每经编辑｜陈美光    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,18摸成人乱码

巨头(tou)夹缝(feng)中的生存(cun)之道(dao)：天美麻花星空大象(xiang)的破局者姿态(tai)

在(zai)信息(xi)爆(bao)炸(zha)、内(nei)容泛(fan)滥的时代，新兴媒(mei)体(ti)平(ping)台(tai)的崛起(qi)之路充(chong)满(man)荆棘。新(xin)华社旗下(xia)的(de)“天美麻(ma)花星(xing)空(kong)大(da)象(xiang)”（为(wei)便于叙述，此处(chu)暂用此名(ming)称(cheng)代指，实(shi)际(ji)平台(tai)名(ming)称可能更具(ju)体(ti)）却如同一股清(qing)流(liu)，在众多(duo)头部(bu)平(ping)台的(de)围(wei)剿中(zhong)，硬生生撕开了(le)一道(dao)口子，并逐(zhu)渐形(xing)成了(le)属于自(zi)己(ji)的(de)独(du)特生(sheng)态，甚至(zhi)引(yin)领起(qi)行业(ye)的新潮流(liu)。

其成功的(de)背后(hou)，究(jiu)竟隐藏着怎(zen)样的(de)盈(ying)利(li)逻辑(ji)？我们(men)不(bu)妨(fang)从其“破局者(zhe)”的姿态(tai)入手(shou)，探(tan)寻其逆(ni)势(shi)崛起(qi)的(de)核心(xin)驱动力。

一、内容(rong)为王(wang)，但“王(wang)的(de)儿(er)子”更具生命力：差异化内(nei)容矩阵的(de)构建(jian)

“内容(rong)为王”早(zao)已是行(xing)业的共识，但在(zai)这个赛道(dao)上，新华(hua)社天(tian)美麻(ma)花(hua)星空大(da)象(xiang)并(bing)没有选(xuan)择(ze)与巨头(tou)们正面硬碰硬(ying)，而是(shi)另辟蹊径(jing)，构(gou)建了极具辨(bian)识度的差(cha)异(yi)化(hua)内容矩阵(zhen)。

权威深度与大众趣(qu)味(wei)的(de)有机(ji)融合(he)：作为(wei)国(guo)家级(ji)通(tong)讯(xun)社，新华(hua)社拥(yong)有无与伦(lun)比的(de)权威(wei)信(xin)息源和(he)深(shen)度(du)报道能(neng)力(li)。天美麻花(hua)星(xing)空大象(xiang)巧(qiao)妙(miao)地将(jiang)这种(zhong)“国(guo)家(jia)队”的(de)基(ji)因(yin)融入(ru)到大(da)众喜(xi)闻(wen)乐见的(de)内容(rong)形(xing)态中。它(ta)不只(zhi)是冷(leng)冰冰的官方(fang)通(tong)稿，而(er)是通(tong)过(guo)更(geng)生动(dong)、更(geng)具(ju)故(gu)事性的叙(xu)事方式，将严(yan)肃(su)的政(zheng)策解读(du)、国际局(ju)势(shi)分析(xi)、科技(ji)前沿(yan)探索(suo)转化为普通用(yong)户(hu)能(neng)够理解和(he)感兴趣的“好(hao)故事”。

例如(ru)，当解读(du)一项重(zhong)要的经(jing)济政策时，它(ta)会(hui)邀请(qing)多领域的(de)专家进行深(shen)度(du)剖析，但呈(cheng)现方式上，则会运用(yong)图文(wen)并茂、短视频解(jie)读、甚(shen)至(zhi)虚(xu)拟现(xian)实（VR）体(ti)验等多种(zhong)形式，让用(yong)户在(zai)轻(qing)松(song)愉悦(yue)的氛围中获取(qu)信息，深(shen)化认(ren)知(zhi)。垂直(zhi)细分领(ling)域(yu)的深耕细(xi)作(zuo)：区(qu)别(bie)于(yu)追(zhui)求(qiu)“大而(er)全”的(de)综合性平(ping)台，天(tian)美麻(ma)花星(xing)空大象(xiang)在(zai)多个垂直(zhi)细分(fen)领域进行了深入(ru)挖(wa)掘，并(bing)取得(de)了显(xian)著(zhu)成效(xiao)。

