陆列嘉 2025-11-02 00:02:32
每经编辑|阎世铎
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“葫(hu)芦里不(bu)卖药(yao)”:当经典IP遇(yu)见现(xian)代营(ying)销,一石激(ji)起千(qian)层浪(lang)
“葫芦(lu)里(li)不卖药,葫芦(lu)里卖(mai)的是(shi)什(shen)么(me)?”这是(shi)一个伴随无数(shu)人(ren)成长的(de)经典(dian)广(guang)告语,它(ta)以其反其道而(er)行之的幽(you)默感(gan),巧妙地勾(gou)勒出一种“惊(jing)喜(xi)”与“期(qi)待(dai)”的营(ying)销哲学。如今,当(dang)这句(ju)熟(shu)悉的(de)口(kou)号(hao)与“猫(mao)眼电影(ying)千(qian)万影(ying)片”相(xiang)遇(yu),其背后所蕴含的,已不(bu)再是简单的(de)产(chan)品推销(xiao),而是(shi)一场关于内容价(jia)值、用户(hu)需(xu)求以及平台生态的(de)深刻探(tan)讨(tao)。
而猫(mao)眼电(dian)影,作(zuo)为国(guo)内领(ling)先(xian)的集影(ying)视娱(yu)乐资讯(xun)、购票、内(nei)容社(she)区于(yu)一(yi)体的综(zong)合平(ping)台,其“千(qian)万(wan)影片”的(de)宝库(ku),正是对(dui)“好内容”最直接(jie)的(de)诠释。它(ta)汇(hui)聚(ju)了海(hai)量的(de)影视(shi)资源(yuan),从(cong)经典老片到最(zui)新大片(pian),从国产佳(jia)作(zuo)到(dao)海外译(yi)制(zhi),应有(you)尽有。这(zhe)艘庞大(da)的“内(nei)容航母”,满(man)足着不同(tong)用户(hu)的观影需(xu)求,提(ti)供着丰富(fu)多元的视听(ting)盛(sheng)宴。
当(dang)“葫(hu)芦(lu)里不(bu)卖药(yao)”的营销(xiao)智(zhi)慧,与(yu)猫眼电(dian)影的“千(qian)万影片(pian)”内容生态相结合(he),便产(chan)生了(le)奇妙(miao)的(de)化(hua)学反应。这不再(zai)是简(jian)单的(de)广告(gao)植入,而(er)是(shi)一种(zhong)对内容(rong)本质的(de)重新思考(kao)。它暗示着,无论是内(nei)容本身,还是(shi)内(nei)容的(de)呈(cheng)现方式(shi),都(dou)应该(gai)充(chong)满“意料之外”的惊喜(xi),去触达用(yong)户(hu)内(nei)心深(shen)处的(de)需求(qiu)。
用户期待(dai)的“葫(hu)芦”:不(bu)只(zhi)是(shi)消遣(qian),更是情感(gan)共鸣(ming)与精(jing)神寄托
网(wang)友们(men)对于“葫芦里面不卖药千万影片(pian)你(ni)需(xu)要huluwa官方(fang)集(ji)结猫眼(yan)电影引(yin)发网友热(re)议(yi)”的(de)讨论(lun),折(zhe)射出(chu)当下观众对(dui)于影(ying)视(shi)内(nei)容(rong)的(de)多(duo)元化(hua)期待(dai)。他们不再仅仅(jin)满足(zu)于被(bei)动地(di)接收(shou)信息,而是渴望(wang)在观(guan)影过程中(zhong)获得更多(duo)情感上的(de)连(lian)接(jie)和精(jing)神(shen)上(shang)的满(man)足(zu)。
