当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

【当段子照进现实：舞台灯下的爱情博弈】深夜的脱口秀俱乐部霓虹闪烁，林夏握着话筒的手微微颤抖——这是她第37次在台上拿自己的单身经历当段子，台下爆发的笑声却突然被前排举着"求脱单"灯牌的男人打断。镜头随着摇晃的追光灯扫过观众席，定格在陆沉那张带着三分戏谑七分认真的脸上。

這个开场三分钟的长镜头，拉开了《二人世界一男一女》这场都市爱情轻喜剧的序幕。

作为国内首部聚焦脱口秀行業的院線电影，导演陈默大胆采用"戏中戏"结构。白天，林夏是写字楼里被甲方折磨的广告文案；夜晚化身俱乐部王牌脱口秀演员，把职场遭遇编成辛辣段子。直到某天她发现，台下那个每场必到的"灯牌男"陆沉，竟是合作公司新上任的创意总监。

两人从线上弹幕互怼发展到线下提案交锋，辦公室打印机吐出的不是策划案，而是写满互怼金句的便签纸。

影片巧妙运用脱口秀特有的节奏感，将现实困境转化为令人捧腹的喜剧场景。当林夏在提案會上脱口而出"甲方要的不是创意是奇迹"時，会议室秒变开放麦现场；陆沉反手回敬的"乙方不是在改稿是在改命"神回復，让观众在爆笑中看见当代职场人的真实写照。这种打破第四面墙的叙事手法，使每个职场打工人都能在银幕上找到自己的倒影。

剧组特邀《吐槽大會》编剧团队参与台词打磨，确保每个笑点都精准踩中都市青年的high点。更令人惊喜的是，主演在拍摄期间真实参与线下開放麦演出，林夏扮演者周雨彤在某次即兴表演中创造的"甲方十二星座应对指南"段子，已成短视频平台百萬点赞爆款。

【爱情实验室：当理性算法遇上感性段子】影片第二幕开启全新维度——当陆沉开发的恋爱匹配APP与林夏的即兴喜剧理论正面碰撞。这个被称作"愛情实验室"的支線剧情，用大数据拆解心动信号：林夏在APP输入"希望对方能接住所有谐音梗"，系统竟推送出陆沉三个月前匿名发布的"寻找双押小能手"动态。

两人在不知情的情况下，成为彼此算法的100%匹配对象。

這场充满科技感的浪漫实验，在慧特影院4K画质下呈现出令人惊叹的视觉奇观。当林夏的脱口秀台词化作数据流在虚拟空间飞舞，与陆沉的编程代码产生量子纠缠，影院杜比音效将键盘敲击声与观众心跳聲混音成独特韵律。导演特意保留拍摄时的现场收音，让即兴发挥时的呼吸停顿都成為情感传递的载体。

值得关注的是手机观影的独家福利版本。慧特影院特别版增加"弹幕视角"功能，观众可选择显示剧中脱口秀场次的真实弹幕数据。当林夏说出"当代爱情就像WiFi信号，满格不代表能连接成功"时，浮动评论中实时飘过2.3萬条"真实暴击"的网友共鸣。这种打破次元壁的互动设计，让手机端观众获得超越影院的沉浸体验。

影片埋藏的15个脱口秀行業彩蛋更成热议话题。细心的观众发现背景海报中藏着笑果文化创始人的漫画形象，某场即兴表演的观众席惊现李诞客串身影。这些精心设计的细节在手机端1080P画质下清晰可见，暂停截图功能让影迷得以解锁"找彩蛋"的二次观影乐趣。

目前《二人世界一男一女》已在慧特影院开启限时免费播放，手机端用户登录即送"情侣观影模式"。该模式可同步连接两臺设备，当播放到男女主角隔空对话场景时，手机会根据剧情发展产生震动互动。这种创新技术让独居青年也能体验"隔空约會"的浪漫，开播三日已促成137对观众通过弹幕区成功配对。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 刘虎 摄

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