当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

清晨的海角社区像被轻轻唤醒，空气里带着新鲜的海味与淡淡的花香。阿里巴巴携手健康资讯海角社区，推出了一场以“亲子伦一区二区三區”为主题的线下活动，面向本地家庭开放。活动的初衷并非单纯的讲座，而是以“温情教育”為主線，将健康常识、亲子沟通、日常礼仪与家庭安全等多维度内容融入到一场丰富的体验中。

主辦方明确表示，健康不仅仅体现在身體指标上，更包括心理舒适、情绪稳定和良好的家庭关系。于是，一座座展台、一张张讲座席位、一个个互动角落在广场上缓缓展开，仿佛把城市里人们日常忽略的关怀点亮。

活动现场设置了若干功能区：健康知识讲座区、親子互动体验区、家庭安全宣教区，以及“家庭日常伦一區二區三区”工作坊。健康讲座邀请了儿科醫生、儿童营养师和心理咨询师，他们用通俗易懂的语言把复杂的医学知识变成日常可执行的策略。讲座主题包括儿童视力保护、科学喂养与睡眠管理、压力与情绪的识别与调适等。

孩子们听得入神，家长们也在笔记本上快速记录要点，一边感叹这份内容的实用性，一邊感叹现场的温暖氛围。

亲子互动体验區则更具“参与感”与“情感连接力”。一个温柔的音画角吸引了不少家长带着孩子坐下，一起完成由专业老师设计的亲子任务：共同绘制“我的家庭健康日历”，练習倾听与回应的对话，模拟家庭中的日常冲突与和解过程。孩子们在游戏中学會表达情绪，懂得如何用語言和肢体语言表达需要；家长则体会到及时肯定、耐心倾听的重要性，懂得用科学的方式引导孩子，而不是一味地压制或指责。

这些看似小小的互动，其背后其实是对家庭伦理与沟通方式的一次温柔修正。

在家庭安全宣教区，讲解員用生动的案例、贴心的演示向家长传递了居家安全与急救知识。他们强调，健康不仅来自于平时的饮食与运动，也来自于对家庭成员边界与隐私的尊重、对儿童独立性的鼓励。现场还设有快速咨询台，家長们可以就孩子的具体健康问题直接向专业人士问询，现场答疑让人感受到知识的力量不再抽象，而是可以落地到每一天的生活中。

阿里巴巴的參与為活动带来了一體化的数字解决方案。当日现场设置了“云端健康资源角”，通过海角社区APP提供可下载的健康知识包、儿童成长阶段的饮食计划模板、家庭沟通模板等，家长们在活动结束后也能继续在线获取资料，形成線上线下的闭环学习。阿里巴巴的技術与海角社区的本地化覆盖形成协同效应：線下的浸润式体验+线上的持续資源，帮助家庭把健康知识从纸面带回家，并转化为日常的行为习惯。

观众们纷纷表示，这种“学用合一”的体验，讓健康资讯变得亲切而可达，且能在繁忙生活中保持持续的学习热情。

活动中不乏温情瞬间。一个六岁的小朋友在讲解嘉宾的引导下，完成了“我的情绪小卡片”任务，他把自己的烦躁用画画和简短的语言表达出来，随后父母耐心地与你交换想法、一起拟出安抚自己情绪的日常方法。看着他们慢慢放下防备，彼此拥抱的那一刻，现场的每一个人都能感受到一份久违的温暖。

志愿者与讲师团队的微笑是一道无声的风景线，他们用脚步声丈量着社区的温度，用细致的服务回应着家长的期待。阿里巴巴的品牌标识在舞臺灯光下呈现出低调而有力量的存在感：不是喧嚣的广告，而是“愿意陪伴你一起成长”的承诺。

此次活动的成功离不开细致的前期筹备与现场的高效统筹。主办方组建了多功能工作组，覆盖内容设计、嘉宾协作、现场安保、志愿者培训等环节。为了确保信息准确，邀请的健康讲师团队经过严格筛选，既具专业資质，又具备接地气的表达方式。海角社区的工作者把本地家庭的实际需求凝练成课程与活动环节，确保每一位到场的家長都能在短时间内获得可执行的健康建议。