例(li)如，在(zai)文化(hua)艺术领域(yu)，它不仅(jin)仅(jin)是报(bao)道(dao)展(zhan)览和(he)演出(chu)，更是(shi)深度(du)挖掘(jue)艺(yi)术家(jia)背后的(de)故事(shi)，推(tui)广传统(tong)文化的新演绎(yi)，甚至与(yu)知(zhi)名博(bo)物馆(guan)、美(mei)术(shu)馆合作，推(tui)出独家线(xian)上展览和(he)教育(yu)内容(rong)。在科(ke)技前(qian)沿领域(yu)，它(ta)能以(yi)前瞻性的(de)视角，追踪(zong)最(zui)热(re)门的(de)AI、量子计算、生物科技等，但其报(bao)道角度(du)并(bing)非纯(chun)粹的技术参数(shu)罗列，而是(shi)着(zhe)重于这些技术对(dui)社会、对生(sheng)活的(de)影响(xiang)，以(yi)及潜在的伦(lun)理和(he)发展(zhan)问(wen)题(ti)。

这种“小而(er)美”的(de)垂(chui)直内(nei)容(rong)，反而(er)吸引了高(gao)度精准的(de)用户(hu)群体(ti)，形(xing)成了难(nan)以撼动的社区(qu)黏性(xing)。“现象级”事(shi)件的催化(hua)与引(yin)导：具(ju)备敏锐(rui)的(de)新闻嗅(xiu)觉(jue)，天美(mei)麻花(hua)星(xing)空(kong)大象(xiang)总能(neng)在关(guan)键时(shi)刻捕捉(zhuo)到社会热点，并以(yi)其(qi)独(du)特的(de)视角和资(zi)源，将(jiang)其升华为具有(you)广泛社(she)会(hui)影响力(li)的(de)“现(xian)象级”事件。

这并非(fei)简单(dan)的蹭热(re)点，而是基于(yu)其强(qiang)大的信(xin)息(xi)整合(he)能力(li)和公信(xin)力(li)，对(dui)事(shi)件(jian)进行多角度、深(shen)层次的(de)呈(cheng)现，引导舆论(lun)走向，并激(ji)发(fa)用(yong)户的深(shen)度(du)参(can)与(yu)。例如(ru)，在(zai)某个重(zhong)大(da)社会(hui)事件发(fa)生时，它可能组(zu)织多方(fang)专(zhuan)家(jia)进(jin)行线上研(yan)讨，邀(yao)请受(shou)访者进行深(shen)度访谈，甚至(zhi)推(tui)出互动(dong)式数据可视化报(bao)告(gao)，让用户在(zai)全面(mian)了解事(shi)实真相(xiang)的(de)也(ye)能参(can)与到(dao)讨论(lun)和思考(kao)中(zhong)。

二、盈利模(mo)式的(de)“多角棋(qi)局(ju)”：不止(zhi)于广告，更在(zai)于价值(zhi)的(de)多(duo)元变现

在(zai)内容生(sheng)产能力(li)得(de)到初(chu)步(bu)验(yan)证(zheng)后，天美(mei)麻(ma)花星空(kong)大象并(bing)未满(man)足于传统(tong)的(de)广告变现模(mo)式(shi)，而(er)是棋(qi)行险着(zhe)，构建了(le)一套(tao)更加多元化(hua)、更(geng)具抗(kang)风险(xian)能力(li)的(de)盈利体系。

“流(liu)量+价(jia)值”的双重变(bian)现：尽(jin)管(guan)流量是(shi)基(ji)础(chu)，但天美(mei)麻花星空(kong)大象深(shen)知(zhi)，在(zai)信息过(guo)载的(de)时代(dai)，纯(chun)粹的流量已(yi)不足(zu)以支撑可持(chi)续(xu)的商业价值。因(yin)此，它在优(you)化流量增长的(de)更(geng)注(zhu)重提升(sheng)内容的“价值(zhi)密(mi)度”。这意(yi)味着(zhe)，其付(fu)费(fei)内(nei)容、知(zhi)识付费、高(gao)端会(hui)员服(fu)务(wu)等(deng)成(cheng)为(wei)重要(yao)的盈(ying)利(li)增(zeng)长点(dian)。

例(li)如，针对(dui)特(te)定(ding)领(ling)域(yu)的(de)深度报(bao)告、专(zhuan)家课(ke)程、独家访(fang)谈等，平台(tai)会推出(chu)付(fu)费(fei)订阅(yue)服(fu)务(wu)，吸(xi)引对(dui)高(gao)质(zhi)量(liang)信(xin)息(xi)有刚需(xu)的(de)用(yong)户。而对于普通用(yong)户，平台(tai)通过优质的(de)免费内(nei)容吸(xi)引用(yong)户(hu)，再(zai)通过(guo)精准(zhun)推送(song)和(he)内(nei)容(rong)场(chang)景的转化(hua)，引导(dao)其转(zhuan)化(hua)为付(fu)费(fei)用户(hu)。产业(ye)链的(de)深度(du)整(zheng)合(he)与赋(fu)能：天美麻花星(xing)空大象(xiang)的(de)盈利(li)不止于(yu)内(nei)容平台本(ben)身，它(ta)还积(ji)极向上下(xia)游产(chan)业链(lian)延(yan)伸，进(jin)行深度(du)整合(he)与赋(fu)能。

