陈桂林 2025-11-02 01:20:15
每经编辑|陶秀珍
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10秒详论!17.C18起(qi)草视频内(nei)容解析:3大核心要(yao)点(dian)与实(shi)操指(zhi)南全揭秘(mi)!
在如今这(zhe)个信(xin)息爆炸的时(shi)代(dai),短视(shi)频已(yi)经成(cheng)为最(zui)受欢(huan)迎的(de)内容形(xing)式之一(yi)。无论是个人分(fen)享、品牌推(tui)广还(hai)是知(zhi)识(shi)传播,短(duan)视频都(dou)以其(qi)直观、生(sheng)动(dong)、易传(chuan)播(bo)的(de)特点(dian),占据了(le)越来越重(zhong)要(yao)的地位(wei)。如何在海(hai)量(liang)视频(pin)中(zhong)脱颖(ying)而(er)出(chu),抓(zhua)住观众眼球(qiu),成为许多(duo)内(nei)容创作(zuo)者面(mian)临的挑战(zhan)。今天,我(wo)们将深(shen)入解(jie)析“17.C18起(qi)草(cao)视(shi)频”的(de)核心(xin)要(yao)点,并提(ti)供一份实操指(zhi)南,助(zhu)你打(da)造爆(bao)款(kuan)视频。
“17.C18”中的(de)“C”代(dai)表(biao)着“Center”,即中心(xin)、核(he)心。在(zai)视频内容(rong)创(chuang)作(zuo)中,这指(zhi)的(de)是你(ni)需要(yao)精准地找(zhao)到你(ni)的目标受(shou)众(zhong)和视频(pin)的核(he)心价值。这意味(wei)着你(ni)需要问自己(ji)一(yi)系(xi)列关键(jian)问题(ti):
我(wo)的(de)视频(pin)是给谁(shui)看的?了解你的(de)目标受众的(de)年(nian)龄、性别、兴趣爱(ai)好、消费(fei)习(xi)惯(guan)、痛点需求等等(deng)。越(yue)了(le)解(jie)你(ni)的受众,你就(jiu)能(neng)越精(jing)准地创作(zuo)出他们感兴趣(qu)的内(nei)容。例(li)如,如(ru)果你是面向年(nian)轻女性(xing)的(de)时尚博主,你的视频(pin)内(nei)容和(he)风(feng)格就(jiu)应(ying)该围(wei)绕潮(chao)流(liu)穿搭(da)、美妆(zhuang)技巧、生活(huo)方式等展开。
我的视(shi)频想(xiang)传达什么?你的(de)视频的(de)核(he)心信息是(shi)什(shen)么(me)?是解(jie)决一(yi)个问(wen)题?分享一个故事?展(zhan)示一个(ge)产(chan)品?传(chuan)递一种情感?明(ming)确的(de)核心(xin)信(xin)息(xi)是视频的灵魂(hun),它将(jiang)贯穿始终,让(rang)观众清(qing)晰地(di)理(li)解你(ni)想(xiang)表(biao)达(da)什(shen)么。我(wo)的(de)视频(pin)有什么独(du)特之(zhi)处?在同(tong)质(zhi)化严(yan)重(zhong)的视频内(nei)容(rong)市场,差(cha)异化(hua)是成功的关(guan)键。
你(ni)的视频是(shi)否有(you)独特的视角、创(chuang)新的表现形(xing)式(shi)、或(huo)者独特的个人魅力?找(zhao)到你(ni)的“卖(mai)点(dian)”,并将其放大。是幽(you)默风(feng)趣的风格(ge)?是深(shen)入浅出(chu)的讲解?是震撼人心的(de)视(shi)觉(jue)效果(guo)?我希(xi)望(wang)观众(zhong)看(kan)完视频后有什么行(xing)动?是关注、点赞、评论(lun)、转发(fa)?是购买产品?是(shi)访问(wen)网站(zhan)?还(hai)是改(gai)变某种观(guan)念?明确(que)的行(xing)动召唤(huan)(CalltoAction,CTA)能(neng)引导观众进行(xing)下(xia)一步操作,实(shi)现你(ni)的营(ying)销目(mu)标。
