每经编辑｜李卓辉    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

序章：当流浆邂逅水之灵，一场美的序曲悄然奏响

想象一下，晨曦微露，露珠在娇嫩的花瓣上滚动，晶莹剔透，仿佛凝聚了天地精華。又或是在静谧的夜晚，月光穿透云层，洒在湖面上，泛起粼粼波光，温柔而富有生命力。这便是“水”的魅力，它纯净、灵动，蕴含着万物的生机与活力。而“流浆之美”，则是一种对极致护肤体验的极致追求，它如同被精心打磨的珍宝，细腻、柔滑，能瞬间融于肌肤，带来无与伦比的滋养与呵护。

当這两种美的极致——流动的精華与灵动的水——在一个偶然的契机下相遇，会发生怎样的化学反应？这不仅仅是一次简单的产品介绍，更是一场关于美的探索，一次对肌肤生命力的深度唤醒。我们赋予了这个主题以“奇幻邂逅”的美名，是因为我们相信，肌肤的改变，有时就如同童话故事般不可思议。

当你的肌肤长久以来被干渴、疲惫、岁月侵蚀所困扰，你是否渴望一次彻底的“新生”？“流浆之美”与“水之精灵”的结合，正是為了满足你内心深处对完美肌肤的渴望，为你开启一段前所未有的美丽旅程。

“流浆之美”并非仅仅指代产品的质地，它更象征着一种“流动”的美学理念。如同艺术家的笔触在画布上挥洒自如，如同诗人笔下的词句婉转流畅，我们的产品，以其独一无二的流动性和渗透性，能够精准地触达肌肤的每一个角落，将源源不断的养分注入肌底。它不是停留在表面的浮华，而是深入肌理的滋养，如同细密的溪流，滋润着干涸的土地，让生命在此悄然复苏。

这种“流”的特性，意味着高效的吸收，意味着无负担的触感，更意味着能够打破肌肤的“壁垒”，将那些珍贵的活性成分，以最直接、最有效的方式送达。

而“水之精灵”，则是我们对于纯净、天然、充满生命力的能量的化身。它代表着大自然最本真的馈赠，是经过严苛筛选，萃取出的最精华的植物活性成分，它们如同精灵般，拥有着神奇的治愈与赋活能力。这些“精灵”，不是冰冷的化学分子，而是蕴含着植物生长的智慧与能量。

它们懂得如何与肌肤沟通，如何安抚敏感，如何唤醒沉睡的细胞，如何抵抗外界的伤害。想象一下，当这些来自大自然的“精灵”，在“流浆”的载体下，被温柔地送达你的肌肤，它们是否会像露珠滋润花朵般，让你的肌肤焕发出勃勃生机？

这场“奇幻邂逅”的核心，在于“唤醒”。我们希望通过“流浆之美”的极致触感与“水之精灵”的强大能量，唤醒你肌肤沉睡的生命力。你的肌肤，是否曾因为長期熬夜、环境污染、压力过大而变得黯淡无光、缺乏弹性？是否曾因为年龄的增长，而出现细纹、松弛的困扰？“流浆之美”与“水之精灵”的奇幻组合，正是為你量身打造的答案。

它们协同作用，如同一次深层的水分SPA，一次彻底的能量注入。

在这场邂逅中，你将感受到的是前所未有的“水润光泽”。想象一下，肌肤不再是干渴的土地，而是盈润饱满的湖泊，反射着健康的光芒。那种由内而外散發出的水漾光泽，不是油光的假象，而是肌肤真正充满水分和活力的证明。每一次触碰，都能感受到细腻、光滑，如同丝绸般的触感。

“紧致弹性”将成為你肌肤的新标志。那些曾经让你烦恼的松弛感，那些细微的纹路，都将在“流浆之美”与“水之精灵”的协同作用下，逐渐变得平滑、紧致。肌肤仿佛被注入了强大的生命能量，重拾年輕时的饱满与弹性，轮廓也变得更加清晰立体。

这场“奇幻邂逅”，不仅仅是一次护肤的过程，更是一场对美的全新认知。它让你重新审视肌肤的本质，理解肌肤的渴望。我们相信，每一位女性都拥有成為“水中精灵”般灵动、美丽的潜质，而“流浆之美”正是帮助你释放这一潜质的魔法。

在这篇文章的后续部分，我们将更深入地剖析“流浆之美”与“水之精灵”如何进行这场奇幻的邂逅，它们各自扮演着怎样的角色，又将如何共同作用，為你的肌肤带来翻天覆地的变化。准备好，跟随我们一起，踏入这场关于美的奇幻旅程，让你的肌肤，也成为這场流动的诗篇中最动人的注脚。

第二章：流浆的艺术，精灵的低语——揭秘肌肤奇幻新生的奥秘

在“流浆之美”与“水之精灵”的奇幻邂逅中，每一款产品都扮演着独一无二的角色，它们如同精心编排的乐章，共同奏响肌肤新生的华丽乐章。我们不仅仅是提供一款產品，更是为你构建一套完整的、充满仪式感的护肤體系，讓每一次的接触，都成为一次与美丽的深入对话。