“葫(hu)芦(lu)里不卖(mai)药”的背后(hou),是(shi)对(dui)“干货(huo)”的期(qi)盼(pan)。观(guan)众(zhong)希(xi)望看到的(de)是真(zhen)正(zheng)有(you)价值(zhi)、有深(shen)度、有(you)温度(du)的内(nei)容(rong),而(er)不(bu)是(shi)空洞(dong)的(de)宣传和(he)浮(fu)于表(biao)面的信(xin)息。他(ta)们希(xi)望通(tong)过一部(bu)电(dian)影(ying),能(neng)够引发思考,获(huo)得启发,或(huo)是得到(dao)情感(gan)上的慰(wei)藉。这种(zhong)期(qi)待,正是猫眼(yan)电(dian)影所(suo)努力构(gou)建(jian)的“内(nei)容生(sheng)态(tai)”的(de)核心(xin)价值(zhi)所在。
而(er)“千万影(ying)片”的庞大(da)体量,则(ze)为满足(zu)这种(zhong)期待提供(gong)了(le)坚实(shi)的(de)物质(zhi)基础(chu)。从(cong)严(yan)肃的(de)文(wen)艺片到轻松的喜(xi)剧片,从扣(kou)人心弦的(de)悬疑片(pian)到(dao)荡气(qi)回肠(chang)的史(shi)诗片(pian),猫眼(yan)电影(ying)上(shang)的每一(yi)部作品,都承载着创(chuang)作者的(de)心(xin)血(xue),也(ye)蕴含着不(bu)同的情感与价(jia)值。用户可以通(tong)过(guo)平台,找到与(yu)自己(ji)心(xin)灵契合(he)的作(zuo)品,完成一(yi)次次的情(qing)感共(gong)振。
这(zhe)场由“葫(hu)芦”引发的热(re)议,实(shi)际上是用户对(dui)于“好(hao)内(nei)容”一次(ci)集体发(fa)声(sheng)。他们(men)渴望在琳琅(lang)满(man)目的(de)影片(pian)中,找(zhao)到真正(zheng)能够打(da)动自(zi)己的(de)那一(yi)个“葫芦”,里面装(zhuang)满了(le)惊喜(xi),装(zhuang)满(man)了(le)力(li)量,装(zhuang)满了共鸣(ming)。这是一种(zhong)对内容品(pin)质(zhi)的(de)极(ji)致(zhi)追求(qiu),也是(shi)对(dui)平台价(jia)值的(de)深(shen)度(du)检(jian)验(yan)。
“葫芦(lu)里面(mian)不卖(mai)药(yao)”与(yu)猫眼电影的结(jie)合,不(bu)仅仅是一(yi)次简单的营销(xiao)事件,更(geng)是(shi)一种(zhong)对传(chuan)统(tong)营(ying)销模(mo)式的(de)颠(dian)覆。它将(jiang)一个(ge)家喻户晓(xiao)的文(wen)化(hua)符号(hao),巧(qiao)妙地融入(ru)到现代内容消(xiao)费(fei)的(de)语境(jing)中(zhong),成功地(di)吸引了不同圈(quan)层用(yong)户的目(mu)光(guang)。
这种(zhong)跨(kua)界合作(zuo)的(de)魅力在于(yu),它(ta)打破(po)了(le)原(yuan)本固有的界(jie)限,将一(yi)个具(ju)有怀(huai)旧色(se)彩的IP,与(yu)一个充(chong)满活力(li)的内容平台(tai)连接起(qi)来(lai)。这不仅勾起了(le)老一(yi)辈观众的(de)童年回忆,也让(rang)年轻一代(dai)对(dui)这(zhe)个(ge)IP产生了(le)新的(de)认知。而(er)猫(mao)眼电(dian)影则(ze)借(jie)助(zhu)这个(ge)“流量密码(ma)”,进一(yi)步扩(kuo)大(da)了其品牌的(de)影响力,将“好内容(rong)”的理念(nian)传递给更(geng)广泛(fan)的(de)受众。
更重要(yao)的是,这种合(he)作(zuo)并非仅仅(jin)停留(liu)在(zai)表面(mian)的(de)互动(dong),而是(shi)深入到内(nei)容本(ben)身(shen)。它(ta)传递(di)的是一种“内(nei)容(rong)即价(jia)值,价(jia)值即(ji)惊喜”的(de)理念。用(yong)户在(zai)猫(mao)眼(yan)电影(ying)上(shang)发(fa)现的每一(yi)部佳(jia)作,都(dou)像是(shi)从“葫(hu)芦(lu)”里(li)取(qu)出的珍(zhen)宝,带来意想不到(dao)的(de)观影(ying)乐趣(qu)和情感体(ti)验。
