每经编辑｜吴小莉    

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草莓广告的“甜蜜陷阱”：当争议遇上流量

网络世界的瞬息万变，往往在一个不经意的瞬间，就能掀起滔天巨浪。最近，一则以“深度草莓”為主题的视频广告，如同投入平静湖面的一颗石子，瞬间激起了层层涟漪，并将一位曾经饱受争议的艺人——罗志祥，再次拉回到了公众的视野中心。这则广告，以其大胆的创意和略带暧昧的风格，成功地在短時间内引發了铺天盖地的讨论，其话题度和流量不可谓不高。

广告的“深度草莓”概念，巧妙地玩弄了双关语。一方面，它指向了草莓这种水果本身，强调其鲜美多汁、饱满诱人的特质，勾勒出一幅令人垂涎欲滴的味觉与视觉盛宴。另一方面，“深度”二字又被赋予了更多的想象空间，似乎暗示着更深层次的体验、更极致的享受，甚至可能触及了一些更为私密或隐晦的联想。

这种模糊而富有张力的表达方式，无疑為广告本身增添了无数的神秘感和解读空间，也正是这种“犹抱琵琶半遮面”的姿态，点燃了网友们的好奇心和讨论欲望。

而罗志祥的出现，则为這则本就充满话题性的广告，注入了更为爆炸性的能量。作为曾经的“亚洲舞王”，罗志祥的演艺事业曾一度辉煌，但近年来，由于一系列个人生活事件的曝光，他的公众形象受到了严重损害，名誉也因此蒙上了浓重的阴影。此次，他“悄无声息”地出现在这则广告中，并且其形象与广告的“深度”主题似乎有着某种程度的契合，這在许多人看来，无异于一种“高风险”的营销举动。

广告的执行方，显然是在进行一场精心的“话题营销”。他们选择在这个时间点，将罗志祥这样一个极具话题性的艺人与“深度草莓”这样一个充满暗示性的概念相结合，其目的昭然若揭——利用大众对罗志祥的关注度，尤其是那些围绕他争议性事件的讨论，来为广告本身和背后的品牌或产品引流。

這种“蹭热度”的策略，在当前的社交媒体环境下并不少见，但关键在于如何拿捏分寸，以及能否在制造话题的避免引發过度的负面反弹。

這则广告的成功之处在于，它精准地抓住了人性的好奇心理和对“禁忌”话题的窥探欲。草莓本身象征着甜蜜、愛情、甚至一些成人化的联想，而“深度”则进一步放大了这种联想的尺度。当“深度”与罗志祥这样一位曾经与私生活丑闻紧密相连的艺人相结合時，这种广告的“化学反应”就变得异常强烈。

它激发了人们的猜测，引發了关于“这是否意味着他要复出？”、“這是否是在暗示什么？”、“这是否是‘大胆’还是‘愚蠢’的营销？”等等一系列讨论。

在社交媒体平台上，这则广告迅速成為了热门话题。各种解读、猜测、甚至恶搞层出不穷。有人认為这是品牌方在“剑走偏锋”，试图通过争议来获得关注，是一种“不走寻常路”的营销手段。有人则认为，这是罗志祥团队在试探公众的接受度，为他未来的復出铺路。也有不少人对此表示反感，认为这种带有暗示性的广告，以及选择罗志祥作为代言人，是对社會价值观的某种挑衅。

大众网作为此次事件的关注者，在报道中将“深度草莓视频广告引发热议罗志祥再度成为焦点旅游新闻”作为一个核心主题，这本身就说明了事件的广泛影响和多重维度。它不仅仅是一则简单的广告，更是一场关于营销策略、公众人物形象、以及社會文化价值的综合性讨论。

这则广告，就像一颗投入平静水面的炸弹，炸出的不仅仅是水花，更是无数个值得我们深入探讨的议题。

从营销的角度看，这则广告无疑是“成功”的，因為它在短时间内吸引了大量的关注，并成功将品牌（或产品）与特定的话题人物联系起来。但从长远来看，這种“争议性营销”的风险也同样巨大。一旦公众的负面情绪累积到一定程度，或者广告的内涵被过度解读并引發更广泛的社會争议，那么对于品牌和罗志祥本人而言，都可能得不偿失。

这就像在刀尖上跳舞，稍有不慎，便会坠入万丈深渊。

罗志祥的“再度成为焦点”，也并非全然是负面的。在流量至上的时代，任何能够引发关注的事件，都可能被视为一种“价值”。关键在于，如何将這种短暂的关注，转化为长期的正面效益。而這，恰恰是此次事件最值得深思的地方。这则“深度草莓”广告，究竟是为罗志祥的“莓”好回归打开了一扇窗，还是仅仅是他事业上的又一个短暂的“漩涡”，时间會给出答案。