“C位(wei)”的(de)定(ding)位不(bu)是一蹴而就的,需要持(chi)续的(de)市场调研、用(yong)户反(fan)馈分析(xi)和自身(shen)能力的迭代。你(ni)可以(yi)通过分(fen)析(xi)竞(jing)品视频、参与(yu)社群(qun)讨论、进(jin)行小范(fan)围测试等方式(shi),不(bu)断优化(hua)你的定位(wei)。只(zhi)有找准了(le)“C位(wei)”,你的视频内(nei)容(rong)才有(you)生命力,才能真(zhen)正(zheng)触(chu)动观众,产(chan)生共(gong)鸣。
“17.C18”中的(de)“10秒”是(shi)一个非常重要(yao)的(de)时(shi)间概念。它强调的(de)是(shi)视频(pin)开头的(de)黄金(jin)10秒(miao)。在(zai)这(zhe)个信息(xi)碎(sui)片化、观众(zhong)注意(yi)力(li)极度分散的(de)时代,如(ru)果你不能在最(zui)初(chu)的10秒(miao)内抓住观众(zhong),那(na)么他们(men)很(hen)可能(neng)就会(hui)直接划走(zou)。因此(ci),如何让你(ni)的视频在10秒内就(jiu)展(zhan)现(xian)出(chu)吸引(yin)力(li),是内(nei)容(rong)创作(zuo)的(de)重(zhong)中之(zhi)重(zhong)。
开(kai)场即高能,制造(zao)悬念(nian)或亮点:避免(mian)冗(rong)长(zhang)的(de)铺垫和(he)自我(wo)介绍,直(zhi)接切入(ru)主(zhu)题,抛(pao)出一(yi)个(ge)引(yin)人(ren)入(ru)胜的问(wen)题、一(yi)个令人(ren)惊叹(tan)的画(hua)面、一个(ge)极具争(zheng)议的(de)观(guan)点,或者(zhe)直接展(zhan)示(shi)视频的最(zui)高(gao)潮(chao)部分(fen)。例(li)如,一个(ge)美(mei)食探(tan)店视(shi)频,可以(yi)直接从(cong)最诱人的菜(cai)品特写开(kai)始;一个(ge)知(zhi)识分(fen)享视(shi)频,可(ke)以先抛出一个(ge)让人(ren)困惑的(de)现象(xiang),然(ran)后(hou)预告将(jiang)在视(shi)频中(zhong)揭(jie)晓答案。
视觉(jue)冲(chong)击力,瞬(shun)间(jian)抓(zhua)住眼球:视(shi)频是(shi)视觉(jue)的艺术。高质(zhi)量(liang)的画(hua)面(mian)、精美的构图(tu)、鲜明(ming)的色彩、快(kuai)速的(de)剪(jian)辑(ji)节奏(zou),都(dou)能在(zai)短时间(jian)内吸引观众(zhong)的(de)注意力。可(ke)以考(kao)虑使用航拍、延时(shi)摄(she)影、微(wei)距镜(jing)头等多样化的(de)拍摄(she)手法(fa),为观(guan)众(zhong)带来(lai)视觉上(shang)的震撼(han)。声(sheng)音(yin)的(de)魔力,营造氛(fen)围(wei):背景(jing)音乐、音效(xiao)、甚至(zhi)是(shi)你(ni)的语(yu)音语(yu)调(diao),都能在(zai)无形中影响观(guan)众的(de)情绪(xu)。
选择(ze)与视(shi)频内(nei)容(rong)相符、能(neng)够(gou)烘(hong)托气(qi)氛的音(yin)乐,使用(yong)恰当(dang)的音(yin)效增(zeng)强真实(shi)感,用富有感(gan)染力的(de)声(sheng)音传递信(xin)息(xi),都(dou)能有效(xiao)提升视(shi)频的吸(xi)引(yin)力。价值(zhi)前置,点明核(he)心:在开(kai)头(tou)就(jiu)清(qing)晰地(di)告(gao)诉(su)观众,这个视频(pin)能给(gei)他们(men)带(dai)来什么(me)。是(shi)解决一个他(ta)们长期(qi)困扰的问(wen)题?是提(ti)供一(yi)个(ge)新(xin)颖的观点(dian)?是带来一场视(shi)觉盛(sheng)宴?让观众(zhong)明白观(guan)看你的视频(pin)是“物有(you)所(suo)值”的。
