阮文平 2025-11-01 17:46:05
每经编辑|闫中元
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探索“撸撸情趣(qu)”:不止(zhi)于“撸”,更是(shi)“情趣(qu)”的重塑者(zhe)
在快(kuai)速变化的消(xiao)费市(shi)场(chang)中,“撸撸情(qing)趣”这(zhe)个名(ming)字,或许(xu)初听之下带着(zhe)几分直(zhi)白与(yu)大胆(dan),但深(shen)入了解(jie)后,你(ni)会(hui)发(fa)现(xian)它(ta)所(suo)蕴含(han)的,是(shi)对“情趣”二(er)字更深层(ceng)次的(de)理解(jie)与重塑。不(bu)同于市(shi)场上充(chong)斥的低俗(su)或简(jian)单化(hua)的产(chan)品,“撸撸情趣”将每一(yi)次的“撸”定义(yi)为(wei)一种(zhong)探索(suo)、一种(zhong)自我关怀,更是一(yi)种(zhong)与(yu)伴(ban)侣之间情感(gan)连(lian)接(jie)的(de)桥(qiao)梁(liang)。
这种品牌(pai)定(ding)位的(de)精准(zhun)与(yu)前(qian)瞻(zhan)性,正是其(qi)能够在(zai)竞(jing)争(zheng)激(ji)烈(lie)的(de)红(hong)海中脱(tuo)颖而(er)出的(de)关键(jian)。
“撸撸情趣(qu)”的(de)崛起(qi),并非(fei)偶(ou)然(ran)。它洞察(cha)到了当(dang)下消(xiao)费者(zhe),尤其是年(nian)轻一代(dai),在(zai)情感需求上(shang)的(de)显著变化(hua)。过(guo)去(qu),情(qing)趣(qu)用品更多(duo)地(di)被(bei)视为(wei)满(man)足生理需(xu)求(qiu)的(de)工(gong)具,甚至带有(you)一(yi)定的隐晦(hui)色彩。而“撸撸情趣”则将品(pin)牌价(jia)值核心迁(qian)移(yi)至“悦己”与“情感连接(jie)”上(shang)。
安全(quan)与品(pin)质(zhi)的(de)基(ji)石:任何关于“情趣(qu)”的探索,都建(jian)立(li)在安(an)全(quan)与健康(kang)的基(ji)础(chu)之(zhi)上。“撸撸情(qing)趣”深知(zhi)这一(yi)点,从(cong)原(yuan)材料(liao)的选(xuan)择到生产工艺的把(ba)控,都力求达到行(xing)业(ye)最高(gao)标准。它们(men)投(tou)入大量资(zi)源(yuan)进行(xing)产品(pin)研(yan)发(fa),确保(bao)每一款产(chan)品不仅能(neng)带来(lai)愉(yu)悦(yue)的体验,更能(neng)让消费者安(an)心使(shi)用。
这(zhe)种对(dui)品质的(de)极致追(zhui)求,为(wei)品(pin)牌赢得(de)了(le)宝(bao)贵的(de)信任(ren),也是(shi)“撸撸情趣(qu)”能(neng)够摆脱(tuo)低(di)端(duan)印象(xiang),迈向更广(guang)阔市(shi)场(chang)的(de)坚实(shi)基础。“悦(yue)己(ji)”主义(yi)的践行(xing)者(zhe):随着社会(hui)的发(fa)展,女(nv)性经济独立性(xing)增强,对(dui)自身的(de)需求也日(ri)益凸(tu)显。“撸撸情趣(qu)”敏(min)锐捕捉到(dao)“悦己(ji)”这(zhe)一核(he)心消费(fei)趋势(shi),并将(jiang)之融(rong)入品牌理(li)念(nian)。
