每经编辑｜李卓辉    

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王者归来？Xbox在日本市场的2018-2019财年掠影

2018-2019财年，对于任何一个在全球电子游戏版图上寻求突破的主机平台而言，都是一个充满挑战与机遇的关键时期。而对于曾经在日本市场留下深刻印记，却又在之后经历起伏的Xbox而言，这更是意义非凡的一年。在这一时期，微软似乎卯足了劲，希望通过一系列的策略调整和内容上的充实，重新点燃日本玩家的热情。

我们不妨一同回顾，看看Xbox在日本的这一年，究竟有哪些值得关注的动向和闪光点。

策略调整与内容布局：Xbox在日本的“破局”尝试

不得不承认，与任天堂和索尼相比，Xbox在日本市场的份额一直是一个令人耿耿于怀的话题。在2018-2019财年，微软并未放弃，反而采取了更为精细化的策略。一方面，他们持续加强了与日本本土优秀開发商的合作，积极引入那些能够引起日本玩家共鸣的JRPG（日式角色扮演游戏）和动作冒险游戏。

虽然“独占”这个词在跨平台時代显得有些模糊，但Xbox在這一时期确实通过一些合作或限时独占的方式，争取到了一些颇具吸引力的日本游戏。

另一方面，XboxGamePass的推广成为了微软在日本市场的重要“秘密武器”。尽管这个订阅服务在日本的普及度可能不如欧美，但它所提供的海量游戏库，以及“首发加入”的模式，无疑为Xbox平台带来了新的活力。特别是对于那些预算有限，但又渴望尝试各种不同类型游戏的玩家来说，GamePass的性价比不言而喻。

我们看到，一些备受瞩目的第三方大作，甚至是独立游戏佳作，都在GamePass的阵容中占据了一席之地，这在一定程度上弥补了Xbox在传统独占游戏上的不足。

热门大作的闪耀：重磅RPG与期待之作

在2018-2019财年，Xbox平臺在日本市场迎来了几款备受瞩目的热门大作。其中，一些RPG作品的加入尤為值得称道。例如，一些由知名日系厂商开发，并在Xbox平台上推出或登陆的游戏，成功吸引了大量JRPG愛好者的目光。这些游戏往往拥有精美的画面、引人入胜的剧情、深度的角色养成系统，以及符合日本玩家口味的艺术风格。

它们不仅在销量上有所斩获，更重要的是，它们在一定程度上改变了部分日本玩家对于Xbox游戏库的固有印象——“Xbox上没有好玩的JRPG”的说法，在这一时期得到了有力的挑战。

当然，除了JRPG，一些备受期待的跨平台大作也在Xbox平臺上表现抢眼。这些游戏通常拥有全球范围内的庞大玩家群体，其在日本的发布也牵动着无数玩家的心。无论是动作类、射击类还是冒险类，這些游戏的出现都为Xbox玩家提供了丰富的选择。而且，微软似乎也更加重视这些大作在日本市场的本地化工作，从语言翻译到文化适配，都力求做到尽善尽美，以期获得更好的玩家体验和口碑。

独占内容的野心：是亮点还是遗憾？

谈到Xbox，就不能不提“独占”。在2018-2019财年，Xbox在独占内容的策略上，既有亮点，也留有一些遗憾。一些原本被寄予厚望的XboxStudios自家开發的游戏，以及通过收购或合作获得的作品，在本财年内陆续登陆Xbox平台。这些游戏往往代表了Xbox在技术和创意上的最新成果，它们试图通过独一无二的体验来吸引玩家。

我们也必须承认，与索尼强大的第一方阵容相比，Xbox在日本市场能够拿得出手的、真正能够“镇住”玩家的独占大作数量仍显不足。部分独占游戏虽然在画面或玩法上可圈可点，但在日本玩家群体中引發的讨论度和购买热情，似乎与预期存在一定差距。这其中可能涉及游戏类型选择、市场推广策略，乃至文化隔阂等多种因素。

值得肯定的是，Xbox在这一时期也在积极探索新的独占模式，例如通过GamePass的“首发加入”来增强其吸引力。这意味着，即便是非独占的游戏，只要能第一时间在GamePass中玩到，对于许多日本玩家而言，也是一种变相的“平臺福利”。

