每经编辑｜陈晓虎    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,中国老头鸡巴

从内容(rong)到心智(zhi)：淘(tao)宝与京东影(ying)业的(de)多(duo)元(yuan)化破(po)局之(zhi)路

在浩瀚的数(shu)字娱乐(le)海(hai)洋中(zhong)，淘宝(bao)和(he)京东(dong)影业(ye)，这对看(kan)似跨界(jie)的“玩(wan)家(jia)”，却(que)以其(qi)独(du)特的(de)战略(lve)眼光和(he)执(zhi)行力，在在线影(ying)视(shi)领域(yu)掀起(qi)了(le)一场(chang)变(bian)革(ge)。它(ta)们(men)不再(zai)仅仅(jin)是商(shang)品交易的平台(tai)，而是悄然转(zhuan)型(xing)，成为(wei)内容(rong)生产(chan)、传播和(he)消费的(de)新势(shi)力。这场成(cheng)功的(de)背(bei)后，是一(yi)条清晰(xi)可见(jian)的(de)“内容多元化(hua)”战(zhan)略，它(ta)如同一个(ge)潘多(duo)拉(la)魔盒，一(yi)旦被(bei)打开，便释(shi)放出(chu)无(wu)限的(de)可(ke)能。

一、打(da)破藩篱(li)，构(gou)建全(quan)景式内(nei)容生(sheng)态(tai)

传(chuan)统的影视(shi)平台(tai)往往(wang)局限(xian)于某一种(zhong)内容形态(tai)，或是(shi)专注于电影(ying)，或(huo)是深(shen)耕电视(shi)剧(ju)。而淘宝和(he)京(jing)东(dong)影业(ye)，凭借(jie)其深(shen)厚的(de)平(ping)台基因，展现出了一种(zhong)“无所(suo)不包”的雄(xiong)心。

电(dian)影与剧(ju)集(ji)：经典与(yu)新(xin)锐的(de)交响(xiang)淘宝影业(ye)和京东影(ying)业，在(zai)电影和(he)剧集(ji)领(ling)域，既(ji)不(bu)放弃对(dui)经(jing)典IP的深度挖掘，也敏锐(rui)捕捉(zhuo)着新锐(rui)内容(rong)创(chuang)作者的(de)灵感。它(ta)们(men)与(yu)国(guo)内外知(zhi)名电影公司(si)、独(du)立制片人建(jian)立(li)合作(zuo)，引(yin)进(jin)热门(men)大片(pian)，同时也孵(fu)化(hua)和投(tou)资原创(chuang)剧集，题材(cai)涵(han)盖(gai)都市情(qing)感(gan)、悬(xuan)疑探案、古装权谋(mou)、科(ke)幻奇幻(huan)等，力(li)求满足不(bu)同圈(quan)层的观影需(xu)求(qiu)。

例(li)如，某部(bu)在淘(tao)宝影(ying)业(ye)投(tou)资下诞生(sheng)的网剧，凭(ping)借其(qi)新(xin)颖的叙事手(shou)法和精(jing)良的制作，迅(xun)速成(cheng)为社交媒体上(shang)的热门话题(ti)，吸(xi)引了(le)大(da)量年轻(qing)用户。京东(dong)影业(ye)则可能(neng)通过与(yu)老牌电(dian)影(ying)公(gong)司的合作，获得独(du)家上(shang)映权(quan)，为用(yong)户(hu)提(ti)供更(geng)快捷(jie)、更(geng)便捷的观影(ying)体验(yan)。

短视频与(yu)直播(bo)：碎片化时(shi)代的(de)灵活触角(jiao)深谙“碎(sui)片(pian)化”时(shi)间利(li)用的(de)精髓(sui)，淘宝(bao)和京(jing)东影业并(bing)未(wei)忽视短(duan)视(shi)频(pin)和直播的(de)巨大(da)潜力。它们(men)将电影预告片、精(jing)彩(cai)片段、幕后花絮等制作成精(jing)致(zhi)的短视(shi)频(pin)，通过平(ping)台内(nei)外(wai)的社交渠道进(jin)行病(bing)毒(du)式传播(bo)。更进(jin)一步(bu)，它们(men)开(kai)始(shi)尝试将直(zhi)播应用(yong)于电(dian)影宣发，邀请(qing)主演、导(dao)演(yan)进行在(zai)线(xian)互动(dong)，进(jin)行(xing)“云观影”、“云首映(ying)”等(deng)活(huo)动，将观影的(de)社(she)交属(shu)性推向极致。