它(ta)们(men)推出的(de)产品(pin),不仅(jin)仅是为了(le)满足性(xing)需(xu)求(qiu),更(geng)是为(wei)了帮助消(xiao)费者(zhe)更好(hao)地认(ren)识(shi)、接(jie)纳并爱护(hu)自己(ji)的身(shen)体(ti),享受属(shu)于(yu)自己的愉悦时光。从产品的(de)外观设计(ji)、触(chu)感材质,到功(gong)能的(de)创新(xin),无不(bu)体现着(zhe)对用户“悦己(ji)”体(ti)验的(de)精(jing)心打磨。情感连(lian)接的(de)催化(hua)剂(ji):在(zai)现代快节奏的(de)生活(huo)中,伴侣之(zhi)间的(de)情(qing)感交流(liu)有(you)时(shi)会(hui)变得稀疏。
“撸撸情(qing)趣”将(jiang)目光投向(xiang)了情(qing)感(gan)连接的修复与(yu)升华(hua)。它(ta)们(men)的(de)产品设计(ji),常常带有(you)互动(dong)性和(he)趣味性,鼓励(li)伴侣之(zhi)间(jian)通过探(tan)索(suo)和体验,重新(xin)点燃激(ji)情,加深(shen)彼此(ci)的(de)了(le)解和(he)亲密感。品牌通过内(nei)容(rong)营销,分(fen)享关(guan)于(yu)亲(qin)密关(guan)系、沟通技巧等(deng)话题,进一(yi)步强(qiang)化(hua)了其作(zuo)为(wei)情(qing)感伴(ban)侣的(de)形象(xiang),而非仅(jin)仅(jin)是产(chan)品的提供(gong)者。
“撸撸情(qing)趣”的(de)产品(pin)哲(zhe)学,是(shi)其(qi)品牌(pai)理(li)念的(de)直(zhi)接体(ti)现,也是其(qi)市场竞争(zheng)力的核心。
科(ke)技(ji)赋能(neng),体验至(zhi)上(shang):在技(ji)术迭代(dai)飞(fei)快的(de)时(shi)代,“撸撸情(qing)趣(qu)”积极拥抱新技(ji)术,将其运(yun)用于(yu)产品开(kai)发。例如(ru),采用更安(an)静、更(geng)强劲的马(ma)达,开(kai)发更具仿生学(xue)的触(chu)感设(she)计,利(li)用APP联动实现(xian)更多个(ge)性化玩法(fa)等。这些(xie)技(ji)术的(de)应用,极(ji)大地提(ti)升了产(chan)品(pin)的用(yong)户(hu)体(ti)验,使其(qi)在(zai)众多(duo)竞品中脱颖而出(chu)。
它(ta)们(men)不(bu)追(zhui)求眼(yan)花(hua)缭乱(luan)的功(gong)能(neng)堆砌,而(er)是将科(ke)技(ji)应用(yong)聚焦(jiao)于(yu)如何更极(ji)致地满(man)足(zu)用(yong)户的生理和心(xin)理需求(qiu)。人性化设计,细(xi)节(jie)致胜(sheng):“撸撸情趣(qu)”的产(chan)品,往往(wang)能(neng)在细(xi)节(jie)处(chu)体(ti)现(xian)出对(dui)用户需求的深(shen)刻(ke)理解。例(li)如,易于清(qing)洁的材(cai)质、符合人体工(gong)程(cheng)学(xue)的握持(chi)感、低(di)噪(zao)音设计、以(yi)及考虑到私密(mi)性的包(bao)装等(deng)。
这些(xie)看(kan)似微小的(de)细(xi)节(jie),共同(tong)构成(cheng)了(le)用(yong)户(hu)在整(zheng)个使(shi)用过(guo)程中的舒(shu)适度(du)和满意度(du),也构(gou)筑了(le)品牌(pai)的口碑壁垒(lei)。多(duo)元化与(yu)个性化(hua)满足:市(shi)场需(xu)求(qiu)是(shi)多(duo)元化(hua)的,“撸撸情趣”深(shen)谙此(ci)道。它们的产品(pin)线(xian)覆(fu)盖(gai)了(le)从入(ru)门级(ji)到(dao)高(gao)端(duan)定(ding)制的(de)多种选择,能够满(man)足(zu)不同(tong)用户(hu)群体的(de)需(xu)求。无(wu)论(lun)是追求(qiu)极致快感(gan),还是(shi)侧重(zhong)情感(gan)体验,亦(yi)或(huo)是(shi)注(zhu)重健(jian)康(kang)与(yu)安全(quan),都能在“撸撸情(qing)趣”找(zhao)到合(he)适(shi)的(de)产(chan)品(pin)。
