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重塑认知：当“精(jing)品”遇上(shang)“国货”

近(jin)年来(lai)，“国产精(jing)品”一词(ci)在(zai)中国消(xiao)费市场(chang)掀起了一股不小的(de)浪(lang)潮。曾(ceng)经，提(ti)起国(guo)货，人们(men)脑海中可(ke)能还充斥着(zhe)“低廉(lian)”、“普通(tong)”甚至(zhi)“粗糙(cao)”的(de)印(yin)象(xiang)。随着中国(guo)经济的(de)腾飞和文(wen)化自(zi)信(xin)的(de)回(hui)归，一批(pi)批勇于创新的(de)国(guo)货品牌如雨(yu)后春(chun)笋般涌现(xian)，它们(men)在产品质(zhi)量、设计美(mei)学、用户(hu)体(ti)验乃至品(pin)牌故(gu)事上(shang)，都(dou)以(yi)前所未有(you)的(de)姿(zi)态，挑(tiao)战着国际(ji)品牌(pai)的地位，甚(shen)至在(zai)某些(xie)细分(fen)领域(yu)实(shi)现了超(chao)越。

“黑人黑(hei)鬼外(wai)企富(fu)婆”——这几个(ge)标签(qian)，看似与(yu)“国(guo)产精品”风马牛(niu)不相(xiang)及(ji)，甚至带(dai)有某种刻(ke)板、猎(lie)奇的(de)意味(wei)，实则(ze)折射(she)出过去一(yi)段时间里，一部(bu)分消(xiao)费(fei)者在信(xin)息(xi)不(bu)对(dui)称(cheng)、文化隔阂或(huo)品牌偏(pian)见下形(xing)成(cheng)的认(ren)知(zhi)误(wu)区。或(huo)许，有(you)些人对“黑人(ren)”的(de)印象(xiang)局限于特(te)定群(qun)体(ti)，对(dui)“外企(qi)”抱(bao)有(you)天(tian)然(ran)的优(you)越(yue)感，对“富婆”的消费(fei)观(guan)有(you)过(guo)度(du)的标(biao)签(qian)化(hua)。

真正的“精品(pin)”，其价值评判(pan)标准(zhun)从来(lai)不(bu)应(ying)被(bei)肤(fu)色、国(guo)籍(ji)、职(zhi)业或性别所限制。它(ta)关乎(hu)的是卓越的品(pin)质(zhi)、精(jing)湛的工艺、前(qian)沿(yan)的设(she)计(ji)、创(chuang)新的技术(shu)，以及能够(gou)引发情感(gan)共鸣(ming)的品牌理(li)念(nian)。

如(ru)今(jin)，当我们谈(tan)论“国产精品(pin)”时，我们看(kan)到的(de)是华(hua)为手(shou)机在(zai)通(tong)信(xin)技(ji)术(shu)上(shang)的全(quan)球(qiu)领(ling)先，是比(bi)亚迪新能(neng)源汽(qi)车(che)在(zai)环(huan)保与性(xing)能上(shang)的卓越(yue)表(biao)现，是李(li)宁、安踏(ta)等运动(dong)品牌在(zai)设(she)计(ji)与(yu)科技上(shang)的大胆(dan)突(tu)破，是(shi)完美(mei)日记(ji)、花西(xi)子等美妆品牌(pai)在(zai)产(chan)品创新与本土(tu)化营(ying)销上(shang)的(de)巧(qiao)妙(miao)融(rong)合(he)。这(zhe)些品(pin)牌，无(wu)一例(li)外地(di)在(zai)用实际(ji)行动，为“国(guo)货(huo)”正(zheng)名，用(yong)实力证明(ming)，中国制造早已(yi)摆脱(tuo)了过(guo)去低(di)质低价(jia)的(de)形象(xiang)，蜕变(bian)成了(le)高品(pin)质、高颜值、高科(ke)技的代名词(ci)。

它(ta)们是如何(he)做到的(de)？是研(yan)发(fa)投入(ru)的几(ji)何(he)级(ji)增长。过去(qu)的中(zhong)国品(pin)牌，或(huo)许更侧(ce)重(zhong)于(yu)成本(ben)控(kong)制(zhi)和(he)市(shi)场模仿，而现(xian)在的(de)领(ling)军(jun)者们(men)，则将大(da)量(liang)的资(zi)源投入到自主(zhu)研发(fa)和(he)技(ji)术(shu)创(chuang)新上(shang)。它(ta)们组建(jian)国际(ji)一(yi)流的研(yan)发(fa)团队(dui)，引进先(xian)进的设备，与(yu)高(gao)校、科研机构紧(jin)密合作，力(li)求在(zai)核心(xin)技术上取(qu)得突破。

