每经编辑｜陈某杏    

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官方网站上的MV：一场视觉的盛宴，日本与欧美的风格碰撞

在信息爆炸的数字时代，官方网站早(zao)已不再是简单的信息发布平台，而是一个品牌形象、文化内涵乃至核心价值的立体呈现。在众多展示内容中，音乐录影带（MV）以其直观、生动、富有感染力的特性，成(cheng)为吸引用户、传达情感、塑造品牌个性的重要载体。当我们浏览不同国家(jia)和地区的官方网站(zhan)时，会发现即便同为MV，来自日本与欧美地区的作(zuo)品，在视觉美学上却展现出截然不同的风貌。

这种差异并非偶(ou)然，而是深深(shen)植根于各自的文化土壤、审美习惯和创作理念。深入理解这些区别，不仅能为我们带来一场视觉的(de)盛宴，更能为我(wo)们提供宝贵(gui)的创作灵感，甚至在成本控制上找到突破口。

第一招：色(se)彩的魔力——从日式淡雅到欧(ou)美浓烈，玩转情绪调色板

色彩，是MV视觉语言中最直观、最具情感表现力的元(yuan)素。日本MV常常以其独特的色彩运用，营造出一种细腻、内敛、充满诗意的氛围。这很大程度上源(yuan)于日本传统美学中对“侘寂”（Wabi-sabi）的推崇，强调自然、朴素、不完美的美(mei)。因此，日本MV在(zai)色彩上倾向于使用柔和、低饱和度的色调，如米白、浅灰、淡蓝、莫兰迪色系等，即便(bian)在描绘繁华都市或(huo)绚丽场景时，也常常点缀以低饱和度的色彩，营造出一种清新、宁静、略带忧郁的朦胧感。

例如(ru)，一些J-pop的MV，可能会运用大量的暖色调，如夕阳般的橙黄，来烘托青春的伤感与美好(hao)；或是(shi)使用冷色调，如(ru)雨后的灰蓝，来表现(xian)内心的孤寂与思索(suo)。这种色彩选择，往往能唤起观众(zhong)内心深处的共鸣，传递一种(zhong)含(han)蓄而深邃的情感(gan)。

相较之下，欧美MV的色彩运用则更加大胆、直接、充满能量。受到西方视觉文化的影响(xiang)，他们更倾向于运用高饱和度、高对比度的色彩组合，以营造出(chu)强烈、鲜明、充满活力的视觉冲击力。鲜红、亮黄、宝蓝、翠绿等色彩，常常被大胆地运用在服装、布景、灯光乃至后期调色中，形成(cheng)强烈(lie)的视觉对比(bi)，瞬间抓住观众的眼球。

这种色彩策略，更符合欧美文化中追求个性、自由、张扬的特质，能够有效地传递歌(ge)曲的激情、力量与现代感。例如，一些流行乐MV，会运用霓虹灯的炫目光彩，搭配强烈的色彩反差，来营(ying)造派对的狂欢氛围；或是运用大面积的鲜艳色彩，如红与黑的经典搭配，来表现爱情的炽热与危险。

如何降本50%并解(jie)锁创意？

巧用冷暖(nuan)对比，营造心理(li)空间：我们(men)可以借鉴日式MV的细腻，在画面中巧妙运用冷暖色的对比，而无需大量昂贵的特殊布景。例如，利用不同色温的(de)灯光，就能轻松区分出(chu)人物的情绪状态，或是营造(zao)出时间与空间的转换。不必追求纯粹的低饱和度，可以通过后期调色，将一些画面色调稍作压制，使(shi)其显得更加“日系”，而另一些(xie)则保持鲜艳，形成视觉上的层次感。

场景色彩的“点(dian)睛之(zhi)笔”：欧美MV的视觉冲击力常常来源于大胆的色彩碰撞(zhuang)。我们不必为每个场景都投入巨额的色彩设(she)计费用，而是可以抓住关键的几个场景，运用“点睛之笔”的色彩策略。例如，在人物的服装、道具，或者某个关键的背(bei)景元素上(shang)，使用高饱和度的色彩，就能在整体相对平实(shi)的画面中，形成瞬间的视觉爆发点，既省钱又出效果。

善用滤镜与后期，低成(cheng)本玩转(zhuan)色(se)彩：如今的视(shi)频编辑软件拥有海量的滤镜和调色工具，可以帮助我们快速(su)实现(xian)各种色彩风格。与其花费大(da)量资金(jin)搭建复杂的色彩场景，不如在后期制作中，通过精细的调色，模拟出日式MV的(de)淡雅，或是欧美MV的浓烈。甚至可以尝试一(yi)些复古的滤镜，为MV增添独特的时(shi)代感和艺术感。

第二(er)招：叙(xu)事的张力——从具象写实到抽象意境，讲好你的故事

MV作为一种(zhong)视觉化的叙事载体，其故事性的表达方式，直接影响着观众的理解和情感连接。日本MV在(zai)叙事上，往往更偏向于“意境”的营造和“情(qing)绪”的传递，而非强求一个完整、线性的故(gu)事情节。它(ta)们更擅长通过碎片化的画面、象征性的意象、以及人物微妙的情感流露，来构建一种独(du)特的氛围，让观众在观看过程中，自行体会和解读。