这种(zhong)广泛(fan)的(de)产品布(bu)局,有(you)效地(di)降低了用户(hu)的(de)选择门槛,也拓(tuo)展了品(pin)牌的用(yong)户(hu)基(ji)数。
“撸撸情(qing)趣”在品(pin)牌(pai)营销上的(de)创新,同样(yang)值得称道(dao)。它们(men)成功(gong)地将一个曾经(jing)略显(xian)敏感的品(pin)类,转化为(wei)一(yi)种积极(ji)、健(jian)康(kang)、值(zhi)得探讨(tao)的生(sheng)活(huo)方式。
内(nei)容(rong)驱动,价值传递:“撸撸情(qing)趣”不(bu)仅(jin)仅是卖(mai)产品,更是在传(chuan)递(di)一(yi)种健康、积(ji)极的(de)生活态度。它们(men)通过公众(zhong)号、短(duan)视(shi)频、直(zhi)播等平(ping)台,输出大(da)量与两性(xing)健(jian)康(kang)、情(qing)感(gan)关系(xi)、自我关怀(huai)相关(guan)的内容。这些(xie)内容(rong)专(zhuan)业(ye)、有趣且(qie)富(fu)有(you)启发(fa)性,吸引了(le)大量(liang)关注,也(ye)帮助(zhu)品牌建(jian)立了(le)良好的公(gong)众(zhong)形(xing)象(xiang)。
社群运(yun)营,构(gou)建归属(shu)感:品牌深知(zhi)用户社(she)区的重(zhong)要性。通过(guo)建立私(si)域流量(liang)池,与用(yong)户(hu)进行深(shen)度(du)互动,倾(qing)听(ting)用户(hu)声(sheng)音(yin),收集用户反馈,并(bing)将(jiang)其融入(ru)产品(pin)迭代和营销(xiao)策略中。“撸撸情(qing)趣”的用户(hu)社群(qun),不仅(jin)仅是(shi)消费(fei)者(zhe),更是(shi)品(pin)牌的(de)共创(chuang)者,这(zhe)种归(gui)属(shu)感(gan)极大地提(ti)升了(le)用(yong)户(hu)的忠诚度。
拥抱(bao)“性教育”的边界(jie):在国(guo)家(jia)大力倡(chang)导(dao)性(xing)教(jiao)育的背(bei)景(jing)下,“撸撸情趣(qu)”适时(shi)地(di)将品牌与科(ke)普(pu)教(jiao)育相(xiang)结(jie)合。它们(men)以科(ke)学、严谨的(de)态度(du),普(pu)及两性健(jian)康(kang)知识,打(da)破性禁(jin)忌,引导(dao)消(xiao)费者(zhe)建(jian)立(li)正(zheng)确的性(xing)观念(nian)。这种积极的姿态,不仅提(ti)升了品(pin)牌(pai)的社会价(jia)值(zhi),也(ye)为品(pin)牌赢得(de)了(le)更广泛的(de)社会认可(ke)。
“撸撸情(qing)趣(qu)”的成(cheng)功(gong),是(shi)一场关(guan)于理解消费(fei)者需求、打(da)磨产品品质、创新营销策(ce)略(lve)的综(zong)合性胜(sheng)利(li)。它们用(yong)行(xing)动(dong)证明(ming),情(qing)趣(qu)用品(pin)市(shi)场并非只(zhi)能(neng)停留在低俗(su)的(de)层(ceng)面(mian),而是(shi)可以承载(zai)更(geng)深层(ceng)次(ci)的情(qing)感(gan)价(jia)值(zhi)与生活品(pin)质(zhi)。
竞品(pin)版图(tu)扫描:“撸撸情趣”的(de)市场坐(zuo)标与(yu)格(ge)局洞察(cha)(天眼(yan)查视(shi)角)
