当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

告别尺码迷雾：洞悉欧洲尺码的“前世今生”与通用法则

跨境网购的浪潮席卷而来，我们足不出户便能将全球好物收入囊中，尤其是那些来自欧洲的时尚单品，以其精湛的设计、优质的面料和独特的风格，俘获了无数消费者的心。当我们满怀期待地挑选心仪的欧洲服饰或鞋履时，一个普遍的难题便浮出水面——尺码！為何同一款式的欧洲尺码，在不同品牌、不同國家之间似乎总是“捉摸不定”？这究竟是商家的小把戏，还是我们对欧洲尺码体系不够了解？今天，就让我们一同揭开这层神秘的面纱，深入探究欧洲尺码的“前世今生”，并掌握那些让你在跨境购物中“尺码无忧”的秘密法则。

欧洲尺码的“前世今生”：一段历史的演变与标准化之路

要理解欧洲尺码的復杂性，我们得先回顾一下它的历史。在工业化初期，服装的生产大多是手工定制，尺码的标准化需求并不突出。随着工业革命的深入，大规模生产成为主流，如何为广大消费者提供合身的衣物就成了亟待解决的问题。

欧洲各国在尺码标准的制定上，并非一步到位，而是经歷了一个漫长的探索和演变过程。早期，很多國家都是根据本国人民的平均体型来制定尺码，这就导致了不同国家之间尺码体系的差异。例如，一些南欧国家的人们可能普遍身材更为娇小，而北欧国家的人们则可能更为高大，这些都潜移默化地影响了当地尺码标准的设定。

随着全球贸易的日益频繁，特别是互联网的兴起，跨境购物的便利性大大提升，欧洲服装品牌开始走向世界，也将它们原有的尺码体系带到了全球市场。消费者在全球范围内购物时，就不得不面对這些“非统一”的尺码标准。一个在德國购买的M码，可能在法国就不再是M码，甚至在同一品牌不同系列的服装之间，尺码也会存在细微的差别。

通用法则的基石：欧盟的标准化努力与“厘米”的魅力

尽管存在历史遗留的差异，但欧盟作为一个整体，一直在努力推动尺码标准的统一和规范化。在服装领域，国际标准ISO3665（成年人服装尺码）和ISO8559（服装尺码测量）是重要的参考依据。这些标准规定了测量身体部位的方法，并推荐使用厘米（cm）作为测量单位。

因此，我们常常会在欧洲服装的尺码表上看到以厘米为单位的标注，比如胸围、腰围、臀围等。这其实就是欧盟标准化努力的一个体现。厘米作為一种精确的國际计量单位，能够更直观地反映身体的实际尺寸，从而帮助消费者更准确地选择合身的衣物。

“码”的背后：欧洲服装尺码的常见體系

在欧洲，最常见的服装尺码体系是“数字尺码”和“字母尺码”。

数字尺码：這是欧洲服装最主流的尺码标准，通常以34、36、38、40、42、44等偶数为主。这个体系与我们日常接触的“S、M、L”有所不同，它更加细致，能更好地满足不同體型消费者的需求。例如，44码通常对应着我们熟悉的XL，而36码则可能接近S码。

這个数字通常指的是人体胸围的尺寸（单位：厘米），或者是一个基于胸围计算出的综合性尺码。字母尺码：尽管不如数字尺码普遍，但一些品牌，特别是面向年轻市场或运动休闲的品牌，也会采用S、M、L、XL等字母尺码。不过，需要注意的是，欧洲的S、M、L与美國的S、M、L在具体数值上可能存在差异。

揭秘鞋码的“玄机”：欧洲鞋码的独特性

与服装尺码相比，欧洲鞋码的体系更为独特，也更容易让人“踩雷”。在欧洲，我们最常接触到的是“法国码”（FrenchSize），也就是我们常说的36、37、38、39、40等。这个鞋码体系的计算方式比较特别，它是以2/3厘米为单位递增的。也就是说，相邻两个法国码的鞋子，长度差异大约是2/3厘米。