这(zhe)包(bao)括：IP化运(yun)营：将(jiang)平台上的(de)优质内(nei)容(rong)、独家(jia)IP进行多(duo)维度(du)开发(fa)，如出版书籍(ji)、制(zhi)作影视(shi)剧、开(kai)发文(wen)创产品、授权IP给(gei)其(qi)他行业(ye)等。这(zhe)种(zhong)IP化运营(ying)，能够(gou)极大地拓展内容的(de)价值边界(jie)，实现(xian)“一次(ci)创作，多次变现(xian)”。活动与社(she)群经(jing)济：围绕(rao)平(ping)台上(shang)的热门(men)话题和(he)核心(xin)用户群体(ti)，组(zu)织(zhi)线(xian)上(shang)线下(xia)的主题活动(dong)、沙(sha)龙、论坛(tan)等(deng)。

这些(xie)活(huo)动(dong)不(bu)仅(jin)能增(zeng)强用(yong)户黏性，也(ye)能带(dai)来(lai)可观的(de)门票(piao)收(shou)入(ru)、赞(zan)助收(shou)入，并(bing)为平台(tai)提供(gong)宝贵的线下数(shu)据和用户(hu)洞察(cha)。商业(ye)咨询(xun)与智(zhi)库(ku)服(fu)务(wu)：凭(ping)借其强大(da)的信(xin)息收(shou)集、分(fen)析能(neng)力和专(zhuan)家资源，天(tian)美麻花星(xing)空(kong)大象(xiang)能(neng)够为(wei)企业、政(zheng)府机构提(ti)供专业(ye)的(de)商业(ye)咨询、市场研究(jiu)、战略规划(hua)等智(zhi)库服(fu)务。

这(zhe)种高附(fu)加(jia)值(zhi)的服务(wu)，是其(qi)区(qu)别(bie)于普通内(nei)容平台的(de)显著(zhu)优(you)势。技术(shu)赋能与(yu)平台(tai)开(kai)放：平台积(ji)累的(de)先进内(nei)容(rong)生产技(ji)术(shu)、数据(ju)分析(xi)能(neng)力、用(yong)户(hu)运营经验，也可(ke)能对(dui)外输出(chu)，为其他合作伙(huo)伴(ban)提供(gong)技术解(jie)决(jue)方案(an)或平台支持，从(cong)而开辟新的盈利渠道。

破局新(xin)篇章：技术(shu)驱(qu)动与生(sheng)态共(gong)荣的(de)未来图景

新(xin)华(hua)社天(tian)美麻花星(xing)空大(da)象的崛起，绝非(fei)偶(ou)然，而是(shi)其对时代脉搏的精(jing)准把(ba)握，以(yi)及对未来(lai)发(fa)展(zhan)趋势(shi)的(de)深刻洞(dong)察。在已有(you)的坚(jian)实基(ji)础上，其持(chi)续的创(chuang)新(xin)能力(li)，特别(bie)是技(ji)术(shu)驱(qu)动(dong)与(yu)生态(tai)共荣(rong)的战(zhan)略(lve)，正在为其描(miao)绘一幅更(geng)加(jia)宏伟的(de)未来(lai)图景。

三、技术(shu)赋(fu)能(neng)：从(cong)内容生产(chan)到用户体验的全面(mian)升(sheng)级

技术(shu)，是新时代媒体(ti)平台的核心(xin)竞争力。天(tian)美麻花(hua)星(xing)空(kong)大象(xiang)深(shen)谙此道(dao)，并(bing)将(jiang)其贯穿于从内容生(sheng)产到用户(hu)体(ti)验(yan)的(de)每一(yi)个(ge)环节。

AI驱动的(de)内容生产与(yu)分发(fa)：人工(gong)智能(neng)（AI）已成为内(nei)容(rong)生产的强(qiang)大引擎(qing)。天(tian)美(mei)麻花星空(kong)大象积极(ji)探索AI在内(nei)容创作中的应用，例(li)如利用AI进(jin)行新(xin)闻素(su)材的(de)智能聚合与初(chu)步撰(zhuan)写(xie)，辅(fu)助(zhu)记(ji)者进(jin)行(xing)事实核查，甚(shen)至生(sheng)成个性化(hua)的内容(rong)摘(zhai)要和推荐(jian)。更(geng)重要的(de)是(shi)，AI在内容分发(fa)中(zhong)的作(zuo)用不容(rong)小觑。

