当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

随着全球社会对LGBTQ+群体的接纳度逐渐提高，2022年对于同性Gay群體，特别是做受者這一身份的变化，呈现出前所未有的多样化。过去的几年中，社会逐渐认识到每个人对性别和性向的理解是多维的，而同性恋文化也因此获得了更大的发声平臺。尤其是同性Gay做受者，在这一年中开始成為更加关注和讨论的焦点。这一变化，不仅仅是因為社会对性别角色的讨论日益深入，还因為文化环境中对个體选择的尊重逐渐变得普及。尤其是在社交平台、影视作品、甚至商业广告中，Gay做受者形象的多样性和正面展现，给这一群体带来了更多的社会认同与理解。

性别角色的邊界模糊：

对于Gay做受者来说，2022年的趋势变化之一便是性别角色的重新定义。传统的“主动”与“被动”的性别分工在同性爱情关系中的表现方式逐渐淡化。曾几何时，做受者常常被贴上“被动”、“软弱”的标签，而主动者则通常被看作是更為阳刚、强势的一方。随着性别流动性和自我认同的变化，这种标签逐渐显得不合时宜。

在现代的同性恋关系中，做受者并不意味着“弱者”，而是拥有自主性、独立人格和强烈自我认同的个體。性别认同逐渐成为一个更加个人化的选择，而非单一的标签。在一些文化产品中，越来越多的做受者形象被塑造为復杂且多维的人物，凸显出他们不仅在情感关系中有着深刻的需求，同時在事业、兴趣愛好等方面也有着独立的个性。这种转变意味着社会对于同性恋关系中的性别角色有了更为多元的理解。

自我表达的力量：

随着自我表达意识的提升，尤其是年轻一代对于自身身份认同的探索，2022年同性Gay做受者在个人表达方面的力量得到了前所未有的重视。从服装、發型到生活方式和恋愛观，做受者这一群體的个性化特点被更加突出地展现出来。如今，许多做受者群体不再局限于某些传统的审美或社会框架，而是通过独特的方式展现自我。社交平台的普及也让这些表达形式更加广泛地被接受，做受者能够在不受传统压力的情况下展示他们的爱情观与性别角色认同。

例如，2022年中许多同性恋社群中的活动以及同性恋群体代言人和公众人物，纷纷成为社会焦点人物，他们通过开设社交媒体账号、公开演讲以及出席各类活动，展现了做受者群体的积极面貌。这种变化不仅打破了传统的性别固定思维，也为同性恋群體，特别是做受者提供了一个自我认同和自我表达的开放空间。

除了性别认同的变化，做受者群体的心理健康问题也逐渐成为社會关注的重点。在一些传统观念中，Gay做受者可能会面临来自社会、家庭或自身的不理解与压力。随着社会对LGBTQ+群体的支持逐步增强，越来越多的做受者开始敢于寻求心理疏导，面对自我认同的挣扎与情感的困扰。2022年中，越来越多的心理专家、社交媒體平台以及公益组织开始关注这一问题，提供专业的帮助与支持。

心理健康的关注不仅仅限于性别认同的挑战，还包括做受者在情感关系中的需求与困惑。许多做受者开始积极寻找健康的恋愛模式，并通过沟通、理解和支持，来建立更加稳定和幸福的关系。心理健康的改善，无疑為做受者提供了更多的社会支持和情感支持，促进了他们的整体幸福感。

商业市场的变化：

2022年，商业市场也開始更加关注并拥抱Gay做受者群体。无论是品牌广告、時尚潮流，还是娱乐行业的内容创作，都開始注重描绘同性恋群體的多样性，尤其是对做受者形象的展现。许多品牌通过广告、代言人或公益活动，开始倡导平等和包容，吸引更多的Gay做受者成為其消费群体中的一部分。品牌广告不再仅仅停留在传统的男性与女性角色定位上，而是更加注重展现多元化的情感和生活方式。

例如，时尚品牌开始推出不分性别的服装系列，和同性恋文化密切相关的彩虹旗标志也频繁出现在各大商业活动中。媒体与品牌的关注让做受者这一群体的消费潜力得到了充分挖掘和重视。2022年，越来越多的做受者群体成為流行趋势的引领者，他们的消费选择、时尚品味甚至生活理念成为品牌营销的重要对象。这不仅是一种商业机會的抓取，也是一种文化认同的體现，商业市场正在用实际行动反映社会对同性恋群体的逐步接纳。

文化创意产業中的突破：

在影视、音乐、文学等文化创意产业中，Gay做受者的形象也获得了更加真实和多维的呈现。在过去，同性恋群体常常被刻画成单一的角色，而2022年的文化作品，尤其是电视剧、电影和文学作品中，做受者的形象变得更加立体、復杂，不再仅仅依赖于性别或性行为来塑造人物角色。这些作品关注的不仅是做受者的情感生活，还涵盖了他们在社会、工作和家庭中的多重身份。

尤其是在一些知名影视作品中，做受者不仅仅是被动的情感接受者，而是拥有独立性格、情感需求和生活目标的復杂人物。这些作品为社會带来了更多对同性恋群体的理解，尤其是做受者这一群體的理解，为社会包容性提供了更具现实意义的文化支持。

展望未来：

随着社会环境的逐步变化，2022年为同性Gay做受者群体带来了新的趋势与关注点。性别角色的流动性、自我表达的增强、心理健康的关注以及商业与文化市场的拥抱，都标志着这一群体正在朝着更加开放和多元的方向发展。未来，随着社会对性别、性向及性别角色认同的持续开放与理解，做受者群体将继续在社會百态中扮演重要的角色，并在各个层面获得更多的尊重与支持。

这个过程中，不仅仅是做受者群体的生活方式发生了改变，整个社会对于多元文化的接纳也在不断推進。最终，社會对于同性Gay做受者的理解与尊重，将不再是一个短暂的潮流，而是持续且深入的社会进步的体现。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 叶一剑 摄

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