陈淋 2025-11-02 00:47:21
每经编辑|钟石
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流量漩(xuan)涡中的(de)“反差婊”:从“真香(xiang)”到“塌房(fang)”的迷思
在浩(hao)瀚的互联网海洋(yang)中(zhong),“抖音(yin)风(feng)反差婊混(hun)剪合集(ji)”犹如(ru)一个(ge)吞(tun)噬眼(yan)球的黑(hei)洞,吸引着(zhe)无数“吃(chi)瓜群众(zhong)”蜂拥(yong)而至(zhi)。百度(du)贴吧(ba),这个(ge)曾经的国(guo)民级(ji)社(she)区,如(ru)今也成为了这场流量盛宴(yan)的重(zhong)要“赛(sai)场(chang)”。在(zai)这里,各种(zhong)剪辑大(da)神(shen)们(men)将(jiang)抖音(yin)平台(tai)上(shang)那(na)些极具戏(xi)剧性的人(ren)物故(gu)事(shi),以一(yi)种(zhong)“反转(zhuan)再反(fan)转”的叙事(shi)方式呈(cheng)现(xian)出来,迅速(su)点燃(ran)了用(yong)户(hu)的围观(guan)热情(qing)。
“反差婊”这个词,本身(shen)就(jiu)充(chong)满了性别化的、带有(you)一定贬义的色(se)彩,它(ta)通常(chang)指(zhi)向(xiang)那些在公众面前展(zhan)现(xian)出(chu)与实际情(qing)况截然不(bu)同(tong)形象的女性。在(zai)抖音(yin)的快节奏(zou)、碎片(pian)化传(chuan)播(bo)逻辑(ji)下(xia),这种(zhong)“反(fan)差”被(bei)无限放大(da),成(cheng)为制(zhi)造爆款内(nei)容(rong)的(de)核心要(yao)素。从最初的“傻(sha)白甜”人(ren)设(she),到(dao)一(yi)夜之间展(zhan)现出(chu)的“高(gao)智商(shang)”或“腹(fu)黑”一面(mian);从(cong)“贫(pin)困(kun)潦(lao)倒(dao)”的叙事(shi),到(dao)被扒出“富(fu)二代”的真相(xiang);从(cong)“爱国(guo)”的(de)口(kou)号,到(dao)被指(zhi)责“卖(mai)国”的争议(yi)……每一(yi)次反(fan)转,都伴随(sui)着(zhe)网(wang)友(you)们(men)惊掉下巴的(de)评(ping)论和(he)疯狂的转(zhuan)发(fa)。
百(bai)度(du)贴吧的(de)“吃瓜(gua)”文(wen)化,则为(wei)“反差婊”的(de)传播(bo)提供(gong)了温床。贴(tie)吧用(yong)户以其高度的(de)参与感和(he)“挖掘(jue)真相”的执(zhi)念,将原(yuan)本(ben)抖音(yin)平台上的零散信息(xi),汇(hui)聚(ju)成一(yi)篇篇“深(shen)度扒皮(pi)”帖。他们扮(ban)演着“侦(zhen)探(tan)”的角(jiao)色,搜(sou)集证(zheng)据(ju),分析细(xi)节,从(cong)蛛(zhu)丝(si)马迹(ji)中找(zhao)出被(bei)刻意(yi)掩(yan)盖(gai)或塑造的(de)“真实(shi)”面目。
这(zhe)种(zhong)集体“侦探(tan)”行(xing)为(wei),一方(fang)面(mian)满(man)足了(le)用户(hu)窥探他人(ren)隐私(si)的(de)欲望(wang),另(ling)一方面也(ye)在某种(zhong)程(cheng)度(du)上构建(jian)了一(yi)种“网(wang)络(luo)正义(yi)”的幻(huan)象——似乎(hu)只要足(zu)够(gou)努(nu)力,就能(neng)揭(jie)穿(chuan)一切(qie)虚伪。
