每经编辑｜陈永久    

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黄酒新生：九幺黄91的时代命题与破局之道

黄酒，這个承载着千年历史与东方韵味的中國传统美酒，似乎总是与“老派”、“陳旧”这些词语形影不离。在琳琅满目的酒水世界里，啤酒的畅快、白酒的烈、葡萄酒的浪漫，似乎都比黄酒更能抓住年轻消费者的眼球。就在這看似沉寂的背后，一股名为“九幺黄91”的新生力量正在悄然兴起，它不甘于被时代遗忘，而是以一种前所未有的姿态，勇敢地向传统发起挑战，探索黄酒的“新风潮”。

“九幺黄91”，这个名字本身就带着一种独特的玩味与探索精神。“九幺”谐音“就愛”，是对美好情感的直接表达；“91”则寓意着“就你”，是年輕一代自信、个性、敢于表达的缩影。它不仅仅是一个品牌，更是一种宣言，一种对黄酒传统印象的颠覆，一种对新时代消费者需求的深刻洞察。

九幺黄91深知，要让黄酒重焕生机，就必须打破固有的藩篱，以更符合时代潮流的方式，与年轻人进行对话。

破旧立新：九幺黄91的创新不止于包装

传统的黄酒，无论是包装设计还是品饮方式，都相对单一，難以吸引追求新颖体验的年轻群體。九幺黄91的破局，首先体现在其大胆而富有创意的包装设计上。告别了过去沉闷、老气的包装，九幺黄91采用了更加年轻化、时尚化的视觉語言。鲜亮的色彩、简洁的线条、富有设计感的瓶身，甚至是融入潮流文化元素的图案，都让黄酒瞬间摆脱了“老古董”的标签，成為可以出现在各种时尚场合的“新宠”。

这种视觉上的冲击力，是吸引年輕消费者迈出第一步的关键。

但九幺黄91的创新，绝不仅仅止于“换个馬甲”。其更深层次的破局，在于对黄酒品质和品饮方式的全新演绎。传统的黄酒，口味醇厚，酒精度相对较高，许多年轻人在初次尝试時，容易感到“驾驭不了”。九幺黄91通过精湛的酿造工藝和科学的勾调技術，推出了口感更加柔和、酒精度更易接受的產品系列。

例如，它可能推出了带有果香、花香的低度黄酒，或者能够与多种饮品進行创意调配的基酒。这种“口味的年輕化”，让黄酒变得更加易饮，也为消费者提供了更多元的品饮选择。

品饮新体验：九幺黄91的跨界与融合

“新風潮”的另一重要體现，在于九幺黄91积极拥抱跨界与融合的理念，为黄酒注入了更多现代生活方式的元素。传统的黄酒，往往与家宴、节庆等场景紧密相連。而九幺黄91，则鼓励黄酒走出“深闺”，融入更多元的消费场景。

想象一下，在夏日午后，一杯冰镇的九幺黄91，搭配清爽的沙拉；或者是在周末的派对上，用九幺黄91调制一杯充满东方風情的鸡尾酒，与朋友们一同举杯。九幺黄91不仅仅是“佐餐”的饮品，它更成为了“社交”的媒介，“情调”的营造者。它与时尚餐饮、潮流文创、音乐派对等新兴业态进行跨界合作，共同打造属于年輕人的“黄酒生活方式”。

这种跨界合作，不仅扩大了黄酒的消费群體，更重要的是，它重新定义了黄酒的饮用场景和文化内涵，使其与年輕人的生活方式无缝对接。

九幺黄91也注重发掘黄酒的健康属性。黄酒在酿造过程中，保留了丰富的氨基酸、维生素和矿物质，具有一定的保健作用。九幺黄91在宣传中，也巧妙地将这种健康理念融入其中，但并非生硬地推销，而是通过更具说服力、更符合年轻人认知的方式进行传递，例如，强调其“天然发酵”、“零添加”等特点，讓消费者在享受美酒的也能感受到一份安心与健康。

九幺黄91的出现，并非要完全抛弃黄酒的传统，而是要在传承的基础上，注入创新的血液，讓古老的黄酒焕發出新的生命力。它用年轻的语言、時尚的姿态、多元的體验，向世界证明：黄酒，绝非昨日黄花，而是能够穿越时空的东方经典，是值得新时代年轻人去探索、去品味、去热愛的美酒。

