每经编辑｜陈明    

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历史(shi)的(de)沉淀与(yu)文(wen)化(hua)的根基——Xbox在欧美(mei)市场(chang)的(de)崛起之(zhi)路

当谈及(ji)Xbox，许多人(ren)脑海中会浮现出微软(ruan)的蓝(lan)色标(biao)志，以(yi)及那(na)些令(ling)人(ren)热(re)血(xue)沸(fei)腾的独(du)占(zhan)大作。如果追溯(su)其在欧(ou)美市场如此(ci)频(pin)繁(fan)被使(shi)用(yong)的根源(yuan)，我们(men)不能(neng)仅仅停留(liu)在(zai)游(you)戏本身，更需要将(jiang)其置(zhi)于(yu)广阔(kuo)的(de)历(li)史和(he)文化(hua)背景之下(xia)进行(xing)审(shen)视。Xbox的诞(dan)生(sheng)，本身(shen)就带着(zhe)一股(gu)浓厚(hou)的“美国制造(zao)”的基因，这(zhe)使得(de)它在诞生(sheng)之(zhi)初就(jiu)与欧(ou)美市场(chang)，尤(you)其是(shi)北(bei)美市场，有(you)着(zhe)天然的亲(qin)近感(gan)。

1.微软(ruan)的战略野(ye)心与(yu)本(ben)土化优(you)势(shi)：

微(wei)软，作为(wei)全(quan)球科技巨头，其涉足(zu)游戏行业(ye)的决心并非一时(shi)兴(xing)起(qi)，而是有(you)着长(zhang)远的战略(lve)考量。在2000年初，当(dang)索尼(ni)的(de)PlayStation2已(yi)经风(feng)靡全(quan)球，任天堂(tang)也(ye)凭(ping)借着(zhe)其独(du)树一帜(zhi)的游戏(xi)设计(ji)占有(you)一席(xi)之地(di)时，微软选(xuan)择进军(jun)游戏主(zhu)机市(shi)场，其野(ye)心(xin)可(ke)见(jian)一斑(ban)。

而对(dui)于欧美(mei)市场(chang)，尤(you)其是(shi)美国本土，微软(ruan)拥有着无(wu)与伦比的(de)资(zi)源(yuan)和影响力。

强大(da)的品牌(pai)号召(zhao)力：微软的Windows操(cao)作系(xi)统早已深(shen)入欧(ou)美消(xiao)费(fei)者的日(ri)常(chang)生活，其(qi)品牌(pai)认知度(du)和(he)信任(ren)度(du)极(ji)高。这种“大(da)品牌(pai)”效(xiao)应(ying)，使得消(xiao)费(fei)者在面(mian)对(dui)Xbox时，更容易产生(sheng)天然的(de)好(hao)感和(he)信任(ren)，降低(di)了购买门槛。本土化的开(kai)发与推广(guang)：微软深谙欧(ou)美(mei)玩家的(de)喜(xi)好(hao)，在游戏内容的开(kai)发和(he)推(tui)广上，充分利用了(le)其(qi)本土优势(shi)。

从初(chu)代(dai)Xbox的(de)《光环(huan)：战斗(dou)进化》（Halo:CombatEvolved）的(de)成功(gong)，到(dao)后(hou)续(xu)《战争(zheng)机(ji)器》（GearsofWar）、《极(ji)限(xian)竞(jing)速》（ForzaMotorsport）等(deng)一系列具有强(qiang)烈欧(ou)美风格的(de)作品(pin)，都(dou)精准地抓住了欧(ou)美(mei)玩家的(de)G点。

这(zhe)些(xie)游戏不仅在技(ji)术上追(zhui)求极致，更在叙(xu)事、题(ti)材和核心(xin)玩法(fa)上，与(yu)欧美(mei)文化(hua)价值(zhi)观产(chan)生了强烈的共(gong)鸣。价格策(ce)略的(de)灵活(huo)运用(yong)：早期(qi)Xbox的定价策(ce)略，尤(you)其是在北(bei)美市(shi)场，往往(wang)比竞争(zheng)对手(shou)更具竞争(zheng)力，或(huo)者(zhe)通过捆(kun)绑销售(shou)、促销活动等(deng)方(fang)式，进一(yi)步吸(xi)引了价格敏感的(de)消费者(zhe)。

