当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

人民网北京11月6日电 （记者孙博洋）据国家市场监督管理总局网站消息，11月6日，全国市场监管系统规范直销与打击传销工作座谈会在四川成都召开。会议总结“十四五”以来市场监管部门规范直销与打击传销工作成效，分析研判新形势新要求，统筹谋划“十五五”规范直销与打击传销工作总体思路、重点任务，部署下一阶段具体工作。

会议指出，“十四五”以来，各级市场监管部门坚决落实党中央、国务院决策部署，以防范化解风险为主线，加强直销监管执法，对传销保持高压严打，以更高站位更高标准，不断开创规范直销与打击传销工作新局面，为维护市场经济秩序和人身财产安全、确保社会大局持续稳定作出了积极贡献。“十四五”期间，全国市场监管部门查办传销和直销违法案件21.28万件，取缔传销活动场所8400余个，教育和遣散传销参与人员12.24万人次。

小标题一：新政下的機遇与挑战

近日相关部门传来新变化，从宏观层面的发展方向到微观层面的执行细节，核心指向是在高质量发展轨道上加强自主创新、优化营商环境、推动文化科技深度融合。对国产品牌而言，这意味着一个更具韧性、也更具机會的市场环境。政策层面的扶持并非单纯的财政补贴，而是通过公共采购倾向、平台招商、资金支持和创新试点等方式，提升国产优质产品的可得性与竞争力。

与此传媒行业的生态也在发生深刻变革，数据驱动、跨平台协同、内容原创性成为核心竞争力。品牌传播正从以往的“宣传包装”走向“价值叙事+真实场景”的闭环，如何让国精產品的品质与故事在众多信息洪流中脱颖而出，成為企业必须回答的问题。

在一二三區市场格局中，差异化与本地化成为新的试金石。一线城市的传播更偏向于潮流与话题性，但二线、三线及以下城市的真实需求、生活场景与消费习惯，往往隐藏着长期的增长潜力。传媒创新在此刻获得了新的驱动：短视频、直播、交互视频、AR/VR等新形态正把抽象的產品价值变成可触达的生活体验。

品牌传播不再局限于“好看”的包装和“响亮”的口号，而是要把消费者带进真实情境，感知到产品的质量、设计与情感价值。这也就要求企业建立从品牌定位、内容创作、渠道投放到售后服务的全链路闭环，确保信息一致、场景协同与用户體验的连续性。与此数据合规与隐私保护逐渐成为底线，只有在透明、可控的数据运营框架下，跨平台的个性化推荐与精准投放才具备长期生命力。

国精产品的传播策略需要以“场景化叙事”為核心，以真实用户画像、地方化内容与多元表达，提升转化率、增强品牌信任。

在新变化的語境下，内容生产能力的强弱成为企業竞争的新维度。原创并非点缀，而是对产品力、设计力与文化力的综合表达。高品质内容具备跨平台的可剪裁性、可扩展性、可共创性，能适配短视频、社媒、直播、长视频等多种媒介形态。为此，企业需要搭建内容矩阵，以“品牌核心价值+场景化使用+用户共创”為框架，形成多元化的表达组合；讲述本地化故事，融入地方文化符号、生活场景与消费痛点，创作出情感共鸣强烈的内容；并以技术为底座，如AI辅助创作、数据分析、内容审核与合规工具，提升效率与品质，确保传播的一致性和可控性。

挑战在于如何在变幻莫测的媒介环境中保持独特性和高品质，同时确保合规性与可持续性。为此，企业应以“长線思维”布局传播投資：先在核心市场塑造强势认知，再在区域化、垂直化的内容策略中逐步扩张，避免为短期曝光牺牲长期信任。上述变化的最终落点，是让国精产品的价值被更多人理解、相信并愿意长期选择。

本文将聚焦落地层面的路径与方法，帮助企业把新政红利转化为持续的传播力与市场增长，尤其在一二三区市场中取得实效。

小标题二：在一二三区落地的传媒创新实践与未来蓝图

一、以场景化叙事驱动内容生产把产品力与场景结合起来讲故事，是当前最具穿透力的传播方式。国精产品需要以“为何好、如何用、为何值得信赖”为核心线，创作可在不同场景重复使用的内容模板，确保不同媒介、不同渠道都能快速对接。通过与本地生活场景相贴近的选题设计、地方化人物设定和日常使用场景，提升观众的认同感与购买欲望。