这种模式虽然不能完全替代传统意义上的独占大作，但确实为Xbox平臺增加了一种独特的价值主张。

玩家口碑的温度计：赞誉与期待并存

要衡量一款主机或一个平台在特定时期内的表现，玩家的口碑是最直接的晴雨表。在2018-2019财年，Xbox在日本玩家群体中的评价呈现出一种复杂而微妙的状态。

一方面，对于那些成功吸引玩家眼球的热门大作，尤其是那些在JRPG领域有所突破的作品，玩家们普遍给予了积极的评价。精良的制作、优秀的游戏性、感人的剧情，都成为了玩家们津津乐道的话题。GamePass的引入，也为许多玩家带来了“挖宝”的乐趣，他们通过订阅服务接触到了更多过去可能错过的游戏，并对其产生了正面评价。

另一方面，玩家们对于Xbox在日本市场内容的“深度”和“广度”依然有着更高的期待。尽管硬件销量和市场份额暂时落后，但核心玩家群体对于高质量独占内容的渴望从未减弱。一些评论中，我们能看到玩家们呼吁Xbox能够推出更多具有本土特色、更能引发情感共鸣的JRPG，或是能够与PS平台上那些现象级独占作品相媲美的游戏。

这种聲音，既是对Xbox的鼓励，也是一种期望。

总而言之，2018-2019财年，Xbox在日本市场的表现，可以用“稳健中有突破，挑战与机遇并存”来概括。微软在策略上进行了调整，在内容上积极布局，一些热门大作的加入和GamePass的推广，都为平台注入了新的活力。想要在日本这片竞争激烈的土地上真正实现“王者归来”，Xbox仍需在独占内容的打造和对本土玩家口味的把握上，付出更多的努力。

深度解析：Xbox18-19财年日本市场内容的成与败

在上一部分，我们对2018-2019财年Xbox在日本市场的整体表现进行了回顾，盘点了热門大作，并初步探讨了独占内容和玩家口碑。现在，让我们更深入地剖析这一时期Xbox在日本市场内容策略的成与败，以及這些因素如何影响着玩家的感知和平臺的未来走向。

数字的背后：热门大作的吸引力有多强？

当谈及“热门大作”，我们不能仅凭感觉。在2018-2019财年，Xbox平台在日本市场的表现，很大程度上依赖于几款关键游戏的口碑和销量。以一些日系RPG為例，虽然它们未必能在销量上完全超越索尼平台上的同类作品，但它们在Xbox平台上的出现，本身就具有戰略意义。

这些游戏就像一颗颗种子，旨在为Xbox播下更多日系RPG愛好者，培养新的玩家群体。

举例来说，如果一款由知名IP改编的JRPG，在Xbox平台上取得了不错的评价，那么它就能吸引那些原本可能只关注其他平台的JRPG粉丝。这种“破圈”效应，对于Xbox来说至关重要。同样，一些面向全球市场的3A大作，虽然是跨平台游戏，但如果它们在日本市场的Xbox版本能够提供出色的体验，比如流畅的运行、精良的本地化，甚至是独有的福利内容，那么也能在一定程度上提升Xbox的整体吸引力。

我们也需要关注数据背后的“沉默的大多数”。即便是热门大作，如果其在Xbox平台上的销量远低于其他平臺，那么其对整体市场份额的贡献就相对有限。这其中可能涉及游戏发售时的市场推广力度、玩家对Xbox平臺的认知度，甚至是主機本身的保有量。

因此，评估“热门大作”的真正作用，需要将其置于更广阔的市场环境中，考察其对平台生态的整体推动作用。

独占内容的“双刃剑”：是诱饵还是鸡肋？

独占内容，尤其是第一方独占，一直是主机平臺最重要的竞争力之一。在2018-2019财年，Xbox在独占内容上的投入，既有令人欣喜的尝试，也有一些未能达到预期效果的案例。

积极的一面是，微软通过对一些日本工作室的投资或收购，以及与第三方开發者建立更深层次的合作关系，试图丰富其在日式游戏内容上的供给。如果这些努力能够產出像《光环》系列或《战争機器》系列那样具有标志性意义的独占IP，那么无疑将极大地改变Xbox在日本市场的形象。

在这一时期，一些XboxGameStudios推出的游戏，在技術层面或创新玩法上，确实展现了微软的实力。

我们也必须坦诚，Xbox在日本市场，仍缺乏一款能够像《塞尔达传说》系列或《最终幻想》系列那样，具备“决定性”吸引力的独占大作。一些Xbox的独占游戏，可能在画面或玩法上达到了很高的水准，但其内容主题、故事风格，或是整体的美学设计，可能未能完全触动日本主流玩家的“G点”。

