每经编辑｜钱钰玲    

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免费的诱(you)惑：6996电(dian)视影(ying)片(pian)如何点(dian)燃观众热(re)情？

数字时(shi)代的娱乐生(sheng)活，早已(yi)不再(zai)是少数人的专(zhuan)属。当(dang)“6996电视(shi)影片(pian)”这个名(ming)字在(zai)互(hu)联网上(shang)悄(qiao)然兴起，并(bing)迅速以一(yi)种不可思(si)议的速(su)度(du)刷屏(ping)时，我(wo)们不得(de)不(bu)停下(xia)来，认真审视这(zhe)个正在发(fa)生的(de)观(guan)影现(xian)象。正(zheng)如(ru)标题所言，观众(zhong)人(ren)数(shu)的激增，已(yi)经(jing)远远超(chao)出了(le)许多(duo)人的(de)预(yu)期(qi)，甚至(zhi)开(kai)始搅(jiao)动(dong)起整个影(ying)视(shi)行(xing)业的(de)宁静(jing)水面(mian)。

究(jiu)竟(jing)是(shi)什么样(yang)的(de)魔力，让6996电视(shi)影片能够如(ru)此(ci)轻易(yi)地俘(fu)获万(wan)千观众的(de)心？

最(zui)直观(guan)、也最(zui)强大的驱动力，无疑(yi)是“免费”二(er)字。在这个内容(rong)付(fu)费逐渐(jian)成为(wei)主流的(de)时代，免(mian)费的内容(rong)往(wang)往(wang)自带(dai)一种(zhong)天然(ran)的(de)吸(xi)引力。对于(yu)许多消费(fei)者而言，尤(you)其是(shi)年(nian)轻(qing)一代(dai)，他们(men)习(xi)惯(guan)于互(hu)联(lian)网的免(mian)费(fei)文(wen)化，对(dui)于为内容(rong)买单的接受度相(xiang)对较(jiao)低(di)。6996电视(shi)影片恰(qia)恰(qia)抓住(zhu)了这一(yi)点，将(jiang)高品质的(de)影视内(nei)容以免(mian)费的形(xing)式呈(cheng)现(xian)，这无(wu)疑(yi)是(shi)在(zai)一座(zuo)金矿(kuang)旁(pang)，免费(fei)派(pai)发掘(jue)机。

它(ta)降低了观影的门(men)槛，让曾(ceng)经需(xu)要付(fu)费才(cai)能欣赏的电(dian)影、电视(shi)剧，现在触(chu)手可及(ji)。这(zhe)种“占(zhan)便宜(yi)”的心(xin)理，在(zai)消费决策(ce)中扮演(yan)着至关(guan)重要(yao)的角色(se)，尤其是(shi)在面对(dui)海量选(xuan)择(ze)的数(shu)字内容市(shi)场(chang)。

内容(rong)本身(shen)是(shi)硬道(dao)理。免费(fei)固然(ran)能够吸引眼球，但(dan)如(ru)果内(nei)容乏(fa)善(shan)可(ke)陈，观(guan)众也只会是“过(guo)客”。6996电视影片之(zhi)所以能够留住(zhu)观众(zhong)，甚至让他(ta)们乐此(ci)不疲地(di)分享(xiang)和推(tui)荐，关键在(zai)于其内容(rong)的吸(xi)引(yin)力(li)。从早(zao)期(qi)曝光(guang)的(de)影(ying)片类型(xing)来(lai)看(kan)，6996似(shi)乎(hu)并没(mei)有拘(ju)泥于单一(yi)的题材(cai)，而(er)是涵盖了(le)时下热门(men)的喜(xi)剧、动(dong)作、科幻(huan)，甚(shen)至是引发(fa)社会讨论(lun)的(de)现(xian)实(shi)主义题(ti)材。

这(zhe)意(yi)味着，无(wu)论观众的(de)口味如何，都(dou)可(ke)能在(zai)6996的片库中找到(dao)自己(ji)的(de)“菜”。更重(zhong)要的是，这(zhe)些影(ying)片的(de)制(zhi)作(zuo)水准(zhun)，从预告片和早(zao)期(qi)用(yong)户反(fan)馈来(lai)看，并不(bu)输于许(xu)多(duo)付(fu)费平(ping)台(tai)上(shang)的(de)热门(men)剧集。精(jing)良的制作(zuo)、引人(ren)入胜(sheng)的剧情、以(yi)及一些(xie)大家耳(er)熟能(neng)详的演员(yuan)阵容，都(dou)为6996增添(tian)了光彩(cai)。