用(yong)户(hu)可(ke)以在(zai)观看直(zhi)播的实(shi)时与(yu)其他影迷(mi)交(jiao)流(liu)，甚至直接(jie)购(gou)买电影(ying)周边(bian)产品，这种“边看(kan)边买(mai)”的(de)模式，是(shi)其(qi)电商基因的(de)自然(ran)延(yan)伸。

纪(ji)录片与纪录(lu)短片(pian)：人文关(guan)怀的深(shen)度挖掘(jue)在追求(qiu)商(shang)业(ye)效益的淘(tao)宝和京东影(ying)业(ye)也展现出(chu)对(dui)社会责任和(he)人文(wen)关怀(huai)的关(guan)注。它(ta)们(men)投资制作或(huo)引(yin)进一系列(lie)具(ju)有深(shen)度(du)和(he)广度(du)的纪录片(pian)，关注社(she)会议(yi)题(ti)、人物故(gu)事、自然风光(guang)等。这(zhe)些(xie)纪(ji)录片(pian)不仅能够(gou)引发(fa)观众(zhong)的(de)思考，更(geng)能在潜移(yi)默化(hua)中(zhong)提(ti)升平台(tai)的(de)品牌形(xing)象(xiang)，吸引(yin)一批具有(you)特定(ding)兴趣的用户群体(ti)。

例(li)如，一部关(guan)于环保主题的(de)纪录片，可(ke)能通(tong)过(guo)平台(tai)的(de)推(tui)广(guang)，激起(qi)用户的环(huan)保意识，进(jin)而(er)带动(dong)相(xiang)关公(gong)益产(chan)品或(huo)活(huo)动的关(guan)注。

动(dong)漫与(yu)二次(ci)元：年轻(qing)态的(de)活(huo)力注(zhu)入瞄准二次元文化的庞大用户群体(ti)，淘宝和京东(dong)影业(ye)在动(dong)漫领(ling)域也(ye)进行了布局。从引进(jin)热门(men)日本(ben)动(dong)漫，到投(tou)资国(guo)产原创动(dong)画，再到扶持(chi)同(tong)人创(chuang)作，它(ta)们试图构建一个完整的动漫(man)产(chan)业链。这(zhe)种多(duo)元化(hua)的内(nei)容布(bu)局，不仅(jin)能(neng)够吸(xi)引(yin)年轻用户的(de)眼球(qiu)，更(geng)能(neng)通过(guo)二次元文化特(te)有的(de)社(she)群(qun)效应，形(xing)成强(qiang)大的用户(hu)粘性。

二、从“内(nei)容(rong)为王(wang)”到(dao)“用户(hu)至上(shang)”：精(jing)准触达的艺(yi)术(shu)

内容多(duo)元(yuan)化(hua)是(shi)基(ji)石(shi)，而精准(zhun)化(hua)推广则(ze)是让(rang)这些(xie)内容触达(da)目标(biao)用户的“点睛(jing)之笔”。淘(tao)宝(bao)和京东(dong)影业(ye)，凭借(jie)其(qi)强(qiang)大的数据(ju)分(fen)析(xi)能(neng)力和(he)平台优(you)势(shi)，将(jiang)精准(zhun)推(tui)广发挥(hui)到了(le)极致。

数(shu)据(ju)驱(qu)动的(de)个性化(hua)推荐这是(shi)淘宝和京(jing)东影(ying)业最(zui)核心的(de)竞争力之(zhi)一(yi)。基于用户(hu)过(guo)往(wang)的观(guan)影(ying)记录(lu)、搜(sou)索偏(pian)好、购(gou)买行为、甚(shen)至是(shi)在(zai)平台上(shang)浏览过(guo)的(de)商品(pin)信息，它们能够(gou)构建出(chu)极其精(jing)细的用户画像。当(dang)新(xin)的影视内(nei)容上线(xian)时(shi)，平台(tai)会运(yun)用复杂(za)的(de)算法(fa)，将最(zui)有可(ke)能(neng)感(gan)兴(xing)趣的用户推送给(gei)他们(men)。

这意(yi)味(wei)着，你(ni)看(kan)到的(de)电影推荐，是你真(zhen)的(de)想看(kan)的，而(er)不是(shi)海(hai)量(liang)的、无(wu)关的选项(xiang)。这种(zhong)“懂(dong)我”的感觉，极(ji)大地提升(sheng)了用(yong)户的使用效率和满意度。