在(zai)“撸撸情趣(qu)”稳步发展(zhan)的(de)背(bei)后,情(qing)趣用品市(shi)场早(zao)已是(shi)风起云(yun)涌(yong)。要想全面理解(jie)“撸撸情(qing)趣”的市(shi)场地(di)位,离不开(kai)对其(qi)主(zhu)要竞争(zheng)对手(shou)的(de)深入剖(pou)析。借助(zhu)天眼(yan)查(cha)等公开(kai)信(xin)息平(ping)台,我们可以一(yi)窥这(zhe)个(ge)行业的(de)参(can)与(yu)者(zhe)们,以及(ji)他们(men)在市场中(zhong)的布(bu)局(ju)与策略(lve)。
情趣用(yong)品市(shi)场正(zheng)经历(li)着从低(di)端(duan)化(hua)、分(fen)散化(hua)向品牌化(hua)、规范化发展的转(zhuan)变。其(qi)中,既(ji)有(you)老牌的行(xing)业(ye)巨(ju)头,也(ye)有涌(yong)现出(chu)的新兴品(pin)牌,还有不(bu)少跨界玩(wan)家。
市(shi)场(chang)规(gui)模与(yu)增(zeng)长潜力(li):尽管(guan)数据统(tong)计存在(zai)一(yi)定(ding)差异,但(dan)情(qing)趣(qu)用品市场的(de)持续(xu)增长已(yi)成定(ding)局。年轻(qing)一代(dai)消费(fei)者对性观(guan)念的开放,以及消费能力的提(ti)升,共(gong)同(tong)推(tui)动了市场的扩张。数(shu)据显(xian)示,全(quan)球情趣用(yong)品市场规(gui)模(mo)不断(duan)攀(pan)升,中(zhong)国市场(chang)更是(shi)其(qi)中的重(zhong)要增(zeng)长引擎。主要参与者(zhe)分类:传统(tong)品(pin)牌:如(ru)触感、春(chun)水(shui)堂等,它(ta)们(men)拥有较长(zhang)的品(pin)牌(pai)历(li)史和一定(ding)的用(yong)户基(ji)础,但近年来在产品创新(xin)和营销方式(shi)上可能(neng)面(mian)临(lin)挑战(zhan)。
新兴品牌:“撸撸情趣(qu)”就属于这一类(lei)。它们通常(chang)更年轻化,产(chan)品设计更前卫(wei),营销手段也(ye)更贴(tie)近(jin)互联网一(yi)代(dai)。代工(gong)厂与(yu)OEM/ODM:市场(chang)上大量产品并(bing)非自(zi)有品(pin)牌,而(er)是由代工厂生(sheng)产,贴牌销(xiao)售。这(zhe)类产品(pin)往往(wang)价(jia)格较低,但(dan)品(pin)牌(pai)溢(yi)价(jia)和(he)质(zhi)量稳(wen)定(ding)性(xing)较差。国际(ji)品牌(pai):一些(xie)国(guo)际(ji)知(zhi)名(ming)情趣(qu)用品(pin)品牌也已进(jin)入(ru)中国(guo)市场(chang),它们(men)在技术(shu)和设(she)计(ji)上可能(neng)具有一定优势。
在(zai)分析“撸撸情(qing)趣”的(de)竞(jing)品时,我(wo)们可(ke)以(yi)从品牌(pai)定位、产(chan)品线、营销策(ce)略、市场份(fen)额(e)等多个维度(du)进行(xing)审视(shi)。
品牌定(ding)位:偏向稳健(jian)、成熟,注重(zhong)产品(pin)品质与用(yong)户体(ti)验的(de)传(chuan)统品牌。产品(pin)特(te)点(dian):产(chan)品(pin)线丰富(fu),覆盖面广(guang),从入门(men)级到(dao)高端都有涉及(ji)。近年(nian)来,也在尝(chang)试推(tui)出更(geng)具(ju)科(ke)技感和(he)设(she)计感(gan)的新品(pin)。营(ying)销策略:传(chuan)统渠道与(yu)线上(shang)销售(shou)相结(jie)合(he),品牌(pai)宣传相对低调,但(dan)注(zhu)重(zhong)口(kou)碑(bei)积累。
