当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

还在为尺码烦恼？一文看懂全球尺码“暗語”，海淘购物不再踩雷！

想象一下，你终于在心仪的国外网站上找到了一件梦寐以求的衣服，价格也十分诱人，正准备下单的激动時刻，却被一串看似神秘的代码——“S”、“M”、“L”、“XL”或者“38”、“40”、“42”——挡住了去路。又或者，你满心欢喜地收到海淘回来的鞋子，却发现它大得能跑马，或是小得只能当摆设。

这种尺码上的“滑铁卢”，是不是让你对海淘望而却步，甚至怀疑人生？别担心，你不是一个人！全球尺码体系的混乱，让无数热爱时尚、追求性价比的消费者头疼不已。今天，就让我们一起揭開这层神秘面纱，来一次彻底的“尺码大解密”，特别是针对欧美、日本、美国、欧洲以及奢侈品牌LV的尺码，帮你彻底告别尺码烦恼，自信畅游全球购！

全球尺码体系的“奇葩”现状与核心差异

我们需要认识到，不存在一个放之四海而皆准的“全球统一尺码”。各國在长期发展中，根据自身的人体测量习惯、服装生产标准以及市场需求，形成了各自独特的尺码体系。這就像不同的国家有不同的语言一样，尺码也是一种“语言”，不熟悉其“語法”，自然容易产生误会。

1.欧美尺码：宽松与自由的代名词

我们常说的“欧美尺码”，通常指的是欧洲（EU）和美国（US）的尺码标准，尽管它们之间也存在细微差异，但总体上都偏向于“宽松”和“偏大”。

服装尺码：欧美服装尺码最常見的标识是S(Small)、M(Medium)、L(Large)、XL(ExtraLarge)等字母尺码，以及数字尺码，如36、38、40、42等。这些数字尺码与中国尺码（如160/84A,165/88A）的换算关系并不直接，往往需要参考具体的品牌尺码表。

一般来说，一个欧美S码可能相当于中国M码，而欧美M码则可能接近中國的L码。這种宽松的设计，一方面是为了适应不同体型的人群，另一方面也體现了欧美人对舒适度的追求，以及一种随性、自然的穿衣风格。鞋码：欧美鞋码的标识也颇为复杂。

欧洲鞋码（EU）是世界上最常见的鞋码体系之一，以毫米（mm）为单位，但它并不是鞋子的实际长度，而是指“脚长”。例如，EU38码，通常对应的是脚长24厘米左右的穿着者。美国鞋码（US）则更加復杂，男女鞋码体系不同，且存在“半码”的概念。

美国男鞋码通常比欧洲码大，而美国女鞋码与欧洲码的关系则较為微妙。举例来说，美国女鞋7码，可能对应欧洲的37.5或38码，而美国男鞋9码，则可能对应欧洲的42或42.5码。这种差异，对于海淘爱好者来说，简直是一场“数字迷宫”。

2.日本尺码：精细与合身的追求

与欧美尺码的宽松风格截然不同，日本尺码（JP）更倾向于“精细”和“合身”。这与日本社会对细节的极致追求以及亚洲人普遍的身材特点息息相关。

服装尺码：日本服装尺码通常以数字表示，如7、9、11、13等，或者直接标明胸围、腰围、臀围（如B80-84W62-66H88-92cm）。這些数字尺码通常直接对应身高和胸围的范围。例如，日本的9号尺码，通常意味着适合身高158-162cm，以及一定范围的胸围和腰围。

日本尺码的最大特点是“小”，一个日本M码，可能相当于中国S码，甚至比中国的S码还要小一些。这使得许多體型偏大或偏壮的朋友，在日本品牌面前望而却步。鞋码：日本鞋码（JP）非常直观，它直接以脚長（厘米cm）来标识。比如，JP240就表示适合脚长24厘米的人穿着。

这种简单明了的标识方式，大大降低了因鞋码不符而产生的風险。对于亚洲消费者来说，日本鞋码是最容易理解和使用的。

3.LV尺码：奢侈品的世界，同样有“规矩”