这(zhe)种对(dui)技(ji)术(shu)的(de)不懈追(zhui)求，是(shi)打(da)造“精品(pin)”的基(ji)石(shi)。

是对设计美学的(de)极(ji)致(zhi)追求。过去，中国(guo)产品的(de)设计(ji)往往被(bei)认(ren)为缺乏(fa)原(yuan)创(chuang)性和(he)国(guo)际(ji)化视(shi)野。但(dan)现(xian)在(zai)，越来越多(duo)的(de)国(guo)货品牌开始重(zhong)视设(she)计，并(bing)聘请(qing)国(guo)内(nei)外顶(ding)尖设(she)计师，将中国传(chuan)统(tong)文化(hua)元素与(yu)现代(dai)审(shen)美(mei)相(xiang)结合，创造(zao)出(chu)既有(you)民族特色(se)又(you)不失时尚(shang)感的(de)作(zuo)品。无(wu)论(lun)是服装(zhuang)、家居、电子产(chan)品(pin)还是美(mei)妆(zhuang)，优(you)秀的(de)设(she)计(ji)让它们(men)在琳(lin)琅(lang)满目的(de)商品中(zhong)脱颖而(er)出，满(man)足了(le)消费(fei)者(zhe)日(ri)益(yi)增(zeng)长的(de)审美(mei)需求(qiu)。

再者，是品(pin)质的精益(yi)求(qiu)精。国际(ji)大牌(pai)之(zhi)所以成(cheng)为“精(jing)品”，很大程(cheng)度上(shang)是(shi)因(yin)为它们对(dui)产品品质(zhi)有着(zhe)近乎(hu)严苛的要(yao)求。如今(jin)的(de)国(guo)货(huo)品牌，也早(zao)已将(jiang)“品质”提(ti)升(sheng)到品牌生(sheng)命线的战(zhan)略高度(du)。它们从(cong)原材料的选择(ze)、生产工艺(yi)的把(ba)控，到品控环节(jie)的层层筛(shai)选，都(dou)力(li)求做到(dao)最好(hao)。许(xu)多(duo)产品甚(shen)至(zhi)通过了(le)国(guo)际权(quan)威认证，其品(pin)质(zhi)得(de)到(dao)了全球消(xiao)费者的认可。

是(shi)品牌(pai)叙事的创(chuang)新。成(cheng)功(gong)的(de)品牌(pai)不仅仅是卖(mai)产(chan)品，更是(shi)传(chuan)递一种(zhong)理(li)念，一种生(sheng)活方式。国(guo)货品(pin)牌不再仅仅(jin)满(man)足于(yu)“便宜好(hao)用(yong)”，它(ta)们开始挖掘(jue)自身的文化根(gen)源(yuan)，讲述(shu)独具中(zhong)国特色(se)的(de)品牌故(gu)事(shi)。例如，一(yi)些(xie)茶饮(yin)品(pin)牌将传(chuan)统茶(cha)文化与现(xian)代生活(huo)相(xiang)结(jie)合(he)，一些(xie)服(fu)饰(shi)品牌(pai)从中国(guo)历(li)史文(wen)化中(zhong)汲取灵感(gan)，创作出(chu)既(ji)有文(wen)化底(di)蕴又不失(shi)时尚潮流的服饰(shi)。

这些(xie)有温度、有(you)深度的品牌(pai)故事(shi)，能够更好(hao)地(di)与消费(fei)者建立情感连(lian)接，从(cong)而赢得(de)他(ta)们的(de)喜爱(ai)和忠诚。

“黑(hei)人黑鬼(gui)外(wai)企富(fu)婆”这些标(biao)签(qian)，或(huo)许(xu)在(zai)某些时刻(ke)被用(yong)来(lai)定义消费的某种(zhong)特定(ding)面向，但它(ta)们(men)并(bing)不能代表(biao)所(suo)有(you)，更不(bu)能(neng)禁(jin)锢对(dui)“精品(pin)”的认知边界。国产(chan)精品以(yi)其卓越(yue)的(de)品质(zhi)、前沿(yan)的(de)设计、创新的技(ji)术(shu)和独特的(de)文(wen)化魅力，正在悄然打破(po)这些陈(chen)旧的标(biao)签，以一种(zhong)更加(jia)自信(xin)、更加(jia)多(duo)元(yuan)的面(mian)貌，走向世(shi)界，也(ye)赢(ying)得了(le)越(yue)来(lai)越(yue)多消费者的青睐。