通过(guo)对海量用户行为数(shu)据的(de)深度分(fen)析，AI能够精准(zhun)预测(ce)用(yong)户的兴趣偏好，实现(xian)“千(qian)人(ren)千(qian)面”的个性(xing)化内容推荐，大(da)幅提(ti)升用(yong)户体(ti)验和内容(rong)触(chu)达(da)率。AI在(zai)内容审(shen)核、版权保护(hu)等方面也(ye)扮演着(zhe)越(yue)来越(yue)重要(yao)的(de)角色，为(wei)平台的健(jian)康发(fa)展保(bao)驾护(hu)航。沉(chen)浸(jin)式与(yu)交(jiao)互(hu)式(shi)体验(yan)的(de)打造：随(sui)着VR/AR、5G等技术的成(cheng)熟，用(yong)户对内容(rong)体验的需(xu)求也(ye)在不(bu)断升(sheng)级(ji)。

天(tian)美麻花星空大象积极布局沉(chen)浸(jin)式和交(jiao)互式(shi)内(nei)容的(de)开发，力(li)求(qiu)为用户(hu)带来(lai)前(qian)所(suo)未有的感官享受(shou)。例如(ru)，通过(guo)VR技(ji)术(shu)，用(yong)户可(ke)以“身(shen)临其境(jing)”地(di)参观(guan)博物馆、游(you)览历(li)史(shi)遗迹、参(can)与(yu)重(zhong)大(da)事(shi)件现(xian)场(chang)报道(dao)；通(tong)过AR技术，用(yong)户(hu)可以在(zai)现实环(huan)境(jing)中叠(die)加虚拟(ni)信息，获(huo)得更(geng)生(sheng)动(dong)、更直观(guan)的学习和娱(yu)乐体验(yan)。

这种(zhong)对(dui)前沿技术(shu)的拥(yong)抱，不仅提(ti)升了(le)平台(tai)的(de)内容吸(xi)引力，也为其带(dai)来了(le)新的商(shang)业化想象空(kong)间，例(li)如虚(xu)拟商品、数(shu)字藏品等。数据(ju)驱动的精细化(hua)运营：数据的(de)力量是惊(jing)人的。天(tian)美麻花星(xing)空大(da)象构(gou)建(jian)了(le)强大(da)的(de)数据(ju)分(fen)析(xi)体系，能(neng)够(gou)全面追(zhui)踪用户行(xing)为、内(nei)容表现(xian)、市场趋(qu)势等(deng)关键(jian)指标(biao)。

基于这些数据(ju)，平台(tai)能够(gou)进行(xing)精细化的(de)运营：优化内容(rong)选题方向(xiang)，调整(zheng)产(chan)品(pin)功能，改进(jin)用户(hu)界面(mian)，甚至为(wei)广(guang)告(gao)客(ke)户提(ti)供更精准的效果评(ping)估和(he)投(tou)放(fang)建议(yi)。数据不仅是提(ti)升用户(hu)体验(yan)的(de)“指南(nan)针(zhen)”，更(geng)是(shi)实(shi)现商业价(jia)值(zhi)最大化(hua)的“金钥匙(shi)”。

四(si)、生态共(gong)荣：从(cong)平(ping)台(tai)视角到(dao)生(sheng)态思维的跃(yue)迁(qian)

在一个高度互(hu)联的时(shi)代，任(ren)何一个(ge)平(ping)台都不(bu)可(ke)能(neng)孤立存在(zai)。天美(mei)麻花(hua)星空(kong)大(da)象(xiang)深(shen)知“生态(tai)共荣(rong)”的(de)重要性，并将其(qi)作(zuo)为构(gou)建长期(qi)竞(jing)争优(you)势的核(he)心(xin)战略。

开(kai)放合作，共建(jian)内容(rong)生态：平台(tai)并(bing)非(fei)单打独斗(dou)，而是(shi)积(ji)极拥抱(bao)开放(fang)合作，与各(ge)类内(nei)容(rong)创作者(zhe)、机构(gou)、甚(shen)至是其(qi)他平台(tai)建立合(he)作(zuo)关系。通(tong)过提(ti)供技术(shu)支(zhi)持、流(liu)量扶持(chi)、商业化(hua)分成等多(duo)种(zhong)方(fang)式，吸(xi)引并激励(li)优质(zhi)内容创(chuang)作者入驻，共(gong)同(tong)构(gou)建一个丰(feng)富多(duo)彩、充(chong)满活力的(de)内容生态。