例如，一个37码的鞋子，其内長可能对应着23.3厘米，而38码的鞋子内长则约為24厘米。这种以2/3厘米为增幅的规则，使得欧洲鞋码的跨度看起来比较大，但也更加精细，方便消费者在不同尺码之间进行微调。

掌握通用的测量方法：成為“尺码侦探”的第一步

理解了欧洲尺码体系的基本规则，我们还需要掌握准确的测量方法，才能真正成为“尺码侦探”。

胸围：围绕身体最丰满的部位（通常是乳头上方）水平测量一周。腰围：围绕身體最细的部位（通常是肚脐上方）水平测量一周。臀围：围绕身体最突出的臀部最宽处水平测量一周。鞋码测量：站立在纸上，用笔垂直于纸面，勾勒出脚的轮廓。测量从脚后跟最突出点到最长脚趾（通常是大脚趾）顶端的直线距离。

请注意，测量时要双脚都测量，取数值较大的一只脚作为参考。

记住，精准的测量是解决尺码困扰的基石。在购买前，务必仔细查看品牌提供的尺码表，并将你的测量数据与之进行对比。

拨开迷雾，精挑细选：不同国家尺码體系的差异化解读与跨境购物实战策略

在前一部分，我们已经对欧洲尺码的通用法则以及服装和鞋码的基本體系有了一定的了解。欧洲大陆并非铁板一块，各个国家在尺码标准的细微之处，以及习惯的尺码表示方式上，依然存在着一些“小九九”。本篇将带你深入了解不同國家间的尺码差异，并为你提供一套实用的跨境购物尺码解决方案，讓你在享受欧洲时尚的彻底告别“尺码烦恼”。

“966”的秘密：尺码体系的地域性与品牌差异

“966”这个数字，或许在你的脑海中并无特定含义。但在跨境购物的語境下，它可能代表着一种“巧合”或“巧合的叠加”。例如，当我们谈论“欧洲尺码与欧洲尺码區别966”，这里的“966”可以理解为一种强调，强调我们需要关注的尺码细节，或者是一种编码，代表着某种特殊的尺码参考。

更重要的是，欧洲各国确实存在着不同的尺码习惯。虽然欧盟在推动标准化，但一些传统習惯仍然保留。

德国：德国的服装尺码普遍采用数字体系（34-54），并且尺寸标注通常会相对“标准”，即按照国际人体测量学的标准来。德国的鞋码也采用法國码体系，但同样，品牌之间会有细微差异。法國：法国是法國码（2/3厘米递增）的起源地，服装尺码也多用数字（34-50），与德国相似，但可能在具體尺寸上會略有调整，有時会更偏向于合身的剪裁。

意大利：意大利的服装尺码體系与法國、德国大体相似，也以数字為主。不过，意大利的時尚品牌往往更注重廓形和设计感，有时候即使尺码相同，穿着效果也会因为版型而有所不同。意大利的鞋码也是法国码体系。英国：英国的尺码体系相对独立，服装尺码常常使用数字（8、10、12、14等），但这些数字与欧洲大陆的数字尺码并不直接对应。

英国的鞋码也与欧洲大陆不同，他们有自己独特的鞋码體系，通常比欧洲大陆的鞋码要大一些（例如，欧洲39码可能对應英国6码）。西班牙：西班牙的尺码体系与法国、意大利、德国相似，主要使用数字尺码（34-54）和法国鞋码。

为什么会出现“966”的尺码困扰？核心是“测量”与“品牌”

无论哪个国家，导致你“尺码困扰”的根本原因，往往在于以下两点：

量体测量的不准确：很多消费者在网购时，仅仅凭感觉或猜测来选择尺码，或者测量方法不正确，导致最终收到的衣物不合身。品牌版型的差异：即便是同一国家，不同服装品牌的设计理念和版型也可能存在巨大差异。有些品牌偏爱修身剪裁，有些则倾向于宽松廓形。

