每经编辑｜陈晓虎    

当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,天美传媒春节回家相亲吴宜芳

风暴之初：罗(luo)志(zhi)祥与草莓视频(pin)的“化(hua)学(xue)反应”

2019年，当“亚洲舞(wu)王”罗(luo)志(zhi)祥(xiang)的形(xing)象出(chu)现在(zai)草(cao)莓视(shi)频(pin)的推广画(hua)面中时，一(yi)股意料之(zhi)外的(de)舆(yu)论浪潮(chao)悄然(ran)汇(hui)聚。彼(bi)时(shi)，罗(luo)志(zhi)祥(xiang)凭(ping)借其(qi)在《这(zhe)！就(jiu)是(shi)街舞(wu)》等节(jie)目(mu)中(zhong)的亮(liang)眼表(biao)现(xian)，人(ren)气可(ke)谓如(ru)日中(zhong)天，尤(you)其在(zai)年(nian)轻群体(ti)中拥有强大的(de)号(hao)召(zhao)力(li)。草莓视(shi)频(pin)，作为一(yi)家在(zai)网络(luo)视频领域(yu)崭露(lu)头角的平台，显然是看中(zhong)了(le)罗志(zhi)祥(xiang)的这(zhe)股“流量(liang)密码”。

这(zhe)次(ci)合(he)作，从商业逻辑上看(kan)，似(shi)乎(hu)是一(yi)拍(pai)即合(he)的“双赢”之(zhi)举(ju)。

舆论(lun)的关注点(dian)很快(kuai)从“明星效(xiao)应”转(zhuan)向(xiang)了“平台(tai)属性(xing)”。草莓视频(pin)，尽管(guan)在内容(rong)生(sheng)产(chan)和用户(hu)体(ti)验上有(you)着(zhe)自(zi)己(ji)的(de)特色(se)，但其平(ping)台内容(rong)的分级(ji)和(he)部分作品的(de)性质(zhi)，在(zai)当时就(jiu)已(yi)引发(fa)了(le)不(bu)少(shao)争(zheng)议。当(dang)一位深受大(da)众喜(xi)爱(ai)的(de)、正面形(xing)象鲜明(ming)的(de)明星，出现(xian)在这(zhe)样一(yi)个具有(you)一定争(zheng)议性(xing)的平(ping)台时(shi)，便如同(tong)在平静(jing)的湖面(mian)投(tou)下一(yi)颗(ke)石子(zi)，激(ji)起了(le)层(ceng)层(ceng)涟漪。

最初(chu)，关于罗志祥代(dai)言草莓视(shi)频(pin)的(de)讨(tao)论，更多(duo)地集(ji)中在(zai)“粉丝是(shi)否(fou)会因此被(bei)引导(dao)至(zhi)不(bu)适宜的(de)内(nei)容”以(yi)及“明(ming)星的代(dai)言(yan)选(xuan)择(ze)是否(fou)应该更谨(jin)慎”等话题(ti)上。不(bu)少网(wang)友认为，罗(luo)志(zhi)祥(xiang)作为公众人物(wu)，其代言行(xing)为具(ju)有一定的(de)示范(fan)效应，应(ying)该更加(jia)注重合作对象(xiang)的(de)形(xing)象和价值观(guan)，避免(mian)为可能(neng)存(cun)在内容风险的平台(tai)“站(zhan)台”。

这(zhe)种声(sheng)音(yin)，代(dai)表(biao)了(le)一种基(ji)于(yu)社会(hui)责任感和价值判断(duan)的舆论监(jian)督。