全球视(shi)野下的“精品(pin)”对(dui)话(hua)：国(guo)货(huo)的(de)魅力与价值

随(sui)着全(quan)球(qiu)化(hua)的深入，国(guo)际(ji)品牌(pai)与国货(huo)品(pin)牌之间(jian)的界(jie)限日益模糊，竞争也日趋(qu)激(ji)烈(lie)。过去，中国消费者对于(yu)国际(ji)品(pin)牌似乎有着(zhe)天然的偏(pian)爱(ai)，认为(wei)“外来(lai)的(de)和(he)尚(shang)会(hui)念经(jing)”。现实情况(kuang)是，越(yue)来(lai)越多的国货(huo)品(pin)牌正凭(ping)借其(qi)独(du)特的产(chan)品力、品牌(pai)个性(xing)和文(wen)化(hua)内涵，在(zai)国际(ji)舞台上赢(ying)得一席之(zhi)地，甚(shen)至(zhi)成(cheng)为一股不(bu)可忽视(shi)的力量(liang)。

当我(wo)们提及“黑(hei)人黑(hei)鬼外企富(fu)婆”时，这可能代(dai)表了一(yi)种特定时期、特定语境(jing)下的消费现象(xiang)或心态(tai)。例如，过(guo)去一些(xie)中(zhong)国消(xiao)费者(zhe)可(ke)能会认(ren)为，只(zhi)有“黑人”或(huo)“鬼佬”代(dai)言(yan)的品(pin)牌才足(zu)够(gou)“国(guo)际化”，而“外企”自然(ran)而然地(di)代(dai)表着高品(pin)质和高品(pin)位(wei)，至于“富(fu)婆”，则(ze)可能(neng)是(shi)对某种(zhong)奢(she)侈(chi)品(pin)消(xiao)费观(guan)的概括(kuo)。

但(dan)这种(zhong)认知，正在(zai)被快速(su)迭代的(de)国货(huo)精品所颠(dian)覆。

如(ru)今，我们看到的是(shi)，国(guo)产(chan)运(yun)动(dong)品(pin)牌如(ru)李宁，其悟(wu)系列、惟吾系列等产品(pin)，在设计(ji)上大胆(dan)融入中(zhong)国传(chuan)统(tong)文化元(yuan)素，科技感十足(zu)，价格(ge)也比国(guo)际(ji)一线品牌(pai)更具(ju)竞争(zheng)力，却能受(shou)到国内(nei)年轻(qing)消(xiao)费者(zhe)的追捧(peng)，甚至在国际(ji)秀场上惊艳亮相(xiang)，吸(xi)引了众(zhong)多(duo)国际(ji)友人的目光。这(zhe)背后(hou)，是国货品(pin)牌(pai)对中(zhong)国(guo)文化(hua)自信的深刻理(li)解和有效表达(da)。

它们(men)不(bu)再(zai)仅仅是模(mo)仿者(zhe)，而是(shi)成为(wei)了文(wen)化输(shu)出(chu)者(zhe)。

在美妆领(ling)域，完(wan)美(mei)日(ri)记、花(hua)西子(zi)等(deng)品牌，通(tong)过对(dui)中(zhong)国(guo)女(nv)性(xing)肤(fu)质、妆(zhuang)容(rong)偏好(hao)以及(ji)东方审(shen)美(mei)意趣的(de)精准(zhun)洞(dong)察，结(jie)合(he)前(qian)沿的(de)科技(ji)和创新的(de)营销模(mo)式(shi)，迅速(su)俘获(huo)了大量(liang)年(nian)轻消费者的心(xin)。它(ta)们(men)的(de)产品，如“故宫(gong)”联(lian)名(ming)系列、“东方(fang)彩妆(zhuang)”等，将(jiang)中国传统(tong)文化(hua)与现代(dai)美(mei)妆相(xiang)结合(he)，创造(zao)出(chu)独(du)具魅力的产品(pin)，其(qi)品(pin)质(zhi)和设计(ji)丝(si)毫不输国际(ji)大牌，甚(shen)至(zhi)在某(mou)些方(fang)面(mian)更符合(he)本土消费者的(de)需求。