这(zhe)种(zhong)“反差”的制(zhi)造,也并非(fei)全然是“无中生(sheng)有”。在流量至上的抖音生态中(zhong),人设的(de)塑造和(he)维持,本身(shen)就是(shi)一种(zhong)精(jing)密(mi)的表(biao)演。许多内容(rong)创(chuang)作者深(shen)谙“制造冲突、引爆(bao)情绪”的(de)传(chuan)播(bo)法则,他(ta)们(men)可能有(you)意(yi)或(huo)无意(yi)地利用了(le)人(ren)们(men)对“意(yi)外之(zhi)喜”或“颠(dian)覆(fu)认知”的期(qi)待。当一个(ge)原本(ben)被(bei)定性为(wei)“纯洁(jie)无瑕”的形(xing)象,被(bei)曝出“黑料”时,用(yong)户的(de)“反向(xiang)心理(li)”便被(bei)激活(huo),从最初的欣(xin)赏(shang)转变为(wei)愤(fen)怒,再(zai)到强烈(lie)的“想(xiang)知道真相(xiang)”的(de)冲动(dong)。
“反差婊”的(de)混(hun)剪合(he)集(ji),正(zheng)是(shi)抓住(zhu)了这(zhe)种心理。它们(men)通(tong)过巧妙的(de)剪辑,将(jiang)前(qian)后(hou)矛(mao)盾(dun)的片段(duan)并置(zhi),用(yong)最直观(guan)的方(fang)式展现出(chu)人物形象的(de)“崩(beng)塌”。这种视觉化的冲击力,远比(bi)文字(zi)描述(shu)更为(wei)直接(jie)有效,也(ye)更(geng)容(rong)易引发(fa)病毒(du)式传(chuan)播。用(yong)户(hu)在观看(kan)这些(xie)合集时,往(wang)往会(hui)有(you)一(yi)种“被(bei)欺骗”的(de)愤怒感(gan),以及(ji)一种“我比(bi)他们更聪(cong)明”的优越感。
这(zhe)种复(fu)杂的(de)情(qing)绪(xu),驱使(shi)着他们不(bu)断地点(dian)击(ji)、评(ping)论(lun)、转发(fa),将这(zhe)些(xie)“反差婊”们(men)推向舆论的(de)风(feng)口浪尖(jian)。
更深(shen)层次(ci)地看(kan),“反差(cha)婊”现象也(ye)折射出当下(xia)社会(hui)的一(yi)种(zhong)焦虑。在信(xin)息(xi)爆(bao)炸的(de)时代(dai),人们渴望(wang)快速(su)、直(zhi)接地(di)认识他(ta)人,而“人(ren)设(she)”恰恰(qia)提供(gong)了一(yi)种简(jian)化(hua)的认知(zhi)框架(jia)。当这种(zhong)框(kuang)架被(bei)打破,随(sui)之而(er)来的(de)是(shi)一种(zhong)不确(que)定感和对(dui)“真实(shi)”的渴望。但(dan)这种(zhong)“真实(shi)”,又(you)往(wang)往被我们(men)自(zi)己(ji)固有(you)的刻(ke)板印(yin)象和价值(zhi)判(pan)断所过(guo)滤。
我们希望看到“励(li)志”的(de)故事(shi),却(que)也(ye)忍不住(zhu)去挖掘“堕(duo)落”的细(xi)节;我们(men)崇(chong)尚“纯(chun)粹”,却又(you)对“世(shi)故(gu)”充满(man)好奇(qi)。
百度贴(tie)吧(ba)的“吃(chi)瓜”社(she)群(qun),在这种(zhong)情(qing)绪(xu)的放大器(qi)作用(yong)下,成(cheng)为了(le)一个(ge)信息高度集中(zhong)的“舆论场(chang)”。在这(zhe)里,情(qing)绪(xu)比事(shi)实(shi)更容(rong)易传(chuan)播,标(biao)签比真相更有(you)力量。一个简(jian)单(dan)的“反差婊”标签(qian),可以(yi)瞬间将(jiang)一(yi)个复杂(za)的人物简化,将其(qi)置(zhi)于(yu)道德(de)的审(shen)判席(xi)上。这种“标(biao)签化(hua)”的传播(bo)方式(shi),极大地简化了信息,却(que)也(ye)可能(neng)加(jia)剧了对个体(ti)的污(wu)名(ming)化和(he)网络(luo)暴(bao)力的(de)产生。