这种叙事方式，与日本文学和艺术中“物哀”（Mononoaware）的(de)情感体验息息(xi)相关，强调一种对事物短暂(zan)、易逝的(de)感(gan)叹，以及由此引发(fa)的淡淡的忧伤和美的沉思。因此，日本MV的叙事常常是含蓄的、跳跃的，甚至带有一定的“留白(bai)”，给予观众想象的空间，使其在模糊与模糊之间(jian)，找(zhao)到情(qing)感的共鸣点。

例如，一位歌(ge)手可能在雨中独自行走，画面穿插着童(tong)年玩耍的片段，没有(you)明确的因(yin)果关系，却能传递出(chu)怀旧、孤独、成长的复杂情感。

欧美MV在叙事上，则更倾向于“具象化”、“戏剧化”和“概念化(hua)”。它们常常(chang)构建一个清晰的故事线，通过跌宕起伏的情节、鲜明的人物冲突、以及强烈的戏剧张力，来吸引观众的注意力，并清晰地传达歌曲的主题或情感。无论是浪漫的爱情故事、充满力量的励志叙事，还是对社会现象的深刻反思(si)，欧美MV都力求用视觉化的语言，将故事讲述得生动、饱满(man)、引人入胜。

这种叙(xu)事方式，与西方文化中崇尚逻辑(ji)、理性、以及对英雄主义(yi)的推崇不无关系。例如，一个MV可(ke)能会讲述(shu)一个普通人如何通过不懈努力(li)，最终实现梦想的励志故事，其中包含了(le)明确的开始、发展、高潮和结局。

第三招：镜头的光影——从克制写达到大胆实验，捕捉灵魂的瞬间

镜头的语言，是MV制作的灵魂所在。日本MV的镜头运用，常常追(zhui)求一(yi)种“自然主义”和“写实感”，力求捕捉人物最真实、最细腻(ni)的情感瞬间。这体现在对(dui)日常场景的真实还原，对人物微表情的细致捕捉，以及对环境光线(xian)的自然运用。镜头语言通(tong)常比较克(ke)制，不会过度依赖快速剪辑或炫酷的转场，而(er)是通过平稳(wen)的推(tui)拉、摇移，以及对景深的巧妙运用，来营造一种沉浸式的观感，让观众仿佛置身于故事之中，与(yu)主人公一同感受。

对光影的运用也偏向于自然光，强调(diao)光影的层次感和柔(rou)和度，以烘托出人物的情绪和画面的意境(jing)。

欧美MV在镜头语言上，则展现出更加(jia)多元化和实验性的特点。它们敢于突(tu)破传统，尝试各种创新的拍摄手法和剪辑技巧，以达到更强的视觉冲击力和艺术表现力。快速剪辑、多角度拍摄、慢动作、延时摄影、甚至一些特殊的电影拍(pai)摄技术，都被广泛运用。镜头语(yu)言可(ke)以大胆、直接，充满动感，也(ye)可以充满想象力，进行非线性的叙事和抽(chou)象的表达。

对光影的运用也更加大胆和戏剧化，常常通过(guo)强烈的明暗对比、色彩滤镜，来营(ying)造出独特(te)的视(shi)觉风格和情感氛(fen)围。例如，会使用(yong)大量的手持拍摄来增加画面的真实感和代入感，或是运用复杂的升降镜(jing)头来营造史诗般的宏大感。

如何降(jiang)本50%并解锁创意？

“意(yi)境”比“情节”更省钱：相比于需要(yao)精心设计和搭建的复杂情节，营造“意境”和“情绪”往往可以通过更少的场景(jing)和更简单的拍摄来完成。利用好自然光、道具的象征意义，以(yi)及演员的情感表达，就能在有限的预算内，创造出引人深思的画面。“碎片化”叙事，减少镜头需求：运用碎片化、跳跃式的叙事手法，可以减少对连续性场景和复杂情节设计的需求。

将重点(dian)放在捕捉一个个富有情感的瞬间，通过(guo)后期剪辑将它们有机地(di)组合起来，不仅能节省(sheng)拍摄时间，还能赋予(yu)MV独特的艺术感。“慢”镜头，捕(bu)捉“精”画面：欧美MV的快速剪辑虽然有冲击(ji)力，但也需要大量的镜头储(chu)备和精密的后期制作。而日本MV的“慢”镜头，更注重画面(mian)的构图、光影的运用(yong)以及人物的情感传递。

通过精心设计的几个长镜头，配合演员(yuan)的细腻表(biao)演，往往比快速切(qie)换的几十个镜头更能打动人心，也更能节省制作成本。“自然光”与“道具”的哲学：减少不必要的打光设备和(he)复杂布景，充分利用自然光，并选择富有象征意义的道具，就能营造出日式MV的宁静与诗意，或是欧美MV的质感与力量。

例如，一束透过窗户的阳光，一个简单的花瓶，都能成为故事(shi)的一部分。

总而言(yan)之，日本MV与欧美MV在视觉美(mei)学上的(de)差异(yi)，是文化、历史、审美取向等多重因素交(jiao)织的产物。了解(jie)并借鉴这些差异，我们可以从中汲取灵感，打破固有的创作思维。通过对色彩、叙事和镜头语言的精妙运用，尤其是在(zai)“降本50%”的策略下，我们可以用更低(di)的成本，创造出更具艺(yi)术价值和商业吸引力的MV，从而在竞争激烈的数字环境中，让官方(fang)网站脱颖而出，赢得更多用户的青睐。

这不仅(jin)是一次视觉的探(tan)索，更是一(yi)次创意的解放，为品牌注(zhu)入独特的文化魅力和(he)生命力。

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图片来源：每经记者 阿卜杜勒-阿齐兹 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