每经编辑｜陈思诚    

当地时间2025-11-03,gufjhwebrjewhgksjbfwejrwrwek,亚瑟沟侧脸盗摄

直播的“重生”：劣迹艺人(ren)与“黑料”网红的流量变现(xian)之路

在信息爆炸的时代，互联网的触角无远弗届，而直播，作为其中最具活(huo)力和颠覆性的形式之一，正以前所未有的速度重塑(su)着我们的娱乐和消费版图。当曾经被贴上“劣迹”标(biao)签的艺人，或是(shi)因负面新闻而(er)备受争议的网红，在直播间里挥洒汗水、侃侃而谈，并最终收获如潮水般涌来的鲜花与掌声，甚至巨额(e)财富时，我们不得不停下脚步(bu)，审视这背(bei)后错综复杂(za)的逻辑与潜(qian)藏的风险。

从“禁区”到“沃土”：直播平台如何成为(wei)“劣迹(ji)”的避风港？

曾(ceng)几何时，一旦艺人触碰法律红线、道德底线，或是卷入严(yan)重的负面舆论漩涡(wo)，他们的演艺生涯往往会戛然而(er)止，甚至被彻底“封杀”。直播平台的崛起，似乎为这些人打开了一扇“重生(sheng)”之门。与传统媒体的严格审查和公众舆论(lun)的(de)严厉审(shen)判不同，直播平台(tai)以其去中心化、低门槛、强互动的特性，为这些“失(shi)意者”提供了一个相对宽松的展示空间。

一方面，直播平台的算法逻辑倾向于追求“流量”。无论(lun)是正面还是负面，只要能吸引眼球，就能带来热度。于是，那些曾经的“黑料”反而可能成为吸引观众的好奇心(xin)和窥探欲的“引子”。观众们带着“看戏”的心态涌入直播间，围观那些曾经的“明星”或是“网红”，这种猎奇心理无形中为他们提供了生存和发展的土壤。

另一方面，直播平台在内(nei)容审核上(shang)，虽然近年来有所加强，但与传统媒体相比，仍存在一定的滞后性和模糊性。对于一些(xie)“擦边球”式的言论、模糊化的历史叙述，甚至是带有煽动性的内容，平台在(zai)第一时间进行有效识别和干预(yu)的难(nan)度(du)相对较大。这使得一些“劣迹”艺人和网红，能够巧妙地规避平台的监管，将自身的不当言行包装成“真实”、“接地气(qi)”的表达。

“黑料”的价值重塑：从负面标签到吸金利器

那些曾经让他们(men)身败名裂的“黑(hei)料”，在直播间里，却摇身一变成了吸引流量的“金字招牌”。一些劣迹艺(yi)人(ren)，会巧妙地将自己过往(wang)的“错误”作为谈(tan)资，以一种“浪子(zi)回头”的姿态，博取观众的同情和理解。他们可能分享自己“跌落谷底”的经历，哭诉过去的“身不由己”，或是将负面事件(jian)转化为一种“成长”的象征。

这种情感营销，往往能打动一(yi)部(bu)分同情心泛滥的观(guan)众，让他们甘愿为其买单。

更有(you)甚者，一些网(wang)红会直接将“黑料”内容作为直播的噱头。例如，曾经因(yin)某些不当(dang)言论或行为(wei)而引起公愤的(de)网(wang)红，可能在直播中以“反正我什么都说过，你们想听什么就说什么”的态度，来回应观众的质疑。这种“破罐子破(po)摔”式的表演，反而迎合了一部分寻求(qiu)刺激、不按常(chang)理出牌的观众。

他们不再关注艺人的品德和行为，而是将直(zhi)播仅仅视为一(yi)种(zhong)娱乐消遣，或者是一种“看热闹”的社交方式。

在直(zhi)播带货领域(yu)，“黑料”的影响同样(yang)不可小觑。一些(xie)劣迹艺人或网红，利用(yong)其曾经的名气或争议性(xing)，成功吸引(yin)了大批粉丝。当他们将(jiang)粉丝转化为消费(fei)者时，即使产品本身存在问题，粉丝们也可能因为对主播的(de)“信任”（即便这种信任是建立在“爱憎分明”的(de)情感基础上的）而盲目购买。

这种“粉丝经济”的逻(luo)辑，使得“黑料”不再是阻碍，反而成为一种独特的“人设”加持，为商品的销售提供了一种非传统的驱动力。

流量的诱惑与平台的责任边界

毫无疑问，直播(bo)平台为这些“劣迹”艺人和网红提供了一个(ge)重新活跃的舞台，并从中(zhong)获得了可观的商业利益。平台通过广告分成(cheng)、佣金抽成、打(da)赏收入等方式，从他们的流量中获利。在这种“流量至上”的商业逻辑下，平台在一定程度上可能默许甚至鼓励了这种现象的存在。

毕竟，争议性人物往往能带来更高的关注度和话题度，从而转化为更直接的经(jing)济效益。

当“劣(lie)迹”艺人与“黑料”网红在直播间(jian)里“钱”程似锦(jin)时，我们也不能忽视其背后所传(chuan)递的负面价值观。这种现象，不仅可能对社会风气造成不良影响(xiang)，甚至可能误导青少(shao)年，让他们误以为“黑料”可以被原谅，错误可以被淡化，只要有流量就能获得成功。这种价值导向的偏差(cha)，是任何一个负责(ze)任的社会都应该警惕的。

直播平台在享受流量红利的其作为内容传播的“把关人(ren)”角色，也显得尤为重要。如何在追求商业利益与履行社会责任之间找到平衡点，如何更有(you)效地识别和管理(li)存在“黑料”的公众人(ren)物，如何构建一个更健康、更积极的网络生态，是直播平台必须面(mian)对的课题。

