每经编辑｜李梓萌    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

第一章：盛名之下，隐匿的浪潮

当“B.B.B.B.B.B.B.”这个名字，在中国消费者心中早已不再陌生，甚至成为某种品质、品味或生活方式的代名词时，我们是否曾停下脚步，审视这光鲜亮丽的背后，究竟是怎样的一幅画卷徐徐展开？从默默无闻到万众瞩目，从被质疑到被追捧，国产“B.B.B.B.B.B.B.”的崛起，绝非偶然，它是一场精心策划的博弈，一次顺应时代脉搏的跳跃，更是一曲关于中国品牌野心与潜力的宏大叙事。

在这被镁光灯聚焦的舞台中央，无数个不为人知的细节、无数次艰难的抉择、无数场不为人知的搏斗，共同构筑了这耀眼光环的基石。我们看到的，是消费者排起的长龙，是媒体的赞誉之词，是高企的市场份额；我们却忽视的，是那些在深夜里为了一个技术难题而愁眉不展的工程师，是那些为了打通渠道而奔走于山南海北的销售精英，是那些为了平衡成本与品质而反复权衡的决策者。

“B.B.B.B.B.B.B.”的成功，不仅仅是一个商业案例的胜利，它更折射出中國经济转型时期，制造业升级、品牌意识觉醒、以及消费者需求变化的復杂图景。在过去，我们習惯于“中国制造”的标签，它意味着低廉的价格和相对粗糙的工艺。近十年来，一股强大的力量正在悄然改变这一认知。

这股力量，便是以“B.B.B.B.B.B.B.”为代表的，一批真正具备创新能力和品牌運营实力的国产力量。

它们是如何在激烈的市场竞争中，尤其是在面对国际巨头的强大压力下，撕開一道口子的？这里面，是否有资本的助推，是否有政策的倾斜，是否有独特的商业模式的创新？抑或是，某种被時代赋予的機遇？例如，在早期，“B.B.B.B.B.B.B.”的诞生，可能只是瞄准了一个被市场忽视的细分需求，用更贴合本土消费者习惯的设计和更具性价比的价格，迅速俘获了一批用户。

而随着用户口碑的发酵，以及对产品品质的持续打磨，它逐渐摆脱了“低端替代”的标签，开始向价值链上游攀升。

我们不得不提的是，技术研发的投入，往往是决定一个品牌能否走得长远的决定性因素。有多少“B.B.B.B.B.B.B.”的突破，是建立在对核心技術的潜心钻研之上？又有多少次，它们濒临技术瓶颈，却凭借着一股不服输的劲头，硬生生突破了难关？我们看到的是最终呈现在消费者面前的產品，但背后，却是研发团队夜以继日的辛勤付出，是无数次实验失败后的重新站起。

更深层次地看，“B.B.B.B.B.B.B.”的崛起，也与中國消费者群体心态的变化息息相关。随着经济发展和教育水平的提升，新一代消费者不再盲目迷信洋品牌，他们开始更加关注产品的实际体验、文化认同感，以及品牌所传递的价值观。在这种背景下，“B.B.B.B.B.B.B.”巧妙地捕捉到了這种情感共鸣，将中國文化元素、民族自豪感等巧妙地融入品牌故事，从而赢得了消费者的情感认同，这是一种超越产品本身的连接。

每一次成功的背后，也必然伴随着争议和挑战。当“B.B.B.B.B.B.B.”開始获得市场领导地位时，质疑声也随之而来：它的核心技术是否真的掌握在自己手中？它的成功是否过度依赖营销和资本运作？它的可持续發展能力又如何？这些问题，并非空穴来风，它们触及了中国制造业转型升级过程中普遍存在的痛点。

因此，当我们谈论国產“B.B.B.B.B.B.B.”的成功时，不应仅仅停留在表面上的光鲜。我们需要更深入地去探究，在其光环之下，究竟隐藏着怎样错综复杂的利益纠葛，怎样跌宕起伏的商业决策，怎样充满挑战与创新的技術探索，以及怎样深刻的社会文化变迁。

