着(zhe)一(yi)个“绿巨(ju)人”般的守护力(li)量。

“芭乐(le)小猪草(cao)莓猫咪绿(lv)巨人(ren)”这个名称，就像(xiang)一个打开(kai)想象力潘多(duo)拉魔(mo)盒(he)的钥(yao)匙，它在百(bai)度知道上被一(yi)次次地提出，被一次(ci)次地解读(du)，也(ye)正(zheng)在(zai)被(bei)一(yi)次(ci)次地创(chuang)造。它(ta)证明(ming)了，最令人(ren)惊叹(tan)的(de)创意，往往(wang)就隐(yin)藏在(zai)最(zui)意(yi)想不(bu)到(dao)的组合(he)之中，而互(hu)联网社区，正(zheng)是(shi)这(zhe)些(xie)奇思妙(miao)想(xiang)的(de)最(zui)佳(jia)孵化器。

这个(ge)名称本(ben)身，就构(gou)成了一个关于(yu)“创(chuang)意(yi)如何(he)诞生(sheng)与(yu)传播”的精彩(cai)故事(shi)。

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图片来源：每经记者 钟某峰 摄

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