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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

在繁忙的都市生活中，信息的快速流动让我们越来越依赖于一个可靠且丰富的资讯平台。朝阳区作为北京的核心區之一，汇聚了大量人流、交通、文化资源，也孕育出一群热心的“吃瓜群众”。而“51吃瓜热心的朝阳群众网”正是满足他们日常八卦、获取第一手资讯的理想天地。

这个平台不仅仅是一个简单的论坛，更像是一个生活的缩影，记录着每一天的喜怒哀乐，見证着邻里关系的温暖与趣味。

“吃瓜”，在网络语言中原指旁观、八卦的意思，但在这里，它成为了朝阳群众生活的一部分。无论是街头巷尾的趣闻趣事，还是社区内的公益活动、突发新闻，大家都喜欢在这里分享、讨论、互动。晨起的第一件事，打开手机或电脑，浏览朝阳群众网的最新动态，已成为许多居民日常不可或缺的一部分。

平臺的内容丰富多样——有社区公告、邻里风云、街坊趣闻，也有市政新闻、政策解读、生活技巧。或许你刚刚在小區门口遇到了一只调皮的流浪猫，或是在附近的超市里发现了抢购的热潮，这些点点滴滴，都会在這里找到共鸣。况且，平台还设有专门的“热议区”，各种热辣的讨论不断引发用户的兴趣。

比如，最近邻居们热议的“今年的冬天会不会出现雪崩?”，或者“某社区新建的公园是不是更方便了？”这些话题让人觉得仿佛身边的人都在关注自己。

除了邻里生活的琐碎小事，朝阳群众网也成为一个信息获取的宝库。例如，很多居民会在这里分享自己遇到的難题——房屋租赁、装修、孩子教育、养老服务……不懂的事可以问，好的建议随时到来。有時候，一条关于公共交通调整的通知贴出来，瞬间引发数百条评论，大家纷纷表达自己的诉求和看法。

社区的“吃瓜群众”们用镜头记录生活，用文字表达情感，将一个个普通的日子变得丰富多彩。这种源自心底的热忱，让平台上的每一个内容都变得格外有温度。

当然，平台不仅是晓畅信息，更是居民之间的友谊纽带。每逢节假日或重大活动，平臺会组织线上线下联动，比如志愿服务、邻里节、公益募捐活动等。热心的居民们在平台上互帮互助，传递正能量。有人因突发家庭困难而得到帮助，有人通过平臺结识了志同道合的朋友。这样一方热土，既有丰富的新闻资讯，也有真挚的情感交流，成為了朝阳區一张靓丽的名片。

“51吃瓜热心的朝阳群众网”，不仅仅是一个信息交换平台，更是每个朝阳居民的精神家园。在这里，你可以畅所欲言，分享生活点滴，表达心声。它像一面镜子，映照着这个社区的多彩生活，也是一扇窗，讓外界看到朝阳的精彩。伴随着平台的发展，朝阳群众网不断创新内容与形式，迎合不同年龄层和兴趣群体的需求，未来，它还会带来怎样的惊喜呢？我们拭目以待。

在数字化的浪潮中，社区平台已变成了連接居民、沟通信息的桥梁。朝阳群众网之所以能在众多门户中脱颖而出，除了丰富的内容，还在于它的“温度”——那种来自普通人的真诚和热情。这里不仅是追求“吃瓜”的一方乐土，更是居民心灵的港湾。

平台的用户群体庞大而多样，有热情洋溢的年轻人，也有经验丰富的长者，他们共同构筑了这个充满人情味的网络空间。每一次社区活动的宣传，每一份问卷调查的反馈，都能体现出“好邻居”们的責任感和归属感。许多居民在平臺上分享自己多年的生活积累与心得，形成了一股温暖的社区文化。

如果说“吃瓜”代表的是一种乐趣，那么“热心群众”则是精神的支撑。大家不仅仅是旁观者，更是参与者。每个人都在平台上沉淀自己的故事和观点，建构起一个包容、多元、互助的网状关系。例如，关于垃圾分类的经验分享，讓很多人笑着被“洗脑”，也认识到环保的重要性；关于交通出行的建议，帮助部分居民避开了高峰期的堵车困境；无论是家庭婚礼的祝福，还是社区老人生日的祝贺，都让这片土地上的人们感受到浓浓的亲情。

在这个平台上，地方新闻变得鲜活而具体，从公共安全到文化活动，无一不体现着生活的多彩。比如，社区每年举办的“邻里节”，吸引了众多“吃瓜群众”的关注，这不仅仅是节日的庆祝，更是一场邻里间的交流盛宴。平台上的照片、视频记录了那些温馨、欢快的场景，讓远在外地的居民也能感受到家乡的热度。

平台的互动机制也不断创新。点赞、评论、转發，成为居民表达态度的主要方式。更有一些“话题王”用幽默風趣的语言讲述身边故事，成为社区“段子手”。一些居民还發起“社区帮帮忙”活动，为有困难的人群募捐物資，彰显“吃瓜群众”的善心善行。

技术的进步也使得平台内容更加丰富多样。短视频、直播已成为主要表现形式。居民们喜欢用手机记录一下小区的风景、宠物的趣事，或是现场直播小区的公益活动。這些都在不经意间拉近了居民之间的距离，凸显出一股浓浓的“邻里情”。

未来，朝阳群众网还将继续引入智能化服务，比如智能问答、个性化推荐，以及更多線下互动，讓社区生活变得更加便捷与有趣。它不仅是解答居民疑问的“宝典”，更是搭建起居民情感交流的桥梁。在这里，每一个普通人都能找到自己的位置，每一份热情都能转化為推动社区發展的动力。

“51吃瓜热心的朝阳群众网”的成功，源于它的真实、温暖和创新。在这个平台上，平凡的人们用他们的行动和声音，织就了一幅生动的生活画卷。而這一切，还在继续酝酿更多精彩的故事，等待着我们共同去体验、去书写。讓我们一起期待，朝阳课堂的未来更美好、更精彩！

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：上游新闻记者 柴静 摄

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