当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“新华社，原神申鹤流口水翻白眼咬铁球如此反差你能顶得住？”——当这个看似八竿子打不着的话题冲上热搜，一股奇妙的化学反应便在网络空间悄然发酵。这不仅仅是一次简单的跨界，更是一场关于文化符号、情感连接与价值认同的集體狂欢。究竟是什么样的“反差”能让官方媒体都为之“侧目”，又是什么样的力量让一个二次元角色引发如此广泛的社會性思考？

让我们聚焦“申鹤”。作为《原神》这款现象级游戏中的一个人气角色，申鹤以其清冷孤傲、不食人间烟火的“仙人”形象深入人心。她身世坎坷，被凡人抛弃，后被留云借风真君收為弟子，习得一身绝技。外表上，她高洁雅致，氣质如霜，仿佛是独立于尘世之外的遗世独立者。

在游戏剧情和一些玩家的二创中，申鹤偶尔会展现出一些出人意料的“反差萌”——比如，因不解凡间俗物而产生的可爱误会，或是面对美食时偶尔露出的贪嘴之态，甚至在某些情绪波动下，会出现“流口水”、“翻白眼”、“咬铁球”这样极具戏剧性和生命力的表现。

正是这些看似“违背人设”的瞬间，却成为了引爆话题的关键。这种“反差”为何如此具有吸引力？心理学上，我们称之为“认知失调”或“预期打破”。当一个事物长期以来固化了某种形象，而突然出现与之截然不同的表现時，会极大地抓住人们的注意力。申鹤的“高冷仙人”形象，本身就带着一种距离感和神秘感，让玩家充满了探索的欲望。

而当这种遥不可及的形象，突然被赋予了“凡人”的可爱小毛病，甚至是一些略显滑稽的行為時，这种落差感便瞬间拉近了角色与玩家之间的心理距离。

“流口水”，是纯粹的生理反应，代表着对某种美好事物的极度渴望，是孩童般的纯真和直白；“翻白眼”，是略带俏皮或无奈的抗拒，是鲜活的情绪表达；而“咬铁球”，更是近乎一种野性的、无法言说的爆发，充满了力量和一丝丝的荒诞感。这些行为，放在一个我们固有印象中的“仙人”身上，便形成了巨大的張力。

它打破了“神”高高在上、不容侵犯的刻板印象，展现了角色人性化的一面，甚至是某种程度上的“弱点”或“不完美”。而這种不完美，恰恰是构成魅力的重要部分。

我们为何会对这样的“反差”产生共鸣？或许是因为，我们每个人内心深处，都潜藏着不被外界所见的另一面。在现实生活中，我们可能需要扮演各种社會角色，戴上各种“面具”，压抑真实的欲望和情绪。而当我们在虚拟世界中，看到那些理想化的、却又并非完美无瑕的角色时，便会从中投射出自己的情感和需求。

申鹤的“流口水、翻白眼、咬铁球”，成为了她“接地气”的符号，让玩家觉得这个角色不再仅仅是屏幕上的一个模型，而是一个有血有肉、有情感、有冲动的“个体”。这种情感上的連接，是任何冰冷的理论和说教都无法比拟的。

新华社作為一个国家級通讯社，其官方属性和權威性毋庸置疑。当它出现在与“原神申鹤”相关的话题中时，就赋予了这个话题更深一层的解读空间。这绝非偶然，而是对当下文化生态和受众心理的精准捕捉。新华社的“联动”或“提及”，往往意味着对某种社会现象的关注和价值引导。

這次，它以一种相对轻松、甚至略带趣味的方式，将一个二次元角色的“反差萌”上升到了“引发思考”的高度，這本身就极具话题性。

它并非在鼓励玩家模仿申鹤的某些行为，更不是对游戏本身进行道德评判。而是通过這个鲜活的案例，去探讨：

文化现象的解读：二次元文化如何能够跨越亚文化圈层，触及更广泛的社会人群，甚至引起官方媒体的关注？情感连接的本质：在快节奏、高压力的现代社会，人们为何如此渴望在虚拟世界中寻求情感寄托和情感共鸣？价值传递的新载体：当传统说教式的内容难以打动年輕一代時，如何通过更具象、更生动、更具吸引力的文化產品来传递积极的价值观？“反差”的魅力与启示：在信息爆炸的时代，如何识别和创造有价值的“反差”，在保持核心特质的展现多元和立体的自我？

“顶得住”这个词，本身就带有一种挑战和征服的意味。它暗示着，申鹤的这种“反差”，已经强大到足以“冲击”我们固有的认知，挑戰我们对于“完美”和“理想”的定义。它要求我们去思考，当我们面对一个并非百分之百符合预期，但却充满生命力和真实情感的个体时，我们该如何接纳和欣赏。