而对于旅游业而言，这次事件的背后，又是否隐藏着新的机遇和玩法？这正是我们接下来需要深入探讨的。

当“草莓”遇上“诗和远方”：旅游业的“甜蜜”商机与潜在挑战

“深度草莓”广告引發的热议，不仅仅停留在娱乐八卦和营销策略的层面，它还意外地为旅游業带来了一丝新的灵感和潜在的商机。当“草莓”的甜蜜联想遇上“诗和远方”的旅行渴望，一个充满想象空间的营销蓝图似乎正在徐徐展开。大众网在关注這一事件时，将其与“旅游新闻”紧密关联，正是看到了这种跨界融合的巨大潜力。

草莓，作为一种深受喜爱的水果，往往与美好、浪漫、季节性的体验紧密相连。很多旅游目的地，尤其是以农业观光、田园風光為特色的区域，都会将草莓采摘作为一项重要的旅游项目。而“深度草莓”广告中那种强调“深度”和“极致”的表达方式，恰恰可以被旅游業者用来升级和包装他们的草莓主题旅游产品。

想象一下，不再是简单的“来草莓园采摘”，而是“體验一次深度草莓之旅”，包括采摘、制作草莓甜点、品尝特色草莓宴、入住草莓主题民宿，甚至参与草莓文化节等等。这种“深度”的体验，能够显著提升产品的附加值，吸引那些追求更丰富、更个性化旅游體验的消费者。

更进一步，广告中罗志祥的出现，虽然充满争议，但也带来了巨大的流量和话题。旅游业者可以巧妙地借力打力，将这种话题性转化为旅游产品的吸引力。例如，一些曾经与草莓相关的旅游胜地，或者希望打造草莓主题旅游品牌的地区，可以考虑与具有“草莓”元素的营销活动进行联动。

当然，这种联动需要极其谨慎。直接邀请罗志祥代言草莓旅游产品，无疑风险极高，很可能会因为争议而导致品牌形象受损。

但更具可行性的方式是，将广告中的“深度草莓”概念，转化为一种“情感营销”或“体验营销”的切入点。旅游广告可以借鉴这种“引人遐想”的表达方式，将草莓与旅行的浪漫、邂逅、以及那些“深度”的美好瞬间联系起来。比如，推出“一抹‘莓’好的邂逅，在XX目的地開启你的深度之旅”之类的宣传语，强调旅途中不期而遇的美好，或是深入体验当地风土人情的“深度”感受。

这种方式既规避了直接使用争议人物的風险，又巧妙地抓住了广告所引发的公众情绪和话题点。

对于那些盛产草莓的地區，这次事件也可以成为一次契机，推动当地旅游产业的升級。政府和旅游部门可以借此機会，加大对草莓产业和相关旅游项目的投入，打造更具吸引力的草莓主题旅游线路。通过举办草莓文化节、草莓美食节等活动，吸引媒体关注，进一步扩大“草莓”这一旅游符号的影响力。

也可以鼓励当地商家开发更多与草莓相关的文创产品和旅游纪念品，形成完整的产業链。

任何营销手段都伴随着风险，这次“深度草莓”广告事件也不例外。旅游业在借鉴这种“争议性营销”的思路时，必须高度警惕潜在的负面效应。罗志祥事件的核心是公众人物的争议性，如果旅游产品被过度解读，与负面信息产生关联，那么将对旅游品牌的形象造成毁灭性打击。

因此，在進行跨界营销時，需要进行充分的市场调研和风险评估，确保品牌定位与营销内容相符，并能够有效控制舆论导向。

“深度草莓”广告的成功，还在于它抓住了人们对于“新鲜感”和“尝鲜”的心理需求。旅游业本身就是一个不断追求“新”和“奇”的行业。通过挖掘草莓这一元素，并赋予其“深度”的内涵，可以创造出区别于传统旅游产品的独特卖点。这对于那些希望吸引年輕消费群体、打造差异化竞争优势的旅游目的地来说，是一个值得关注的切入点。

总而言之，这则“深度草莓”广告，虽然以一种充满争议的方式将罗志祥推向了风口浪尖，但它也为旅游業提供了一个全新的营销视角。从“草莓采摘”到“深度草莓之旅”，从“甜蜜水果”到“浪漫旅程”，這其中蕴含着巨大的商业潜力和创意空间。大众网对这一事件的关注，不仅仅是记录一场网络热议，更是洞察娱乐、营销与旅游產业之间千丝萬缕的联系。

未来的旅游业，或许需要更多这样敢于突破、善于联想的营销思路，才能在激烈的市场竞争中，找到属于自己的那片“诗和远方”。而如何平衡“话题性”与“品牌正向性”，将是所有从業者需要深思的课题。

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图片来源：每经记者 李建军 摄

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