這使得它们在吸引新玩家，尤其是那些对日系游戏有强烈偏好的玩家方面，显得力不从心。

更令人担忧的是，一些原本寄予厚望的独占游戏，在发售后面临口碑平平，甚至被玩家批评“不思進取”的局面。这不仅会损害Xbox的品牌形象，更会讓玩家对平台未来的独占内容产生疑虑。

玩家评价的温度：冷暖自知，期待升温

玩家的评价，是衡量内容成败最直接的指标。在2018-2019财年，Xbox在日本玩家群体中的评价，可以说是冷暖自知，但也传递出一种期待升温的信号。

赞誉之声：

GamePass的惊喜：许多玩家对GamePass的评价是“物超所值”。他们通过订阅服务，以较低的成本尝试了大量游戏，發现了许多此前未曾关注到的佳作。这种“低风险體验”的模式，极大地拓展了玩家的游戏视野，也赢得了不少好感。优秀第三方作品：一些品质出色的跨平台大作，以及在Xbox平台“登陆”的JRPG，也获得了玩家的肯定。

这些游戏在畫面、音效、游戏性等方面表现优异，为Xbox玩家带来了愉快的游戏體验。部分独占作品的亮点：尽管数量不多，但一些Xbox独占游戏，凭借其独特的游戏机制或出色的技术表现，也获得了核心玩家的认可。

批评与期待：

独占内容“重而不精”：玩家普遍反映，Xbox在日本市场缺乏能够与索尼竞争的、真正具有号召力的独占大作。他们渴望看到更多能够代表Xbox品牌，并且是日本玩家所喜爱的游戏类型。JRPG供给不足：尽管有所改善，但相较于索尼平台，Xbox在JRPG领域的选择依然有限。

玩家们希望Xbox能够加大对日系RPG开发商的扶持力度，带来更多符合其口味的作品。市场推广的不足：一些玩家认為，Xbox在日本市场的宣传和推广力度仍需加强。许多潜在玩家可能对Xbox平台上的优秀内容并不了解，导致了资源的浪费。

总结与展望：Xbox在日本市场的未来之路

2018-2019财年，Xbox在日本市场走出了一条充满挑战与探索的道路。微软在内容布局上付出了努力，通过引进热门大作、推广GamePass等方式，试图打破僵局。这一时期的玩家评价，既有对部分亮点的贊赏，也有对核心问题的担忧。

要实现“王者归来”，Xbox在日本市场仍需在以下几个方面发力：

打造具有标杆意义的独占内容：尤其是在JRPG领域，需要推出能够与竞争对手匹敌，甚至超越的作品，以吸引并留住核心玩家。深化与日本开发商的合作：积极支持本土开发商，鼓励他们创作更具创新性和吸引力的游戏。优化GamePass的本土化策略：进一步丰富GamePass的日系游戏阵容，并加强其在日本市场的推广力度。

加强市场沟通与品牌形象塑造：让更多日本玩家了解Xbox平台上的游戏和优势，扭转固有的市场印象。

2018-2019财年，是Xbox在日本市场的一次重要“试水”和“调校”。虽然距离实现宏伟目标仍有距离，但我们能看到微软的决心和努力。未来，Xbox能否在日本这片沃土上绽放，关键在于其能否持续提供真正能够打动玩家，并与平台深度绑定的优质内容。

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“舔狗”与“干”：一个意象的爆炸与裂变

“天天舔天天干”——这句乍一听略显粗俗的网络热词，却以其强大的生命力，在中文互联网的各个角落生根发芽，甚至开枝散叶，催生出属于自己的独特文化圈。它不仅仅是一个简单的词汇组合，更是一个浓缩的意象，一个对当下社会现象的辛辣嘲讽，一场关于情感、付出与回报的集体集体幻灭。

要理解这六个字背后的深意，我们不妨先将其拆解开来，探寻其最原始的驱动力。

“舔”这个字，在网络语境下，早已不是那个单纯描绘口部动作的词语。它被赋予了强烈的价值判断，指向一种不计回报、卑微迎合、甚至带有自损意味的讨好行为。从最初的“舔狗”文化，到如今“天天舔”，这个“舔”字承载的不仅仅是情感上的付出，更是上升到了一种近乎执念的生活方式。

