陈伟元 2025-11-02 03:21:31
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国潮崛起,扫(sao)楼营销(xiao)的(de)“精(jing)华”何(he)在(zai)?2024论坛前(qian)瞻
2024年(nian),中国(guo)市(shi)场(chang)的脉(mai)搏(bo)跳(tiao)动得愈发(fa)强劲,本(ben)土品(pin)牌(pai)的崛起势(shi)不可(ke)挡,“国(guo)潮(chao)”已(yi)不再(zai)是简(jian)单的(de)口号(hao),而是(shi)深(shen)入人心(xin)、驱动消费(fei)的强(qiang)大力(li)量(liang)。在这样(yang)的时代背(bei)景下(xia),以(yi)“扫楼打(da)胶”(寓意深挖营(ying)销核心(xin)价(jia)值)为主题(ti)的2024年国产(chan)扫楼(lou)营(ying)销论(lun)坛,无疑是(shi)行(xing)业(ye)内的一(yi)场(chang)盛会。
这(zhe)场论(lun)坛不仅(jin)汇聚(ju)了(le)国内顶尖(jian)的营(ying)销(xiao)专家、品牌(pai)操盘手(shou)、技术开发(fa)者,更重(zhong)要(yao)的是(shi),它将聚(ju)焦(jiao)于中(zhong)国本土扫(sao)楼营(ying)销(xiao)的(de)独(du)特之(zhi)处(chu),深度剖(pou)析(xi)其发(fa)展(zhan)趋势、创新模(mo)式(shi)以(yi)及未(wei)来(lai)走(zou)向(xiang)。
传(chuan)统的扫楼(lou)营销,往往追求广撒(sa)网式(shi)的覆盖,但(dan)随(sui)着(zhe)用户(hu)获取成(cheng)本(ben)的不(bu)断攀(pan)升,以(yi)及消(xiao)费者注(zhu)意力的(de)极度分散(san),这种(zhong)粗放式(shi)打(da)法已(yi)难以奏效。2024年(nian)的(de)扫楼营销(xiao),更(geng)加(jia)强(qiang)调“精耕(geng)细作(zuo)”,将(jiang)目光投(tou)向更细分(fen)的(de)市场和(he)更具(ju)沉浸感的(de)消(xiao)费(fei)场景(jing)。论坛(tan)将深入探(tan)讨如何通(tong)过(guo)大数据(ju)分析,精准(zhun)定(ding)位(wei)目标(biao)客群(qun),并将(jiang)营(ying)销(xiao)触点深入(ru)渗透到(dao)用户生(sheng)活(huo)的(de)方方(fang)面(mian)面。
无论是(shi)社区团(tuan)购的(de)兴起(qi),还是(shi)线(xian)下体验店的(de)复苏(su),亦(yi)或(huo)是新(xin)型社(she)交平(ping)台的(de)崛起,都为(wei)扫楼营销(xiao)提(ti)供(gong)了(le)前所(suo)未(wei)有(you)的场景(jing)化落地机(ji)会。
例(li)如,针对年轻消费群体(ti),可(ke)以(yi)通(tong)过在(zai)大(da)学(xue)校园(yuan)、青年(nian)公寓(yu)等区(qu)域进行(xing)主题(ti)性(xing)扫楼活动(dong),结(jie)合潮(chao)流(liu)文化、音乐(le)节等元(yuan)素(su),打造(zao)线上线下联动(dong)的(de)营销事(shi)件(jian),迅速提(ti)升品牌在(zai)年轻人群中的(de)认知度和(he)好感(gan)度。对(dui)于注重品(pin)质(zhi)生活的(de)家庭(ting)用户(hu),则(ze)可(ke)以围(wei)绕社区(qu)健身房、亲子活(huo)动中(zhong)心等(deng)场(chang)所(suo),进(jin)行有(you)针对(dui)性(xing)的(de)产品(pin)体验和试(shi)用推广,将品(pin)牌价值(zhi)融入用户日(ri)常。
