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人民网澳门7月9日电 （记者富子梅）为推动澳门跨境电商行业发展，加强国际交流合作，发挥澳门内联外通的作用，澳门特区政府经济及科技发展局7月上旬首次组织本地跨境电商业界代表前往葡萄牙及法国，通过与当地商会及业界交流、溯源直播和探店等活动，寻找跨境电商合作的新机遇。

图为代表团在葡萄牙知名酒庄溯源直播。澳门特区经科局供图

代表团在葡萄牙里斯本期间，深入社区探索当地品牌故事，前往知名酒庄溯源直播，将葡萄牙的葡萄酒、香皂，以及澳门的精油、食品和大健康产品等以直播方式推广到内地市场，促成约6000单交易，成交金额110多万澳门元，体现直播电商的潜力。此外，代表团与葡萄牙中华总商会会长蔡文显、葡中工商会和当地企业代表交流座谈，探讨跨境电商和直播带货合作的新模式，协助当地企业拓展内地及澳门市场。

头部平台通过规模化采购与自有版权池，形成稳定的内容供给能力；中小平台则通过垂直化、差异化定位争取细分人群。总體趋势是“正版化、合规化、产业化”的推進。版权成本上升推动平台加强与出版社、作者社群和独家IP的深度合作，形成长尾效應与优质独家内容的双轮驱动。

与此技术驱动的个性化推荐、离线缓存、跨端阅读等体验优化正在降低用户的内容获取门槛，提升留存率。监管环境趋严促使平台强化内容审核与风控能力，建立多层级的版權合规机制，推进透明的授权链条和清晰的收益分配。行业自律组织、行业标准、第三方版权检测工具的使用，也在提升整个平台的可信度。

对于用户而言，正版内容带来的高质量阅读体验、正规渠道的版权保护以及可靠的阅读数据安全，成為选择平台的重要因素。在商业模式方面，订阅制、按章付费、付费免费看等混合生态并存。订阅制以稳定的月度、年度收入和高续订率著称，但对平台来说，内容更新速度和质量控制尤為关键。

按章付费则兼具灵活性，适合偏好短文、小说連载的群體。与此广告与内容分成的组合策略，使得平台在不同阶段都能找到盈利点。从用户行为看，移动端成為主要入口，离线阅读、书架管理、跨设备同步、笔记与書评等功能成为用户粘性的重要组成。平臺在提升阅读连贯性方面不断投入，如進度同步、字体优化、夜间模式、阅读模式自定义等，既照顾到日常阅读需求，也兼顾了学习型阅读场景。

与此内容生产端的变革也在加速。作者、出版社、科普机构、教育机构等多方参与内容创作与授权，形成更丰富的知识类别、文学题材和教学资源。平台通过数据分析帮助作者更好理解读者偏好，优化题材结构与章节节奏。对读者而言，这意味着更容易发现感兴趣的新书、短文和学习材料，阅读路径变得更灵活。

技术方面，AI与大数据将进一步提升推荐精准度、阅读路径分析和个性化学习功能。在学习类、科普类、儿童教育等领域，智能笔记、互动问答、内容摘要等功能将帮助用户更高效地获取信息。跨端阅读、云同步、多屏协同也将成为常态。商業模式层面，平台更倾向于以优质内容与增值服务驱动长期收益，而非单纯依赖广告。

会员体系、VIP特权、專属解读、线下活动等形式可能成为新的增长点。合规与社會责任也将成为品牌的重要标签，平台需要在数据保护、青少年保护、版权纠纷调解等方面建立完善机制。对个人用户的建议是：关注正版渠道、定期清理自己的书架、积极参与社区讨论与书评。

对作者而言，了解平台的分發机制、数据工具和版权保护措施，是实现作品价值最大化的前提。对行業观察者而言，关注政策动向与平台生态协同，将有助于捕捉市场机會。

图为代表团到访法国巴黎大区投资促进局。澳门特区经科局供图

澳门特区经科局与澳门直播协会代表到访了巴黎大区投资促进局，与亚太区区域主管就跨境电商发展及溯源直播等议题深入交流。此外，代表团还参访春天百货、老佛爷百货等企业的直播场地，了解当地消费市场新趋势，探讨与法国中小型企业品牌的合作机会，以及在跨境电商方面的资源共享、优势互补等。

“本次活动强化了澳门与葡萄牙及法国在跨境电商领域的联系互动，协助葡语国家产品开拓中国内地市场，为内地电商平台进一步发展国际业务拓宽空间，履行澳门作为中国与葡语国家‘精准联系人’职责。” 澳门特区经科局表示，特区政府一直鼓励澳门传统产业升级转型，积极推动中小企业运用跨境电商及直播带货开拓市场，并通过优化电商经营环境、提供综合支援及培育电商人才等措施助力行业发展。

图片来源：人民网记者 周伟 摄

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