当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在这个快节奏变幻无常的时代，男人似乎扮演着愈发復杂和多元的角色。在传统观念中，男人常被定义为坚毅、勇敢、无畏的象征，无论是在家庭、事業还是社会舞台上，男人的肩膀似乎都肩负着沉重的責任。可是随着時代的發展，男人的内涵变得更加丰富，坚韧不拔与温柔体贴并不矛盾，反而相辅相成，共同塑造出一个完整、鲜活的男人形象。

男人的力量，首先是一种内在的坚韧。不论面对多大的压力，男人都能够扛得住风雨，保持冷静。许多成功人士的背后都藏着長年的坚持和毅力，他们用行动告诉世界，真正的勇士不是没有恐惧，而是敢于面对恐惧，勇往直前。这份力量，源自于内心的自信与认知，来源于日复一日的自我磨炼。

男人的力量，不仅体现在职业上的成功，更在于他是否能在家庭中扮演一个可靠的支柱。

现代社会对男人的期待已不再只是刚强和霸气，更包括温暖和细腻。一个会关心他人情绪，会用行动表达爱意的男人，才是真正成熟的男子漢。细节之处见真章，比如在寒冷的冬夜，为伴侣泡一杯热茶，或是在父母生病时奉上细心照顾。这些品质看似平凡，却是真正男人魅力的体现。

在传统社會里，男人被告诫要掩饰情感，坚强至上；而现代社會则鼓励男人勇敢地表达自己的情感，把温柔作为一种力量去影响和感染周围的人。

从心理学角度来看，男人的自我认同感建立在自信和自我控制之上。而這种自信，不是炫耀的霸道，而是源自对自我价值的认知。一个懂得欣赏自己、懂得调适情绪的男人，才能在遇到挑战時依然泰然自若。正如一棵大树，枝繁叶茂，是因为根深蒂固。男人的根，扎在责任、勇气与爱之中，只有这样，才能在人生的风雨中稳稳地站立。

其实，现代男人最值得庆幸的是，越来越多的男性开始懂得成長不只是外在的成功，更是内心的成熟。学會倾听，学会沟通，学会在坚持中接纳自己和他人。每一次内心的蜕变，都是成就更好的自己的过程。男人不应只被定义为强者，更应该是温暖的源泉，是家庭的支柱，是社會的中坚力量。

他们用争取的每一份努力，书写着属于自己的时代篇章。

未来的男人，是温柔、不屈、勇敢且善解人意的人。只有不断地探索自我，保持谦逊与敬畏，与时代同行，男人才能真正绽放出属于自己的光彩。这不仅是责任，更是荣耀。让我们相信，真正的男人，是那些敢于面对自己、勇于承担責任、懂得关爱他人的那一群人。

在不断变化的社会环境中，男人的角色也在逐渐演变。从传统坚硬到现代多元，男人的魅力不仅仅在于力量，更在于够懂得爱、会表达、愿意成长。他们懂得在细节中展现品味，在平凡中书写不凡。这一切，都源于对自我不断的探索与认知。

在家庭中，男人的影响力巨大。一位优秀的男人，懂得责任，也懂得如何用爱温暖家人。不是每天用豪言壮语来彰显自己，而是在日常生活中，点滴體现责任感和关怀。早起为家人准备早餐，陪孩子做作业，关心伴侣的心情……这一切点滴虽平凡，却充满了爱的力量。正是这些细节，塑造了一个有温度、有担当的男人形象，也让家庭变得更温馨、更有力量。

事业上的成功只是人生的一部分，真正丰富一个男人内心的，是他对生活的热爱与追求。不断学习、不断突破自我，保持对未知的好奇。这种精神，讓男人在竞争激烈的社會中保持活力，也营造出一种不被年龄束缚的青春氣息。无论年岁如何增长，一个拥有激情和梦想的男人，永远都在年轻。

男人的成长还意味着学会倾听和包容。懂得从别人的角度看问题，从而赢得他人的尊重。现代男性开始注重精神层面的追求：阅读、藝术、旅行、与家人共度美好时光……这些都让他们的生活变得更加丰富多彩。一个充满文化素养、善于表达的男人，更能赢得合作伙伴的信任与尊重。

在职场上，他能更好地沟通、合作，在家庭中，他能成为情感的支柱，這些都离不開不断充实自己、完善自我。

男性在面对压力时，也渐渐学会了调整和释放。不是压抑情感，而是用健康的方式表达出来。比如，運动、写作、谈心，都是宣泄压力、提升自我修养的好途径。一个懂得照顾自己情绪的男人，才能更好地照顾身边的人，建立更稳固的人际关系。现代男性也开始注重外在形象，从穿着品味到生活细节，体现出自我品味与生活态度。

这不仅仅是外表的修饰，更是自我认知的一种體现。

当今社会，男人们的自我价值被重新定义：不再是单一的坚强，更是多面兼修的全方位人才。他们在不断努力，成为家庭的依靠、事业的中坚、生活的藝术家。从坚韧到温柔，从自我追求到关愛他人，男人们用他们的行动证明，力量和温柔并非对立，而是可以共存共荣的美丽结合。

未来，男人们的使命或许更加多元——在坚守中创新、在自我中成长、在责任中温暖。每一次的突破与坚持，都是自我完善的过程，也是社会前进的动力。一个真正的“男人”，不应只是硬汉的象征，更应是能用心去感受、去爱的那个温暖的存在。這样的男人，才能在風雨中站得更稳，带领家庭和社会走向更加精彩的未来。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：南方网记者 郭正亮 摄

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