這种思考，已经超越了单纯的游戏讨论，触及到更深层次的人性、文化和价值层面。

从“新华社联动原神申鹤流口水翻白眼咬铁球”这个引人注目的切入点出發，我们深入剖析了“反差萌”现象背后的心理機制和情感吸引力。现在，让我们将视角进一步拓展，探讨這一现象所折射出的更广泛的社会文化趋势，以及它对于我们理解当下、塑造未来的深刻启示。

二次元文化的崛起与主流化是不可忽视的背景。曾经被视为小众爱好的二次元文化，如今已凭借《原神》等现象级产品的强大影响力，深度渗透到主流文化视野。這不仅仅是游戏玩家群体的扩大，更是二次元的叙事方式、审美風格和情感表达，正在被更广泛的社会群体所接受和理解。

申鹤的“反差”，正是这种文化渗透的缩影。它并非简单地模仿西方漫画，而是融合了中國传统文化元素，并在此基础上进行了现代化、游戏化的创新。当官方媒體提及這样一个角色，并将其行為解读为“引发思考”的现象时，本身就标志着二次元文化已经从边缘走向中心，成为当下文化生态中不可或缺的一部分。

情感价值的重塑与多元化。在物质日益丰富的当下，人们对于精神层面的需求愈发强烈。传统的、单向度的价值输出，已经难以满足当下受众的情感需求。申鹤的“反差萌”之所以能够引起广泛共鸣，正是因为它提供了復杂、立体、甚至带有“不完美”的情感體验。这种體验，比刻板的、脸谱化的“完美”更加真实，更能触动人心。

它让我们意识到，真实的魅力并非来自毫无瑕疵，而是来自多面性的融合。无论是“高冷仙人”的疏离感，还是“咬铁球”的原始冲动，都是构成申鹤这个角色的独特印记。这种对情感价值的多元化解读，也启发我们在现实生活中，如何去理解和接纳他人以及自己的复杂性。

接着，“内容”消费的升級与互动性。当今时代，用户不再是信息的被动接收者，而是内容积极的参与者和创造者。玩家对于申鹤“流口水、翻白眼、咬铁球”的津津乐道，以及由此產生的二创内容，正是這种互动性消费的体现。这些行为，不仅仅是游戏中的某个设定，更成为了玩家们解读、再创作的素材。

它们引发了关于角色性格、情感状态的讨论，催生了无数的同人作品、段子和表情包。这种自发的、充满创造力的互动，讓一个虚拟角色拥有了更强的生命力，也让游戏内容得以在玩家社群中不断地“二次传播”和“裂变”。这种从“内容消费”到“内容共创”的转变，是数字時代文化传播的典型特征。

由此，我们不得不思考，“反差”作为一种有效的叙事和沟通策略，其潜力和局限性。申鹤的“反差萌”之所以成功，在于它并没有颠覆角色的核心设定，而是在保持“仙人”底色的前提下，通过细微的、人性的细节来丰富其形象。这种“反差”，是锦上添花，而非画蛇添足。

它帮助我们理解，在沟通中，过于单调、程式化的表达往往难以引起关注，而恰到好处的“意外”和“惊喜”，则能瞬间抓住受众的眼球，并留下深刻的印象。这种策略也需要审慎运用。过度的、不符合逻辑的反差，可能會导致角色形象的崩塌，甚至引发反感。

“你能顶得住吗？”这个问题，不仅仅是对用户对申鹤“反差萌”接受度的提问，更是对我们自身的一种审视。在信息爆炸、观念快速更迭的当下，我们是否能够保持开放的心态，去接纳那些打破常规、挑战传统认知的“反差”？我们是否能够理解，那些看似“不完美”的特质，有时恰恰是构成一个鲜活生命力的关键？我们是否能够从虚拟世界的“反差”中，获得一些启示，从而更好地理解现实生活中的復杂性和多样性？

新华社的“出圈”，为我们提供了一个观察点，让我们得以窥见二次元文化与主流社会之间的連接正在日益紧密，以及年輕一代的文化消费和情感需求正在发生怎样的演变。申鹤的“流口水、翻白眼、咬铁球”，这些看似微不足道的细节，却因其“反差”的力量，汇聚成了强大的社会话题，引发了跨越圈层的深度思考。

這不仅是对一个虚拟角色的讨论，更是对我们当下文化生态、情感表达方式以及价值观念的一次集體回响。当我们能够“顶得住”并理解這种“反差”，也许我们也就更能理解这个多元而有趣的时代。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 郭正亮 摄

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