2.游(you)戏(xi)文化的变(bian)迁与Xbox的适应：

欧(ou)美游(you)戏文(wen)化的(de)发(fa)展(zhan)，经(jing)历了从(cong)街机厅(ting)到家用(yong)主机的演(yan)变，再(zai)到如今PC游戏(xi)与主机(ji)游(you)戏并存(cun)的(de)多(duo)元(yuan)化格局。Xbox的出(chu)现，恰逢(feng)其(qi)时地填补(bu)了市(shi)场(chang)上(shang)的(de)某些(xie)空白，并顺应(ying)了游戏文(wen)化的潮流(liu)。

PC游(you)戏基因的传(chuan)承：微软本身就(jiu)是(shi)PC游(you)戏(xi)行(xing)业的(de)巨头，其在PC游戏开(kai)发、发(fa)行(xing)和技(ji)术标(biao)准方面(mian)积(ji)累了(le)丰富(fu)的经验。Xbox在(zai)设(she)计之初(chu)，就借鉴(jian)了许(xu)多(duo)PC游(you)戏(xi)的优势(shi)，例(li)如对高配置硬件的(de)支持、对在线多人(ren)游(you)戏的(de)重视，以及开(kai)放(fang)的游(you)戏平(ping)台理念。

这种基因的传承，使得(de)Xbox在吸引那(na)些(xie)已经习(xi)惯了PC游(you)戏体验(yan)的欧美(mei)玩家时(shi)，显得尤为(wei)得心(xin)应手。在线多人游戏的先(xian)行者：XboxLive的推(tui)出，是Xbox在欧(ou)美(mei)市场取(qu)得(de)成(cheng)功的关(guan)键因(yin)素之一。在当时的(de)家用(yong)主机领域(yu)，XboxLive率先提供了(le)成熟、稳(wen)定且功(gong)能(neng)丰富的(de)在线多人游戏体验(yan)。

从(cong)《光环》系列到后来的(de)《使命召(zhao)唤(huan)》（CallofDuty）等热(re)门多(duo)人游(you)戏，XboxLive成为了连(lian)接(jie)全球玩家的(de)纽(niu)带，极(ji)大地增强(qiang)了游(you)戏(xi)的(de)社交(jiao)属性(xing)和用(yong)户粘(zhan)性。欧美玩家对多人(ren)在线(xian)竞技(ji)和合(he)作(zuo)的喜爱(ai)，与XboxLive的(de)发展(zhan)理念(nian)不谋而合(he)。

“客(ke)厅(ting)娱乐(le)中心”的(de)定(ding)位：随着(zhe)互(hu)联(lian)网(wang)的普(pu)及和数字(zi)娱乐(le)的(de)兴起，Xbox不(bu)仅(jin)被定位为游(you)戏主(zhu)机(ji)，更逐渐演变(bian)为一(yi)个“客(ke)厅(ting)娱乐(le)中心”。通(tong)过(guo)整(zheng)合(he)电影、音(yin)乐、应(ying)用程序等(deng)功能(neng)，Xbox满足了(le)欧(ou)美家庭用(yong)户多(duo)元化的娱(yu)乐需(xu)求(qiu)。这种(zhong)超(chao)越单(dan)一游(you)戏体(ti)验的(de)定位，进一步巩固了(le)其(qi)在欧(ou)美(mei)家庭中的地位(wei)。

3.硬件(jian)性能的持(chi)续追求与(yu)技术(shu)标杆：

欧美(mei)消费(fei)者，尤其是北美(mei)市场，对(dui)高科技(ji)产品(pin)和卓越性(xing)能有着(zhe)天然的(de)追求。Xbox在每一(yi)次迭代升级(ji)中(zhong)，都(dou)致力于(yu)提(ti)供更强大(da)的硬件性(xing)能(neng)，以此来满足(zu)玩家对更逼(bi)真(zhen)画面(mian)、更流(liu)畅操(cao)作(zuo)和(he)更沉浸式(shi)体验(yan)的期望(wang)。

强(qiang)大(da)的图形处(chu)理(li)能力(li)：从(cong)初代(dai)Xbox的GPU性能，到Xbox360的(de)“三(san)红”事件（虽(sui)然(ran)是技(ji)术缺(que)陷，但也反映(ying)了其对(dui)性(xing)能(neng)的极致追(zhui)求(qiu)），再(zai)到XboxOne和XboxSeriesX/S的光(guang)线追(zhui)踪、4K分辨率(lv)等先进(jin)技(ji)术(shu)，Xbox一(yi)直在(zai)硬件(jian)性能(neng)的竞(jing)争(zheng)中扮演(yan)着重(zhong)要的角色。

