当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

欧美BBB人：新全球化背景下的“先锋族”

在全球化的浪潮中，欧美BBB人群逐渐成为一个引人注目的新兴力量。这个群体不是简单的族群划分，而是一种文化认同和价值追求的集合体。他们拥有开阔的视野、创新的精神和强烈的自我表达欲望。从某种意义上说，欧美BBB人代表的是“新时代”的先锋和桥梁。

什么是“欧美BBB人”？這里的BBB可以理解为“Broad（宽广）”、“Brilliant（卓越）”、“Boundary-breaking（突破界限）”——他们强调跨界融合、创新驱动和精神自由。这一群體普遍具有多元背景，不只局限于传统的民族、文化或职業分类，而是以开放包容的态度去迎接各种挑戰。

在传统观念中，欧美是一个畸形堡垒，代表着经济、文化、科技的高地。如今，随着信息全球化的深入推进，欧美的人群也逐渐呈现出多元化、专业化和国际化的特征。特别是在年轻一代中，出现了大量兼具文化素养、创新意识和国际视野的“BBB”人士。他们热衷于探索新领域，积极投身于科技创新、文化艺術、创業创業。

他们坚信，未来的世界属于敢于突破、善于合作的“跨界者”。

欧美BBB人具有鲜明的几个特点。首先是“全球视野”——他们不局限于地域边界，而是以全球化思维去审视问题，无论是穿着、饮食、工作方式还是生活理念，都融入了多元文化元素。这一点在他们的生活方式和价值追求中体现得淋漓尽致。例如，许多欧美BBB人都会学习多种语言，留学海外或在世界各地旅游，积极参与国际项目。

其次是“创新精神”。在这个群体中，创新不仅意味着科技创新，还包括文化、思维、商业模式和生活方式的创新。比如，一些新兴的创业者凭借创意推出跨界产品，有效结合了东西方元素，赢得了市场的青睐。他们追求差异化，强调个性表达，反对墨守成规，这在他们的穿着打扮、艺术表达和社交互动中都能体现。

再者是“突破界限”。欧美BBB人敢于打破固有的界限——无论是传统的职业界限、学术边界，还是文化认知上的隔阂。他们热衷于跨界合作，比如科技与艺術、文化与设计、商業与社会责任相结合，创造出更富有冲击力的作品和方案。这种精神推动他们不断探索，不断扩大自己的影响力。

值得注意的是，欧美BBB人在环境責任和社会责任方面也有显著表现。他们倡导可持续发展，关心全球问题，积极參与公益行动。这并非简单的口号，而是真正融入生活中的实践。他们的思想和行动正在塑造一个更加多元、包容、创新的未来。

欧美BBB人：未来的潮流引领者与价值创造者

进入新时代，欧美BBB人的影响力持续扩大，成为引领全球文化、商業及科技创新的重要源泉。他们的多元化特质，使得他们在多个行业都能找到施展空间，并不断推动行业变革。未来，这股力量将如何塑造全球的新格局？又有哪些值得关注的趋势值得深入把握？

文化创新：多元融合的文化潮流

欧美BBB人群对文化创新的影响尤为显著。他们热衷于打破传统审美和文化界限，把东西方文化元素混搭在一起，创造出崭新而具有代表性的文化符号。从服饰到音乐，从电影到视觉艺术，他们用“跨界”定义了当代的文化语汇。例如，一些年轻设计师将东方的传统元素融入现代时尚设计中，既传承文化，又符合审美潮流；而在音乐舞台上，欧美BBB的藝术家们喜欢融合多元的音乐风格，跨越语言和文化的壁垒，打造全球受众都能接受的作品。

他们的文化创业，也在推动整个行業的创新。网络文化、数字艺术、虚拟现实等技术，与他们的创造力相结合，带来了诸如元宇宙、虚拟偶像、数字画廊等新形态。这不仅仅是娱乐，更是一种价值观的传递。文化的多元融合，使得不同背景的人都能找到归属感，也促使更广泛的交流与合作。

未来，欧美BBB人更倾向于成为文化“创新者”和“传播者”。

商业变革：跨界合作与新兴产业的领跑者

在商业领域，欧美BBB人群展现出了惊人的创新能力和冒险精神。他们推动新商业模式的出现，比如打破传统线下商业的局限，线上线下融合的O2O模式，社交电商和内容付费的兴起，无不由他们所引领。一些新锐创业团队把科技、设计、环保、社會责任结合，打造出既有商业价值，又具有社会意义的项目。

例如，绿色科技创業公司利用创新材料，推动可持续消费，加强绿色生态理念的传播。

欧美BBB人也在推动企业文化的转型。强调企业社会责任、推动多元包容、倡导创新氛围，成为许多成熟企业追随的方向。这种强调“以人性化、创新驱动”为核心的企業文化，不断吸引年轻人才，激发创新潜力。

在未来，科技与商業的结合会更紧密，而欧美BBB人凭借其创新精神，将继续成为行业的引领者。与此跨界合作也会成為常态，从科技到文化，从艺术到社會公益，几乎没有哪个行业能在他们的影响下不发生变化。

社会责任与未来趋势：引领绿色与包容的全球方向

在全球范围内，欧美BBB人也积极参与环境保护、公益事业、社会包容等全球性议题。在他们看来，个人和企业都应成為“正能量”的传播者。在应对气候变化、倡导绿色生活方面，他们推崇可持续的发展方式，用行动影响更多人。

未来，這群人会更注重个人成长和心灵满足，更追求生活的品质与意义。他们也会在教育、科技、健康等方面投入更多资源，推动形成以价值为导向的社会新模式。40岁的行业领袖可能会成为推动全球多样性和包容性的重要力量，而年輕一代则在不断学习、探索、实践中，塑造一个更加繁荣、包容、多元的未来。

欧美BBB人不仅是当前潮流的引领者，更是未来全球价值格局的重要塑造者。他们的信念和行动，将会激励更多人加入创新和变革的浪潮。面对多变的全球环境，他们用多元思想和坚定行动，为世界带来希望和可能。

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　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：发展网记者 冯兆华 摄

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