免费(fei)加上优质(zhi)，这个(ge)组(zu)合(he)拳，几乎击中(zhong)了所(suo)有渴望轻(qing)松(song)娱乐(le)的观众的(de)“软(ruan)肋”。

再者(zhe)，社(she)交裂(lie)变与(yu)口碑(bei)传播(bo)的效(xiao)应不(bu)容忽视。在信(xin)息爆炸的(de)时代，传(chuan)统的广(guang)告(gao)营销方式效果日益(yi)式微。而(er)6996电(dian)视影(ying)片的崛起，很(hen)大(da)程度(du)上得益于(yu)其强大(da)的社交(jiao)属性(xing)。当用(yong)户在享受(shou)免(mian)费观影(ying)的很(hen)容易(yi)产生(sheng)“与人(ren)分享(xiang)”的(de)冲(chong)动。无论是通过(guo)微(wei)信(xin)群、朋友圈、还是(shi)短(duan)视(shi)频平(ping)台，用户自发(fa)的(de)推(tui)荐和(he)分享，形(xing)成了(le)一(yi)种病毒(du)式的(de)传(chuan)播。

这(zhe)种(zhong)基于真(zhen)实体验(yan)的口碑(bei)营销(xiao)，比(bi)任何广(guang)告(gao)都更(geng)具说服(fu)力(li)。用户(hu)们乐于(yu)在社交(jiao)圈(quan)中(zhong)展示自己(ji)“发现(xian)宝藏(cang)”的(de)成(cheng)就感，进一(yi)步扩(kuo)大了(le)6996的(de)知名度(du)和影(ying)响力。这(zhe)种“玩”的内容，并“玩(wan)”出社交，是(shi)许多(duo)内容(rong)平(ping)台梦寐以求的。

平台的(de)运(yun)营策(ce)略也起(qi)到了(le)推波(bo)助澜(lan)的作用(yong)。虽(sui)然我(wo)们无(wu)从(cong)得知(zhi)6996电视影(ying)片具(ju)体的(de)后(hou)台数(shu)据(ju)和运(yun)营细(xi)节，但从其(qi)迅(xun)速走红(hong)的现(xian)象来看，背(bei)后一(yi)定有(you)精心(xin)策(ce)划(hua)的营(ying)销(xiao)策略。或(huo)许是初期(qi)通过(guo)一些“彩(cai)蛋”或(huo)“福(fu)利”吸(xi)引(yin)首(shou)批用户，再(zai)通过(guo)用户(hu)数(shu)据(ju)分析(xi)不断(duan)优化(hua)内容推荐(jian)算法，制(zhi)造(zao)“你懂我”的观影体验(yan)。

又或许是(shi)与一(yi)些有(you)影(ying)响力的(de)KOL（关(guan)键(jian)意见领袖(xiu)）进行(xing)合作，通过(guo)他(ta)们的影(ying)响力(li)引导用户。当然(ran)，也有(you)可能是(shi)利(li)用了某些平台(tai)的(de)漏(lou)洞(dong)或(huo)技(ji)术(shu)手段(duan)，以一种“擦(ca)边(bian)球”的方式(shi)吸(xi)引流(liu)量。无论如(ru)何(he)，其能够(gou)如此(ci)快速(su)地突(tu)破(po)重(zhong)围，与(yu)用(yong)户建立(li)连接，都证明了其运营团(tuan)队的敏锐度和(he)执行(xing)力。

总(zong)而(er)言之，6996电(dian)视影片的(de)观(guan)众(zhong)激(ji)增(zeng)，并(bing)非(fei)偶然，而(er)是(shi)多种因(yin)素(su)共同作(zuo)用(yong)的结果。免费(fei)的普(pu)惠性(xing)、优质(zhi)内(nei)容的(de)吸引(yin)力(li)、社交裂(lie)变的传播(bo)力(li)，以及(ji)精(jing)妙(miao)的运(yun)营(ying)策略，共同编(bian)织(zhi)了这场免(mian)费观(guan)影的盛(sheng)宴。在这(zhe)看似(shi)繁荣的景(jing)象(xiang)背后，我们(men)也(ye)能感受到一股(gu)暗流涌动，那就(jiu)是它(ta)对现有影视行业(ye)商(shang)业模式的潜在冲击(ji)。

