每经编辑｜陈卫恒    

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心(xin)之(zhi)所向(xiang)，梦(meng)之(zhi)所栖：御梦子Logo的(de)东方韵致与(yu)现(xian)代诗意(yi)

在信(xin)息(xi)爆炸的时(shi)代，一个优(you)秀的Logo，早(zao)已(yi)超越了简(jian)单的(de)图形符(fu)号(hao)，它承(cheng)载着一个品(pin)牌的灵魂，是(shi)与用(yong)户建立(li)情感连(lian)接的(de)起点，更是(shi)品(pin)牌精神与价(jia)值观的浓缩表(biao)达(da)。“心糖(tang)”品牌，正(zheng)是凭(ping)借(jie)其独(du)具(ju)匠心的(de)Logo——“御(yu)梦子”，在众(zhong)多(duo)品牌中脱颖(ying)而出(chu)，以(yi)一(yi)种温婉而坚定(ding)的姿态，向(xiang)世人(ren)诉说着属(shu)于(yu)自(zi)己的故事(shi)。

“御梦(meng)子”这个名字本(ben)身就充满(man)了(le)诗(shi)意(yi)和想象空间(jian)。“御”字(zi)，在中国传(chuan)统(tong)文化(hua)中，往往(wang)与驾驭、守护、珍藏有关，暗(an)示(shi)着(zhe)一种(zhong)力量(liang)和责(ze)任；“梦”字，更(geng)是直(zhi)接点明了品(pin)牌(pai)的核心价值——关(guan)于(yu)梦想(xiang)、关(guan)于(yu)憧憬、关(guan)于那些(xie)深藏于心的(de)美好(hao)愿望(wang)；而(er)“子(zi)”，则增(zeng)添了(le)一份(fen)亲切(qie)、灵(ling)动(dong)和珍(zhen)视，仿(fang)佛一个(ge)被精心呵护的生(sheng)命。

将(jiang)三(san)者(zhe)融为(wei)一体(ti)，便勾勒出一(yi)个“守护(hu)梦想的珍(zhen)宝”的鲜活意(yi)象(xiang)。

从视觉呈现上(shang)看，“御梦子”Logo的设(she)计，巧(qiao)妙地(di)融合(he)了东方(fang)传(chuan)统美(mei)学与现代设计(ji)语言。主体图(tu)形(xing)，如同一(yi)个(ge)抽象(xiang)化的、由流畅线(xian)条勾(gou)勒出的梦(meng)境入口，又似一(yi)朵含苞待(dai)放的睡莲(lian)，或(huo)是少女(nv)含羞带(dai)怯的侧(ce)脸(lian)。线(xian)条的运用(yong)极其(qi)考究(jiu)，既有中国书法(fa)中行(xing)云流水般(ban)的写意之(zhi)美(mei)，又在转(zhuan)折(zhe)处(chu)蕴含(han)着现(xian)代设(she)计的几(ji)何(he)力量(liang)，使得(de)整个(ge)图(tu)形既(ji)有灵动(dong)飘逸之感，又不失现代设计(ji)的(de)简(jian)洁(jie)大气。

色彩(cai)的选择(ze)更是(shi)点(dian)睛之(zhi)笔(bi)。主(zhu)体通(tong)常采(cai)用(yong)温润的(de)暖(nuan)色调，如(ru)淡雅的粉(fen)色、柔和(he)的(de)橘黄(huang)，亦或(huo)是带(dai)有光(guang)泽(ze)感的珍珠白(bai)，这些色彩(cai)能够瞬间营造(zao)出(chu)一种温(wen)暖(nuan)、甜蜜、治愈(yu)的氛围(wei)，仿佛一(yi)缕阳光(guang)穿透(tou)云层，唤醒沉(chen)睡的心灵。而(er)有时，也会(hui)辅以少量(liang)点睛(jing)的亮(liang)色，如(ru)一点(dian)点缀(zhui)的(de)金(jin)色(se)或银色，则为这份温柔(rou)增添了(le)一(yi)抹高(gao)贵(gui)与(yu)闪耀，如同(tong)梦想实(shi)现时那(na)刹那(na)的光芒。