再以电子(zi)产品(pin)为例，华(hua)为(wei)手机在通信技(ji)术上的成(cheng)就，已毋庸置疑地使(shi)其(qi)成为(wei)全球通(tong)信领(ling)域的(de)领(ling)导(dao)者之(zhi)一。其(qi)P系列、Mate系(xi)列等高(gao)端旗(qi)舰机(ji)型，不仅在(zai)硬件(jian)配置(zhi)、摄影(ying)能(neng)力上达到了(le)世界顶(ding)尖(jian)水平，在用户体验和(he)品牌(pai)价值上也(ye)得(de)到了全(quan)球(qiu)消(xiao)费者的广泛(fan)认(ren)可。当一部国产(chan)手机(ji)能够与(yu)国际顶级品(pin)牌同(tong)台竞(jing)技，甚(shen)至在(zai)某些(xie)技术(shu)领域实现领先，那么(me)“外企(qi)”的光环自然就(jiu)会黯淡许多。

这种转变，并(bing)非偶然。它源于(yu)国货(huo)品牌在研(yan)发(fa)、制造(zao)、营销等全链(lian)条(tiao)上(shang)的全(quan)面升级(ji)。是“硬实(shi)力(li)”的提升(sheng)。国货品牌在科(ke)研投(tou)入上(shang)的持(chi)续增加，使(shi)得它们(men)在(zai)核心技术(shu)上不(bu)再(zai)受制于人。无(wu)论是芯片(pian)技(ji)术(shu)、人工(gong)智能、新能(neng)源技术(shu)，还(hai)是精(jing)密的(de)制(zhi)造工艺(yi)，中国品(pin)牌(pai)都在(zai)不(bu)断(duan)突破。

是“软(ruan)实力”的崛起。这包括(kuo)品(pin)牌(pai)设计(ji)、文化内涵、用户(hu)体(ti)验(yan)等(deng)。国货品牌越来越(yue)注重(zhong)打造符合时代(dai)精神和(he)民(min)族特(te)色的(de)品牌形象(xiang)，通过讲(jiang)好(hao)中(zhong)国故事(shi)，传递中国(guo)价值，与(yu)消(xiao)费者(zhe)建(jian)立(li)更深层次的情感连接。这(zhe)种文化(hua)上的吸(xi)引力，是国(guo)际品(pin)牌(pai)难以复(fu)制(zhi)的(de)。

是市(shi)场策(ce)略的灵活(huo)与本土化(hua)。国货品牌能(neng)够更(geng)敏(min)锐地(di)捕捉(zhuo)中国市场的变(bian)化，更(geng)快速地响应消费者(zhe)的需(xu)求，并(bing)根据不(bu)同区域(yu)、不(bu)同(tong)群体(ti)的特(te)点，推(tui)出定(ding)制化(hua)的(de)产品和(he)服务(wu)。这种高度(du)的灵活性(xing)和本土化能力(li)，使得(de)它(ta)们(men)能(neng)够(gou)更有(you)效地(di)触达目标(biao)用户(hu)，并建立起(qi)稳固的消费群(qun)体。

“黑(hei)人黑(hei)鬼(gui)外(wai)企富婆(po)”这些(xie)标(biao)签，更多的(de)是一(yi)种过(guo)去的刻(ke)板(ban)印(yin)象，甚至(zhi)是信(xin)息茧房的(de)产(chan)物(wu)。真正的(de)“精品”对(dui)话(hua)，发(fa)生在品质(zhi)、创新、设(she)计(ji)与文(wen)化(hua)之间，而(er)国货(huo)品牌正以(yi)其蓬(peng)勃的生(sheng)命力，在这些维(wei)度(du)上展(zhan)现(xian)出强大(da)的竞(jing)争力。它(ta)们(men)正在(zai)用实力(li)证明，中(zhong)国制造早已(yi)不是过(guo)去那个(ge)廉(lian)价的代名(ming)词，而(er)是高品质(zhi)、高科技(ji)、高价值的(de)代(dai)名(ming)词。

未(wei)来，我(wo)们有理由(you)相(xiang)信，越来越(yue)多的国(guo)货(huo)精品(pin)将走(zou)向(xiang)世(shi)界，与(yu)国际(ji)品牌(pai)同台(tai)竞(jing)技，并(bing)在(zai)这(zhe)个过程中，不断刷新我们对(dui)“精品”的(de)认知，也(ye)为全(quan)球(qiu)消费者带来更多(duo)元(yuan)、更(geng)优质的选(xuan)择(ze)。

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图片来源：每经记者 陈良彪 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