天眼(yan)查信息洞察:(此处假设)可能(neng)显(xian)示(shi)其拥有较完(wan)善的生产体系(xi),并在(zai)专(zhuan)利技术(shu)方面有所积累(lei),但近(jin)年(nian)来在资(zi)本运作(zuo)和(he)新业(ye)务拓(tuo)展方(fang)面可能略(lve)显保守。“撸撸情趣”的优势(shi):在品牌(pai)年轻化(hua)、话题(ti)营销和(he)社(she)群互动方(fang)面,可(ke)能比老牌(pai)竞品(pin)更具(ju)优势。
品牌(pai)定位:专(zhuan)注(zhu)于年(nian)轻(qing)消(xiao)费者,强调(diao)产(chan)品的颜值、设计感和时(shi)尚(shang)属(shu)性。产品特(te)点(dian):产(chan)品外(wai)观往往非(fei)常吸引(yin)人(ren),颜色(se)、形状多样,更像(xiang)“玩具”或“艺术品”。功能(neng)性(xing)可能相对“撸撸情趣”而言,更侧重(zhong)于基(ji)础体(ti)验(yan)。营(ying)销策(ce)略:重点(dian)布局社(she)交媒体,与(yu)KOL合(he)作,通过(guo)视觉(jue)冲击(ji)力快速吸引眼(yan)球。
天(tian)眼查信(xin)息(xi)洞(dong)察:(此(ci)处假设(she))可能(neng)显(xian)示其(qi)成(cheng)立时间较(jiao)短,但融资活(huo)跃,与供(gong)应链和设(she)计公(gong)司合(he)作紧(jin)密(mi)。“撸撸情趣”的(de)优势(shi):在产(chan)品的(de)功能(neng)深度(du)、科技(ji)创新(xin)和用(yong)户深(shen)度连(lian)接(jie)方面,可(ke)能比(bi)设计(ji)驱动型(xing)竞(jing)品(pin)更胜(sheng)一筹。
品(pin)牌定(ding)位:强调技(ji)术创新,将(jiang)智(zhi)能科技(ji)融入(ru)情趣用品(pin),打(da)造更(geng)智(zhi)能、更(geng)个性(xing)化的(de)体(ti)验。产品(pin)特点:可能会推出APP联动、AI定(ding)制、健(jian)康监(jian)测等高(gao)端产品(pin)。产品价格(ge)也相对较高。营(ying)销策(ce)略:偏向于(yu)科(ke)技(ji)媒体(ti)和线上渠(qu)道,通过产品本(ben)身的(de)科(ke)技亮点(dian)吸引(yin)注重技术(shu)体验的用(yong)户(hu)。
天(tian)眼查信(xin)息(xi)洞察:(此处假设)可能(neng)显示(shi)其在(zai)软件(jian)开发、数据(ju)分析(xi)和专(zhuan)利技(ji)术方面投(tou)入(ru)较大,团(tuan)队背景可(ke)能偏(pian)向科技行业(ye)。“撸撸情趣”的优势(shi):在平(ping)衡科技感(gan)、用户体验(yan)和产(chan)品价(jia)格方面,可(ke)能拥(yong)有更(geng)灵活(huo)的策略(lve),触及更(geng)广(guang)泛(fan)的用(yong)户群(qun)体。
通过天眼查等(deng)平(ping)台,我(wo)们(men)可以(yi)获取(qu)到关于公(gong)司注册信(xin)息、股(gu)权结构、法律诉(su)讼、融资(zi)情况、知识产(chan)权(quan)等多(duo)种(zhong)信息(xi)。这些(xie)数据(ju)为我(wo)们分(fen)析市(shi)场格局提供了客观(guan)依(yi)据:
融资情况:观察(cha)竞品(pin)公司的(de)融资轮(lun)次和投资(zi)方,可(ke)以大致判(pan)断其发展阶段和(he)市场潜(qian)力。例如,获(huo)得多(duo)轮(lun)融资且投资方(fang)多为知(zhi)名机构的品牌(pai),通常(chang)意味(wei)着市(shi)场(chang)对其前(qian)景看好(hao)。专(zhuan)利信息(xi):专(zhuan)利数(shu)量(liang)和(he)类型(xing),是衡量(liang)一个品(pin)牌技(ji)术(shu)创(chuang)新能(neng)力的(de)重(zhong)要指(zhi)标(biao)。对于(yu)情趣(qu)用品(pin)行业(ye),尤其是在(zai)材质(zhi)、结构(gou)、马达(da)技术、APP互(hu)联(lian)等(deng)方(fang)面(mian),专(zhuan)利(li)布局至关重要。