当(dang)然(ran),我(wo)们不(bu)能一(yi)概(gai)而(er)论地说所(suo)有被(bei)贴上“反差(cha)婊”标签(qian)的人都(dou)罪无(wu)可恕。有时(shi),所谓的“反(fan)差”可(ke)能(neng)只(zhi)是(shi)个体不(bu)同侧面的(de)展现,是成长、改(gai)变或(huo)是(shi)被误(wu)解(jie)。在(zai)以(yi)流量(liang)为王(wang)的互(hu)联(lian)网时代(dai),一旦(dan)被(bei)卷入“反(fan)差(cha)”的(de)漩(xuan)涡,想要全身而退(tui),往往变得(de)异常(chang)艰难。而百(bai)度(du)贴(tie)吧等(deng)社区(qu),作为信息传(chuan)播(bo)的节(jie)点,在不断(duan)地加速(su)这一过(guo)程,让(rang)“吃(chi)瓜”成为(wei)一种集体(ti)狂(kuang)欢(huan),也让(rang)“反差(cha)”成为(wei)一(yi)种持续(xu)不断的商业(ye)模式。
百(bai)度贴(tie)吧“吃瓜”的逻辑:从围观到(dao)参与(yu),舆论的(de)“炼金术(shu)”
百度(du)贴吧(ba),作为中国互联(lian)网早期(qi)社(she)区的(de)代表,拥有庞大(da)的用户基础和(he)深厚(hou)的社(she)区文(wen)化。它(ta)对(dui)于(yu)“反差(cha)婊混(hun)剪(jian)合(he)集”的传播(bo),不(bu)仅仅是(shi)简单(dan)的信息(xi)转(zhuan)载,更是一种“吃(chi)瓜”文化的(de)深(shen)度(du)参与(yu)和再创造(zao)。在(zai)这(zhe)里,“吃瓜”不(bu)再是被(bei)动围观(guan),而是一(yi)种(zhong)主动(dong)的、甚至带(dai)有(you)一(yi)定“炼(lian)金术”性质(zhi)的集(ji)体(ti)行为。
百(bai)度贴吧为(wei)“吃瓜(gua)”提供了(le)结构化的(de)讨论空(kong)间。与(yu)抖音(yin)评(ping)论区(qu)相(xiang)对零散的留(liu)言不(bu)同,贴(tie)吧(ba)的(de)帖子(zi)、回复(fu)、置(zhi)顶、精华等(deng)功(gong)能,能够(gou)让(rang)同(tong)一个(ge)事(shi)件(jian)的不(bu)同(tong)讨论维(wei)度得到系(xi)统化(hua)的(de)呈现。一(yi)篇关(guan)于(yu)“反差(cha)婊”的混(hun)剪视(shi)频,在贴吧(ba)上可(ke)能演(yan)变成一个包(bao)含视(shi)频(pin)链(lian)接、人(ren)物背景(jing)梳(shu)理、时(shi)间线分(fen)析(xi)、证(zheng)据截图(tu)、网友(you)评(ping)论汇(hui)总,甚(shen)至还(hai)包括对(dui)其他类(lei)似(shi)事(shi)件的(de)拓展(zhan)讨(tao)论(lun)的“综(zong)合体”。
这(zhe)种结(jie)构(gou)化(hua)的信息(xi),方便了“吃瓜群众(zhong)”进(jin)行更(geng)深(shen)入的“挖掘”和(he)“品鉴”。