更(geng)深(shen)层次地(di)解读(du)，“御梦(meng)子(zi)”Logo的设计(ji)，其实是在向我们传(chuan)递一种关(guan)于“自(zi)我(wo)守护(hu)”和(he)“梦想(xiang)启迪”的理(li)念。它如(ru)同(tong)一个温柔的提(ti)示，提(ti)醒着我(wo)们，在纷(fen)繁复杂(za)的世(shi)界里，要珍(zhen)视内心的声音，守(shou)护那(na)些不曾(ceng)磨灭的梦想(xiang)。那(na)个仿佛(fu)静(jing)谧安详的图(tu)形，正(zheng)是我们(men)内(nei)心深处(chu)最柔软(ruan)、最纯净的部(bu)分(fen)的象(xiang)征(zheng)。

它(ta)鼓励(li)我们，即(ji)使(shi)面对(dui)现(xian)实(shi)的挑(tiao)战，也(ye)要勇敢地(di)去追(zhui)寻，去“御”thosedreams，将(jiang)它们(men)从虚(xu)幻(huan)带(dai)到现实，让它们(men)如(ru)同(tong)花朵(duo)般(ban)绽放。

“御(yu)梦(meng)子”的设计哲(zhe)学，绝(jue)非流(liu)于表(biao)面，而(er)是深入到(dao)东方(fang)哲学和心(xin)理学的(de)层面(mian)。在(zai)中国(guo)传(chuan)统(tong)文化(hua)中(zhong)，“梦”既是(shi)通往(wang)潜意(yi)识的桥梁(liang)，也是人们对美(mei)好未(wei)来(lai)的(de)寄托(tuo)。“御(yu)梦(meng)子(zi)”这(zhe)个形(xing)象(xiang)，恰(qia)似一位(wei)温(wen)柔(rou)的引导(dao)者，在梦境(jing)的边(bian)缘，守(shou)护(hu)着那些最纯(chun)粹的(de)愿望。它暗(an)示着，“心糖(tang)”品牌所提(ti)供的(de)，不仅(jin)仅是(shi)物质上的(de)享受(shou)，更是(shi)精(jing)神(shen)上(shang)的(de)慰藉和(he)力(li)量。

它是在(zai)告诉(su)消费(fei)者，无(wu)论(lun)你(ni)在生活的哪个阶段(duan)，无(wu)论(lun)你的(de)梦(meng)想大小，都值(zhi)得(de)被珍(zhen)视(shi)，都值(zhi)得被(bei)守护。

Logo中线(xian)条的流(liu)动感，也(ye)呼应着“心糖”所(suo)倡(chang)导的(de)生(sheng)活态(tai)度：顺应自然，感(gan)受当下(xia)，同(tong)时又怀揣(chuai)希(xi)望(wang)，积极(ji)前(qian)行(xing)。它不(bu)像一些品(pin)牌Logo那样棱(leng)角分明(ming)，充(chong)满了攻(gong)击(ji)性(xing)，而是以(yi)一种(zhong)圆(yuan)润(run)、包(bao)容(rong)的(de)姿态，展现出(chu)一种内在(zai)的力(li)量。这(zhe)种(zhong)力(li)量，不(bu)是外在的宣(xuan)泄(xie)，而是(shi)源(yuan)自(zi)内心(xin)的坚定(ding)和对美(mei)好事(shi)物的热爱(ai)。

可以(yi)说(shuo)，“御(yu)梦子”Logo的设计，是(shi)一次(ci)成功(gong)的跨界(jie)融(rong)合，它(ta)将(jiang)东方哲(zhe)学中(zhong)的“道法自(zi)然”与(yu)现代(dai)设(she)计(ji)的“少即(ji)是(shi)多”完美结合，创造出(chu)一(yi)个(ge)既有(you)深度(du)又不(bu)失(shi)美感的(de)视觉符号(hao)。它不仅是一(yi)个Logo，更(geng)是(shi)一个(ge)品牌(pai)故事的开(kai)端(duan)，一个关(guan)于爱(ai)、关(guan)于(yu)梦(meng)想、关于心灵(ling)滋养的品牌宣(xuan)言。

御梦子(zi)，爱的絮语(yu)与(yu)梦想的(de)翅膀(bang)：心(xin)糖Logo的情感(gan)温(wen)度与品(pin)牌(pai)升华(hua)