例如，同一品牌的運动系列和正装系列，即使尺码相同，其适合的人体尺寸也會有所不同。

跨境购物的“尺码宝典”：从“看”到“懂”，再到“选”

既然知道了原因，我们就可以制定一套行之有效的“尺码宝典”：

第一步：彻底了解你的身體尺寸

精确测量：准备软尺，按照前文所述的方法，测量你的胸围、腰围、臀围，以及脚长。建议在测量時穿着贴身的衣物，并确保软尺水平且不勒紧。记录下来：将你的测量数据（单位：厘米）清晰地记录下来，可以保存在手机备忘录中，方便随時查阅。了解自己的体型：除了基本尺寸，了解自己的体型特点（如肩膀是否较宽、腰部是否较细、腿部是否较粗等）也能帮助你更好地选择版型。

第二步：学會“读懂”尺码表

优先查看品牌官方尺码表：永远不要完全依赖第三方提供的尺码转换器，它们可能不够准确。务必找到你所购买品牌在官方网站上的尺码表。关注测量单位：尺码表通常會标注使用厘米（cm）还是英寸（inch）。确保你的测量单位与尺码表一致。对比身体尺寸与尺码表：将你的身体尺寸与尺码表上的数据进行仔细对比。

通常，尺码表会给出建议的身体尺寸范围，例如“胸围88-92cm”。注意“建议尺码”与“產品平铺尺寸”：有些尺码表会提供“建议尺码”（适合的身体尺寸），而有些则会提供“产品平铺尺寸”（衣服本身的测量尺寸）。如果是后者，你需要根据自己的穿着習惯（喜欢贴身还是宽松）来选择。

例如，如果你喜欢宽松的T恤，那么在选择尺码时，应选择产品平铺尺寸比你的胸围大一些的。关注鞋码的“内长”：对于鞋子，最关键的指标是“内長”（InsoleLength）。如果尺码表没有直接标注内长，可以尝试在网上搜索该品牌鞋码的内长对照表，或者询问客服。

第三步：善用“情报”与“工具”

查看用户评价：跨境购物平臺的用户评价是宝贵的财富。很多买家会分享自己购买的尺码感受，例如“平时穿M码，这个品牌要选L码”、“这个版型偏小”等。这些信息能提供非常实用的參考。咨询品牌客服：如果你不确定，或者尺码表信息不全，大胆地去咨询品牌客服。

提供你的身体尺寸，询问他们推荐的尺码。利用尺码转换器（作为辅助）：虽然不能完全依赖，但市面上的一些尺码转换器可以作为一个初步的参考。不过，请务必将其与官方尺码表进行核对。了解常见品牌尺码特征：随着海淘经验的积累，你可能会逐渐了解一些常见欧洲品牌的尺码特点。

例如，某个品牌可能普遍偏大，而另一个品牌则偏小。

第四步：从“小试牛刀”到“全局掌控”

从小件物品开始：如果你是海淘新手，可以先从一些价格不高、尺码相对固定的物品开始，例如围巾、帽子、袜子等。购买非关键尺码的服饰：尝试购买一些对尺码要求不是那么苛刻的衣物，例如宽松的卫衣、打底衫等。逐步挑戰：随着经验的积累，你可以逐步挑战外套、裤子、連衣裙等对尺码要求更高的单品。

“966”时代的尺码智慧：拥抱数据，享受时尚

“欧洲尺码与欧洲尺码区别966”的背后，是一个关于信息、数据和理解的故事。跨境购物不再是盲目下单，而是通过对细节的关注、对数据的分析，最终做出明智的选择。掌握了这些尺码的“尺寸秘密”，你就能自信地游走于欧洲的时尚海洋，挑选到那些真正合身、讓你闪耀的单品。

从今往后，讓尺码不再成为你享受全球时尚的阻碍，用你的智慧，解锁属于你的“966”尺码解决方案，拥抱无國界的时尚潮流！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 谢田 摄

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