這股“九幺黄91”引领的新風潮，正在为黄酒的未来，描绘出一幅令人期待的畫卷。

对话未来：九幺黄91与年轻一代的文化共鸣

当一股新的潮流涌动，往往伴随着一场深刻的文化对话。九幺黄91，正是这场对话的积极參与者和引领者。它所倡导的“新风潮”，不仅仅是形式上的革新，更是试图在新時代语境下，与年輕一代建立起更深层次的文化共鸣。

破除刻板印象，重塑黄酒文化认知

長期以来，黄酒在中国消费者的心中，往往与“长辈酒”、“應酬酒”等标签联系在一起，其文化属性在一定程度上被固化了。九幺黄91的出现，正是要打破这些刻板印象。它不再强调“陳年”、“窖藏”等传统概念的绝对權威，而是更加注重黄酒在当下的品饮体验和情感連接。

通过与年轻KOL、潮流媒体的合作，九幺黄91将黄酒的饮用场景生活化、日常化。例如，不再是严肃的品鉴會，而是轻松的“黄酒下午茶”；不再是程式化的敬酒，而是好友间的“九幺黄91小酌”。这种场景的转换，能够讓年輕人更自然地接触黄酒，并在其中找到属于自己的乐趣。

九幺黄91也通过内容营销，讲述黄酒背后的人文故事，挖掘黄酒与现代生活方式的契合点，比如，将其与中国传统节日、传统工藝、甚至是中国新式茶饮文化进行关联，让年輕人发现黄酒的“新玩法”，重新认识并喜爱上这种古老而又充满活力的饮品。

创新品饮方式，激發感官新体验

九幺黄91深知，年轻一代是追求个性化和體验至上的消费群體。因此，在品饮方式上，它也进行了大胆的探索和创新。除了提供更易于接受的口味產品外，九幺黄91还积极推广“混搭”的饮用方式，鼓励消费者根据自己的喜好，尝试将黄酒与不同的食材、饮品進行创意组合。

例如，你可以尝试将九幺黄91加入到冰沙中，制作一杯充满东方风情的夏日特饮；或者，将其与新鲜水果、苏打水一起，调制出一杯口感丰富、层次分明的鸡尾酒。九幺黄91甚至可以作為烹饪的调味酒，为家常菜肴增添独特的风味。这种“玩转”黄酒的姿态，极大地拓宽了黄酒的应用邊界，让饮用黄酒变成了一件充满乐趣和创造力的过程。

九幺黄91通过提供创意配方、举办调酒比赛等活动，鼓励消费者參与到黄酒的二次创作中，让他们成为黄酒文化传播的新力量。

文化自信的载体，連接过去与未来

在日益全球化的今天，年轻一代对自身民族文化的认同感和自豪感也在不断增强。他们渴望在现代生活中，找到能够代表中国文化、传递中国精神的符号。九幺黄91，正是在这样的背景下，成为了连接过去与未来的文化载体。

它保留了黄酒最核心的酿造技艺和文化基因，让年輕一代能够通过品饮，直接感受到中國传统酿酒的智慧与魅力。但九幺黄91又以极其现代、开放的姿态，拥抱世界，吸收多元文化。它可能与國际知名的设计師合作，推出限量版包装；也可能与国际知名的酒类品牌进行联名，创造出兼具东西方特色的新產品。

这种“走出去，引进来”的策略，不仅提升了黄酒的國际影响力，更重要的是，它让年輕一代看到，中国传统文化并非一成不变，而是可以与时俱進，在世界舞台上绽放光彩。

九幺黄91所倡导的“新风潮”，并非是对传统的否定，而是对传统文化的创新性表达和時代化诠释。它讓黄酒从“父辈的酒杯”走向“年轻人的潮饮”，从“餐桌上的配角”成为“生活中的主角”。它所带来的，不仅仅是一种新的消费潮流，更是一种文化自信的回归，一种对中国传统美酒的全新發现与珍视。

展望未来，九幺黄91将继续以其不懈的探索精神，深化对黄酒文化的挖掘与创新，让黄酒的“新风潮”愈演愈烈。它相信，当传统与现代、东方与西方、经典与潮流能够和谐共融，黄酒的未来，必将是一片广阔的天地。而九幺黄91，将是這片天地中最闪耀的那颗新星，引领着新時代的黄酒，走向一个更加辉煌的明天。

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图片来源：每经记者 陈忠康 摄

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