“10秒(miao)吸睛(jing)力(li)”并(bing)非要求(qiu)你在(zai)内容上(shang)偷(tou)工减(jian)料,而是要学会如(ru)何在有(you)限的(de)时间(jian)内,高(gao)效地(di)传递核心信息(xi),激(ji)发(fa)观(guan)众(zhong)的观(guan)看(kan)兴趣(qu)。这需(xu)要精心的策划、巧(qiao)妙的(de)设计(ji)和专(zhuan)业的制作(zuo)。
“17.C18”中(zhong)的“18”可以(yi)理解为“1+8”或者(zhe)“18”个(ge)层级,它(ta)象(xiang)征(zheng)着(zhe)互(hu)动的(de)重(zhong)要性(xing)以及由(you)此带(dai)来(lai)的(de)指数级(ji)增长。在短(duan)视频(pin)平台(tai),用户(hu)的参与度(du)是衡量(liang)内(nei)容受(shou)欢迎程度的(de)重(zhong)要指标(biao)。点(dian)赞、评论、分(fen)享、私(si)信、甚(shen)至(zhi)是以视频形(xing)式(shi)回(hui)复,都是用(yong)户(hu)与你(ni)互动(dong)的方式。
这(zhe)不(bu)仅能让观众(zhong)感(gan)受到(dao)被尊(zun)重(zhong),还能建(jian)立起(qi)更深(shen)的连(lian)接,培(pei)养(yang)忠实粉丝(si)。设置互(hu)动(dong)环(huan)节:可以(yi)在(zai)视(shi)频(pin)中(zhong)设置一些(xie)互动小(xiao)游(you)戏、问(wen)答(da)环节、或者发(fa)起(qi)话题(ti)挑(tiao)战(zhan),鼓励观(guan)众积极参与(yu)。例如(ru),可以在视(shi)频中展(zhan)示一(yi)个(ge)产品的(de)不同用(yong)法,然(ran)后(hou)让(rang)观众(zhong)选择(ze)自(zi)己最喜(xi)欢的一(yi)种(zhong)。引导(dao)分享(xiang)与(yu)转发:如(ru)果你(ni)的(de)内(nei)容有(you)价值(zhi)、有趣(qu),或(huo)者(zhe)能够(gou)引(yin)起(qi)共(gong)鸣(ming),就大(da)胆地引导(dao)观(guan)众分享给他们的朋友(you)。
可(ke)以(yi)说,“如果(guo)你(ni)的(de)朋友也(ye)需(xu)要(yao),别(bie)忘(wang)了(le)分(fen)享给(gei)他们(men)!”利用平(ping)台功能(neng):充(chong)分利用(yong)短视(shi)频平台的各种(zhong)互动(dong)功(gong)能(neng),如(ru)投(tou)票(piao)、问卷、直播连(lian)麦(mai)等,增(zeng)加(jia)与观众的(de)互动维度(du)。
“18”倍增(zeng)长并(bing)非虚(xu)言(yan),当你的视频(pin)能够引发观众(zhong)的积极互动时(shi),平台算(suan)法就会认为(wei)你的内(nei)容(rong)具(ju)有高(gao)价值(zhi),从(cong)而将(jiang)其推送给(gei)更多潜在(zai)用户(hu)。这种(zhong)良性循(xun)环(huan),将为你带(dai)来指(zhi)数级的流量增(zeng)长和(he)粉丝(si)积累。
17.C18起草(cao)视(shi)频实操(cao)指(zhi)南(nan):让理论(lun)落地,数(shu)据说(shuo)话!