让我们聚焦“流浆之美”的艺术。它不仅仅是产品质地的描述，更是对成分融合与渗透力的极致追求。我们摒弃了传统护肤品中可能存在的厚重感与粘腻感，转而采用革命性的“微囊渗透技术”。这种技术能够将活性成分包裹在极小的“微囊”之中，这些微囊的尺寸，比我们肉眼可见的毛孔还要小得多。

当“流浆之美”接触到肌肤时，這些微囊便如同微小的信使，在肌肤的温度下，以一种近乎“融化”的方式，瞬间释放其内部蕴含的珍贵养分。

你可以想象，当你将“流浆之美”涂抹在脸上，它不是停留在表层，而是以一种丝滑、流畅的姿态，迅速地渗透到肌肤的深层。这种“流”的过程，并非短暂的肤感體验，而是持续而深入的滋养。它能够穿透角质层的层层阻碍，直达肌底，将那些肌肤真正需要的营养物质，如氨基酸、维生素、以及我们精选的植物萃取精华，源源不断地输送进去。

這就好比干渴的土地，终于迎来一场及時雨，每一颗种子都能得到充分的滋润，从而焕发出生機。

“流浆之美”的另一层含义，在于其“温和”的力量。我们深知，肌肤的敏感与不适，往往是阻碍美丽的最大绊脚石。因此，在“流浆之美”的配方研发过程中，我们始终坚持“少即是多”的原则，最大限度地去除不必要的添加剂，如酒精、香精、矿物油等，转而专注于那些能够真正被肌肤接纳和吸收的天然成分。

这种极简而高效的配方，使得“流浆之美”适用于各种肤质，即使是最为娇嫩敏感的肌肤，也能感受到它带来的舒适与安心。

而“水之精灵”，则是這场奇幻邂逅中，那位带来生命力的魔法师。它们是我们从全球各地精心甄选的，拥有卓著功效的天然植物精華。我们并非随意取材，而是深入研究植物的生长环境、活性成分的提取方式，以及它们与肌肤的契合度。例如，从生长在纯净高山雪水中的某种稀有花卉中提取的“雪绒花精粹”，它富含强大的抗氧化成分，能够帮助肌肤抵御自由基的侵害，延缓衰老；又如，来自深海亿万年形成的“海藻糖”，它拥有卓越的锁水能力，能够在肌肤表面形成一层透气的保湿膜，防止水分流失，讓肌肤时刻保持水润饱满。

这些“水之精灵”，并非孤军奋戰。它们与“流浆之美”所承载的先進技术完美结合，发挥出1+1>2的强大功效。当“流浆之美”打开了肌肤的吸收通道，这些“精灵”便能够以最快的速度、最高的效率，抵达肌肤真正需要它们的地方。

我们为你设计的“流浆之美”与“水之精灵”的邂逅场景，是充满仪式感与愉悦感的。每一次的使用，都仿佛是一次对肌肤的深情告白。从早晨醒来，用轻盈的“流浆之美”唤醒沉睡的肌肤，让它充满一整天的活力；到夜晚睡前，用滋养的“流浆之美”為肌肤进行一次彻底的修复与再生，让它在夜间悄然蜕变。

你将惊喜地发现，肌肤的“水润光泽”并非昙花一现。由于“水之精灵”所带来的深层滋养与“流浆之美”卓越的锁水能力，肌肤将呈现出一种持续的、由内而外散發出的健康光泽。毛孔会变得细腻，肤色也會更加均匀透亮，仿佛你的肌肤本身就在散發着柔和的光芒。

而“紧致弹性”的改变，更是令人欣喜。随着“水之精灵”中的胶原蛋白生成促进因子不断激活，以及“流浆之美”带来的充足水分支撑，肌肤的纤维组织将变得更加饱满、紧实。那些曾经让你困扰的细纹和松弛，会逐渐变得模糊、平滑，你的面部轮廓也会因此更加清晰立体，重拾年轻时的紧致与弹润。

这场“流浆之美”与“水之精灵”的奇幻邂逅，不仅仅是护肤品的革新，更是我们对美的理解的升华。它代表着一种与自然和谐共生的智慧，一种科技与天然完美结合的藝术。我们希望通过這样的产品，让你不仅仅是“拥有”美丽的肌肤，更能“感受”到肌肤重生的喜悦，体验到由内而外散發的自信与光彩。

让“流浆之美”成為你肌肤的贴身伴侣，让“水之精灵”成为你肌肤的秘密花园。在這场永不落幕的奇幻邂逅中，你将發现，美丽的真谛，就在于肌肤的健康与活力，在于那份源源不绝的生命力。现在，就让我们一起，開启这场属于你的，关于流浆、水灵与奇幻新生的美丽传奇。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 李小萌 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