这种(zhong)对技(ji)术(shu)进(jin)步的(de)执着，吸引(yin)了那些追(zhui)求最新(xin)、最(zui)强游(you)戏体验的(de)欧美玩家(jia)。开放(fang)的硬(ying)件(jian)平台(tai)：相(xiang)较于(yu)某些(xie)竞争(zheng)对手(shou)相对(dui)封闭(bi)的生(sheng)态(tai)系统(tong)，Xbox在一定(ding)程度(du)上保持了(le)对(dui)硬(ying)件的(de)开(kai)放性(xing)，也更容(rong)易(yi)吸引第三方(fang)开(kai)发(fa)者为其平(ping)台开(kai)发游(you)戏。这(zhe)为Xbox带来(lai)了更丰(feng)富多样(yang)的(de)游戏阵(zhen)容(rong)，满足(zu)了(le)不(bu)同玩家(jia)群体(ti)的(de)需求。

总(zong)而言之(zhi)，Xbox在欧(ou)美(mei)市场的(de)频繁(fan)使用，并非(fei)偶然(ran)，而是(shi)微软(ruan)长期战略布局、深刻理解本土(tu)文化、精(jing)准把握(wo)市场脉(mai)搏(bo)以及(ji)持(chi)续技(ji)术(shu)创(chuang)新(xin)的必然结(jie)果。从(cong)初代Xbox的横空出(chu)世，到(dao)如(ru)今XboxSeriesX/S的强(qiang)大表现，Xbox已(yi)经深(shen)深地植(zhi)根(gen)于欧(ou)美玩(wan)家的(de)游(you)戏(xi)生活(huo)之中，成为(wei)了他(ta)们(men)不可或(huo)缺(que)的娱乐伙伴(ban)。

游戏(xi)生态(tai)的构(gou)建(jian)与玩(wan)家社群(qun)的维(wei)系——Xbox的(de)持续(xu)吸引(yin)力

如(ru)果说(shuo)历(li)史的沉淀和文化的根(gen)基为(wei)Xbox在(zai)欧美(mei)市场奠(dian)定了(le)坚实的基(ji)础，那么其精心(xin)构建(jian)的(de)游戏生态以(yi)及对玩家(jia)社群的(de)持(chi)续维(wei)系(xi)，则是其(qi)能够(gou)保持高(gao)频使(shi)用(yong)的关(guan)键(jian)所在。Xbox并(bing)非仅仅卖(mai)出一(yi)台主机，它提供(gong)的(de)是一个完(wan)整(zheng)的娱(yu)乐体(ti)验，一(yi)个由海量(liang)游(you)戏、强大的在线服(fu)务和活跃的玩(wan)家(jia)社(she)群构(gou)成的(de)生态系统(tong)。

1.独(du)占大作(zuo)的“压舱石”与第三方游戏(xi)的“催化(hua)剂(ji)”：

一款(kuan)主(zhu)机(ji)的生命力(li)，很大程(cheng)度上(shang)取(qu)决于其拥(yong)有的(de)独占游(you)戏阵(zhen)容(rong)。Xbox深谙此(ci)道(dao)，通(tong)过(guo)大力扶持第(di)一(yi)方(fang)工作(zuo)室(shi)和收(shou)购知(zhi)名游(you)戏开(kai)发(fa)商，不(bu)断推出(chu)具有(you)影(ying)响(xiang)力的(de)独(du)占(zhan)大作(zuo)，从而吸引玩家，尤其(qi)是那些(xie)追(zhui)求(qiu)特定游戏体验的(de)玩家。

《光(guang)环(huan)》系列(lie)：作为(wei)Xbox最(zui)具(ju)代表(biao)性的IP，《光(guang)环(huan)》系列(lie)不(bu)仅是(shi)Xbox的“门面(mian)”，更(geng)是其在FPS领域无可(ke)撼动的(de)地(di)位的象征。其(qi)史(shi)诗般的科幻剧(ju)情、创新的多人游戏模(mo)式，以及(ji)与欧(ou)美(mei)玩家喜(xi)好的高度(du)契合(he)，使其成(cheng)为吸引(yin)大量玩(wan)家(jia)转向(xiang)Xbox的重要原(yuan)因。