了(le)解了“17.C18”的(de)三(san)大核心要(yao)点后(hou),我们(men)还(hai)需(xu)要将(jiang)其转(zhuan)化为具体(ti)的(de)行(xing)动(dong)。这份实(shi)操指(zhi)南将(jiang)帮助你一(yi)步步地将理论(lun)付(fu)诸实践,让你(ni)的视(shi)频(pin)创作之(zhi)路(lu)更(geng)加(jia)顺畅(chang)。
第(di)一步(bu):深(shen)度用户画像(xiang)构建与内容(rong)选题(ti)(关(guan)联(lian)“C位(wei)”)
数据(ju)收(shou)集(ji)与分(fen)析(xi):平台数(shu)据:仔(zai)细研究(jiu)你在所(suo)发布平台(如抖(dou)音、快手(shou)、B站、小红(hong)书等)后台(tai)的(de)用(yong)户画(hua)像(xiang)数据。了(le)解你的(de)现(xian)有粉(fen)丝(si)的年龄(ling)、性别(bie)、地(di)域(yu)、活(huo)跃(yue)时间等。竞品分(fen)析:关(guan)注(zhu)与你(ni)同(tong)领域(yu)、同赛道(dao)的头部(bu)博主(zhu)。分(fen)析他们(men)的(de)内(nei)容(rong)主(zhu)题、表(biao)现形式、互动情(qing)况,找(zhao)出他(ta)们的(de)成功之处(chu)和潜(qian)在的(de)空白(bai)点。
行(xing)业报(bao)告与(yu)趋势(shi):关注最(zui)新的行(xing)业报告和(he)内容趋势(shi),了解(jie)当前(qian)的(de)热点话(hua)题(ti)和受众(zhong)偏(pian)好(hao)。用户(hu)调研:如(ru)果条件允许(xu),可以通过(guo)问卷(juan)、访(fang)谈等方式,直接(jie)了(le)解目(mu)标受众的需求和痛(tong)点。头(tou)脑(nao)风(feng)暴(bao)与选(xuan)题筛选(xuan):发散思(si)维(wei):基于(yu)收集到的数据(ju),进行大量头脑(nao)风暴,列(lie)出所有(you)可能(neng)的视(shi)频主(zhu)题。
不要(yao)局(ju)限(xian)于(yu)表(biao)面(mian),可(ke)以(yi)挖掘(jue)用户更深(shen)层次(ci)的需求。聚焦(jiao)核(he)心:从发(fa)散(san)出的(de)主题中,筛(shai)选出(chu)最(zui)符(fu)合(he)你(ni)的“C位”定位(wei),并且(qie)具备(bei)传播潜力的主(zhu)题。SMART原则(ze):确保(bao)你(ni)的选题(ti)是具体(ti)的(Specific)、可(ke)衡(heng)量的(Measurable)、可(ke)实现的(Achievable)、相关的(Relevant)、有时(shi)限(xian)的(Time-bound)。
例如,“教(jiao)新手如(ru)何拍摄出有质感的(de)夜(ye)景(jing)照片”比“教摄影(ying)”更具体。内(nei)容方(fang)向(xiang)与(yu)风格定位:价值导向(xiang):确定你(ni)的(de)视频是提(ti)供知(zhi)识、娱(yu)乐(le)、情感价值,还(hai)是解决(jue)问(wen)题(ti)的(de)价值。风格(ge)塑造(zao):确定(ding)你的视频(pin)的整(zheng)体(ti)风(feng)格,是幽默(mo)搞笑、知识(shi)科普(pu)、情(qing)感(gan)治(zhi)愈、硬核(he)评测、还(hai)是(shi)生活(huo)记录。
第二步(bu):精细(xi)化脚本(ben)撰(zhuan)写与(yu)“10秒”黄金(jin)开场(chang)设计(ji)(关联“10秒(miao)吸睛(jing)力(li)”)