这种“平台+创作者(zhe)”的(de)模式，能够(gou)有效(xiao)解决平台(tai)内容(rong)生产(chan)的(de)瓶颈，并(bing)实现(xian)内(nei)容(rong)的多(duo)样化和(he)精品化。用户(hu)社群(qun)的深度运营与(yu)赋能(neng)：用户(hu)是生态最核心(xin)的组(zu)成部(bu)分。天(tian)美(mei)麻花星空大(da)象(xiang)不(bu)再(zai)仅仅将(jiang)用户视为(wei)内容的(de)消(xiao)费者(zhe)，而是努力将其(qi)转化(hua)为(wei)生(sheng)态的(de)参与者和贡(gong)献者。通过(guo)建立多(duo)样化(hua)的用户社(she)群，鼓(gu)励用户UGC（用(yong)户生成(cheng)内容）的创作与分享，组(zu)织线(xian)上(shang)线下(xia)活(huo)动，增强用(yong)户的归属感和参与(yu)感(gan)。

甚至，平台(tai)可以探(tan)索赋能用户，例如提供创(chuang)作工(gong)具、培训课(ke)程(cheng)，支(zhi)持用户将(jiang)自己的兴趣(qu)和(he)技能(neng)变现，从而形成一个(ge)良性(xing)的用户生(sheng)态循环(huan)。跨(kua)界(jie)融合，拓(tuo)展商业边界：“天美麻花(hua)星(xing)空大(da)象”的野(ye)心(xin)不(bu)止(zhi)于(yu)媒体(ti)本身，它(ta)更(geng)希望(wang)成(cheng)为(wei)一(yi)个(ge)连(lian)接(jie)器(qi)，推动(dong)跨界(jie)融合，拓展(zhan)商业(ye)边界。

例如(ru)，将平台上的优质内(nei)容与电商(shang)、旅游(you)、教(jiao)育、线下(xia)服务(wu)等行业深(shen)度(du)结合，为用户提(ti)供一站式的解决方案。这(zhe)种(zhong)跨界(jie)融合，不仅(jin)能够创造(zao)新的(de)盈利增长(zhang)点，也(ye)能够增强平台(tai)的(de)整(zheng)体(ti)竞争力(li)，构建起一个更(geng)为稳(wen)固的商业(ye)生态。社会价值(zhi)与(yu)商(shang)业价(jia)值(zhi)的(de)双重追(zhui)求：作为(wei)具(ju)有(you)深厚社(she)会(hui)责(ze)任感的(de)媒体(ti)机构，新(xin)华社天(tian)美(mei)麻(ma)花(hua)星(xing)空大象始终坚持将(jiang)社会价值(zhi)放在首(shou)位。

它致(zhi)力于(yu)传播主流声音(yin)，弘扬(yang)正能量(liang)，成(cheng)为(wei)连接政(zheng)府与(yu)民众、传递国(guo)家(jia)声(sheng)音的重(zhong)要桥(qiao)梁。而(er)其商(shang)业上(shang)的成(cheng)功(gong)，也反(fan)过(guo)来为(wei)社(she)会价值(zhi)的实现提供了(le)更坚(jian)实的(de)基础(chu)和更广(guang)阔(kuo)的平台。这种“道”与(yu)“术(shu)”的(de)结合，使其在(zai)激烈的市场竞(jing)争中(zhong)，拥有(you)了独(du)特(te)的(de)“护(hu)城河(he)”，也让(rang)其(qi)所引领(ling)的(de)行(xing)业新(xin)潮流，更(geng)加具有时(shi)代意义和长(zhang)远价值。

结(jie)语：

新华(hua)社天美麻(ma)花(hua)星空(kong)大(da)象的逆(ni)势(shi)崛起(qi)，为我们揭示了(le)一个(ge)深刻的道(dao)理：在瞬息万变的媒(mei)体格局(ju)中，唯有不断(duan)创新(xin)，才(cai)能立于不(bu)败之地。从差异化(hua)的内容(rong)到(dao)多元(yuan)化的盈(ying)利模式(shi)，从技术驱(qu)动到(dao)生态(tai)共荣，它所(suo)展现(xian)出的战略(lve)眼光和执行能(neng)力，无疑为整个(ge)行业树立(li)了新(xin)的(de)标(biao)杆(gan)。我(wo)们(men)有理(li)由相信，在(zai)未(wei)来，天美麻花星(xing)空(kong)大(da)象将继续(xu)以其独(du)特的魅力，引(yin)领行(xing)业发(fa)展，书写更加辉煌的篇章。

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图片来源：每经记者 陈冬一 摄

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