它可能体现在对偶像的无条件追捧，对心仪对象的死缠烂打，对职场上司的阿谀奉承，甚至是对某种消费主义观念的盲目崇拜。这种“舔”的行为，往往源于一种深刻的不安全感，一种对“被看见”、“被认可”的极度渴望。在信息爆炸、人际关系日益疏离的现代社会，“舔”似乎成了一种最直接、最容易获得即时反馈的互动模式，哪怕这种反馈是负面的，至少证明了“我”的存在。

而“干”字，在这个组合中，则带来了更强烈的冲击力和直接性。它打破了“舔”所营造的委婉和暧昧，将潜在的情感需求推向了最赤裸裸的物质或生理层面。当“舔”的付出未能换来预期的回报，当情感的投入被无情拒绝，或者当“舔”本身就带有某种功利目的时，“干”就成为了另一种表达方式，一种更直接、更不加掩饰的索取。

这种“干”，可以是对物质的回报，可以是性关系的达成，也可以是对某种利益的直接争夺。它暴露了在许多看似“纯粹”的付出背后，潜藏的真实欲望和利益考量。

“天天舔天天干”连在一起，便形成了一种极具张力的对比和并置。它描绘了一种循环往复、充满矛盾的生活状态：一方面，人们渴望通过“舔”来获得关注和喜爱，满足情感上的空虚；另一方面，当付出得不到满足，或者欲望过于强烈时，又会直接诉诸“干”来实现目的。

这种“舔”与“干”的交织，构成了一幅当代社会中许多人既渴望被爱，又难以摆脱功利心态的复杂画像。它揭示了在人际关系中，纯粹的情感付出与现实的物质或情感回报之间，常常存在着一道难以逾越的鸿沟。

网络热词的生命力，往往在于它们能够精准地捕捉到社会情绪的脉搏，并以一种简洁、有力的方式将其表达出来。“天天舔天天干”之所以能够风靡，正是因为它触及了当下社会普遍存在的几种心态：

是对情感回报的焦虑。在快节奏的社会中，人们对于投入与产出的衡量变得愈发精打细算。一段关系，无论是友情、爱情还是亲情，都可能被纳入一种“成本效益分析”。“舔”作为一种单向度的付出，如果长期得不到有效的“回报”（情感上的安慰、认可，或是物质上的支持），便会引发强烈的失落和不满，进而转向更直接的“干”来弥补损失。

是消费主义的渗透。将人际关系或情感互动视作一种“消费”，这种观念在很大程度上源于消费主义文化的洗礼。我们习惯于在消费市场中，用金钱换取商品和服务，并期望得到与之匹配的价值。这种思维模式被带入人际交往，使得人们倾向于将情感的付出也量化，并期望获得“同等价值”的反馈，否则便会感到“亏本”。

“舔”是投入，而“干”则可能是一种“套现”或“补偿”。

再者，是社交媒体放大下的个体困境。社交媒体的出现，将个体的喜怒哀乐、成功失败都暴露在公众视野之下。那些“舔”的行为，无论多么卑微，都可能被放大、被围观，甚至被标签化。而当个体在虚拟世界中感受到孤立和不被理解时，“天天舔天天干”便成为了一种集体性的宣泄，一种对现实不如意的戏谑和自嘲。

更深层次地看，“天天舔天天干”也反映了现代社会中，个体身份认同的危机。在快速变迁的社会环境中，许多人难以找到稳定的自我价值感。他们可能通过“舔”来获得外部的认可，以此来构建自己的身份，而当这种外部认可消失时，他们便会感到迷失。而“干”则可能是一种试图掌控局面、证明自己存在的方式，即使这种方式并不高明。

“天天舔天天干”不仅仅是一个简单的网络词汇，它像一面棱镜，折射出当代社会中，个体在情感、欲望、人际关系以及社会压力下的种种挣扎与无奈。它以一种戏谑而尖锐的方式，迫使我们审视自己，审视我们与他人的关系，以及我们所处的这个时代。

从“舔狗”到“干”：情感交易与价值困境的解构

“天天舔天天干”，这个热词的组合，不仅仅是对一种行为模式的描述，更是对一种价值判断的颠覆，以及对当代社会普遍存在的“情感交易”和“价值困境”的深刻洞察。它以一种极具冲击力的方式，将隐藏在温情脉脉面纱下的现实赤裸裸地剥开，引发了广泛的共鸣与讨论。