这(zhe)场热(re)议,也(ye)为未来的(de)内容营(ying)销提供了(le)一种新的思(si)路:如(ru)何将(jiang)经典IP的(de)文(wen)化底蕴(yun)与(yu)现(xian)代(dai)平台的流量(liang)优(you)势相结合,如何用创(chuang)新的方式(shi)与用户建立情(qing)感连(lian)接(jie),如何(he)让(rang)营销(xiao)本身也(ye)成(cheng)为一(yi)种(zhong)“好内容”,从而实现品牌(pai)、平台(tai)与用(yong)户的(de)多赢(ying)。
“葫(hu)芦(lu)”的(de)隐喻:内容消(xiao)费的(de)升(sheng)级与(yu)对“惊喜”的(de)永(yong)恒追(zhui)求
“葫(hu)芦里面不卖(mai)药(yao)”这(zhe)句话,在(zai)今天(tian)看来,更像是一(yi)种对“内容消费(fei)升(sheng)级(ji)”的隐喻。它(ta)提醒(xing)着(zhe)我们,在(zai)这个信息泛滥(lan)的(de)时代,用户需要的,不(bu)仅(jin)仅是(shi)内容(rong)的数量,更是(shi)内容(rong)的(de)品(pin)质(zhi)和情感(gan)的(de)价值(zhi)。用户渴望的(de),是(shi)那种(zhong)“拨开迷雾见月(yue)明”的惊喜(xi),是那种“蓦然回(hui)首灯火(huo)阑珊(shan)处(chu)”的感动(dong)。
猫(mao)眼电(dian)影作为内容聚(ju)合者(zhe)和分(fen)发者(zhe),其(qi)肩(jian)负(fu)的责任(ren),便是(shi)不断(duan)地挖(wa)掘和(he)呈现(xian)那些(xie)能够(gou)带来惊(jing)喜(xi)的“葫芦”。这需(xu)要(yao)平台(tai)具(ju)备敏锐(rui)的市场洞(dong)察力(li),对内(nei)容的(de)深(shen)刻(ke)理解,以及对用(yong)户需求的精准(zhun)把握。
这场(chang)热(re)议(yi),无疑(yi)为猫眼(yan)电(dian)影和整个(ge)影视行业(ye)敲响了警(jing)钟,也注入(ru)了新(xin)的活力。它提醒(xing)着内容生产者(zhe)和平台方,要时刻保持对“好内(nei)容”的敬畏(wei)之心,要不断(duan)创(chuang)新(xin),要(yao)用(yong)心(xin)去打(da)磨每(mei)一(yi)部作品,去触动每(mei)一个观众(zhong)的心灵(ling)。只有(you)这样,才能真正赢(ying)得用户的(de)喜爱(ai),才能(neng)在激烈的(de)市场竞争(zheng)中立(li)于不(bu)败之地。
“葫(hu)芦(lu)里面不卖药(yao)”,这(zhe)句(ju)充满智慧(hui)的口号(hao),在今(jin)天(tian)依然闪(shan)耀(yao)着光(guang)芒。它(ta)预示(shi)着,未来的内容消费(fei),将更(geng)加注重(zhong)品(pin)质,更加追求惊(jing)喜,更加强调情感的(de)连接。而猫(mao)眼(yan)电影,正(zheng)站在(zai)这一(yi)浪潮的前(qian)沿,用千万影片,书写(xie)着(zhe)属(shu)于自(zi)己(ji)的(de)“葫芦(lu)”故事(shi)。
当“葫(hu)芦里不卖药”成(cheng)为引(yin)爆话题的导(dao)火索,我(wo)们更(geng)应该深(shen)入(ru)探究(jiu)的(de)是,猫眼(yan)电影(ying)这艘“内容航母(mu)”的“葫(hu)芦”里(li),究竟藏着(zhe)多少(shao)值得(de)观众(zhong)细细(xi)品(pin)味的“宝(bao)贝(bei)”。这(zhe)场由(you)经典IP与(yu)现(xian)代平(ping)台碰(peng)撞(zhuang)而生的(de)热议,实际(ji)上是(shi)对内(nei)容价值的(de)一次(ci)集(ji)体(ti)“透视(shi)”,它让我(wo)们有机(ji)会重新审(shen)视(shi),在(zai)海量信息面前(qian),什么(me)样的内容(rong)才(cai)能(neng)真(zhen)正(zheng)触动(dong)人心,什(shen)么(me)样(yang)的(de)平台(tai)才能(neng)成为(wei)用户(hu)信赖(lai)的“宝(bao)藏库”。