如果(guo)说Part1的解(jie)读(du)侧重(zhong)于“御梦子”Logo的东方韵致与(yu)现代诗(shi)意，那么在Part2，我(wo)们将更(geng)深入地(di)挖(wa)掘其蕴(yun)含的(de)情感温(wen)度(du)，以及它如何成(cheng)为(wei)“心(xin)糖”品牌实(shi)现(xian)价值升华的关键。一(yi)个(ge)真正(zheng)触动(dong)人(ren)心的Logo，绝(jue)不(bu)仅仅(jin)是视觉(jue)上(shang)的愉悦，它(ta)更需要(yao)具(ju)备一种(zhong)能(neng)够唤(huan)醒(xing)消费者内(nei)心深处情(qing)感的(de)能(neng)力，而(er)“御(yu)梦子(zi)”恰恰做(zuo)到(dao)了这(zhe)一(yi)点(dian)。

“御梦(meng)子”的(de)形象，具(ju)有(you)一种(zhong)天然的亲(qin)和力(li)和(he)情感连(lian)接力(li)。它柔(rou)美的线(xian)条、温暖的色(se)彩，仿(fang)佛母亲(qin)温(wen)柔的(de)怀(huai)抱，恋人(ren)深情的凝(ning)视，又或是(shi)童(tong)年时代(dai)最纯真(zhen)的(de)笑容(rong)。这种视觉上的“软触感”，极大(da)地(di)降低(di)了(le)消(xiao)费者(zhe)的心理(li)门槛，让(rang)他们在看到Logo的(de)第一眼(yan)，就能(neng)感(gan)受到一(yi)种被理(li)解、被关怀的温(wen)暖(nuan)。

它不(bu)再是(shi)一(yi)个冷冰冰(bing)的商(shang)业标识(shi)，而(er)更像(xiang)是(shi)一(yi)个熟悉的朋友(you)，一个(ge)可以(yi)倾诉心(xin)事，分享(xiang)喜悦(yue)的(de)伙(huo)伴。

这(zhe)份情感温度，与(yu)“心(xin)糖(tang)”品牌所(suo)倡(chang)导的(de)核心价值(zhi)——“甜蜜的(de)滋养(yang)”——不(bu)谋而合。“心(xin)糖”希(xi)望通(tong)过其产品(pin)和服(fu)务，为(wei)人们(men)带来内心的甜(tian)蜜和(he)幸福(fu)感(gan)，而“御梦子”Logo的(de)设计(ji)，正是将(jiang)这(zhe)种抽(chou)象(xiang)的感受(shou)具象(xiang)化(hua)、视(shi)觉(jue)化。它就(jiu)像一个用(yong)糖丝(si)编织而成(cheng)的守(shou)护者(zhe)，守护着我们心(xin)中那些甜(tian)蜜的、珍贵(gui)的梦(meng)想。

每一个(ge)细节，都(dou)仿佛在(zai)低语(yu)：“别(bie)怕，你(ni)的梦想(xiang)，我为(wei)你守护。”这(zhe)种(zhong)情感(gan)上的共(gong)鸣，是(shi)品牌与消(xiao)费者之间(jian)建立(li)深厚情(qing)感(gan)羁绊(ban)的基(ji)石(shi)。

“御(yu)梦子(zi)”Logo也巧妙地融(rong)入(ru)了“爱”的元(yuan)素。“御”有(you)守(shou)护(hu)之意，守护的是(shi)“梦(meng)”；而“梦(meng)”本身(shen)，往(wang)往也与我(wo)们对(dui)爱、对幸(xing)福的(de)渴望息息(xi)相关。它可以是(shi)亲(qin)情之(zhi)爱(ai)，友情(qing)之爱，更(geng)是(shi)浪漫(man)的爱(ai)情。Logo中那略(lve)带(dai)含蓄、温(wen)柔的(de)姿态，正(zheng)是(shi)对这(zhe)些美(mei)好(hao)情感的含蓄表达。