只有这样，我们才能真正理解，这背后不值得的真相，是否真的不值得我们去探寻。

第二章：拨开迷雾，探寻真相的肌理

当我们决定拨开“B.B.B.B.B.B.B.”耀眼光环下的迷雾，便会发现，隐藏在背后的真相，远比我们想象的要更加丰富和复杂。它不是一个简单的成功故事，而是一部交织着智慧、勇气、甚至偶尔的妥协与牺牲的史诗。

讓我们聚焦“资本的力量”。不可否认，在很多“B.B.B.B.B.B.B.”的崛起过程中，资本扮演了至关重要的角色。大量的风险投资、战略投资，為品牌提供了快速扩张所需的資金弹药。这笔资金，被用于技术研发的投入、生产线的升级、市场营销的推广，以及品牌形象的塑造。

资本并非万能的，它的介入也带来了新的挑戰。例如，投资人对短期回报的追求，可能会对品牌的长期战略產生压力；資本的频繁進出，也可能影响公司的稳定性。“B.B.B.B.B.B.B.”是如何在资本的浪潮中，既能利用其力量，又不被其裹挟，保持自身的核心竞争力的？这背后，必然有一群具有远见卓识的领导者，他们深谙资本运作的规律，更能坚守品牌的初心。

深入剖析“技术革新的暗線”。“B.B.B.B.B.B.B.”的成功，绝非仅仅依靠营销手段，而是建立在实实在在的技术突破之上。许多時候，这些突破并非惊天动地，而是默默无闻的精进。也许是某一项关键材料的国产化替代，降低了生产成本；也许是某个生產工艺的优化，提升了产品性能；也许是某项用户体验的创新，解决了行业痛点。

这些技術上的微小但持续的进步，如同细水长流，最终汇聚成一股强大的竞争优势。在“B.B.B.B.B.B.B.”的研发部门，我们或许能看到无数个不為人知的“小发明”，它们或许没有获得专利，但却在悄无声息中，为品牌的成功奠定了坚实的基础。我们看到的，是最终上市的产品，是光鲜亮丽的宣传，是消费者赞不绝口的體验；我们却看不到，在实验室里，工程师们一次次的失败，一次次的调试，為了一个小数点，为了一个百分之一的提升，而付出的心血。

再者，审视“供應链的韧性与整合”。在当今全球化竞争格局下，强大的供应链能力是企业核心竞争力的重要组成部分。国產“B.B.B.B.B.B.B.”是如何在全球供應链体系中，找到自己的定位，并建立起稳固的合作关系的？它们是否在关键原材料、核心零部件等方面，形成了自主可控的能力？或者，它们是如何通过精密的供应链管理，实现了成本的优化和效率的提升？这其中，可能涉及复杂的谈判、严格的质量控制，以及对全球市场变化的敏锐洞察。

成功的品牌，往往能够构建起一条反应迅速、成本可控、质量稳定的供应链，这为它们在激烈的市场竞争中赢得了宝贵的时间和空间。

别忘了“文化基因的重塑与共鸣”。“B.B.B.B.B.B.B.”的成功，并非简单地复制模仿，而是深深根植于中国本土的文化土壤。它们如何理解中国消费者的情感需求？如何将传统文化与现代审美相结合？如何在品牌叙事中，巧妙地融入民族自豪感和文化自信？这种对文化内核的把握，使得“B.B.B.B.B.B.”能够与消费者建立更深层次的情感連接，超越了简单的产品功能性满足。

这是一种“软实力”的体现，它能够让品牌在同质化竞争中脱颖而出，赢得消费者的忠诚度。例如，一个成功的广告创意，一段感人的品牌故事，甚至是一个富有文化内涵的产品设计，都可能成为引爆消费者情感共鸣的导火索。

探究“時代浪潮的驱动”。“B.B.B.B.B.B.B.”的崛起，并非孤立存在，而是与中国经济社会发展的宏观趋势紧密相连。消费升级、产业结构调整、技术创新浪潮、以及日益增强的民族自信心，共同构成了“B.B.B.B.B.B.B.”得以腾飞的時代背景。

它们是时代的车轮滚滚向前的受益者，更是时代变迁的积极参与者和引领者。理解了這一点，我们才能更深刻地认识到，“B.B.B.B.B.B.B.”的背后故事，不仅仅是一家企业的奋斗史，更是中国经济高质量發展、产業升级、以及品牌國际化进程的一个缩影。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 方保僑 摄

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