社(she)群营(ying)销(xiao)与意(yi)见领袖(xiu)（KOL）联动淘(tao)宝和(he)京(jing)东(dong)影业深谙社(she)交传播(bo)的力量。它(ta)们(men)积(ji)极(ji)扶持和引导各类影(ying)视兴(xing)趣社群(qun)的(de)发展，鼓(gu)励(li)用户在(zai)社(she)群(qun)内分享观影感(gan)受、讨(tao)论剧(ju)情。它们与大量的影(ying)视KOL、影评人、博主(zhu)等合作(zuo)，通过他(ta)们(men)的(de)专(zhuan)业解(jie)读、趣(qu)味(wei)推荐，进一(yi)步放(fang)大内(nei)容的传(chuan)播(bo)声(sheng)量(liang)。

这种“口碑营(ying)销”和(he)“意(yi)见(jian)领袖效应(ying)”，能(neng)够快(kuai)速在目标用户(hu)群体中建(jian)立起话(hua)题度和(he)影(ying)响力。

跨平台(tai)联(lian)动与协同效应淘(tao)宝影业与(yu)淘宝平台(tai)，京东(dong)影业与(yu)京东平(ping)台(tai)，这(zhe)种天(tian)然的(de)协同(tong)效应被发(fa)挥得淋漓(li)尽(jin)致(zhi)。观影的(de)可以(yi)轻(qing)松(song)关(guan)联购(gou)买电(dian)影周边(bian)、服装、零(ling)食等。平台(tai)还会(hui)根据(ju)用户(hu)的(de)观影偏好，推(tui)荐相(xiang)关的(de)商品(pin)。反(fan)之(zhi)，用户在淘宝(bao)或(huo)京东上购(gou)买某些商品，也可能(neng)被算法识别为(wei)潜在的观(guan)影用户，从(cong)而收到影(ying)视内容的(de)推(tui)荐。

这种(zhong)跨平(ping)台的(de)联动，打破(po)了信(xin)息(xi)孤岛，构建了一个完整(zheng)的“内容+消费(fei)”闭环(huan)。

场(chang)景化与事件化(hua)营(ying)销平台不仅(jin)仅是(shi)在线提供(gong)内容(rong)，更是(shi)创造(zao)“观影(ying)场景”和“观影事(shi)件(jian)”。例如，在某个(ge)节(jie)日期间(jian)，推出(chu)“XXX节日观影(ying)季(ji)”，精选相(xiang)关主(zhu)题的(de)电影。或者(zhe)，针(zhen)对(dui)某部(bu)备受(shou)期待(dai)的(de)影片，策(ce)划一(yi)场(chang)“全(quan)民(min)首映礼(li)”，通过(guo)直(zhi)播(bo)、互动(dong)游(you)戏(xi)、线(xian)上(shang)观影(ying)等(deng)方(fang)式，将(jiang)全球(qiu)的(de)观众连(lian)接(jie)在(zai)一起，营造(zao)出一种盛(sheng)大的节日氛围。

这(zhe)种(zhong)场景(jing)化和(he)事件(jian)化的营销(xiao)，能够(gou)有效激发用户(hu)的参与感和消(xiao)费欲望。

淘(tao)宝和(he)京东影(ying)业的成(cheng)功，并非偶然。它们在内容(rong)领域(yu)的深(shen)耕细作，以(yi)及在推(tui)广上的(de)精耕细(xi)作，共同(tong)铸就(jiu)了(le)它们在(zai)在线影视(shi)市(shi)场的辉(hui)煌(huang)。内容(rong)多(duo)元化打(da)破(po)了传(chuan)统壁(bi)垒(lei)，吸引了(le)更广(guang)泛的(de)用户(hu)；而精(jing)准(zhun)化推广(guang)则让这(zhe)些内容(rong)能(neng)够(gou)高效触(chu)达真正(zheng)需(xu)要(yao)它(ta)们(men)的眼睛，从而点燃用户的(de)观影(ying)热(re)情(qing)。

精准引爆(bao)：淘(tao)宝京东影业(ye)如何(he)点燃(ran)用户(hu)的观影“嗨点”