另一(yi)方面(mian)，品(pin)牌方和平台方(fang)则可(ke)能更多(duo)地(di)从商(shang)业角(jiao)度解读此(ci)次合作。在竞(jing)争激(ji)烈的网(wang)络视(shi)频(pin)市(shi)场(chang)，流量是硬通(tong)货(huo)。罗(luo)志祥的加(jia)盟，无(wu)疑能(neng)为草(cao)莓视(shi)频带来海(hai)量的(de)曝光(guang)度和用户(hu)转(zhuan)化。对于平(ping)台(tai)而(er)言，一(yi)次成功(gong)的明(ming)星代(dai)言(yan)，意(yi)味(wei)着(zhe)用户(hu)增长(zhang)、活跃度(du)提(ti)升，以(yi)及潜在的(de)广告(gao)收入(ru)增(zeng)加。

而对(dui)于罗志(zhi)祥本(ben)人(ren)，以及(ji)其(qi)背后的(de)经纪(ji)团队来说(shuo)，这(zhe)也(ye)是(shi)一(yi)次(ci)重(zhong)要的商(shang)业(ye)变现(xian)机会，能够(gou)进一步巩(gong)固其商业(ye)价值(zhi)和(he)影响力(li)。

这(zhe)次合(he)作(zuo)的(de)“化(hua)学反应”并(bing)没有如(ru)预(yu)期的(de)那样(yang)，仅仅(jin)停留(liu)在(zai)商(shang)业层面的(de)“你好我好大家(jia)好”。随着讨论的(de)深入(ru)，一些(xie)更(geng)深(shen)层次的(de)问(wen)题开始浮(fu)出水(shui)面(mian)。其中，最(zui)引人(ren)关注的，莫(mo)过于“明星代(dai)言(yan)的边(bian)界”以(yi)及“平台(tai)内容的审核(he)与(yu)责任(ren)”。不少声(sheng)音开(kai)始质(zhi)疑，在(zai)追求流量最(zui)大(da)化(hua)的过程(cheng)中(zhong)，平(ping)台(tai)是(shi)否会(hui)为(wei)了(le)吸引眼(yan)球(qiu)而(er)忽(hu)视内(nei)容质(zhi)量和(he)用户安全？而(er)明(ming)星(xing)作为代言人，是(shi)否(fou)应该承担(dan)起审(shen)查平台内(nei)容的责任(ren)，还是(shi)仅仅(jin)扮(ban)演一个(ge)“广告招(zhao)牌”的角(jiao)色？

这场由(you)草(cao)莓视频和罗志(zhi)祥(xiang)的广告(gao)合作(zuo)引发的热议，不仅仅是(shi)关于(yu)一个明星(xing)和一家视(shi)频平(ping)台的“小插(cha)曲”，它触及(ji)了当前互(hu)联(lian)网时(shi)代(dai)下，明(ming)星(xing)代言、平台责(ze)任、内容生(sheng)态乃至社(she)会(hui)价(jia)值观等一系列复杂而敏(min)感的议(yi)题(ti)。舆(yu)论的放(fang)大镜，让这场合(he)作从(cong)一次简单(dan)的商(shang)业推(tui)广，演变成(cheng)了一场关(guan)于“流量与(yu)责任”、“商业(ye)利益(yi)与社(she)会影响”的(de)深度拷问。

这(zhe)场(chang)争议(yi)，无疑为当(dang)时的明星代(dai)言市场敲(qiao)响了警(jing)钟，也(ye)为平台的(de)内(nei)容(rong)治理提出(chu)了新(xin)的挑战(zhan)。

风波过(guo)后：明(ming)星(xing)代(dai)言的“潜规(gui)则(ze)”与品牌(pai)生存之道

罗志祥与草莓视(shi)频的广(guang)告事件，如(ru)同照(zhao)妖镜(jing)一般(ban)，不仅(jin)照出(chu)了(le)明(ming)星代(dai)言(yan)背(bei)后(hou)可能存(cun)在的(de)“潜规(gui)则”，也迫使品牌(pai)方和(he)平台(tai)方开始(shi)重新(xin)审视自(zi)己的战(zhan)略和定(ding)位。这(zhe)场风(feng)波的(de)余波(bo)，在很长一(yi)段时(shi)间(jian)内都(dou)对(dui)明(ming)星代言市场(chang)产生(sheng)了(le)深远(yuan)的(de)影(ying)响。

