当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

无情辶喿辶畐的阴影——迷失在故事的开始

在遥远的时代，有一片神秘又荒凉的土地，传说中那里隐藏着无数未解之谜。名字叫做“无情辶喿辶畐”，这个名字乍听起来似乎带着一股冷酷与孤寂，但很少有人知道，它背后隐藏着的，是一段令人震撼、令人动容的故事。

“无情辶喿辶畐”不单是一个地理名词，更像是一种象征——代表了现实中许多人的困境与挣扎。有人说，它代表着一种无情的命运，一段无法抗拒的阴影；有人说，它象征着人心中的恐惧与阴郁。其实，这一切都源于一段遥远的传说。

故事的主角，是一位名叫李明的青年。出生在一个贫困、缺乏希望的村庄，从小就感受到生活的沉重与无情。家境贫寒，他背负着家庭的重担，每天在田间劳作，生活仿佛被黑暗笼罩。父母年迈，身体逐渐变得虚弱，疾病如同无情的阴影笼罩着这个家庭。

李明的内心深处，有一股从未熄灭的火焰。他不甘心被命運打败，他渴望改变自己的生活，渴望走出这片困境。可是，现实似乎总是在告诉他，前路漫长而坎坷，仿佛一条无尽的阴影路，将他困在了无情辶喿辶畐之中。

在那段阴影笼罩的日子里，李明遇到了许多挫折。有一次，庄稼遭受了虫害，一夜之间收成全军覆没；有一次，村里出现了瘟疫，无辜的邻居一个接一个倒下；最令人心碎的是，他的父亲在一次意外中受伤，瘫痪在床。這一切似乎都在证明，生活对他是不公平的，是无情的。

尽管如此，李明没有放弃希望。每当夜深人静，他都会望着星空，思索自己的人生。那遥远星辰，仿佛在诉说：只要心中存着光，就一定會有战胜黑暗的那一天。他的内心逐渐变得坚韧起来，他开始反思自己的人生，寻找改变的契機。

这个过程，是痛苦的，也是真实的。每一次失望，每一次跌倒，都像是无情辶喿辶畐的阴影，让人觉得无法逃脱。但正是在这样的困境中，很多人开始反思：或许，阴影只是短暂的阴影，真正的光明，还在前方等待。

李明的故事，还远远没有到达高潮。它像一颗种子，在沉睡中孕育着希望。或许，未来的某一天，他会在一场意外的机遇中，遇到改变命运的人或事，开启一段崭新的旅程。

这个故事，是许多人心中的缩影。我们每个人都可能会遭遇“无情辶喿辶畐”的时刻，面对生活的风暴，孤独与无助交织。正是在黑暗中，锻造出最坚韧的灵魂。在最粘稠的黑夜里，只要心怀希望，曙光终会出现。

穿越阴影，迎接希望——“无情辶喿辶畐”背后的光明

经历了无数的挣扎与煎熬，李明终于迎来了转折点。这个过程，如同黑夜中寻找那一抹微光，虽微弱，却足以点亮整个人生。所谓“无情辶喿辶畐的故事”，正是一段关于希望、坚韧和不屈的传奇。

在最绝望的时刻，李明的生命迎来了转机。那天，他遇到了一位陌生的老人。老人身穿布衣，却拥有一双炯炯有神的眼睛。老人没有多说话，只是递给了李明一块刻有奇异符号的石头。

“这是希望的钥匙，”老人轻声说道，“只要你相信，它會引领你走出黑暗。”这句话像是一束光，瞬间点亮了李明的心。回到家后，他开始研究那块石头，发现上面镌刻着古老的符号，似乎暗示着某种力量。

那段日子里，李明不断思索，逐渐明白了：黑暗不是终点，它只是前往光明的必要过程。只要坚信内心的力量，即使身处“无情辶喿辶畐”的阴影，也能找到自己的路。于是，他開始做一些改变，从最简单的事情做起：学習新的技能，扩大自己的眼界，结交志同道合的朋友。

在此过程中，他意识到，生活中的阴影，往往源自自己内心的恐惧与犹豫。改变，从心开始。接受现实，寻找希望，不放弃梦想。渐渐地，李明变得更加坚强。每当遭遇挫折，他都会回想起那位老人和那块神秘的石头，告诉自己：黑暗只是暂时的，光明就在不远的前方等待。

在这个过程中，李明也開始主动去帮助周围的人。他理解到，真正的希望，是在帮助别人的过程中被点亮的。于是，他用有限的资源，开始为村里修路建桥，帮助家境贫困的邻居，用自己的行动传递温暖与力量。

更令人振奋的是，随着時间推移，李明逐渐积累了丰富的经验与知识，他找到了一份稳定的工作，并开始创业。尽管一開始遇到许多困难，但他从未放弃，坚持用自己的双手迎接每一个挑战。逐渐的，他的生活开始回暖。梦想逐步变成了现实。

也许你正在经历着类似的阴影，也许你正迷失在无情的黑暗中。记住，阴影只是暂时的，光明一直都在等待。只要相信自己，就有能力穿越“无情辶喿辶畐”，找到属于你的那片光。这故事，既是生命中的一种寓意，也是每个人心中的希望。

你的旅程，也许正像李明一样刚刚开始。愿你心怀希望，无所畏惧，用坚韧和勇气迎接每一个明天。光明，永远在你的前方等待，只要你敢于去追寻。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民日报记者 欧阳夏丹 摄

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