在(zai)内容(rong)多(duo)元化战(zhan)略的宏(hong)大(da)蓝图之上(shang)，淘宝与京(jing)东影(ying)业之(zhi)所以(yi)能(neng)够在激烈的(de)市场(chang)竞(jing)争(zheng)中脱(tuo)颖而(er)出，关(guan)键在(zai)于(yu)其(qi)对“精(jing)准(zhun)化(hua)推广(guang)”的(de)极致(zhi)运(yun)用，以及由(you)此引发(fa)的(de)用(yong)户“嗨点”。它们(men)并非(fei)简单(dan)地将(jiang)内容“推(tui)出(chu)去(qu)”，而是如同(tong)一位高明的(de)策展(zhan)人，将最合(he)适的(de)内容(rong)，在最(zui)合适(shi)的时机，以(yi)最合(he)适的(de)方式(shi)，呈现(xian)在(zai)最合适(shi)的(de)用户面前，从(cong)而点(dian)燃其观(guan)影的(de)热(re)情。

一、算法的魔(mo)力：千人千(qian)面的(de)个(ge)性(xing)化推荐与触达(da)

若(ruo)将内容(rong)比作琳(lin)琅满目(mu)的商品(pin)，那么精(jing)准推广就(jiu)是那(na)双能精准(zhun)地将(jiang)“货(huo)架(jia)”摆到(dao)你眼(yan)前的“无(wu)形之手”。淘(tao)宝(bao)和(he)京(jing)东影(ying)业(ye)凭借其(qi)强大(da)的数(shu)据(ju)处理(li)能(neng)力，将“算法(fa)”打造成(cheng)了核心的驱(qu)动(dong)力。

用户(hu)画(hua)像(xiang)的(de)精细(xi)化构(gou)建(jian)：从行为到(dao)需求的深(shen)度洞(dong)察(cha)它(ta)们不只记(ji)录你(ni)看了什(shen)么(me)，还分析你为(wei)什(shen)么看。是出于好奇？是(shi)受朋(peng)友推(tui)荐？还(hai)是(shi)因为(wei)喜欢某(mou)个演(yan)员？通过(guo)对用户(hu)浏览(lan)、搜索(suo)、点(dian)击、播(bo)放(fang)时长(zhang)、甚至互(hu)动(dong)评论(lun)等行为(wei)数据的深度(du)挖掘(jue)，平台能(neng)够(gou)构建(jian)出极(ji)其立(li)体和(he)精准(zhun)的用户画像。

这种(zhong)画像不仅仅(jin)停留(liu)在“喜欢(huan)看喜剧(ju)”的层(ceng)面(mian)，更(geng)能细化到(dao)“喜(xi)欢(huan)看带(dai)有黑色幽默元素(su)的英式(shi)喜剧(ju)”，或者“对年(nian)代(dai)背(bei)景(jing)在(zai)20世纪初的(de)谍(die)战(zhan)片情(qing)有独钟”。

智(zhi)能推(tui)荐(jian)引(yin)擎的(de)“懂你(ni)”时刻基于精(jing)准(zhun)的用(yong)户画(hua)像，智能推荐引(yin)擎便(bian)开(kai)始(shi)发挥(hui)其“魔(mo)力”。当一部(bu)新电(dian)影或剧集上(shang)线(xian)，系(xi)统会(hui)迅(xun)速将之与(yu)潜在用户的兴趣标签进行匹(pi)配(pei)。这不仅(jin)仅是简单(dan)的“关键词匹配”，而是(shi)通过深(shen)度学(xue)习(xi)算法，预(yu)测用户(hu)对(dui)新(xin)内容(rong)的喜(xi)爱(ai)程(cheng)度(du)。用户打(da)开APP，映入眼(yan)帘的往往是那些“看(kan)起(qi)来(lai)就是冲我(wo)来的(de)”内容，这(zhe)种(zhong)“命(ming)中(zhong)注(zhu)定”的(de)观(guan)影(ying)体(ti)验，极(ji)大地(di)减少(shao)了(le)用(yong)户筛(shai)选内容的成(cheng)本(ben)，直接提(ti)升(sheng)了用户粘性。