它暗(an)示(shi)着，“心糖(tang)”品牌(pai)所代表(biao)的(de)，是一(yi)种对(dui)爱(ai)与(yu)美(mei)的(de)追求(qiu)，一(yi)种(zhong)愿(yuan)意(yi)为爱付出、为爱(ai)守(shou)护的决心。这(zhe)份(fen)对(dui)“爱”的(de)解读，使得(de)“御梦(meng)子”Logo的(de)意涵(han)更加丰富，也更(geng)容(rong)易引发(fa)不同消费(fei)群体(ti)的情感共(gong)鸣。

从(cong)品牌传播(bo)的角度来(lai)看(kan)，“御(yu)梦子(zi)”Logo提供了一个极(ji)其丰富(fu)的叙事(shi)空间。品牌(pai)可以(yi)围绕(rao)“御梦(meng)子”的(de)形象，创造(zao)出(chu)无(wu)数(shu)个动人的故(gu)事，讲述(shu)关于(yu)梦想、关于爱情(qing)、关(guan)于成(cheng)长的(de)点滴(di)。例如，可以设计(ji)一(yi)系列(lie)以(yi)“御梦(meng)子(zi)”为(wei)主角的(de)动(dong)画短片，展现它(ta)如何(he)守护不同(tong)人群的梦想(xiang)；也可以(yi)推(tui)出与“御梦子”相关的周(zhou)边产(chan)品(pin)，让(rang)这(zhe)个(ge)形象深入(ru)人心(xin)。

这种(zhong)基于Logo的文(wen)化延(yan)展，能(neng)够极(ji)大地(di)增强品牌(pai)的辨识(shi)度和记忆点(dian)，并持(chi)续吸(xi)引消费(fei)者的关(guan)注。

更值得一提(ti)的是，“御(yu)梦子(zi)”Logo的(de)设计(ji)，并没(mei)有一(yi)味地(di)追求(qiu)复杂(za)和符号化(hua)，而(er)是(shi)保(bao)持了现代设(she)计(ji)的(de)简洁与(yu)纯(chun)粹。这(zhe)种简洁(jie)，反(fan)而赋予了它极(ji)强的普(pu)适性和(he)生命力。无论(lun)是(shi)在产品(pin)包(bao)装(zhuang)、官(guan)方(fang)网站(zhan)、社交(jiao)媒(mei)体，还是线(xian)下门店，“御梦(meng)子”都能(neng)以一(yi)种和谐、优雅的方式呈现(xian)，不显(xian)得突兀，反而能与各(ge)种场(chang)景融为(wei)一(yi)体。

这种“无处(chu)不在”却(que)又“恰(qia)到好处”的存在(zai)感(gan)，正是(shi)优秀品牌(pai)Logo的(de)魅力(li)所在。

总(zong)而(er)言之(zhi)，“心糖(tang)Logo御(yu)梦(meng)子”的(de)设(she)计，是一(yi)场精(jing)妙绝(jue)伦的视(shi)觉(jue)艺术(shu)创作，它(ta)不(bu)仅在形(xing)式(shi)上追(zhui)求极(ji)致的美学(xue)，更在(zai)内涵上注(zhu)入了深厚的情感(gan)与文化(hua)底蕴(yun)。它以东(dong)方(fang)传统(tong)美学为(wei)根基(ji)，汲取现代(dai)设计之(zhi)精髓(sui)，巧妙地将(jiang)“守护梦想(xiang)”、“爱的(de)絮语”等概念(nian)融(rong)为一(yi)体(ti)。它不仅(jin)是一(yi)个Logo，更是“心糖”品牌(pai)精神的(de)化身，是连(lian)接品(pin)牌与(yu)消(xiao)费(fei)者之(zhi)间情感的纽(niu)带(dai)，是(shi)唤醒内(nei)心深(shen)处渴(ke)望的(de)魔(mo)法符(fu)号。

御梦(meng)子，以其独特(te)的设(she)计(ji)哲学，让“心糖(tang)”在(zai)芸芸众品牌之(zhi)中，散发(fa)出一(yi)种(zhong)温(wen)暖、甜(tian)蜜、充满(man)力(li)量(liang)的光芒，成(cheng)为人们心(xin)中关(guan)于梦(meng)想(xiang)与爱的(de)美好象征(zheng)。

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图片来源：每经记者 钟某文 摄

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