我们(men)需要深(shen)入探讨的是明星代(dai)言的“潜(qian)规则(ze)”。在利益的(de)驱使下，一(yi)些(xie)明(ming)星及其(qi)团队，在(zai)选(xuan)择代(dai)言合作(zuo)时，可能更多地(di)将(jiang)目光(guang)聚(ju)焦于(yu)代(dai)言费的(de)高(gao)低(di)，而(er)忽(hu)视(shi)了(le)合作对象的(de)实际情况，包(bao)括其(qi)品牌(pai)形(xing)象(xiang)、用户(hu)群体(ti)、内容输出的价(jia)值观，甚至(zhi)是否(fou)存在法律或道(dao)德风(feng)险。这导致(zhi)了(le)一系列“翻(fan)车(che)”事件(jian)的发生：代(dai)言的(de)品(pin)牌产品质(zhi)量不过关，明(ming)星被牵连；代言的平(ping)台涉(she)及不(bu)正当内(nei)容(rong)，明星(xing)形象受损(sun)；甚至(zhi)是(shi)代言本身就(jiu)存(cun)在法律(lv)瑕疵，导(dao)致(zhi)明星(xing)需要(yao)承担连带责任。

“潜规(gui)则”的另一(yi)层含(han)义，在于代(dai)言合(he)作的透明(ming)度(du)。一些(xie)代言合(he)同可能(neng)存在(zai)模糊的地带(dai)，例(li)如(ru)关(guan)于平台(tai)内容(rong)审核的责任划(hua)分，以(yi)及在出(chu)现(xian)负面舆论时(shi)，双(shuang)方的应对(dui)机制。当危(wei)机发生时(shi)，明星往(wang)往(wang)是被推到(dao)风(feng)口浪尖(jian)的那一方，但(dan)其(qi)在事先合(he)同中(zhong)可能并(bing)未(wei)获得(de)足够(gou)的保障，或者(zhe)对合作(zuo)方的(de)风险评估不足(zu)。

这种信息不对(dui)称和(he)责任划分不清，是导(dao)致明(ming)星(xing)代(dai)言“翻(fan)车”后(hou)，双方都难(nan)以全(quan)身而(er)退的(de)重要(yao)原因(yin)。

对于品牌(pai)方而(er)言，罗志祥与草(cao)莓视(shi)频的(de)事件(jian)，无(wu)疑是一个惨(can)痛的教训(xun)。它提(ti)醒(xing)品牌方(fang)，在(zai)追(zhui)求(qiu)明(ming)星效(xiao)应(ying)和(he)流量变现(xian)的必(bi)须对合作对(dui)象进(jin)行(xing)严格(ge)的背(bei)景调查(cha)和(he)风险(xian)评(ping)估(gu)。这包(bao)括但(dan)不限(xian)于：

审(shen)慎选择代言(yan)人(ren)：除了考虑明星(xing)的人(ren)气(qi)和(he)商业(ye)价值(zhi)，更要(yao)关(guan)注(zhu)其个(ge)人品行、公(gong)众形象、过(guo)往(wang)经(jing)历以(yi)及与品牌(pai)调性的(de)契合度(du)。一个负面新(xin)闻(wen)缠(chan)身的明星，即(ji)便再红(hong)，也可能(neng)成为品牌(pai)口(kou)碑(bei)的“定(ding)时炸弹”。严(yan)格审(shen)查(cha)合(he)作平(ping)台/产品：在(zai)合作(zuo)前，应对平台的(de)内(nei)容(rong)生(sheng)态、用(yong)户(hu)体验、合(he)规性进(jin)行深入考察。

