当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“國产又爽又黄”，這几个字眼组合在一起，仿佛自带一股妖冶的火焰，瞬间点燃人们内心深处的某种渴望。它不是简单的低俗代名词，而是一种复杂而迷人的文化符号，承载着审美的碰撞、情感的宣泄，以及对当下社會的一种独特回应。今天，我们就来一场关于“国產又爽又黄”的深度探索，去揭開它神秘的面纱，品味它为何能如此触动人心。

让我们直面“爽”这个字。在“国产又爽又黄”的语境下，“爽”往往意味着一种直接、酣畅淋漓的感官体验。它可能是一部电影中酣畅淋漓的打斗场面，让人肾上腺素飙升；也可能是一段音乐中激昂澎湃的旋律，瞬间击中你的灵魂；甚至可能是一件产品，在用户體验上做到了极致的便捷与舒适，带来无与伦比的愉悦感。

这种“爽”的背后，是对生活压力的释放，是对平淡日常的突破，是一种对极致体验的追求。在信息爆炸的時代，人们渴望被快速抓住注意力，渴望在短暂的时间内获得强烈的情感冲击，而“爽”恰恰满足了这种需求。它是一种情感的出口，一种压力的宣泄阀，让紧绷的神经得以舒缓，让压抑的情绪得以释放。

而“黄”，在其中扮演的角色则更為复杂和微妙。它并非简单指向色情，更多时候，它是一种对人性深层欲望的探索，一种对禁忌邊界的试探，一种对社会文化潜规则的影射。在艺术创作中，“黄”可以是一种大胆的表达方式，用以揭示现实的某些阴暗面，或者探讨人类情感的复杂性。

它可以是画面中大胆的色彩运用，营造出强烈的视觉冲击；可以是情节中隐晦的暗示，引发观者无尽的遐想；也可以是对话中辛辣的讽刺，直击人性的弱点。这种“黄”，是藝术家挑战传统审美，突破道德束缚的勇气，是他们对社会现实的另类解读。它挑战我们的固有认知，迫使我们去思考那些平时不敢触碰的话题。

“国产”这个限定词，更是为整个主题增添了独特的本土韵味。它意味着一种文化的原生性，一种根植于中国土壤的审美表达。区别于流水线式的西方文化输出，“国产又爽又黄”往往带有更浓厚的东方色彩，更贴近中國人的情感逻辑和文化习惯。它可能融合了中国传统的戏曲元素、武侠文化，或是当下中國社会特有的生活场景和价值观念。

這种“國產”属性，赋予了它一种亲切感和归属感，让身处其中的观众或用户，更容易产生共鸣，觉得“这才是属于我们的东西”。它代表着本土文化的自信与崛起，是艺术家们用自己的视角去解读世界，用自己的方式去表达情感的产物。

“免费蘑菇”这个词，虽然有些戏谑，但却巧妙地道出了“又爽又黄”内容的一种获取途径和传播特点。在网络时代，信息传播的边界被极大地模糊，“免费”意味着低门槛和高可及性，使得這类内容得以迅速扩散，触及更广泛的受众。而“蘑菇”的意象，则带有一种自然生长、随处可见的生命力，暗示了这种内容在网络生态中的普遍性。

当然，我们不鼓励任何形式的盗版和侵权行为，但从文化传播的角度来看，“免费蘑菇”的存在，也侧面反映了“又爽又黄”内容在市场上的巨大需求和旺盛生命力。它就像网络世界的野草，尽管有時被认為不够“正统”，却以惊人的速度蔓延，影响着一代又一代人的审美趣味。

因此，“国产又爽又黄”并非简单的低俗标签，而是一种复杂的文化现象，是本土文化在网络时代的一种独特绽放。它挑战传统，释放情感，满足感官，同时也折射出当下社会思潮的涌动和人们内心深处的渴望。

继续深入“国产又爽又黄”的迷人世界，我们会发现，除了感官上的刺激和情感的宣泄，它还隐藏着更深层次的解读空间。这不仅仅是关于“爽”与“黄”的简单堆砌，更是关于中国文化在现代化进程中的一次次挣扎、融合与创新。

从艺术表达的角度来看，“又爽又黄”的内容，往往是创作者们在现有文化语境下，寻求突破与创新的重要途径。在审查制度日益严格，大众审美趋于保守的背景下，一些创作者选择用“又爽又黄”的方式来表达那些难以直接言说的内容。这种“曲径通幽”的表达方式，一方面可以巧妙地规避审查，另一方面又能以更具冲击力的方式触动观众。

例如，一部国产影片，通过大胆的视觉风格和充满张力的情节设计，来探讨人性的阴暗面，或是批判社会现实。其中的“黄”并非空穴来宾，而是为了服务于主题，烘托氣氛，甚至是一种对传统道德观念的颠覆与反思。而“爽”则體现在叙事的流畅性、情节的紧凑性，以及最终带给观众的情感释放。

这种内容，往往能激起观众强烈的讨论，引发对社会、对人性、对藝术边界的思考。

更重要的是，“又爽又黄”的内容，往往能引起强烈的“情感共鸣”。在快节奏的现代生活中，人们面临着各种压力：学业的压力、工作的压力、家庭的压力……这些压力累积，容易让人感到疲惫和焦虑。而“又爽又黄”的内容，恰恰提供了一种逃离现实的出口。当我们在银幕上看到主角酣畅淋漓地宣泄情绪，当我们沉浸在一段充满荷尔蒙的音乐中，当我们体验到一种极致的感官享受，我们仿佛看到了自己内心深处的渴望得到了满足。

这种共鸣，不分年龄，不分职业，都可能在某些时刻被触动。它可能是一种对自由的向往，一种对激情的渴望，一种对被压抑的自我释放的期盼。

“免费蘑菇”所代表的网络传播力量，更是将這种“又爽又黄”的文化推向了新的高度。互联网打破了传统的信息传播壁垒，使得各种亚文化、边缘文化得以蓬勃發展。那些曾经被认为是“小众”的、甚至“禁忌”的内容，通过网络平台，能够以前所未有的速度和广度传播。

这既是互联网技術发展的必然结果，也是社会文化多元化趋势的体现。人们不再满足于单调的、被主流文化所定义的娱乐方式，而是開始主动寻找、创造属于自己的、能够引起共鸣的内容。“免费蘑菇”就像一种“病毒式传播”，一旦引起某个群体的兴趣，便能迅速扩散，形成一种文化现象。

当然，我们也要理性看待“国產又爽又黄”的现象。它并非完美无缺，有时也可能走向极端，沦为纯粹的感官刺激，缺乏深度和内涵。甚至，过度追求“爽”和“黄”的刺激，可能导致审美的疲劳，甚至对健康的价值观產生负面影响。因此，我们需要保持一种批判性的视角，去辨别哪些内容是有价值的艺術表达，哪些只是流于表面的低俗炒作。

不可否认的是，“国产又爽又黄”已经成為当代中国文化景观中不可或缺的一部分。它代表着一种本土文化在现代化进程中的一次次试探与表达，一次次对邊界的挑战与突破。它用最直接、最鲜活的方式，回应着时代的需求，触动着大众的情感，也激荡着我们对文化、对艺術、对人性的深层思考。

与其一味地指责和排斥，不如以更开放、更包容的心态去审视它，去理解它，去发掘它背后所蕴含的真正价值。这不仅仅是对一种文化现象的解读，更是对我们自己内心深处欲望和情感的一次深刻探索。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：青瞳视角记者 魏京生 摄

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