预(yu)测性(xing)推荐与(yu)“惊(jing)喜”发现更(geng)进(jin)一(yi)步，平(ping)台甚(shen)至能够预(yu)测用(yong)户(hu)潜在的(de)需求(qiu)。比如(ru)，当你最(zui)近经常搜索(suo)关于“宇宙探索(suo)”的(de)内容，那么即(ji)使没有直(zhi)接显(xian)示，平(ping)台也(ye)可(ke)能(neng)在你(ni)看(kan)某(mou)部(bu)科幻大片时，悄悄(qiao)推送(song)一部相关(guan)的(de)纪录片，或者(zhe)一部尚未被大(da)众熟(shu)知的优质(zhi)科幻(huan)小众电影(ying)。这种(zhong)“猜你喜欢”的(de)背后，是数据对用(yong)户潜在兴(xing)趣的深刻(ke)洞察，为(wei)用户(hu)带来了(le)意想(xiang)不(bu)到的“惊喜”和“发现感”。

二(er)、社交(jiao)裂(lie)变(bian)与社(she)群共(gong)振：让观(guan)影成为(wei)一(yi)种“集体(ti)狂欢(huan)”

在数字时代，社交传(chuan)播的(de)力(li)量不(bu)容小觑。淘宝和京(jing)东影业(ye)善于将观影(ying)行为(wei)与社交互动相结合，让“独(du)乐乐(le)”变成“众乐(le)乐(le)”。

兴(xing)趣社(she)群的(de)培育(yu)与(yu)激活平(ping)台内(nei)部(bu)会针对(dui)不(bu)同的(de)影(ying)视类(lei)型、IP、演员等，孵(fu)化(hua)和(he)鼓励用(yong)户建(jian)立(li)各类(lei)兴趣社(she)群(qun)。在这些(xie)社群(qun)中(zhong)，用户(hu)可(ke)以自(zi)由(you)讨论(lun)剧(ju)情、分享(xiang)观(guan)影心得、安(an)利自己喜(xi)欢的作品(pin)。平(ping)台则通过提供(gong)话题引(yin)导、优(you)质内(nei)容推(tui)送、甚(shen)至组织线(xian)上观影活动等方式(shi)，激活(huo)社群(qun)的(de)活(huo)跃度。

当一(yi)部剧集(ji)或电影成为社群内的(de)热门话题时，其(qi)传播效应将呈(cheng)指(zhi)数级(ji)增(zeng)长。

意(yi)见领袖(xiu)（KOL）的“放(fang)大镜”效应与(yu)影视(shi)KOL、影评(ping)人、甚至(zhi)明(ming)星(xing)的(de)深度(du)合作(zuo)，是(shi)淘(tao)宝和京东(dong)影业推(tui)广(guang)的“秘(mi)密武(wu)器”。这些KOL凭借其专(zhuan)业视角、独特观点或(huo)强(qiang)大的粉丝基础(chu)，能够(gou)迅速地为(wei)内容“背书”和“引爆”。一(yi)条精(jing)辟的影评、一个趣味(wei)的解读视频，或(huo)者一次(ci)主创(chuang)团(tuan)队的直播(bo)互动(dong)，都能在(zai)短时间内(nei)吸(xi)引(yin)大量用(yong)户的关注(zhu)，并引(yin)发(fa)社(she)交媒体上(shang)的(de)广泛(fan)讨论，形(xing)成“话(hua)题热度”。

UGC（用(yong)户(hu)生成内(nei)容）的价(jia)值挖掘平台(tai)积极鼓(gu)励(li)用户生成(cheng)内容(rong)（UGC），例如短(duan)视频剪(jian)辑、同(tong)人创(chuang)作(zuo)、观后感(gan)文(wen)章等。这(zhe)些(xie)由(you)用(yong)户(hu)自发产(chan)生(sheng)的内(nei)容，往(wang)往(wang)更(geng)具真(zhen)实性(xing)和亲(qin)和力，能够(gou)以更(geng)自然的方式触(chu)达其(qi)他潜在用(yong)户。平台通过对(dui)优质(zhi)UGC的奖励和(he)推荐，进一步激(ji)发用户(hu)的(de)创作(zuo)热情，形成良性(xing)的(de)内容(rong)生(sheng)态循(xun)环(huan)。

三(san)、场景化与(yu)事件(jian)化(hua)营销：点(dian)燃用(yong)户的“观影(ying)欲望”

超越单(dan)纯(chun)的内容(rong)分发，淘(tao)宝(bao)和(he)京东(dong)影业更擅长(zhang)创(chuang)造“观影(ying)的(de)场景”和“观(guan)影(ying)的(de)事件”，从而(er)精准地抓(zhua)住用户的(de)“嗨点”。