作为全球顶级的奢侈品牌，LV（LouisVuitton）的尺码体系，尤其是在服装和鞋履方面，也遵循着一定的规律，但同时也带有其品牌的独特性。

服装尺码：LV的服装尺码通常采用欧洲的数字尺码体系，如44、46、48、50等。这些数字通常也对应着欧洲的S、M、L、XL。LV的设计风格通常比较修身，追求剪裁的精致和合体。因此，即使是L码，也可能比一般品牌的L码要偏小。

在购买LV服装时，强烈建议参考品牌提供的详细尺码表，并结合自身三围数据进行比对，最好能到专柜试穿，以确保完美贴合。鞋码：LV的鞋码也主要采用欧洲鞋码（EU）。但需要注意的是，不同款式的鞋子（如運动鞋、皮鞋、靴子）在版型和舒适度上可能存在差异。

例如，一些皮鞋的版型可能偏窄，需要考虑选择大半码。LV的鞋履设计非常注重细节和质感，其鞋码的精准性对于穿着体验至关重要。

4.中美欧尺码的“换算”困境

当我们面对来自不同国家和地区的商品時，最头疼的莫过于尺码的换算。中国、美国、欧洲的尺码体系，虽然在数字上有所重叠，但对应的实际尺寸却常常“南辕北辙”。

中国尺码：中国服装尺码通常采用“身高/胸围”的标识方法，如165/84A，其中165是身高（cm），84是胸围（cm），A代表标准体型。中国鞋码则与欧洲尺码有一定关联，但同样存在差异。欧美尺码的“陷阱”：最大的问题在于，很多人会简单地将中国尺码与欧美尺码进行“等量代换”。

例如，认为中国M码就等于欧美S码，这种做法往往是错误的。欧美尺码（尤其是美国尺码）通常比中国尺码偏大，而且“半码”的存在也让换算变得更加复杂。关键：尺码表！面对如此复杂的局面，唯一可靠的“救星”就是品牌官方提供的尺码表。无论是哪个國家、哪个品牌，官方尺码表都会详细列出不同尺码对应的具體测量数据（如胸围、腰围、臀围、衣长、袖长，以及脚长、脚宽等）。

只有对比这些精确的数据，才能最大限度地避免尺码错误。

在了解了這些基本差异之后，下一部分，我们将進入更深入的实操环节，学习如何在实际购物中，运用這些知识，选对尺码，并且掌握一些避免踩雷的小技巧，让你成为真正的海淘达人！

尺码“解码”秘籍：海淘、选购不踩雷，LV也能轻松驾驭！

Part1讓我们对全球尺码体系有了初步的认识，了解了欧美、日本、美國、欧洲以及LV等品牌在尺码上的核心差异。但光有理论知识是远远不够的，如何在实际的购物场景中，将这些知识转化为“戰力”，真正做到“尺码不踩雷”，才是我们要追求的目标。本部分将为你提供一系列实用的尺码“解码”秘籍，讓你从容应对各种尺码挑战。

1.海淘必备：掌握“三围”与“脚长”，是王道！

对于海淘族来说，尺码问题是最大的痛点之一。以下几点是你必须掌握的“硬核”技能：

精确测量自身尺寸：這是所有尺码换算的基础。服装：准备一条软尺，请家人或朋友协助，精确测量你的胸围（Bust）、腰围（Waist）、臀围（Hip），以及肩宽（ShoulderWidth）和衣长（Length）、袖长（SleeveLength）等。

测量时，身体要放松，保持自然站立姿势。鞋码：最准确的方法是测量脚长（FootLength）。找一张白纸，站在上面，让家人沿着你的脚尖和脚跟画出轮廓，然后测量最长点之间的距离。请注意，测量时要穿上平時穿袜子的厚度，并在一天中脚部最肿胀的时候（通常是下午或晚上）進行测量，以获得最准确的尺寸。

两只脚可能存在细微差异，應以较长的那只脚为准。善用官方尺码表：找到“官方”：永远以品牌官方网站提供的尺码表為准。即使是第三方电商平台，也最好能链接到品牌官网的尺码指南。理解单位：注意尺码表上的单位是厘米（cm）、英寸（inch）还是其他。

区分男女：很多品牌有男女不同的尺码体系，务必选择正确的性别标识。留意“Fit”说明：有些品牌会在尺码表中加入“Fit”（版型）的描述，例如“RelaxedFit”（宽松版型）、“SlimFit”（修身版型）等，这也会影响到尺码的选择。