《战(zhan)争机器》系列：以(yi)其硬朗的(de)风格(ge)、爽快(kuai)的(de)掩体(ti)射(she)击玩法(fa)和扣人(ren)心(xin)弦(xian)的剧情，成(cheng)功俘获(huo)了(le)一大(da)批硬核欧美玩(wan)家。《极限竞(jing)速》系列：对(dui)于热爱赛车运动(dong)的(de)欧美(mei)玩家(jia)而言，《极限(xian)竞速》系列(lie)提供(gong)了极致的驾(jia)驶(shi)体验(yan)和逼真的(de)画(hua)面(mian)，成为(wei)赛车(che)游戏爱好(hao)者的(de)首选。持(chi)续(xu)的投(tou)资与(yu)收购：近年(nian)来，微(wei)软在游戏(xi)行业的投入更(geng)是空前。

对Bethesda（《上(shang)古(gu)卷轴》、《辐(fu)射(she)》系列(lie)）、ActivisionBlizzard（《使命召唤》、《魔兽(shou)世界(jie)》系(xi)列(lie)）等巨(ju)头的(de)收购，无疑(yi)将极大地(di)丰富(fu)Xbox的独(du)占(zhan)游戏阵(zhen)容，并将许多在(zai)欧美(mei)地(di)区拥有巨大影(ying)响(xiang)力的IP纳入其生(sheng)态系统。这不仅巩(gong)固(gu)了Xbox的优(you)势，也为(wei)玩家提供了更(geng)多选(xuan)择。

2.XboxGamePass的(de)颠(dian)覆(fu)性创新(xin)：

XboxGamePass的(de)出现，可以(yi)说是对(dui)游(you)戏行业(ye)的一次颠覆(fu)性创新，尤(you)其是在(zai)欧(ou)美市(shi)场，它极(ji)大地改(gai)变了(le)玩家获取(qu)和体(ti)验(yan)游戏的方式(shi)，也(ye)成(cheng)为了(le)Xbox频繁(fan)被使用的(de)重要驱动力(li)。

“游(you)戏订(ding)阅制”的魅力：GamePass提供(gong)了海量的游(you)戏(xi)库，玩(wan)家(jia)只需支付(fu)相对(dui)较低的(de)月费(fei)，即(ji)可畅玩(wan)其(qi)中绝大多(duo)数游戏，包(bao)括许(xu)多新(xin)发售(shou)的第三方游戏(xi)和所有(you)的第一(yi)方游戏。这种“大(da)碗(wan)满载(zai)”的(de)模式(shi)，对于预(yu)算(suan)有限(xian)但(dan)又渴(ke)望(wang)体验(yan)多样化游(you)戏(xi)的(de)欧美(mei)玩家来说，具有(you)极大的吸(xi)引力。

新游“首发(fa)加(jia)入”的诱惑：许(xu)多第三方(fang)游(you)戏(xi)在新发(fa)售(shou)时就(jiu)直接(jie)加入(ru)GamePass，这使得玩家无需额(e)外购买，就能第(di)一(yi)时间体验到(dao)最新、最热门(men)的游戏。这(zhe)种策略(lve)极大地降低了(le)玩(wan)家尝试(shi)新游(you)戏的门槛，增加了用户(hu)粘性。PC端(duan)的(de)同步(bu)扩(kuo)展：GamePass并(bing)不局(ju)限于Xbox主机，还(hai)与PC端打通，使(shi)得玩家(jia)可以(yi)在多个(ge)平(ping)台(tai)上享(xiang)受相(xiang)同(tong)的(de)游戏(xi)福利(li)。

这对(dui)于那(na)些同时(shi)拥有PC和(he)Xbox的欧美(mei)玩家来说，无(wu)疑(yi)大大提(ti)升了(le)其(qi)游(you)戏体验(yan)的便捷性和(he)价值感。

3.强大在线服务与活(huo)跃玩家(jia)社群(qun)的构(gou)建(jian)：

XboxLive发(fa)展至今，已经成为一个成(cheng)熟且功能强(qiang)大(da)的在线服(fu)务平(ping)台，它不仅是(shi)游(you)戏(xi)运行(xing)的基础，更是(shi)玩家(jia)社群互动的重要(yao)载体。

完(wan)善(shan)的社(she)交(jiao)功能：XboxLive提供(gong)了好(hao)友列表(biao)、语音聊(liao)天(tian)、派对系(xi)统、俱乐部等一系列(lie)完善的(de)社(she)交功(gong)能，方便玩(wan)家与(yu)好友组(zu)队(dui)开黑(hei)、分(fen)享游戏乐趣(qu)。这种强烈(lie)的社(she)交属(shu)性(xing)，与欧美(mei)玩(wan)家热衷(zhong)于多(duo)人在(zai)线(xian)互(hu)动的生活(huo)方式(shi)高度契合(he)。云(yun)存(cun)档与(yu)跨平(ping)台联(lian)机：云(yun)存(cun)档功(gong)能(neng)让玩(wan)家可以随时随(sui)地接(jie)续游戏进度，而跨平台联(lian)机(ji)则(ze)打(da)破了(le)主(zhu)机(ji)之(zhi)间的(de)壁垒(lei)，进(jin)一(yi)步扩大了(le)玩家的(de)交友圈和游戏范围。

