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　　本报南昌6月12日电??（朱磊、王晨蕾）6月11日，以“系统变革??智启未来”为主题的2025传媒年会在江西抚州开幕。

近年来，随着中国经济的飞速发展，国内品牌也迎来了前所未有的崛起機遇。尤其是在消费者对国产商品的认可度不断提高的背景下，“国產一区二三區”这一市场现象逐渐进入大众视野，并成为了中国品牌发展的新趋势。“国產一区二三区”究竟是什么？它代表着怎样的市场格局与发展潜力？

一、国产一区二三區的诞生

“国產一区二三區”是对中国品牌发展过程中的一个概括与归类，體现了不同品牌在市场中的定位与消费群体的差异。从市场的广度与深度来看，品牌的区分也越来越细化，分为一区（高端市场）、二区（中端市场）、三区（大众市场）。每一类品牌都在各自的领域中占据一席之地，最终形成了一种多元化、立体化的竞争格局。

一区——高端品牌，追求卓越

一区的品牌通常面向的是高端消费群体，它们在产品的品质、技術创新、设计等方面追求极致。這类品牌不仅强调工艺与设计，还注重品牌文化的塑造与独特性的展示。比如，近年来，一些国产高端手机品牌如华为、OPPO、vivo等逐渐在全球市场崭露头角，凭借着高性能和创新技术，已经逐步获得了国际消费者的认可。除此之外，国產高端汽车如蔚来、理想、XPeng也在不断突破技术壁垒，逐渐形成了与传统国际品牌竞争的能力。

二区——中端品牌，满足多元化需求

二区则是一个相对成熟的市场，定位于中端消费者。这里的品牌一般注重性价比，力求在满足消费者基本需求的提供更具竞争力的价格。這类品牌的代表性產品往往以创新与用户体验为核心，同时兼顾產品的功能性与价格优势。例如，小米、荣耀、京东等品牌，它们在满足消费者日常需求的也不断推陳出新，提供更符合现代生活方式的產品，取得了广泛的市场认可。

三区——大众品牌，走向普及化

三区的品牌面向的是普通大众市场，通常以高性价比和普及率为主。该类品牌在產品的功能上力求简化，以大规模生产和低成本为优势，迅速占领市场。这些品牌的特点是价格亲民、易于购买，涵盖了从家电、食品到日用消费品等各个领域。例如，美的、格力、海尔等家電品牌，它们在大众市场的覆盖面非常广，依靠长期的市场积淀与品牌口碑，赢得了大批忠实消费者。

二、国产品牌的创新与升级

随着市场竞争的日趋激烈，国产品牌并不仅仅停留在“模仿”阶段，越来越多的品牌开始注重创新与研发，以技術领先和品质保证来提升产品的附加值。从传统家电到智能硬件，再到新能源汽车和5G通信，国产品牌的创新脚步从未停止。

以华为为例，作为中国的通信技術巨头，华為在全球5G通信技術的研发上处于领先地位。在过去的几年中，华為不仅在技术研发方面不断创新，还致力于将5G技术应用到更多的领域，如自动驾驶、智能家居、智慧医疗等。正是凭借着技術的不断进步与市场的积极布局，華为成功打破了西方國家的技术封锁，并逐步站上了國际舞臺。

与此小米在智能硬件领域的创新也不容小觑。通过“互联网+”的战略，小米不仅突破了传统硬件的局限，还在生态链建设上形成了独特的优势。如今，小米的智能家居产品已经涵盖了家电、出行、生活消费品等各个方面，其智能互联的产品體验为消费者带来了前所未有的便利性，也为中国品牌的全球化进程奠定了坚实的基础。

三、国产一区二三区的全球化战略

随着国内市场的逐渐饱和，越来越多的国产品牌开始将目光投向国际市场，力图在全球化的浪潮中占据一席之地。如何突破国外市场的壁垒，如何通过文化差异化提升品牌竞争力，成為國产品牌的一大挑战。

