当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

一、暗流涌动：被“爆”的诱惑与被“禁”的边界

在浩瀚的二次元星海中，总有一些作品，如同夜空中最闪亮的星，吸引着无数目光，也因为其耀眼而显得格格不入。它们或以惊世骇俗的剧情，或以挑戰伦理的画面，或以颠覆传统的思想，在网络世界中掀起一阵阵涟漪，直至被“爆”——这一个词，本身就充满了戏剧性和爆炸性的张力。

“被爆”二字，在动漫语境下，往往意味着内容的曝光、传播，甚至是某种程度上的“出圈”。它可能是一部本应小众的独立动畫，因其独特的艺術风格和深刻的主题在社交媒体上病毒式传播；也可能是一部含有争议性元素的商业动画，在被部分用户“举报”或“曝光”后，迅速成为舆论焦点。

这种“爆”的背后，是信息時代的匿名性与即时性，让内容传播的門槛变得前所未有的低，也让那些原本隐藏在角落里的声音，有机会被放大。

“爆”往往与“禁”如影随形。当一部动漫的内容触及了社会普遍接受的底線，或是被认为可能对特定群体產生不良影响时，“禁止”的阴影便随之笼罩。这种“禁止”的形式多样，可以是官方平台的下架，可以是搜索引擎的屏蔽，更甚者，是在某些地区完全被视为非法内容。

“被禁止”的动漫，似乎成了一种带有强烈象征意义的符号，它们代表着被压抑的需求，也代表着审查制度的无处不在。

我们不得不承认，许多“被爆”又“被禁”的动漫，其之所以引发关注，正是因为它们提供了现实生活中难以获得的刺激与满足。对于部分观众而言，这些内容或许是探索人性黑暗面、體验禁忌情感、或是挑战既定价值观的窗口。它们提供了一种“安全”的距离，讓人们能够在虚拟世界中，释放被现实压抑的欲望和好奇。

这种心理，并非全然负面，它折射出人类复杂的多面性，以及对于未知、禁忌的天然好奇。

但是，当这种好奇心与内容本身的冲击力相结合，便容易引发激烈的社会讨论。支持者认為，这是艺术表达的自由，是文化多元化的体现，是成年人应有的选择權；反对者则担忧，這些内容会毒害青少年，扭曲价值观，甚至引发社会道德滑坡。这种两极分化的观点，恰恰揭示了文化生产与传播中的核心矛盾——如何在鼓励创新与保护未成年人之间找到平衡点，如何在包容多元与维护社會秩序之间做出权衡。

“被爆”与“禁”的动态博弈，也深刻影响着动漫产业的生态。对于创作者而言，在追求艺术自由与市场效益的需要時刻警惕“雷区”。而对于平臺方来说，如何在内容审核与用户体验之间游走，如何规避風险，如何满足不同受众的需求，是一门复杂的学问。一些内容，可能因为“被爆”而获得了短暂的关注，却也因此被“禁止”，最终扼杀了其继续发展的可能性。

反之，一些被“禁止”的内容，却可能因为“被爆”而暗中传播，反而滋生出更难以控制的亚文化圈层。

这一系列连锁反應，使得“被爆禁止视频动漫”不再仅仅是几个孤立的词语，而是指向了一个复杂而多维的文化现象，一个关于自由、边界、欲望与秩序的持续博弈。它迫使我们去思考，在信息洪流中，什么该被允许，什么该被限制？我们应该如何理解那些挑战常规的内容？以及，我们自身对于“禁果”的渴望，又意味着什么？

二、迷雾下的禁果：文化张力与用户心理的交织

当“被爆”的光环褪去，留下的往往是“禁止”的冰冷现实。那些曾被热议的动漫视频，一旦触碰了法律、道德或平台规则的红线，便如同被施了魔法一般，迅速从视野中消失。正如水总会找到缝隙一样，被禁止的内容，反而激起了部分用户的更强烈的好奇心，催生出地下传播的暗流。

这种“禁果效应”，是理解“被爆禁止视频动漫”现象的关键。

从用户心理学的角度来看，“禁果效应”在“被爆禁止视频动漫”的语境下尤为显著。人类天生对未知和被禁止的事物抱有强烈的好奇心。当一部动漫被贴上“禁止”的标签，它所代表的稀缺性、禁忌感和挑战性，反而会成为吸引某些用户的强大磁力。这种好奇心，可能源于对主流价值观的叛逆，对社会禁忌的探索，或是纯粹的猎奇心理。

用户渴望通过接触这些“禁果”，来验证自己的判断，打破固有的认知，甚至在虚拟世界中获得一种“越轨”的快感。

“被爆”的过程，则极大地放大了这种“禁果效应”。当一部原本可能只是小圈子内流传的内容，因为某些原因被公之于众，并迅速引發争议，其“禁忌”的属性就被进一步强化。社交媒体的传播机制，使得“被爆”成为一个巨大的放大器，它不仅让更多人知晓了这部动漫的存在，更将“被禁止”的可能性，变成了确凿的事实。

随之而来的，是信息茧房与回声室效应的共振。那些对该内容感兴趣的用户，會积极寻找相关的讨论和传播渠道，形成一个相对封闭的社群，进一步巩固了对该内容的认知和需求。

文化張力，是孕育“被爆禁止视频动漫”现象的土壤。在快速变化的社会环境中，不同代际、不同群体之间，对于价值观、道德观、审美观存在着天然的差异。某些动漫内容，可能在特定的亚文化圈层中受到追捧，被视为艺术的创新或情感的共鸣，但在主流社会看来，却可能显得格格不入，甚至具有颠覆性。

当这些具有争议性的内容，通过“被爆”的方式进入大众视野，便如同投入平静湖面的石子，激起层层涟漪，最终可能导致“禁止”的出现。这种文化冲突，反映了社會在多元化发展过程中，所面临的价值判断的难题。

产业层面的困境也在此显现。一方面，创作者希望拥有更大的创作自由，探索更广阔的艺术空间。另一方面，平台方和监管部门，则需要平衡内容的可传播性与社会责任。在这样的背景下，一些具有创新性但可能存在争议的动漫作品，很容易陷入“被爆”与“被禁”的两難境地。

这种风险，可能會导致一部分有才华的创作者，为了规避風险而选择“安全”的题材，从而扼杀了动漫产业的活力与多样性。

我们也需要审视“被爆”背后的动机。并非所有“被爆”都是出于善意。在网络环境中，恶意举报、断章取义的传播、甚至是商业竞争的手段，都可能导致原本正常的内容被推上风口浪尖，最终招致“禁止”。这使得“被爆”本身，也成了一个需要被审视的焦点。

归根结底，“被爆禁止视频动漫”是一个復杂的话题，它交织着用户最原始的好奇与欲望，折射出社会文化的多重张力，也暴露了内容产业在创新与监管之间摇摆的困境。我们不能简单地将这些被“爆”又被“禁”的内容视为洪水猛兽，也不能一味地鼓吹其所谓的“艺术价值”。

理解它们，需要我们保持一份审慎的态度，既要看到其背后可能存在的文化价值和用户需求，也要警惕其可能带来的负面影响。

迷雾下的禁果，诱惑与風险并存。如何在这个充满变化的时代，去理解、去引导、去共存，是每一个身处其中的人，都需要深思的课题。或许，只有当争议不再是简单的标签，而是成為促进对话与理解的契机，我们才能真正看到，在“被爆”与“被禁”的边界之外，属于动漫艺術更广阔的可能性。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 张宏民 摄

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