积(ji)极的社(she)群运(yun)营(ying)：微(wei)软通(tong)过(guo)举办(ban)各类线(xian)上(shang)赛(sai)事、社区(qu)活动，积(ji)极(ji)与(yu)玩家互动，听(ting)取玩(wan)家(jia)反(fan)馈，不(bu)断优(you)化服务。这(zhe)种对玩(wan)家社群(qun)的重视，使得Xbox玩家能够感受到(dao)归属感和(he)参与(yu)感(gan)，从而增(zeng)强了(le)对平台的忠(zhong)诚(cheng)度。直(zhi)播与内(nei)容(rong)分享的(de)便捷(jie)：Xbox主(zhu)机(ji)内(nei)置了方(fang)便(bian)的(de)游戏录(lu)制和(he)直播(bo)功(gong)能(neng)，让(rang)玩家(jia)可以轻松地将自己(ji)的(de)精彩(cai)游戏瞬(shun)间(jian)分享(xiang)到(dao)Mixer（虽然已(yi)关闭(bi)，但体现(xian)了其早(zao)期对直播的重视(shi)）等平台，或是(shi)直(zhi)接分享(xiang)给(gei)好(hao)友。

这种内(nei)容创(chuang)作和(he)分(fen)享(xiang)的便(bian)捷(jie)性，进一(yi)步丰(feng)富了(le)Xbox的(de)生态，也(ye)吸引了更(geng)多(duo)对(dui)游戏内容(rong)产出(chu)感兴趣(qu)的玩家(jia)。

4.跨平(ping)台战略与(yu)生(sheng)态(tai)的(de)延(yan)展(zhan)：

近(jin)年(nian)来，微软的跨(kua)平台战略(lve)日益(yi)明(ming)显，Xbox不(bu)再(zai)仅仅局(ju)限(xian)于(yu)一(yi)台游(you)戏主机(ji)，而(er)是将(jiang)其生态系(xi)统(tong)向(xiang)PC、云游(you)戏(xi)（XboxCloudGaming）等多个(ge)平台(tai)延展(zhan)。

XboxCloudGaming：允许(xu)玩家通过(guo)订阅(yue)GamePassUltimate，在手机(ji)、平(ping)板(ban)、PC等(deng)设备上串(chuan)流游玩Xbox游戏，无需购买(mai)昂(ang)贵的主机(ji)。这(zhe)种“游(you)戏随时随地”的(de)理(li)念(nian)，对(dui)于拥有多(duo)种设备的(de)欧(ou)美(mei)用(yong)户(hu)来说(shuo)，提供了前所未(wei)有(you)的灵活(huo)性。

WindowsPC整合(he)：微软(ruan)将(jiang)Xbox的游戏(xi)和服务(wu)更深(shen)入地(di)整合到Windows操(cao)作(zuo)系统中(zhong)，例如Xbox应(ying)用、PCGamePass等，使得PC玩家(jia)也能(neng)享(xiang)受到(dao)Xbox生(sheng)态的诸(zhu)多优(you)势。

Xbox在(zai)欧(ou)美(mei)市场频(pin)繁(fan)被使(shi)用(yong)的(de)背后，是其在(zai)游戏(xi)内(nei)容、服(fu)务模(mo)式(shi)、社(she)群构(gou)建以(yi)及跨(kua)平台(tai)战略上的全面(mian)发(fa)力(li)。从独(du)占大(da)作的(de)吸引力，到(dao)GamePass的颠覆(fu)性商(shang)业(ye)模式，再(zai)到(dao)强大(da)的在线服(fu)务和(he)活跃的(de)玩家社(she)群，Xbox已经(jing)构(gou)建了(le)一个(ge)强大而(er)富(fu)有(you)吸(xi)引力的(de)生(sheng)态系(xi)统，能够(gou)持(chi)续满足欧(ou)美玩家多样(yang)化(hua)的游(you)戏需求，并(bing)让他(ta)们乐此不疲地(di)享受游(you)戏(xi)带来的乐(le)趣。

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图片来源：每经记者 陈林扶 摄

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