阿里巴巴方面则提供了数据分析与数字服务的支持，使活动能够以高效的方式收集反馈、评估效果、优化资源配置。现场的氛围温暖而有序，孩子们的欢笑声、家長的点头微笑、志愿者的耐心解释共同谱写了一曲社区互助的乐章。

Part1的尾声，我们不禁被这股温情感染：当平台的技术能力与社区的情感連接并肩前行，健康教育就不再是高冷的知识灌输，而是一种日常的可感知的陪伴。人们在活动中收获的不仅仅是知识，更是一种信任：信任一个品牌愿意倾听、信任一个社区愿意承担、信任每一个家长愿意尝试新的亲子互动方式。

正是这份信任，让“亲子伦一区二区三區”从一个陌生的议题，逐步成为家庭教育中可复制、可持续的实践。这是一次有温度的探索，也是对未来家庭健康教育场景的一次美好预告。Part1在温情的光影里缓缓收束，留给参与者更多的期待与思考。

活动的热度延伸到线上的資源分享与后续跟进。会后，海角社区结合现场数据与参与者反馈，整理出一套“家庭健康行动清单”，包括每日的营养搭配、睡眠规律、情绪日记、亲子沟通模板以及家庭安全检查表。为了帮助更多家庭实现落地，清单附带了可下载的電子卡片与短视频教程，家长可以在手机上随时查看、打印或分享给親友。

阿里巴巴方面的技术团队也发布了针对家庭教育场景的实验性應用方案，展示了如何通过AI助手在家庭日常中提供个性化提醒、耐心引导和情绪支持。这些后续举措标志着本次活动从“线下體验”走向“线上持续学习”的长期机制。

在参与家庭的反馈中，最让人动容的，是许多家长对“伦一区二区三区”活动的情感认同。他们表示，活动让自己意识到亲子关系的边界、尊重与沟通的重要性，同时也学习到如何用更温柔的方式去影响孩子的成长轨迹。一个妈妈分享道：“以前我总是急于让孩子听话，忽略了倾听的价值。

这次活动让我学會了用心聆听，给孩子更多情绪表达的空间，孩子也愿意把自己的困惑说给我听。”一位父亲则提到，“在学校和社会里，我们常被各种信息轰炸，如何筛选有益的信息是一门课程。海角社区和阿里巴巴给了我们一个清晰的入口，帮助全家建立健康、可持续的生活节奏。

”这些真实的声音成为本次活动另一种价值的体现：知识的传递若能被情感所温暖，其影响力会在家庭日常中继续扩大。

从品牌层面看，这场活动也让阿里巴巴的“新消费+健康生活”理念更加具象。通过健康资讯的權威背书、海角社区的本地化网络、以及线上线下的无缝对接，阿里巴巴展示了“平台即服务”的社会价值。消费者不再只是被动接受信息，而是在參与中逐步建立对健康生活的自信与习惯。

海角社區则以温情为底色，强化社区治理的温度感与信任感，展示出基层组织在数字化浪潮中可持续发展的新路径。两者的协同，像一次长期的社群共建计划，既有即時的热度，也有持续的影响力。

未来，我们希望把这次活动的经验落地為更有组织、可重复的社区活动模板。阿里巴巴与海角社区计划在不同城市开展系列化的“健康+親子”主题活动，延展到学校、社區中心以及企業园区，打造一个覆盖家庭健康知识、心理教育、亲子关系改善与家庭安全的综合生态圈。

与此線上平台将持续扩充资源库，增设翻译版本、不同年龄段的课程包以及面向特殊家庭的定制化内容，讓更多家庭在各自的节奏里受益。

温情，是这次活动最真实的底色。温情来自于每一次对话的耐心、每一个微笑背后的真诚、以及每一个家庭在交流中被理解的感觉。阿里巴巴与海角社区用实际行动诠释了“健康资讯不再冷冰冰，而是可以成为家庭日常的伙伴”的信念。若把这场活动看作一个起点，那么未来的道路将被更广阔的星光照亮：我们相信，在温情的驱动下，更多的家庭会在日复一日的实践中培养出更健康、更和谐的生活方式。

对參与者而言，这不仅是一次活动的美好记忆，更是一段以健康为底色、以温情为笔触的共同成长旅程。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 林立青 摄

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