行业(ye)震(zhen)荡与(yu)未(wei)来(lai)猜想(xiang)：6996现(xian)象的(de)深远(yuan)影响(xiang)

“6996电视(shi)影片”的观众人(ren)数激增(zeng)，无疑是(shi)在平静的影视(shi)行业投下了一颗石(shi)子(zi)，激起(qi)了(le)层层(ceng)涟漪。当免费观(guan)影(ying)的浪潮(chao)以如(ru)此(ci)迅(xun)猛的(de)姿(zi)态(tai)席卷而来(lai)，那些依(yi)靠付费(fei)订阅、广(guang)告(gao)植入(ru)、甚(shen)至高昂的(de)版(ban)权费用维系(xi)的(de)传统商业(ye)模式(shi)，开始面临(lin)前所未有的挑战(zhan)。这(zhe)不仅(jin)仅是一(yi)个(ge)平(ping)台的用户增(zeng)长数据(ju)，更(geng)是对(dui)整(zheng)个(ge)行业生(sheng)态(tai)的一(yi)次(ci)深刻拷(kao)问。

对内容(rong)付费(fei)模式(shi)的(de)冲击是显而易(yi)见(jian)的。长期(qi)以来(lai)，流媒(mei)体(ti)平(ping)台如Netflix、Disney+、以(yi)及国(guo)内的(de)爱(ai)优腾，都(dou)将内容付(fu)费作(zuo)为核心盈(ying)利模(mo)式。用户需(xu)要每月支(zhi)付(fu)一定的(de)费(fei)用，才能(neng)无广(guang)告、高清(qing)晰(xi)地观(guan)看海(hai)量影(ying)片。当(dang)6996以(yi)“免(mian)费(fei)”的标签(qian)，提(ti)供(gong)着不(bu)逊于甚(shen)至在(zai)某些方(fang)面更(geng)具(ju)吸引力(li)的内(nei)容(rong)时，那些(xie)原(yuan)本犹(you)豫(yu)是(shi)否(fou)订阅的用户，尤(you)其是对(dui)价(jia)格敏(min)感的群体，可(ke)能(neng)会(hui)选择(ze)“观望”或(huo)直接转(zhuan)向免费(fei)平台。

这种(zhong)用户(hu)分流，将直接影(ying)响付费(fei)平台的(de)会员(yuan)增长(zhang)和续(xu)费率(lv)，长(zhang)此以往，可能(neng)动摇(yao)其(qi)赖以生(sheng)存(cun)的根基(ji)。

版权与(yu)内容生(sheng)产的困(kun)境(jing)将被(bei)放大。影视内(nei)容(rong)的生(sheng)产需要巨(ju)额(e)的投入，包(bao)括(kuo)剧本(ben)创(chuang)作、演员(yuan)片(pian)酬、拍(pai)摄制作(zuo)、后期特效(xiao)等等(deng)。而这(zhe)些投入，很(hen)大程度上(shang)是依(yi)靠内(nei)容(rong)付(fu)费(fei)和(he)广(guang)告收益(yi)来收回。如(ru)果(guo)用户(hu)普(pu)遍转向(xiang)免费平(ping)台，那么内容生(sheng)产方(fang)将(jiang)面(mian)临资金链(lian)断裂(lie)的(de)风(feng)险。这意(yi)味着，未(wei)来可能只有少(shao)数资(zi)金雄(xiong)厚的(de)平台或公司(si)能(neng)够负(fu)担得起高(gao)质量内容(rong)的制(zhi)作(zuo)，而大(da)量的独立制作(zuo)人或中(zhong)小团队，将更难(nan)获得生存空间(jian)。

长此以往(wang)，影(ying)视内(nei)容(rong)的创(chuang)新和(he)多(duo)样性(xing)可能(neng)会(hui)受到抑制，市场(chang)将趋于同(tong)质化。

再者，盗(dao)版(ban)与正(zheng)版的分(fen)界(jie)线正在模糊。虽然我(wo)们不(bu)能断定6996电(dian)视影(ying)片(pian)的所有(you)内容都来源于(yu)非法(fa)渠(qu)道(dao)，但其(qi)“免(mian)费”的特(te)性，很容易(yi)让人(ren)联想(xiang)到(dao)盗(dao)版(ban)。当(dang)盗(dao)版内(nei)容以一(yi)种(zhong)“正(zheng)规(gui)”的姿态(tai)出现在(zai)大众面(mian)前，并(bing)且能够(gou)提(ti)供流(liu)畅的观影体验(yan)，这(zhe)无疑是(shi)对版权保(bao)护的(de)严重(zhong)挑(tiao)战。它不仅损(sun)害了(le)内(nei)容创(chuang)作(zuo)者和(he)版权(quan)方的合法(fa)权(quan)益，也(ye)破坏了(le)公平的市场竞争环境。