脚本(ben)结构:一(yi)个完整(zheng)的(de)视频(pin)脚本通(tong)常包(bao)括(kuo):开场(chang)(0-10秒):抓住眼(yan)球,抛出钩子(zi)。主(zhu)体(ti)内(nei)容(10秒-视频(pin)结尾):详细阐述(shu),层层(ceng)递(di)进(jin)。结尾(wei)(10-15秒):总结(jie)升华,行(xing)动(dong)召唤。“10秒”黄金(jin)开(kai)场(chang)技巧(qiao):画(hua)面(mian)设计:提前(qian)构思(si)开场画(hua)面(mian),要求(qiu)具备视觉(jue)冲击(ji)力、故(gu)事(shi)感(gan)或(huo)疑(yi)问感(gan)。
可以是一(yi)个(ge)快(kuai)速切(qie)换的(de)蒙太奇,一个令(ling)人好(hao)奇的场景(jing),或者一(yi)个(ge)强烈(lie)的对比。语言设(she)计:开场(chang)的第一(yi)句(ju)话至(zhi)关重要。可以(yi)使用疑问(wen)句、惊叹句(ju)、设问句(ju),或者抛出(chu)一个令(ling)人震惊的(de)事实。例(li)如,“你知(zhi)道吗(ma)?这(zhe)个(ge)小(xiao)技巧(qiao),让(rang)你(ni)的手机(ji)拍照效果提升(sheng)10倍(bei)!”“别(bie)再这(zhe)样用(yong)了!这样(yang)剪刘海,简(jian)直(zhi)是‘翻车’现(xian)场(chang)!”节(jie)奏控(kong)制:即(ji)使是(shi)10秒,也要有清晰的(de)节(jie)奏。
快速(su)进入主题,避(bi)免不(bu)必要(yao)的停顿(dun)。内容逻辑与(yu)叙事:清晰(xi)的逻(luo)辑线:确保(bao)视频(pin)内容条(tiao)理(li)清晰(xi),易于(yu)理解(jie)。可以(yi)使(shi)用总(zong)分(fen)总(zong)、时(shi)间顺序、对比分(fen)析等多种逻辑结构。讲故事:即(ji)使是知识(shi)分享(xiang),也(ye)可(ke)以(yi)尝试用(yong)故事化(hua)的方式(shi)来(lai)呈现,增(zeng)加趣(qu)味性和代入感(gan)。视觉(jue)化表(biao)达:尽(jin)量将抽象(xiang)的概(gai)念具(ju)象化,通过(guo)画面、图(tu)表(biao)、动画等(deng)方式(shi)来辅助(zhu)说(shuo)明。
镜(jing)头语言(yan)设计:在(zai)脚(jiao)本中(zhong),可以大致勾画出(chu)需(xu)要的镜头(tou)类型、角度和景(jing)别,例如特写(xie)、全(quan)景、中(zhong)景、仰视、俯(fu)视等(deng)。
第三步:高(gao)效拍(pai)摄与(yu)后期(qi)剪辑(ji)(实(shi)现(xian)“18”倍增(zeng)长的(de)基(ji)石)
拍摄(she)准备:设备检查(cha):确保摄像设备、麦(mai)克风(feng)、灯(deng)光等设备正常(chang)工作。场景(jing)布置(zhi):根(gen)据(ju)脚(jiao)本要求,布(bu)置(zhi)好拍摄场(chang)景(jing),确(que)保画面(mian)干(gan)净(jing)整洁(jie),符(fu)合视(shi)频风(feng)格。演员/模特:如果有(you)真(zhen)人出镜(jing),提前进行沟(gou)通(tong)和彩排。拍摄技(ji)巧(qiao):稳定(ding)镜头:使(shi)用三(san)脚(jiao)架或稳(wen)定器,避免画面(mian)抖动(dong)。
多(duo)角(jiao)度拍(pai)摄:丰富(fu)画(hua)面,增(zeng)加剪(jian)辑(ji)素材。收音清(qing)晰:保证(zheng)音频质(zhi)量,避免杂(za)音干扰。素材留白:拍(pai)摄时可(ke)以(yi)适当(dang)预留一些(xie)空白(bai)画面,方便(bian)后(hou)期剪辑(ji)。后期剪(jian)辑(ji):精简(jian)节奏(zou):剪掉不(bu)必要的镜(jing)头(tou)和片(pian)段,让(rang)视(shi)频节奏(zou)更紧(jin)凑(cou)。画面调色:统(tong)一画面(mian)色调,提(ti)升视(shi)觉(jue)质感。