避免(mian)与声誉(yu)不佳(jia)、存在(zai)内(nei)容风险(xian)或法律纠(jiu)纷(fen)的平(ping)台或(huo)产品(pin)合(he)作。明(ming)确(que)合(he)同条款(kuan)：在代言合同(tong)中，应详(xiang)细界定(ding)双方的(de)权(quan)利、义(yi)务和(he)责任(ren)，特(te)别是关(guan)于(yu)内(nei)容审(shen)核、危(wei)机公(gong)关、违(wei)约责任等关键(jian)条款(kuan)，做(zuo)到(dao)清(qing)晰明(ming)了(le)，有据可依(yi)。建(jian)立(li)风险(xian)预警(jing)机制：密(mi)切(qie)关注(zhu)代言人(ren)及(ji)合作对象的舆情(qing)动(dong)向(xiang)，一旦出现负(fu)面信(xin)息，能够(gou)及(ji)时启动危(wei)机公关预(yu)案，将损失(shi)降到最(zui)低(di)。

而对(dui)于明星(xing)本人和(he)其团(tuan)队，这次(ci)事(shi)件更(geng)是敲响了(le)警钟(zhong)。明星的(de)个人品(pin)牌，与其(qi)代(dai)言的每一(yi)个(ge)品(pin)牌、每一个平台(tai)都息息(xi)相关。选(xuan)择代言，不仅仅(jin)是获得一(yi)笔收(shou)入，更(geng)是(shi)对合作(zuo)对(dui)象的一种“背书(shu)”。一(yi)旦(dan)“背书(shu)”的(de)对象出(chu)现(xian)问(wen)题(ti)，明星的(de)信(xin)誉和(he)未来(lai)发展都可(ke)能受(shou)到(dao)严重影(ying)响。因(yin)此，明星在(zai)做(zuo)出代(dai)言决定时，需(xu)要(yao)更(geng)加(jia)审(shen)慎，多(duo)一份“负责(ze)任”的态度，少一(yi)份(fen)“唯(wei)利(li)是图”的(de)冲动(dong)。

更进(jin)一步(bu)说，这(zhe)场风(feng)波也(ye)折射出(chu)互(hu)联(lian)网(wang)内容(rong)生态的治(zhi)理困境。平(ping)台如(ru)何在(zai)追求商业(ye)利益(yi)的(de)承担起(qi)应(ying)有的(de)社(she)会责(ze)任，确保内容的安全和(he)健康(kang)？明(ming)星作为一种重(zhong)要的传播媒介(jie)，如何在流(liu)量时代保持独立思(si)考(kao)，不被(bei)商(shang)业(ye)利(li)益(yi)所裹(guo)挟？这些(xie)都是值得(de)我们(men)深思的(de)问题。

草(cao)莓视频与罗志(zhi)祥的广告(gao)事件(jian)，虽然已经(jing)过去，但它所引发(fa)的(de)关于明星(xing)代言(yan)的思(si)考，以及品牌(pai)在复杂舆论(lun)环(huan)境下(xia)如(ru)何生存和发展(zhan)的(de)问(wen)题(ti)，依然具有(you)现(xian)实意(yi)义(yi)。在信(xin)息爆炸、舆(yu)论瞬息(xi)万(wan)变(bian)的今天，任(ren)何一次(ci)商(shang)业合(he)作，都可(ke)能(neng)被放(fang)大、被审视(shi)。品牌(pai)能(neng)否(fou)在争议中(zhong)屹立不(bu)倒，考验(yan)的不仅仅是(shi)其(qi)营销(xiao)能力，更是其(qi)根基的(de)稳固、价值(zhi)观的坚(jian)守(shou)以(yi)及(ji)对(dui)社会责(ze)任的担(dan)当。

唯有(you)如此，品(pin)牌才(cai)能(neng)在喧嚣的市场(chang)中(zhong)，赢得(de)长(zhang)久的(de)尊重和信(xin)任，实现真正(zheng)的(de)可持(chi)续发(fa)展(zhan)。

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图片来源：每经记者 陈济棠 摄

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