百(bai)度(du)贴吧的(de)“吧(ba)务团(tuan)队”和“等级制度(du)”在“吃(chi)瓜(gua)”过(guo)程中(zhong)扮演着重要(yao)的(de)角色(se)。虽然并非(fei)所有吧(ba)务(wu)都actively参(can)与“吃(chi)瓜”,但他们(men)的存在,为(wei)社(she)区(qu)的秩序和(he)信息筛(shai)选提(ti)供了(le)一(yi)种机(ji)制。高(gao)等级(ji)用(yong)户通常拥有(you)更丰(feng)富的(de)信息源和(he)更(geng)深(shen)入的分析能(neng)力,他们(men)的(de)发(fa)言更容易(yi)获得(de)关注(zhu),并引(yin)导舆论的方(fang)向(xiang)。
这(zhe)种“意见(jian)领(ling)袖(xiu)”的(de)存(cun)在,使(shi)得贴(tie)吧上(shang)的(de)“吃瓜”讨论,在一(yi)定(ding)程度(du)上比(bi)纯(chun)粹(cui)的(de)算(suan)法推(tui)荐(jian)更(geng)为“有(you)深度(du)”和“有体系(xi)”。
这种“深(shen)度”和“体(ti)系”,也可能成为(wei)“信(xin)息(xi)茧房”的另(ling)一(yi)种(zhong)形(xing)式(shi)。当一个(ge)贴吧(ba)高度聚(ju)焦于(yu)某(mou)个“反差(cha)婊”事(shi)件时,其(qi)讨(tao)论内容往往(wang)会(hui)围绕着既定的(de)叙事和观点展开。新(xin)的(de)信息、不同角(jiao)度的(de)解读(du),可(ke)能在这种高(gao)度同质化(hua)的(de)讨(tao)论中被边(bian)缘化(hua),甚至被视为“异(yi)类”。“吃瓜群(qun)众”在(zai)参与的(de)过程中,也可(ke)能不自觉地被引导,形成了统(tong)一的(de)“骂点(dian)”和“洗点(dian)”,使得讨(tao)论(lun)缺(que)乏(fa)真(zhen)正的(de)多元(yuan)化。
“吃瓜”行为的(de)“炼金术”体(ti)现在(zai),它(ta)将(jiang)零散(san)的(de)、碎片(pian)化的信(xin)息(xi),通(tong)过(guo)集(ji)体(ti)的智慧(hui)和情(qing)感的投入,转(zhuan)化(hua)为(wei)一(yi)种具(ju)有(you)强大网(wang)络影(ying)响(xiang)力(li)的“舆(yu)论能(neng)量”。一个(ge)抖(dou)音视(shi)频,经(jing)过(guo)贴(tie)吧用(yong)户(hu)的(de)“深(shen)挖(wa)”和“二次创作”,可(ke)能在短时间内(nei)引发全网(wang)的关(guan)注。这(zhe)种能(neng)量,可(ke)以迅速摧毁一个精心塑造的(de)人设,也(ye)可以在(zai)某些情(qing)况下,将(jiang)一个(ge)原本(ben)无足(zu)轻重(zhong)的人物,推(tui)上公(gong)众视(shi)野的(de)中心。
这种(zhong)“炼金(jin)术”的背(bei)后(hou),是网民们(men)对于“真相(xiang)”的普(pu)遍渴望(wang),以(yi)及对“反转”故(gu)事(shi)的天然喜(xi)好。在现实(shi)生(sheng)活中,我(wo)们很难接触到(dao)如(ru)此密(mi)集、如此(ci)戏剧性(xing)的“反(fan)差(cha)”。而在虚拟的网(wang)络世界(jie),通过(guo)“吃(chi)瓜”,人(ren)们得(de)以近(jin)距离(li)地观察(cha)人(ren)性的(de)复杂,体验情(qing)绪(xu)的(de)跌宕起伏,满(man)足了窥探(tan)欲和参(can)与感。