參考“买家评论”：在电商平台上，很多买家会留下关于尺码的反馈。仔细阅读這些评论，特别是那些与你體型相似的买家的评价，可以提供非常有价值的参考信息。例如，“尺码偏大”、“尺码偏小”、“建议买大一码”等。了解“国际标准”与“国家标准”的区分：有些品牌可能會同时提供國际标准（如S/M/L）和国家标准（如EU、US、UK、JP）的尺码对照。

务必弄清楚自己对照的是哪种标准。

2.LV尺码的“进阶”选购技巧

购买LV这样的奢侈品，尺码的精准度直接关系到穿着的舒适度和整体的格调。

服装：试穿是王道：如果条件允许，强烈建议到LV专柜进行试穿。即使你不打算在专柜购买，试穿也能帮助你了解自己的确切尺码，以及该款服装的版型特点。参考西装尺码：LV的西装、外套等，通常會采用欧洲尺码（如46,48,50）。你可以将自己的西装尺码作为参考，但要记住LV的剪裁可能更偏修身。

了解“IT”与“FR”：有些LV的商品标签会显示“IT”尺码（意大利尺码）和“FR”尺码（法国尺码）。通常情况下，IT尺码比FR尺码大两号。例如，FR48约等于IT50。鞋履：了解特殊版型：LV的一些鞋款，如运动鞋，可能采用欧洲码，但其版型可能偏宽或偏窄。

有些皮鞋或靴子，则會考虑到脚踝的包裹性，可能需要选择大半码。參考“内长”：虽然LV官方通常提供欧洲鞋码，但如果你有熟悉的鞋款，可以尝试询问客服或参考鞋子的“内长”（insolelength），这比单纯的欧洲码更具參考价值。配件的尺码：对于LV的皮带、帽子等配件，尺码通常也会有明确的标识。

皮带一般會根据腰围来选择，帽子则根据头围。

3.尺码“误區”大揭秘，别再被骗了！

“S/M/L”的模糊界限：不同品牌、不同國家，S/M/L所代表的具体尺寸差异很大。绝不能简单地认为S码就适合所有瘦小体型的人。“半码”的魔力：在美国鞋码中，半码（如7.5,8.5）非常普遍，它意味着在两个整数码之间存在一个过渡尺寸。

很多時候，半码是解决尺码不确定性的关键。“标准体型”的陷阱：中国尺码中的“A”、“B”、“C”等代表不同体型（A为标准体，B为偏胖，C为肥胖）。但实际上，很多品牌并没有严格遵循這一标准，或者其“标准”定义与我们想象的不同。“尺码偏大/偏小”的主观性：即使是同一个品牌，不同款式的衣服或鞋子，尺码感也可能存在差异。

个人的穿着习惯（喜欢紧身还是宽松）也会影响对“偏大/偏小”的判断。

4.终极解决方案：建立个人“尺码档案”

为了彻底解决尺码困扰，最有效的方法是为你自己建立一份详尽的“尺码档案”。

记录常穿品牌的尺码：记下你常穿的、合身的服装和鞋子的具体尺码，以及品牌名称。保存测量数据：随时记录下自己最新的身体测量数据。建立“试穿记录”：每次试穿新品牌或新款式时，详细记录下你试穿的尺码，以及穿着感受（太紧、太松、長度合适等）。

制作“对照表”：根据以上信息，制作一个简单的个人尺码对照表，当你看到一个不熟悉的尺码體系时，可以快速查询。

结语：尺码不再是障碍，而是探索时尚的起点！

尺码问题，就像一场需要耐心和智慧的游戏。通过了解不同國家和品牌的尺码体系，掌握精准的测量方法，善用尺码表和买家评论，以及建立个人尺码档案，你将能够自信地跨越尺码的障碍，尽情享受全球购物的乐趣。无论是心仪的欧美大牌，还是精致的日本服饰，亦或是梦寐以求的LV新品，都能在你的掌控之中。

从此，尺码不再是讓你头疼的難题，而是你探索无限时尚可能性的绝佳起点！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 张雅琴 摄

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