用(yong)户可能(neng)因此形成“免费即是正(zheng)义”的(de)观(guan)念(nian)，进一步削弱对正版(ban)内容的(de)付(fu)费意(yi)愿。

硬(ying)币总(zong)有(you)两(liang)面。6996现象也可能为(wei)影(ying)视(shi)行业(ye)带(dai)来一(yi)些积(ji)极的改变和(he)思(si)考。

一(yi)是加速(su)商业(ye)模(mo)式的(de)多(duo)元化探(tan)索。面(mian)对免(mian)费平台的冲击，付费(fei)平(ping)台(tai)或(huo)许会被(bei)迫加速(su)探索(suo)新(xin)的盈利模(mo)式。例(li)如，更加精细化(hua)的会员分(fen)级，提(ti)供(gong)更具(ju)吸引(yin)力(li)的增值服务(wu)；或(huo)者，将广告模式(shi)进行(xing)创(chuang)新，例如植(zhi)入(ru)式(shi)广(guang)告、互(hu)动广告，以(yi)减少(shao)对(dui)用(yong)户(hu)体验的(de)干扰，同时(shi)增加(jia)收入。

二是推动(dong)内容(rong)质量(liang)的整(zheng)体提升(sheng)。为了在(zai)免费内(nei)容的(de)竞(jing)争中脱颖(ying)而出，付费平(ping)台将更(geng)加注(zhu)重内(nei)容的(de)独特性和(he)高质(zhi)量(liang)。这意味(wei)着(zhe)，未(wei)来用(yong)户(hu)可(ke)能会(hui)看到(dao)更多制作(zuo)精良(liang)、题(ti)材(cai)新颖(ying)、口碑(bei)爆棚的(de)“爆(bao)款”内容，以(yi)吸(xi)引(yin)用户付费(fei)。

三(san)是(shi)促进行业监(jian)管(guan)的完善。6996现象(xiang)的(de)出现，也暴露了(le)当前在网(wang)络内(nei)容(rong)监管方面存在的(de)不足。相关部门可能会加强对(dui)内(nei)容版权(quan)的审查和(he)打击(ji)力(li)度，引导(dao)平台(tai)建立(li)更加健康(kang)的(de)商业(ye)模式，规(gui)范(fan)市场秩序。

四(si)是(shi)重(zhong)新审(shen)视(shi)“免(mian)费(fei)”的定义(yi)与价(jia)值。或(huo)许(xu)，我们应(ying)该思考(kao)，真(zhen)正(zheng)的(de)“免费(fei)”是什么(me)？是(shi)无(wu)限制的(de)、零(ling)门(men)槛的内容获取(qu)？还是以一(yi)种更(geng)加(jia)可(ke)持续(xu)的(de)方(fang)式，让(rang)更(geng)多人能(neng)够享受优(you)质(zhi)文化？6996现象(xiang)，或许只(zhi)是一(yi)个引子，它(ta)将促(cu)使我(wo)们更(geng)深入地思考，在(zai)数字时代，如何(he)平衡内容的可(ke)及性与内容的(de)价值，如何构(gou)建(jian)一个既(ji)能满足(zu)大众(zhong)娱乐(le)需(xu)求(qiu)，又能激(ji)发内容(rong)创新的(de)健(jian)康(kang)生(sheng)态。

总(zong)而言(yan)之，6996电(dian)视影(ying)片观众人(ren)数(shu)的激(ji)增，是一(yi)场不容忽视的(de)行业事件(jian)。它既(ji)带(dai)来了(le)挑战，也(ye)孕(yun)育着机遇。行(xing)业的未来走向(xiang)，将在(zai)这次(ci)“震(zhen)荡”中，寻找(zhao)新(xin)的平(ping)衡(heng)点(dian)。我们(men)期(qi)待(dai)看(kan)到(dao)一个更加(jia)多元、健(jian)康、可持(chi)续发(fa)展(zhan)的影视新格局(ju)。

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图片来源：每经记者 陈仲伟 摄

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