当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在這个信息爆炸、节奏飞快的时代，我们似乎总被时间追赶得焦头烂额。每天的生活像是在高速旋转的轮盘上，想要一探究竟最新的电影剧情、科技产品、还是一本畅销书的精華，似乎都需要花费大量时间去了解和体验。可是，现实生活中，我们又有多少时间可以浪费在“等待”和“深入”上？答案或许已经改变了——那就是“试试看30秒”。

想象一下，只要你伸出手指点击屏幕上的“试看”，你就能在短短30秒内获得一段精彩内容的核心精髓。无论是一个令人心动的电影预告、一个实用的生活技巧视频，还是一段令人莞尔的搞笑短片，只要30秒，就足够让你判断是否值得深入了解。这个“30秒试用”不仅是时间的节省，更是一种高效筛选信息的利器。

科技的飞速发展，让这一切变得可能。越来越多的APP、平台纷纷推出“试看”功能，让用户在做出决定之前，第一时间感受到内容的魅力。比方说，短视频平台上的预览片段，音乐平台的试听环节，甚至电子商务中的商品介绍，都强调“30秒体验”，以最快的速度吸引你的注意，激发你的兴趣。

为什么“试看30秒”如此重要？因为這是一个极具影响力的“冲击波”。它打破了传统的时间-内容关系，把内容浓缩成一个可以即刻感知和判断的时间窗。这不仅帮助我们节省了大量时间，也培养了一种快速判断、果断行动的习惯。

另一方面，“30秒试试看”也赋予了用户一种掌控感。我们不用再盲目翻看长长的评论或者耗费大量时间去了解某件事，而是通过短暂而高效的体验，获取最直观的感受。这种即时反馈，激发了我们探索欲望，让生活变得更加丰富多彩。

“试看30秒”还成为内容创作者和品牌的重要策略。抓住用户留意的黄金时间，将最精彩的片段浓缩呈现，既能展示实力，又能激起观众的好奇心。毕竟，谁都喜欢在短时间内获得最大满足感。尤其是在信息过载的今天，短平快的内容成为主流。谁能在短时间内打动人，谁就更有可能赢得一片天地。

如何最大限度地利用“试看30秒”的优势？其实不难。你可以利用碎片時间，比如等车、排队或者休息时，快速浏览短视频、试用产品、甚至提前了解某个话题的精华内容。这不仅让你的时间更高效，也让你在海量信息中游刃有余。

在未来，随着技术的不断提升和内容生产的多样化，“试看30秒”将成为一种新常态。无论是教育、娱乐、生活还是工作，都可以借助这种短时间高效体验的方式，讓我们更快、更懂、更精彩地生活。就像一场精彩的开场白，精炼、吸引、令人期待。摆脱繁琐，用30秒開启一段不一样的旅程吧！

深入探索“试看30秒”的應用场景和背后逻辑，或许能帮你更好地理解這一现象的潜在力量。实际操作中，這种策略已经在许多行业中获得了巨大成功，成为推动行业创新的重要手段。让我们一起来看看，“试看30秒”是如何在不同领域发挥巨大作用的。

娱乐行业是“试看30秒”最典型的受益者。无论是电影预告片、电视剧片段，还是音乐试听，短短30秒内抓住观看者的注意力是一项核心技巧。Netflix、腾讯视频和YouTube等平台，不断优化片段的剪辑，让用户在几秒钟内体会到剧情亮点；Netflix甚至通过分析观众偏好，智能推送最契合的30秒预览，让用户愿意花更短時间做出观看决定。

这种“断点钩留”的方式，不仅提升了观看转化率，还极大增强了用户体验。

电子商务与产品营销也将“试看30秒”的理念运用得淋漓尽致。比如，淘宝、京东等平臺推出的商品视频短片，核心在于用几十秒展现产品的核心卖点，讓潜在买家直接感受到产品价值。这些类似于“微电影”的短片，既省时又直观，帮助用户迅速判断是否有购买欲望。

而虚拟试衣、试用程序通过模拟效果或动态演示，也能在短时间内激发用户的兴趣，减少犹豫不决。

教育行業同样迎来了变革。通过微课程、短视频，学生可以在短短30秒甚至更少时间内获得某个知识点的核心，激发学习兴趣。很多知名自媒体或在线教育平台，不再拘泥于长篇大论，而是强调用“微体验”赋能学习，讓知识得到碎片化的最大化利用，迎合现代人快节奏的生活方式。

更深入地讲，“试看30秒”的逻辑在于利用心理学中的“短期满足感”和“瞬间认知冲击”。人类的注意力是有限的，现代人生活节奏快、多任务同时進行，專注力变得宝贵，这是以往長时间内容难以满足的。而30秒，刚好可以触發大脑的奖赏机制，带来即时满足，产生“想看更多”“想了解全部”的动力。

算法和大数据的加入，讓“试看30秒”更加智能和个性化。内容平臺通过分析用户行為和偏好，為每位用户推送最符合其兴趣的片段，讓体验变得更加贴心和高效。這种“量身定制”的短时内容，不仅提高了用户粘性，也带来了巨大的商业转化。

当然，虽然“试看30秒”优势明显，但也存在一定的风险。内容创造者需要精准把握呈现的核心，避免“打鸡血”式的夸张，以免失去用户信任。而用户，也应保持理性，避免被短暂的刺激迷惑，学会用短暂體验进行深度筛选。

未来，“试看30秒”技术还会不断融合虚拟现实、增强现实等前沿技术，让体验变得更加立体和沉浸。比如，在虚拟试衣间内，用户可以在30秒内试穿多款服饰；在教育场景中，3D动画短片可以让学生立体感受知识点，超越二维屏幕的局限。这些创新，正是借助“短时间、高效率”的核心理念，推动行业持续升级。

总而言之，“试看30秒”已经不仅仅是一个时间段，而是一种生活、工作的智慧。它教会我们如何在快节奏的时代中，用最简短的時间获取最丰富的价值。下一次，当你在浏览网页、观看视频、挑选商品时，不妨用这30秒的魔法，开启属于你的新体验。相信，不久的将来，我们每个人都能在这短短的半分钟里，找到属于自己的精彩，掀开生活的新篇章。

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　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 高建国 摄

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