更(geng)值得(de)注意(yi)的是(shi),百度(du)贴吧(ba)的“吃瓜”文(wen)化(hua),也(ye)可能(neng)成为一种“网(wang)络(luo)暴(bao)力”的温床。当一个(ge)“反(fan)差(cha)婊”的(de)标签(qian)被牢牢贴(tie)上,负面情(qing)绪的(de)宣泄(xie)便会源源(yuan)不断(duan)。即使(shi)事后(hou)证明存(cun)在(zai)误解(jie)或真相并非如(ru)此,但(dan)贴吧上积(ji)累的负(fu)面言论(lun),已(yi)经(jing)足以(yi)对(dui)当(dang)事人(ren)造成(cheng)严重(zhong)的伤(shang)害。这(zhe)种(zhong)“集体审(shen)判(pan)”的(de)模式(shi),往往(wang)缺(que)乏对(dui)个(ge)体权利(li)的保护(hu),也容(rong)易导致(zhi)“劣(lie)币驱(qu)逐良币(bi)”的(de)现(xian)象(xiang),让(rang)那些真(zhen)正有价(jia)值的讨(tao)论被(bei)淹没在口(kou)水战和情(qing)绪宣(xuan)泄之(zhi)中。
从传播(bo)学的(de)角度来看(kan),“反(fan)差(cha)婊混剪合(he)集”在百(bai)度贴吧(ba)的传(chuan)播(bo),是典型(xing)的“议(yi)程设置”和“信息(xi)过滤”的案(an)例(li)。贴(tie)吧(ba)用户通(tong)过对特(te)定(ding)内容的聚(ju)焦和讨论(lun),有效(xiao)地设(she)置了(le)关(guan)于“反差婊”的(de)议程,引(yin)导(dao)着(zhe)公众的注意(yi)力。通(tong)过对信息(xi)的(de)筛(shai)选、解(jie)读和(he)传播,也扮演(yan)了信息(xi)过滤(lv)者的角色(se),塑造着公(gong)众的认知(zhi)。
这(zhe)种“议程设(she)置(zhi)”和(he)“信(xin)息(xi)过滤(lv)”,往(wang)往是基于(yu)流量最(zui)大化和(he)情绪(xu)共鸣(ming)的原(yuan)则,而非基于事(shi)实(shi)的(de)客(ke)观(guan)性和(he)传播的社会责(ze)任。“反差婊”的标签,本身就(jiu)带有(you)强烈(lie)的价(jia)值判(pan)断,将(jiang)复(fu)杂的(de)个(ge)体(ti)简化(hua)为符号(hao)化的(de)对象,方(fang)便了情绪的(de)发泄(xie),却牺(xi)牲了(le)对(dui)真(zhen)相的追求。
总而言之,“抖(dou)音风反(fan)差婊混剪合集(ji)吃瓜-百度(du)贴吧(ba)”这个(ge)主题(ti),不仅仅(jin)是(shi)一个网(wang)络(luo)热点,更是对当(dang)下信(xin)息传(chuan)播生(sheng)态、网民(min)心(xin)理以及(ji)网(wang)络(luo)社区(qu)文(wen)化(hua)的一次(ci)深刻洞察(cha)。百(bai)度贴吧(ba)作(zuo)为这(zhe)场“吃瓜(gua)”盛宴(yan)的重(zhong)要参(can)与者,通(tong)过其独(du)特的(de)社区机制(zhi)和(he)用户(hu)文(wen)化,将(jiang)零散(san)的(de)碎片信(xin)息,转(zhuan)化为具(ju)有强大(da)影响(xiang)力的舆(yu)论(lun)能量(liang)。
而在(zai)这场能量的背(bei)后,是(shi)流量(liang)的驱(qu)动、人(ren)性的(de)弱点(dian),以及在虚拟世界(jie)中(zhong),我们对(dui)于(yu)“真相(xiang)”和“真(zhen)实”的(de)不断(duan)追寻(xun)与(yu)迷失。这场“炼(lian)金(jin)术”的产(chan)物(wu),既(ji)有引人入(ru)胜的(de)戏剧性(xing),也(ye)隐(yin)藏(cang)着不(bu)容忽(hu)视的社(she)会(hui)隐患。
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图片来源:每经记者 陈锦标
摄
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封面图片来源:图片来源:每经记者 名称 摄
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