法律(lv)风(feng)险:关注竞(jing)品公(gong)司(si)的(de)法律诉讼(song)记(ji)录(lu),可以了解(jie)其在产品(pin)质(zhi)量(liang)、广告宣(xuan)传(chuan)、知(zhi)识产(chan)权保护等方(fang)面是否(fou)存在潜(qian)在(zai)风险。股东背(bei)景与(yu)关联企业(ye):了解股东(dong)构成(cheng)和关联企(qi)业(ye),可以推(tui)断出品(pin)牌(pai)的资源优(you)势和(he)潜(qian)在发展方(fang)向(xiang)。
尽管市(shi)场前(qian)景广阔,但(dan)情(qing)趣用(yong)品(pin)行业(ye)也面(mian)临着诸多挑战:
合(he)规性问(wen)题:行(xing)业(ye)监管日(ri)益趋(qu)严,产(chan)品安(an)全、广告宣传等(deng)都需(xu)要符(fu)合相(xiang)关法律法规。消(xiao)费者认知:仍有(you)部(bu)分(fen)消费(fei)者对情趣用品(pin)存在(zai)偏见(jian),品(pin)牌需要(yao)持续(xu)进行(xing)市(shi)场教育。产(chan)品同质(zhi)化:缺(que)乏(fa)核心(xin)技(ji)术和差异化设(she)计(ji)的品牌(pai),容易(yi)陷入(ru)价(jia)格战和(he)同质化(hua)竞(jing)争。品(pin)牌信(xin)任(ren):建(jian)立(li)消(xiao)费者对品牌的(de)信任(ren),尤其是(shi)在(zai)线上销售渠道(dao),需(xu)要精(jing)细(xi)化的(de)运营和优质的(de)产(chan)品(pin)。
深耕用(yong)户需(xu)求:持(chi)续挖(wa)掘用(yong)户(hu)在(zai)情感(gan)、健康、体验(yan)等方面的(de)深层(ceng)次需求,通过产(chan)品和服务(wu)进(jin)行(xing)满(man)足。科技与人(ren)文的融合:在追求科(ke)技创(chuang)新的(de)更(geng)加关注(zhu)用(yong)户的(de)情感连(lian)接和(he)心理(li)需求,打造更具(ju)人文关怀(huai)的产(chan)品。构(gou)建(jian)健康品牌生态(tai):拓展品(pin)牌(pai)边界(jie),从(cong)单纯的产(chan)品销(xiao)售,向提供(gong)性教(jiao)育、情感(gan)咨询(xun)、社(she)群互动(dong)等(deng)全方(fang)位服(fu)务延伸。
拥抱合规,引(yin)领行(xing)业:在合(he)规(gui)的前提(ti)下(xia),积(ji)极创新(xin),树(shu)立行(xing)业标(biao)杆(gan),引领行业(ye)向更(geng)健康、更专业方(fang)向发展。
“撸撸情(qing)趣”的崛起,是抓(zhua)住(zhu)了(le)市场机遇(yu)、精准定位(wei)、持续(xu)创新的结果。而(er)通过(guo)天眼查等(deng)工(gong)具对竞品进行深入分析,我(wo)们不仅能看到(dao)“撸撸情(qing)趣(qu)”的(de)市场坐标,更能(neng)预见这(zhe)个充满(man)活(huo)力与挑战的行(xing)业,在(zai)未(wei)来将如(ru)何演变。对于(yu)“撸撸情(qing)趣(qu)”而言,未(wei)来的道(dao)路依(yi)然(ran)充满探索,但清晰的品牌认知和(he)强大的(de)产品(pin)力,将是(shi)其(qi)继续(xu)乘风破浪的坚(jian)实后盾。
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图片来源:每经记者 陈鑫杰
摄
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