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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

2024年的到来，为实名认证领域带来了前所未有的变革。伴随着数字经济的高速发展和信息安全的日益重要，国家和企业不断推动“实名制”管理的升级与创新。这不仅关乎个人隐私保护，更关联到國家安全、金融稳定和网络空间的清朗环境。一方面，国家层面不断完善实名认证法律法规，明确个人信息采集、使用与保护的相关要求；另一方面，科技公司也在积极探索更智能、更便捷、更安全的验证技术。

本文将带您全面了解2024年实名认证的新趋势，从政策背景到具体操作细节，帮助您洞悉未来的身份验证新格局。

一、政策背景：从“实名制”到“实名安全”——法规驱动的变革近年来，國家对网络安全和个人信息保护的重视不断提升。2020年施行的个人信息保护法（PIPL）成為行業的风向标，明确规定企業采集和使用个人信息时必须取得个人明确同意，确保信息安全。2024年，相关配套法规和标准层层推进，使实名认证迈入了规范化、制度化的新阶段。

例如，公安部、工信部等部门联合发布了《关于加强网络身份认证管理的通知》，强调实名信息的真实性核验、信息存储的安全性，以及违规行為的惩戒措施。

不少城市和地区也相继推出地区性的实名制措施，推广“一证多用”及“線上線下一体化”的身份验证场景。深度融合“人脸识别”、“指纹识别”、“生物特征比对”等高科技手段，提升验证效率保障个人隐私不被滥用。对于个人用户而言，理解国家政策背景，有助于熟悉新规带来的变化，从而在线上、线下的每一次身份验证中游刃有余。

二、技术革新：智能化、多场景、多维度——新時代的实名认证技术科技的飞跃推动实名认证技術不断革新，从传统的身份证扫描到多模态生物识别，Layers层出不穷。2024年的技术新趋势主要体现在以下几个方面：

生物识别技術普及：面部识别、指纹识别、聲纹识别逐步普及到日常场景中，支持快速、安全的身份验证。例如，机场、银行、手機支付，皆能实现“秒级”验证，减少排队等待，提高效率。

多因素验证：结合多个人機识别方法，例如人脸识别+指纹+短信验证码，形成多层防护，增强安全性。尤其对金融、政务系统尤为重要，既要保证验证便捷，又要杜绝敏感信息被非法滥用。

区块链技术融合：区块链的去中心化特性，为实名认证提供了不可篡改的身份验证验证记录，保障了数据的完整性和追溯性。这也为跨境验证、数字身份的国际互认打开了新局面。

云端验证平台：借助雲计算，将验证资源集中管理，支持大规模用户同时验证，提升系统的稳定性和扩展性。用户只需通过手机APP或网页端，便能快速完成身份认证，无需繁琐的線下流程。

除了技术创新，隐私保护也获得了极大重视。采用数据脱敏、權限控制、加密存储等方式，确保个人敏感信息在验证过程中的安全。随着“数字身份证”的逐步推广，越来越多的场景实现“一证多用”。像京东、支付宝等平臺，都在不断丰富自己的实名验证方案，以适应多变的线上線下需求。

三、实践指南：如何高效顺利完成2024年的实名认证？对于普通用户和企業来说，面对新形势，掌握正确的操作技巧尤为重要。个人用户首先應确保手中持有合法有效的身份证件，保持资料信息的及時更新。选择正规、官方渠道完成实名认证，避免通过不明网站或APP提交信息，以防个人信息被窃取。

善用数字身份证、快捷登录等多场景验证工具。例如，许多平臺提供“人脸识别一键登录”，大大简化了流程。企业方面，要特别注意数据安全：建立完善的验证流程，配置多重验证策略，避免单点失败以及信息泄露。

要密切关注政府和行業协会发布的最新政策和技术动态。2024年新政策可能会涉及额外的验证环节，比如面部动态采集、跨系统互认等。因此，及时调整自己的操作方式，才能顺利适应变化，确保验证流程的高效与安全。

个人用户可以利用云端存储的数字身份资料，实现“随身携带、多点验证”。企业则应投资于先进的身份验证系统，结合AI、大数据等技術，实现自动化、智能化的实名审核流程。这不仅节省時间，也能大幅降低误判和风险，为用户提供更优质的服务。

总结：随着2024年实名认证新规的逐步落实，未来的数字身份验证将变得更加智能、安全、便捷。个人和企业都应提前布局，积极学习新技术、遵守新法规，迎接这个“实名新时代”的到来。唯有不断适應变化，我们才能在这个信息高速流动、个人隐私保护日益重要的时代立于不败之地。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：悦文天下记者 方可成 摄

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