专家视角：直播平台应承担更多责任，构(gou)建健康生态

当“劣迹”艺人(ren)与“黑料”网红在(zai)直播间里“翻红”，并以此收获巨额财富时，这一现象的背后，不仅是个人选择与平台规则的交织，更引发了社会各界对于网络生态健康与价值观(guan)导向的深刻反思。对此，专家们纷纷发声，呼吁直播平台应承担起更重要的社会责任(ren)，共同构建一个更清朗的网络空间。

“劣迹”的“洗白”与价值观的(de)模糊：直播平台不应是“法外之地(di)”

专家普遍认为，直播平台不应成为“劣迹”的“避风港”或(huo)是“洗白”的(de)温床。直播平台的核心属(shu)性是信息传播，其背后承担着重要的社会责任。当平台过于追求流量和商业利益，而忽视了对内容生产者道德(de)品质和行为的审核，就可能(neng)出现“劣迹”艺人洗白、不良价值观传播等问题。

“流量的本质是注(zhu)意力，但注意力的内容，决定了其导向。”一位长期研究网络传播的学者表示，“当平台(tai)只关注流量而忽略内容的正负面影响时，就是在为不良现象提供土壤。一些劣迹艺人或网红，利用过(guo)去的不良行为作为‘人设(she)’，甚至是‘卖惨’的资本，这本身就是对社会公平和正义的一种扭曲。

”

专家指出，直播平台在用户注册、内容审核、主播管理等环节，都应建立更严格的准入和退出机制。对于有明确劣迹、违反法律法规或严重违背公序(xu)良俗的主播(bo)，平台应有明确的处理规则，并坚决执行，而非仅仅以“封禁一段时间”或“换个马(ma)甲”的方式来应对。这种“一刀切”的封禁，虽然能暂时平息舆论，但若没有(you)从根本上解决问题，这些主播可能会在其他平台或(huo)以其他形式重新活跃，形成“劣迹”的“地下产业链”。

平台审核机制的升级：技术与人(ren)工的协同，责任的明确化

专家们强调，直播平台需要不断升级其审核机制，以应对日(ri)益复杂的内容和层出不穷的“黑(hei)料(liao)”。这不仅需要技术的进步，更(geng)需要责任的明确化。

在技术层面，平台应加大对人工智能和大数据技术的投入，建立更精准的内容识别系统。这包括对主播言论的实时监(jian)测，对潜在的违规行为进(jin)行预警，以及对过往负面新闻的关联分析。例如，通过技术手段，可以快速识别主播是否在直播中(zhong)提及敏感话题、是否存在诱导消费、是否散播虚假信息等。

人(ren)工审核团队的作(zuo)用不可替代。技术(shu)手段虽然高效，但对于一些隐晦的、带有讽刺意味的、或是情绪化的表达，仍然需要经验丰富(fu)的人工审核人员进行判断。专家建议，平台应组建专业的审核团队，并给予他们充分的授权和培(pei)训，使其能够准确把(ba)握政策导向和法律法规，做出公正的判断。

更重要的是，专家呼吁明确平台的责任边界。当前，许(xu)多(duo)平台对于主播的违规行为，往往(wang)采取“罚酒三杯”或“避(bi)重就轻”的处理方式，这使得平台在承担社会责任方面显得尤为被动。专家认为，平台应(ying)主动承担起内容“把关(guan)人”的责任，对于因平台(tai)审核不力而导致的不良内容传播，应承担相应的法律和经济责任(ren)。

这种责任的明确化，将促使平台更加积极地投(tou)入到内容治理中。

构建(jian)健康(kang)的生态：鼓励正能量，引导理性消费

除了加(jia)强内容审核，专家们也提出，直播平台应更加(jia)积极(ji)地引导和鼓励健(jian)康、正能量的内容创作。

“平台可以通过流(liu)量倾斜、资源扶持等方式，鼓励那些积极向上、有社会价值的内容生产者。”一位行业分析师表示，“例如，对于在科普(pu)、教(jiao)育、公益、文化传承等(deng)领域做出(chu)贡献的主播，平(ping)台可以给予(yu)更多的曝光机(ji)会和商业支持，从而形成一种良性的内容生态循环。”

专家也提醒消费者，要理性看待(dai)直播内容，警惕“滤镜”和“人设”。“很(hen)多时候，我们看到的直播内容，都是经过精心包装的。”专家建议(yi)，“观众在消费直播内容时，应保持批判性思维，不被虚假的繁荣所迷惑，不盲目跟风消费。”

针对劣迹艺人和“黑料”网红的直播行为，专家建议，可以考虑建立更完善的(de)“黑名单”制度，并(bing)与其他平台共享信息，形成行业协同监管。对于情节严重、屡教不改的主播，应坚决清出直(zhi)播行业，维护行业的健康发展。

长(zhang)远来(lai)看：直播平台的社会责任与可持续发展

直播平台的崛起，是(shi)技术进步和社会(hui)变迁的产物。它在为人们带来娱乐、便利和新的商业机会的也带来了前所未有的挑战。当“劣迹(ji)”与“流量”挂钩，当“黑料”成为“卖点”，直播平台不应(ying)仅仅是商业利益的追逐者，更应成为社会(hui)价值的传播(bo)者和维护者。

通(tong)过升(sheng)级审核机制，明确平台责任，鼓励正能量内容，引导理性消费，直播平台才能够真正实现可持续发展，并在为社会创造价值的赢得公众的尊重与信任。这不仅是对用户负责，更是对整个社会负责(ze)。

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图片来源：每经记者 锡那罗亚 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