内容生产要实现“可剪裁、可重组、可再利用”，以便在短视频、直播、长视频等多形态中高效迭代，降低制作成本，提升传播效率。

二、构建区域化的内容生态与合作网络一二三区市场差异显著，单一的全域策略難以覆盖所有需求。企业需要建立區域化内容生态：设立區域化编辑部、招募本地化创作者、深度挖掘地方文化符号与生活习惯，形成“區域-片区-内容单元”的分級体系。与本地媒体、零售渠道、校园与机构合作，開发小规模但高粘性的本地化活动与内容联动，如校园创作赛、社区挑战、地方节目合作等，以形成“线下体验+線上传播”的联动。

三、跨平台整合与数据驱动的投放策略在新变化环境中，数据成为传播效果的钥匙。通过整合多平台数据，构建统一的观众画像与行為路径，制定以用户生命周期为导向的投放策略。短视频的广泛覆盖、直播的即时互动、長视频的深度叙事、社媒的高效转化，形成一个全渠道的传播闭环。

数据分析不仅用于优化投放，还用于迭代内容创作：哪些主题、哪些叙述方式、哪些视觉风格最受目标群體欢迎；以此不断提升点击率、观看时长、转化率与复购率。

四、品牌与公信力的共同打造在政策环境下，公信力成为最有价值的资产。品牌传播需要与公益、教育、科技创新等领域的正向价值联动，建立长线品牌建设与短期营销的平衡。推出高品质、可验证的产品承诺与服务体系，强化售后体验，建立透明的用户反馈机制，确保消费者在购买与使用过程中的信任感与满意度。

对于国精产品而言，这意味着把“品质+责任”写进品牌叙事，通过真实的案例与数据支撑来建立長期稳定的客户关系。

五、创新技術的落地应用科技驱动的内容创作与传播工具正在快速成熟。AI辅助脚本创作、AI剪辑、智能审核、自动化文本生成等，将显著提升内容产出效率与合规性水平。沉浸式内容（如AR/VR）以及互动性更强的直播场景，有望提升用户参与度与留存率。企业在保证原创性与版权合规的前提下，借助技术实现“高质高效”的传播生产力，为國精产品在一二三区市场创造更多可能性。

六、可持续与社会价值的体现新变化也强调绿色生产、低碳传播与社会责任。传播活动應兼顾经济效益与环境与社会影响，采用更高效的传播工具、降低能耗的制作流程、推动供应链的透明化与责任采购。通过可持续的传播策略，确保品牌在未来市场中的长期竞争力和社会认可度。

七、展望未来的蓝图短期内，国精产品将在一二三区实现更精准的区域化传播、更多样化的内容形态与更高效的投放组合；中期将通过跨区域协同、区域化内容生态、学術与產业界的深度合作，打通从生產端到传播端的全链路，建立稳定的增长曲線；長期则以“内容-场景-服务”的生态闭环为目标，持续提升品牌信任、消费者黏性与市场渗透率。

政策红利将被转化为实际的消费者体验：当用户感受到高品质产品的价值与故事时，品牌就会在他们心中形成独特而持久的地位。

总结而言，近日的新变化为国产品牌提供了前所未有的机遇。国精产品在一二三区的传媒创新实践，正以场景化叙事、区域化生态、跨平台协同、数据驱动与社會责任并举的方式，推动品牌与市场共同成长。未来的传播不只是广告，更是一种以品质和信任為核心的生活方式传播。

若能够把握好这股潮流，国精产品的价值将通过高质量的内容、真实的场景和贴近心灵的叙事，持续触达更多用户、赢得更广泛的认可。

会议强调，要深刻认识规范直销与打击传销工作面临的新形势新要求，提高政治站位，强化使命担当，进一步提升做好工作的积极性和主动性。必须坚持监管为民，持续严厉打击传销违法行为，防范聚集式传销回流反弹，坚决遏制网络传销发展蔓延；必须坚持问题导向，进一步创新传销治理方式，推动实现从“部门执法”向“协同共治”转变，提升监管执法效能；必须坚持底线思维，进一步加强全链条监管，加强源头治理、综合治理，全力挤压传销活动的生存空间，铲除传销活动的滋生土壤。

图片来源：人民网记者 水均益 摄

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