“舔”的背后，往往隐藏着一种不对等的付出与期待。在人际关系中，我们常常可以看到，一方投入了过多的情感、时间和精力，而另一方则显得吝啬、冷漠，甚至利用这种付出。这种“舔”行为，在很多情况下，是由于个体缺乏自信，或者过度渴望被他人认可，而选择了卑微的讨好。

他们将自身的价值寄托在他人身上，希望通过“舔”来换取对方的关注、喜爱，甚至是一种“被需要”的虚假安全感。这种单方面的付出，往往难以换来真正平等、健康的互动，反而可能滋生出不健康的依赖关系，将自己置于被动和失控的境地。

当“舔”的行为升级为“干”，则意味着付出的目标变得更加直接和功利。如果说“舔”尚有情感的成分，那么“干”则更多地指向了物质、生理或其他形式的直接回报。这种“干”，可以是对金钱的索取，可以是性关系的达成，甚至可以是利用他人来实现某种目的。它打破了“舔”所试图维持的某种“纯洁性”或“情感性”的外衣，将赤裸裸的欲望和利益交换呈现在大众面前。

“天天舔天天干”的连用，恰恰揭示了这种行为模式的循环性与矛盾性。一个人可能一开始是因为情感需求而“舔”，但当发现这种“舔”并不能带来真正的满足，或者说，他们发现“干”比“舔”更能快速有效地达到目的时，便可能从“舔”转向“干”。反之，当“干”的行为未能如愿，或者带来了负面的后果，个体又可能重新回到“舔”的状态，试图用另一种方式来挽回或弥补。

这种“舔”与“干”之间的摇摆和切换，反映了当代社会中，许多个体在情感和欲望之间徘徊，在付出与回报之间算计的复杂心态。

这种现象背后，是对“价值”定义的混乱和重塑。在消费主义盛行的当下，很多东西的价值被简化为价格。人与人之间的关系，也可能被纳入一种“交易”的框架。我们用金钱购买商品，用时间换取金钱，用努力换取晋升。这种“物化”的思维，不可避免地渗透到情感领域。

我们开始衡量一段感情的“投入产出比”，用“付出了多少”来定义“得到了多少”。“舔”和“干”的背后，是对这种“情感价值”的直接量化和索取。

“天天舔天天干”的流行，也与社交媒体的传播机制息息相关。社交媒体将个体的行为进行了放大和标签化。那些“舔”的行为，一旦被记录和传播，就可能成为网络上的“梗”，被围观、被评论。这种围观，一方面可能给当事人带来羞耻感，另一方面也可能形成一种群体性的认同，让“舔狗”成为一种自嘲的标签。

而“干”，则可能是一种对这种标签的反抗，一种试图通过更直接的方式来证明自己的能力和价值。

更深层次的分析，这句热词也折射出当代社会普遍存在的“价值困境”。在许多领域，付出与回报之间存在着巨大的不匹配。例如，在职场中，辛勤的付出不一定能换来相应的晋升和报酬；在感情中，真挚的爱意也可能得不到回应。这种普遍的不确定性和不公平感，导致许多人对传统的付出模式产生怀疑，转而寻求更直接、更快速的“解决方案”，哪怕这种解决方案带有一定的风险和争议。

“天天舔天天干”作为一种网络亚文化，它也在一定程度上提供了个体情感宣泄的出口。对于那些在现实中感到失落、无奈的人们，通过戏谑和自嘲的方式来表达自己的情感，是一种自我保护的机制。它将个人的痛苦，转化为一种集体的狂欢，在一定程度上减轻了个体的孤独感。

我们也需要警惕这种语言模式背后所带来的负面影响。过度强调“舔”与“干”的直接利益交换，可能会进一步侵蚀人际关系中的真诚和信任。如果每个人都将情感互动视为一种“交易”，那么人与人之间将难以建立起深厚、持久的情感连接。而如果“干”成为解决问题的唯一方式，则可能导致社会关系的粗鄙化和功利化。

总而言之，“天天舔天天干”这个网络热词，并非仅仅是简单的粗俗语言，而是对当代社会文化现象的复杂折射。它揭示了人们在情感付出、价值衡量、人际交往以及社会压力下的种种困境与挣扎。理解这个热词，就是理解当下社会中，个体在不断变化的时代背景下，对于爱、认可、价值和尊严的复杂追求。

它提醒我们，在追求高效和回报的不应忘记人际关系中最宝贵的东西——真诚、尊重与同理心。

图片来源：每经记者 程益中 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