音(yin)乐与音(yin)效:合适的(de)背(bei)景音(yin)乐和(he)音效能够极(ji)大(da)地提(ti)升(sheng)视频的观(guan)感和氛(fen)围(wei)。字幕添加(jia):添加清(qing)晰易(yi)读的(de)字幕(mu),方(fang)便不同(tong)场景(jing)下(xia)的观(guan)众(zhong)观看(kan),并有助(zhu)于(yu)SEO。转(zhuan)场(chang)特效(xiao):恰(qia)当使(shi)用(yong)转场(chang),使画面(mian)切换更流(liu)畅(chang)自(zi)然(ran)。添加(jia)CTA:在视频结(jie)尾,清晰地加入(ru)行动召唤,例如(ru)引导点(dian)赞、关注(zhu)、评论、私(si)信(xin)等。
标题(ti)与封(feng)面:标题吸(xi)引(yin)人:标题是视(shi)频(pin)的(de)“门面”,要简(jian)洁、有(you)吸引力(li),并(bing)包含(han)关(guan)键(jian)词。可(ke)以(yi)尝试使(shi)用疑(yi)问(wen)句(ju)、数字、热点(dian)词汇等(deng)。封(feng)面(mian)引(yin)人(ren)注(zhu)目:封面(mian)是(shi)用户(hu)在(zai)信(xin)息流中看(kan)到(dao)的(de)第一(yi)印象,要清(qing)晰、美观(guan)、能(neng)概括视频(pin)核心内容。发布时间:了(le)解(jie)用户(hu)活(huo)跃时间(jian):根据(ju)平台(tai)数据(ju),选择(ze)用户(hu)最活跃(yue)的(de)时间(jian)段发(fa)布视(shi)频,以获得(de)更(geng)高(gao)的曝光。
规(gui)律性(xing)发布(bu):保持规律(lv)的(de)发(fa)布频率(lv),有(you)助于培养(yang)用户的观(guan)看(kan)习惯。积(ji)极(ji)互动(dong):回复评(ping)论:及时、真诚地(di)回复用(yong)户(hu)的每(mei)一(yi)条(tiao)评(ping)论(lun),与用户建立情(qing)感连(lian)接。发起(qi)话(hua)题:在(zai)评(ping)论区主动(dong)发(fa)起互(hu)动话(hua)题(ti),引(yin)导用户参(can)与讨论。感谢互动:对(dui)于(yu)积(ji)极(ji)互(hu)动(如(ru)频繁(fan)点(dian)赞、评(ping)论(lun)、转发(fa))的用(yong)户,可(ke)以进(jin)行感谢或(huo)点赞回复。
数据(ju)复盘(pan)与迭代:关(guan)注核心数据:持(chi)续(xu)关(guan)注视频的(de)播放量(liang)、完(wan)播率、点赞(zan)量(liang)、评论量(liang)、分享(xiang)量、涨粉数等关(guan)键数据。分(fen)析原(yuan)因:对(dui)表(biao)现(xian)好的视(shi)频进行(xing)深入(ru)分析,找出成功(gong)的原(yuan)因;对(dui)表(biao)现不佳的(de)视(shi)频,分(fen)析可能存(cun)在的问题(ti)。持续(xu)优化:根(gen)据数据反馈,不断(duan)调整你的内容选(xuan)题(ti)、制作风格(ge)、发(fa)布(bu)策略,形成(cheng)良性(xing)循环。
“17.C18起(qi)草(cao)视频”并非(fei)一(yi)套(tao)僵化(hua)的公式(shi),而是蕴(yun)含(han)着一(yi)套高效(xiao)的内容创(chuang)作理念。通(tong)过精(jing)准定(ding)位“C位(wei)”,打造(zao)“10秒”吸睛力(li),并积极促(cu)进“18”倍(bei)互动增长(zhang),你就能在这个短视频时代,创造出(chu)属于自己(ji)的精(jing)彩。记(ji)住,每(mei)一次的创作(zuo)都(dou)是(shi)一(yi)次学(xue)习和(he)进步的(de)机(ji)会,勇(yong)敢尝试,不断迭代(dai),你终将(jiang)成为(wei)那个在视频内(nei)容领(ling)域闪(shan)闪(shan)发(fa)光的人(ren)!
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图片来源:每经记者 阿巴斯
摄
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