“千万影(ying)片(pian)”,这个数(shu)字(zi)本身(shen)就足够(gou)震(zhen)撼。但(dan)更(geng)为关键的是(shi),这“千(qian)万”背后所(suo)代表(biao)的(de),并非简单的数量堆(dui)砌(qi),而是(shi)猫眼电影(ying)在内容多(duo)元化(hua)和专业(ye)化上的(de)深耕(geng)细作。从涵盖(gai)的影片(pian)类型(xing)来看,猫眼(yan)电影(ying)几乎(hu)囊括了所(suo)有你能(neng)想(xiang)到的题(ti)材(cai):
主(zhu)流商业(ye)大片(pian):无论(lun)是国内票(piao)房巨制,还(hai)是好(hao)莱坞(wu)的(de)工(gong)业级(ji)大(da)片,猫眼(yan)都紧(jin)随(sui)潮(chao)流(liu),为(wei)观(guan)众提供最新(xin)的(de)观影(ying)选择。艺(yi)术与(yu)独(du)立(li)电影(ying):平台同样关注(zhu)那(na)些不(bu)被大众(zhong)市场(chang)淹(yan)没(mei)的独(du)立制作(zuo)和艺(yi)术(shu)影片,为(wei)追(zhui)求深度观(guan)影体验的(de)观众提供(gong)精神(shen)食粮(liang)。经(jing)典老片(pian)与怀旧系列:那(na)些承(cheng)载着一代(dai)人记忆(yi)的经典(dian)影片(pian),在猫眼电(dian)影上(shang)依然拥有(you)自己(ji)的(de)角落,让(rang)怀(huai)旧情(qing)怀(huai)得以(yi)延续。
纪录片与(yu)动画片:针(zhen)对(dui)特定需(xu)求的观众(zhong)群体,纪(ji)录片(pian)和(he)动画片的(de)库藏(cang)也日益(yi)丰富(fu),满足(zu)了知识探索(suo)和(he)多(duo)元审(shen)美的(de)需求(qiu)。海外影视(shi)剧:随(sui)着全(quan)球化(hua)进程的加快,猫眼也(ye)引进(jin)大量(liang)优(you)秀(xiu)的海(hai)外影(ying)片,为观众(zhong)打开(kai)了(le)了解(jie)世(shi)界、拓(tuo)宽(kuan)视野(ye)的(de)窗口。
这种(zhong)多元化的(de)内(nei)容供给(gei),正是(shi)猫眼(yan)电影(ying)“葫(hu)芦(lu)”里的(de)核心价值之一。它(ta)意味着(zhe),无论你(ni)的(de)观影(ying)偏好如(ru)何,无论(lun)你的(de)年(nian)龄(ling)层(ceng)次(ci)如何,总(zong)能在猫(mao)眼(yan)找到符合心(xin)意的(de)“那一款”。这是(shi)一种(zhong)对用户(hu)需求的极(ji)致(zhi)尊(zun)重,也(ye)是构建用户粘性(xing)的(de)重要(yao)基(ji)石(shi)。
“葫(hu)芦(lu)里不(bu)卖药”的营(ying)销精髓(sui)在于“惊喜”。而(er)猫(mao)眼(yan)电影(ying)的(de)“千(qian)万影片(pian)”,其(qi)“惊喜”体现(xian)在(zai)多(duo)个(ge)层(ceng)面:
“意外发(fa)现”的(de)乐趣(qu):平台(tai)算(suan)法的精(jing)准推(tui)荐,以及用(yong)户生(sheng)成(cheng)内容(rong)的(de)互动(dong),使得观众有机会“意外”发(fa)现那(na)些可能被(bei)忽略(lve)的佳(jia)作。这种(zhong)“淘(tao)金”式(shi)的观影体(ti)验,本身就是一(yi)种乐趣(qu)。“情感共鸣”的(de)触动:优秀(xiu)的(de)内(nei)容,其本(ben)质在于能否触动人(ren)心(xin)。猫眼平台(tai)汇聚(ju)的影(ying)片,往(wang)往能够引发(fa)观(guan)众的情感(gan)共鸣(ming),无论是(shi)感人至(zhi)深的(de)亲(qin)情故事(shi),还是振奋人心(xin)的(de)励(li)志传说,都(dou)能(neng)在(zai)观众心中(zhong)留下深刻(ke)的印(yin)记。
“价值(zhi)传(chuan)递”的(de)启迪:很多影片(pian)不(bu)仅仅是娱(yu)乐(le)产品,更承载着(zhe)深刻的社(she)会议(yi)题和(he)人生哲理(li)。通过(guo)猫(mao)眼电(dian)影(ying)的(de)观影,观众有(you)机会接触(chu)到这(zhe)些具(ju)有启发(fa)性(xing)的内容,拓(tuo)展思维,获得(de)成(cheng)长。“社(she)区(qu)互(hu)动”的陪伴(ban):猫眼电影不(bu)仅(jin)仅是一(yi)个(ge)影片(pian)库,更(geng)是(shi)一个活(huo)跃(yue)的影视(shi)社区。用户(hu)可(ke)以在这(zhe)里(li)分(fen)享观影心(xin)得,参(can)与(yu)话题讨(tao)论,与其(qi)他(ta)影迷(mi)交流。
这种互动(dong),使得观影不再(zai)是(shi)孤立的个体行(xing)为,而(er)是(shi)一(yi)种(zhong)共享的(de)体(ti)验,这(zhe)种“陪(pei)伴感”也是(shi)一种(zhong)“惊喜(xi)”。
“葫芦(lu)里不卖药(yao)”的“药”,或许(xu)可(ke)以(yi)理解为“惊喜(xi)”。而猫眼(yan)电影(ying)的“千万影(ying)片”,正是不(bu)断为观众提(ti)供(gong)这(zhe)种(zhong)“惊(jing)喜”的(de)源(yuan)泉。它通过内(nei)容的选(xuan)择、呈(cheng)现和互动(dong),努(nu)力挖(wa)掘并(bing)传(chuan)递影片的深层价值,让每(mei)一(yi)次(ci)观影,都成为一(yi)次有意义的“探险”。
网(wang)友们的(de)热议(yi),正是对猫(mao)眼电(dian)影“葫芦”里(li)内容的最高检(jian)验。这种(zhong)热议,不(bu)仅仅是对(dui)营销(xiao)话题(ti)的追逐,更(geng)是(shi)对内容(rong)品质(zhi)的(de)真实反馈。当一部影片(pian)能够(gou)引发(fa)观(guan)众的(de)讨论,无(wu)论是赞扬还是(shi)批评,都说(shuo)明它(ta)具备了(le)“内(nei)容力量”。
猫(mao)眼(yan)电(dian)影(ying)所积累的“口(kou)碑”数(shu)据,便(bian)是这(zhe)种(zhong)热(re)议的(de)量化(hua)体现。用户(hu)的评(ping)分、评论、推荐(jian),都构成(cheng)了(le)影片的“信用背书”。这种基于(yu)真实(shi)用户(hu)反馈的(de)评价(jia)体(ti)系,为其(qi)他观(guan)众提供(gong)了(le)重要的(de)参考(kao)依据(ju),帮助(zhu)他(ta)们(men)更有效地(di)在“千(qian)万影(ying)片(pian)”中做出(chu)选择(ze)。
“葫芦里面不(bu)卖(mai)药”,这(zhe)句话(hua)的深(shen)层含义,也指向了对(dui)“真诚”的呼(hu)唤。用户(hu)渴(ke)望平(ping)台和(he)内容(rong)生(sheng)产者(zhe)能够以(yi)真诚的态(tai)度,去创作和呈(cheng)现真(zhen)正(zheng)有(you)价(jia)值(zhi)的内(nei)容。猫(mao)眼电(dian)影通过其开放(fang)的社区和(he)用户(hu)评价(jia)体系,在一(yi)定程度上(shang)实现(xian)了这(zhe)种“真诚”的传递。