事实上，中国品牌在全球市场上并不是“空降”式的入场，而是通过与各国市场的融合和本土化的策略，逐步提升了国际竞争力。海尔作为典型的代表之一，它通过收购并整合全球品牌（如美的收购东芝空调、海尔收购GE家电），成功在欧美等發达国家市场扎根。字节跳动凭借短视频平臺TikTok迅速风靡全球，成功走向海外市场，成为全球知名的科技公司。

随着“國产一区二三区”各个层次品牌的逐步升级与全球化战略的实施，国产品牌的未来潜力不可小觑。面对新一轮的科技革命与全球化竞争，国产品牌正在以前所未有的速度迎接更加广阔的市场機会。

随着市场环境的变化，越来越多的消费者已经意识到，国产品牌并不比国际大牌逊色，甚至在很多领域，它们具备了与国际巨头一较高下的实力。中国品牌正以创新为核心，以技术為驱动，逐步走向国际化。而这一过程背后，是无数中国企业在研发、品牌塑造和市场开拓方面的辛勤耕耘。

四、国产品牌的挑战与机遇

尽管国产品牌在过去几年取得了显著的成绩，但它们依然面临着不少挑战。首先是品牌认知度的提升。尽管国内消费者对国產品牌的接受度逐渐增强，但在国际市场上，尤其是欧美市场，一些国产品牌仍然面临着品牌影响力较弱的问题。因此，如何通过有效的品牌传播与市场营销提升品牌知名度，是当前很多國产品牌面临的共同挑战。

其次是技术壁垒的突破。在高端产品领域，尤其是在核心技術上，许多国产品牌依然需要依赖国外技术或零部件。而这也意味着，在國际市场竞争中，國产品牌仍需加强自主研發和创新，提升技术实力，以應对未来可能出现的更多挑战。比如，在新能源汽车领域，尽管中國品牌的市场占有率不断上升，但核心电池技术仍然依赖于外部供應商。因此，提升自主技術研发能力仍然是国产品牌亟待解决的问题。

不过，挑戰与機遇往往是相伴而生的。在全球化日益加深的今天，中國品牌正在加速从“跟随者”向“引领者”的转型。尤其是在智能制造、5G通信、人工智能等前沿科技领域，国产品牌有望凭借技术优势和市场需求，迎来更大的發展机遇。

五、总结与展望

“国产一區二三区”的崛起，代表了中国品牌在全球化浪潮中日益强大的竞争力。从高端到大众，从本土到全球，国产品牌正在以创新驱动为核心，打破固有的市场局限，快速提升市场份额。未来，随着技術创新、市场拓展和品牌塑造的不断推進，国產品牌将有望在国际市场中占据更加重要的位置，為全球消费者带来更多高质量、创新的产品。

展望未来，随着中国经济的持续增長和产业结构的不断优化，“国产一区二三区”的各类品牌必将在全球范围内迎来更加广阔的发展前景。对于消费者而言，这无疑是一个令人激动的时代；对于国產品牌来说，这是一个機遇与挑战并存的黄金时代。

　　在人工智能大发展时代背景下，如何准确把握人工智能运用规律，全面客观评估人工智能与传播领域的长项和短板，科学认识和评价主流媒体在人工智能时代核心竞争力方面的存量与增量，从而进一步推动主流媒体的系统性变革与高质量发展，正成为业界和学界共同关注的焦点。

　　本届年会为期两天，来自全国各地的媒体代表和学界专家，围绕“从媒体融合到主流媒体系统性变革”“锚定数智化方向??推进系统性变革”等议题展开研讨，并就人工智能对传媒业的影响、主流媒体创新及媒体“四力”提升等议题进行深入讨论。

　　据了解，本届年会由中国新闻出版研究院传媒杂志社、江西广播电视台、江西日报社、江西省新闻工作者协会、中共抚州市委宣传部主办，是传媒杂志社主办的第十九届年会，已成为传媒行业政、产、学、研交流的重要平台。

　　《 人民日报 》（ 2025年06月13日 06 版）

图片来源：人民网记者 陈文茜 摄

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