“主题(ti)季”与“节日(ri)营(ying)销”的沉(chen)浸式(shi)体验(yan)针对(dui)特(te)定的节日（如春(chun)节(jie)、情人(ren)节）或季节（如暑(shu)期(qi)档(dang)），平台会策(ce)划(hua)一系列(lie)“主题(ti)观影季(ji)”。例(li)如，“新(xin)年合家欢影展(zhan)”、“浪漫(man)爱(ai)情电(dian)影(ying)节”等(deng)。通过精(jing)心挑(tiao)选的片单、优(you)惠的观影(ying)套餐、以及(ji)相关的互(hu)动活动，为用户(hu)营造(zao)出浓厚的(de)节(jie)日观(guan)影(ying)氛围(wei)，激发(fa)其在特定场景下(xia)的观(guan)影(ying)需求(qiu)。

“首映礼”与“互动直播”的参(can)与感(gan)对于备受(shou)期(qi)待的大片(pian)，平(ping)台会联合出品(pin)方，打(da)造(zao)一(yi)场场(chang)线上(shang)“首映礼”或(huo)“云观影”活动。邀(yao)请主演(yan)、导演进行直(zhi)播互动，分(fen)享拍摄趣事，甚(shen)至与用户(hu)一起(qi)观(guan)看影(ying)片(pian)的精(jing)彩片(pian)段。这种(zhong)近(jin)距离的互(hu)动，极大地增强了用(yong)户的参(can)与感和归(gui)属感，让他们(men)感觉自己(ji)不仅(jin)仅是一(yi)个(ge)旁(pang)观(guan)者，更(geng)是(shi)电(dian)影的一(yi)部(bu)分(fen)。

与电商(shang)平(ping)台的联动：从(cong)“看”到“买”的(de)无缝(feng)衔接(jie)这无(wu)疑是(shi)淘宝和京(jing)东影业最独特的优势(shi)。当用户在线(xian)观看一部(bu)电影(ying)时，如果对其中的服(fu)装(zhuang)、道(dao)具、甚(shen)至背景(jing)音(yin)乐产(chan)生(sheng)兴(xing)趣，平(ping)台可(ke)以即时(shi)展示相关(guan)的商品(pin)链接(jie)。例如，你喜(xi)欢某(mou)部剧(ju)里女(nv)主(zhu)的(de)穿搭，可(ke)以直接(jie)点(dian)击购买同款(kuan)；你(ni)被某(mou)部电影(ying)的配(pei)乐打动，可(ke)以立刻(ke)链(lian)接到音(yin)乐平台试听(ting)或购(gou)买。

这种“所(suo)见即所得”的购(gou)物体验，将(jiang)观影(ying)的“意犹(you)未(wei)尽”转化为即时的消(xiao)费行(xing)为，实现了(le)商业价(jia)值的最(zui)大化(hua)。

“会员权益(yi)”的增(zeng)值(zhi)服(fu)务通(tong)过会员体系，平(ping)台能(neng)够(gou)提(ti)供更(geng)具吸(xi)引力(li)的观影(ying)权益(yi)，例如观影券(quan)、首映优先(xian)观(guan)、独家内容等(deng)。这些(xie)增值(zhi)服务(wu)不(bu)仅能够(gou)提升用户(hu)付费(fei)意(yi)愿，更能(neng)通过(guo)“稀缺性(xing)”和“专属(shu)感”，进(jin)一步激(ji)发(fa)用户(hu)的观(guan)影(ying)热情，让(rang)他们感(gan)受到“物(wu)超所(suo)值(zhi)”。

淘(tao)宝和(he)京东(dong)影业(ye)的成(cheng)功，是(shi)内容为王(wang)与精准推(tui)广珠联(lian)璧(bi)合(he)的典范。它们用(yong)多(duo)元化的(de)内容吸(xi)引眼(yan)球，用精(jing)准(zhun)化的推广(guang)触(chu)及灵魂，再用(yong)场景化与事件化(hua)的营销(xiao)点燃用(yong)户(hu)的“嗨点(dian)”，最终构建起(qi)一个充满(man)活力和吸(xi)引(yin)力(li)的在(zai)线(xian)观影生态。它(ta)们(men)证明了，在数(shu)字时代(dai)，理解用(yong)户(hu)、满(man)足用(yong)户(hu)、甚(shen)至“预测”用(yong)户，才(cai)是通(tong)往(wang)成功的永恒法(fa)则。

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图片来源：每经记者 陈虎 摄

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