“葫(hu)芦(lu)里面不卖药千万影片你需要huluwa官方(fang)集结猫眼电影引发(fa)网友(you)热议(yi)”的这场(chang)讨(tao)论,可以看作是(shi)内容消费进入(ru)“惊喜(xi)时代”的一(yi)个缩影(ying)。在(zai)信息(xi)过载的(de)环境下(xia),用户对“惊(jing)喜”的(de)渴望将(jiang)愈发(fa)强(qiang)烈。他们(men)不(bu)再(zai)满(man)足于千(qian)篇一律(lv)的套路(lu),而是期(qi)待着每(mei)一(yi)次打(da)开(kai)平(ping)台,都能有(you)新的(de)发现(xian),新(xin)的感动,新(xin)的启迪。
对于(yu)猫眼电影(ying)而言,这意味着(zhe)其“葫芦(lu)”需要不(bu)断(duan)被(bei)填充,而且(qie)填充的内容,需(xu)要具备更(geng)高(gao)的品(pin)质(zhi)和更强的(de)吸引力。未(wei)来的猫眼,或许将(jiang)不仅仅是(shi)一(yi)个(ge)影(ying)片的(de)聚(ju)合平(ping)台(tai),更是(shi)一个(ge)“内容(rong)发(fa)现(xian)与(yu)价值传(chuan)递”的(de)生(sheng)态系(xi)统(tong)。
更(geng)智(zhi)能的推荐(jian):借助AI技术,提供(gong)更个(ge)性化、更精(jing)准的(de)内(nei)容推荐(jian),让用户总(zong)能“猜(cai)不透”但(dan)“又(you)喜(xi)欢(huan)”的影(ying)片。更深(shen)度(du)的内容解读(du):除了影片本身,提(ti)供更(geng)多元化(hua)的(de)内容延展(zhan),例如(ru)幕后花絮(xu)、主创(chuang)访谈(tan)、影(ying)评分(fen)析(xi)等,帮助用户更(geng)全面地理解作品。更丰富的(de)互(hu)动形(xing)式:探(tan)索更(geng)多元的社(she)区互动模(mo)式,例如线上观影会(hui)、主题(ti)讨(tao)论(lun)、影迷活动(dong)等,增强用户(hu)参(can)与(yu)感(gan)和(he)归(gui)属感。
扶持优质原创(chuang)内容(rong):积极与(yu)内(nei)容创(chuang)作(zuo)者(zhe)合作(zuo),发掘和扶持更(geng)多具有创(chuang)新(xin)性和艺(yi)术(shu)价值的(de)原创作品,为“葫(hu)芦”注入新鲜血(xue)液。
“葫(hu)芦(lu)里面不卖药(yao)”,这句充满(man)智慧(hui)的口(kou)号,在(zai)今(jin)天(tian)依然具(ju)有强大的生命力(li)。它提(ti)醒着我们(men),内(nei)容的核(he)心永远(yuan)是“价值”和“惊(jing)喜”。猫(mao)眼电(dian)影,正(zheng)以其“千万影(ying)片(pian)”的丰富宝(bao)藏,以及不(bu)断(duan)创新的(de)平台(tai)策(ce)略(lve),努(nu)力(li)成(cheng)为(wei)那个能够(gou)不断为(wei)观众打(da)开“惊喜之(zhi)门”的(de)可靠(kao)伙伴。这(zhe)场由(you)“葫(hu)芦(lu)”引发(fa)的(de)热(re)议(yi),不仅仅是(shi)一时(shi)的话(hua)题,更(geng)是对未来内(nei)容消(xiao)费(fei)趋(qu)势的一(yi)次预(yu)示(shi),而猫眼(yan)电影(ying),也正准备(bei)着,与所有(you)热爱内(nei)容的用户(hu),共(gong)同迎接这个(ge)充满(man)“惊(jing)喜”的(de)时(shi)代(dai)。
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图片来源:每经记者 陈结民
摄
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