当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在这个信息爆炸、社交媒体主导的时代，电视剧《橙人抖音》以其独特的视角和大胆的创意，迅速吸引了大量观众的关注。作为一部聚焦年輕人生活和社交媒體文化的剧集，《橙人抖音》不仅仅是一部普通的网络剧，它更像是一面镜子，反映了现代社会中每个个体在虚拟世界与现实世界之间的挣扎与迷茫。

《橙人抖音》的故事围绕着一位名叫“橙人”的年輕人展开。橙人（由某知名演员饰演）是一个典型的现代青年，沉浸在抖音等社交平台的虚拟世界里。他的生活几乎全部围绕着这些社交平台展开，从发布短视频到积累粉丝，他的每一天都在和镜头、点赞、评论之间不断循环。而他追求的，不仅仅是网络上的一时风光，更是希望通过这些虚拟成就来证明自己的价值。

正如我们所见，网络的世界并非表面那么光鲜亮丽。尽管橙人通过短视频获得了大量粉丝，甚至一度成为了抖音平台上的“网红”，但他也开始逐渐感受到虚拟世界与现实之间的巨大落差。剧中不乏精彩的转折，当他开始质疑自己所追求的目标和生活时，剧情也进入了新的高潮。

这部剧最大的亮点之一便是其对当代年轻人生活方式的精准刻画。在这个快节奏的社會中，我们每天都在刷短视频、更新状态、与朋友互动，仿佛社交平台成了我们生活的一部分。而《橙人抖音》正是通过橙人这一角色，揭示了这一现象背后隐藏的深层次问题。它不仅探讨了个人在虚拟世界中的身份认同危機，也反思了现代人对“真实”和“虚拟”的认知界限。

作为一部网络剧，《橙人抖音》的画面風格和节奏设置非常符合当代观众的审美需求。剧中大量使用了短视频的拍摄手法，使得整个剧情更加紧凑、有趣。每一集都像是一段精心编排的短视频，既有娱乐性又不失深度，能够让观众在享受视觉冲击的也能思考其中所传递的社会意义。

而橙人身边的配角们，则在剧中起到了非常重要的作用。无论是他的朋友，还是在社交平台上与他互动的网友，都为剧情的推进增添了丰富的层次感。每个角色都有人物深度，不仅仅是为了衬托主角，更多的是通过他们来展示不同的人物命运和选择。尤其是橙人和他身边朋友的关系，充满了现实生活中每个年轻人都能体会的复杂情感。友情、愛情、亲情，甚至是自我认同，都在這些互动中得到了深刻的表现。

在剧情的發展过程中，橙人逐渐开始反思自己在社交平臺上的所作所为。他是否真的找到了自己想要的生活？他与虚拟世界中的人际关系，是否能够代替现实中的真实情感？这些问题让橙人陷入了深深的自我怀疑，也推动了剧集的情感线索。

剧集的节奏虽然紧凑，但并不急于给出答案。它将虚拟与现实的冲突以及橙人内心的挣扎表现得淋漓尽致。观众通过橙人的视角，能够感受到一种隐隐的不安和对未来的迷茫，而这种情感正是当下许多年輕人所面临的普遍困境。

《橙人抖音》不仅在剧情上有所创新，角色的塑造也极具深度和复杂性。橙人这个角色的成长弧线，成为了整部剧的核心所在。从一开始的追求虚拟成就，到最后的自我觉醒，橙人经历了一段由外而内的蜕变过程。这种成长不仅仅是对社會、对他人的认知，也是一种对自我的深入理解。

剧集的精彩之处在于，它并没有给出一个简单的结局，而是让每个观众都能从中看到不同的反思角度。对于一些人来说，橙人的经历可能是一种警示，提醒我们在追求虚拟世界的光辉时，不要忽视了现实生活中更为重要的情感和价值。而对于另一些观众来说，橙人的经历则可能是他们内心某种情感的共鸣，在某种程度上，它给了他们勇气去重新审视自己的生活选择。

剧中的情感线非常细腻，无论是橙人与朋友之间的友情，还是与爱人的关系，都非常真实且富有层次。特别是橙人和女主角的感情戏，更是引人入胜。两人在剧中的互动充满了张力，从最初的误解到后来的真心相待，他们的关系经历了许多波折，也为整部剧增加了不少情感的厚度。

当然，除了主线剧情的丰富性外，剧中的配乐和场景设计也同样值得一提。无论是橙人拍摄短视频的场景，还是他在现实生活中的反思时刻，每一个畫面都非常有质感。特别是一些细节的表现，如橙人面对镜头时的眼神，或是在孤独時的无助感，都通过精妙的镜头语言传递给观众。

随着剧情的不断推进，橙人开始逐渐摆脱虚拟世界的束缚，尝试重新与现实建立联系。这一过程并不容易，他不断在虚拟和现实之间找到平衡，而這种平衡，最终会成為他个人成长的关键。而对于观众来说，橙人的转变也是一种自我反思的过程，让每个人都能从中看到自己生活的影像。

在最后的几集里，剧集的情节也达到了一个高潮。橙人在经历了一系列的内心挣扎后，终于做出了决定，他要放下那些虚拟世界中的虚荣，去追求更为真实和深刻的东西。而这一决定，也让整部剧的主题得到了完美的升华——生活的意义，绝不在于网络的点赞和评论，而在于每个人内心的真正满足与平静。

通过《橙人抖音》，我们看到了一部与时俱进的剧集，它不仅关注当代社交媒體的影响力，更深刻探讨了人在数字时代的情感世界和自我认同的挣扎。如果你也在这个快节奏的社会中感到迷茫，那么《橙人抖音》绝对是一部值得一看的作品，它将带给你新的思考和启發。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 黄智贤 摄

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