论坛(tan)将会有大(da)量案(an)例分享(xiang),展(zhan)示如(ru)何在不同(tong)场(chang)景下(xia),通(tong)过创(chuang)意策划(hua)和执行,实现精(jing)准(zhun)触达(da)和高效(xiao)转化(hua)。
人(ren)工智(zhi)能(AI)的飞(fei)速发展,正(zheng)在(zai)为各行(xing)各(ge)业(ye)带来(lai)颠覆性的变革(ge),扫楼营(ying)销也不(bu)例外。2024年,AI将在扫楼营销(xiao)的各个(ge)环节发(fa)挥越来(lai)越重(zhong)要(yao)的作用,从前期的用户(hu)洞察(cha),到中(zhong)期的(de)内容生成和分(fen)发,再到后期的(de)效(xiao)果评(ping)估(gu)和优(you)化,AI都(dou)将成(cheng)为强大的助力。
论(lun)坛(tan)的一大看点将(jiang)是AI在(zai)扫楼(lou)营销中的(de)实(shi)际应用(yong)。例(li)如(ru),AI可(ke)以帮助(zhu)企业分(fen)析(xi)海(hai)量(liang)的用(yong)户数据(ju),挖(wa)掘潜在(zai)客(ke)户画(hua)像,预(yu)测(ce)购买意(yi)向,从而(er)制定更(geng)具针对性的营(ying)销策(ce)略(lve)。在(zai)内容(rong)创作(zuo)方面(mian),AI可以(yi)辅(fu)助(zhu)生成个性(xing)化的(de)营(ying)销(xiao)文案(an)、创(chuang)意图片甚至(zhi)短(duan)视频(pin),大大提(ti)高内(nei)容(rong)生(sheng)产的(de)效率和质(zhi)量。
在执行(xing)层(ceng)面(mian),AI驱动(dong)的自(zi)动(dong)化(hua)营销工具,可以实现(xian)对(dui)潜(qian)在客(ke)户的(de)智能触(chu)达,如通(tong)过智能(neng)外呼、个(ge)性(xing)化短信推荐(jian)等(deng)方式,将品牌(pai)信(xin)息精准推送(song)给最有可能转(zhuan)化的(de)用户(hu)。
更重(zhong)要的是(shi),AI在数据(ju)分析和(he)效果评(ping)估方面将展现(xian)出强(qiang)大的能(neng)力(li)。通过(guo)对扫(sao)楼活(huo)动各项数据的(de)实时(shi)监测(ce)和深(shen)度分析,AI能够快速(su)识别(bie)营销活(huo)动中(zhong)的(de)瓶(ping)颈和(he)不(bu)足,并提(ti)出优(you)化建(jian)议,帮助(zhu)品牌实现(xian)营(ying)销投(tou)入的最(zui)大化(hua)回(hui)报。论(lun)坛将(jiang)邀请(qing)AI技术(shu)专家(jia),详细(xi)解读AI在(zai)扫楼营(ying)销中(zhong)的最新技术进展(zhan),并(bing)展示(shi)如何将(jiang)这些(xie)技术落地到(dao)实(shi)际(ji)营销活动(dong)中,提(ti)升营(ying)销的智(zhi)能化(hua)水平(ping)。
在(zai)信(xin)息(xi)爆炸(zha)的时代,用户(hu)早(zao)已对(dui)千篇一(yi)律的(de)营销(xiao)信(xin)息产(chan)生审美疲劳。要(yao)想在扫楼(lou)营销(xiao)中脱(tuo)颖(ying)而出,内(nei)容(rong)创意(yi)的重要(yao)性不言而(er)喻。2024年(nian)的扫楼营(ying)销,将更加(jia)注重(zhong)内容的独(du)特性(xing)、趣味性和(he)价值(zhi)性,力(li)求(qiu)用独(du)特(te)的(de)内(nei)容吸引用(yong)户,用(yong)有(you)价值的(de)信息(xi)打动(dong)用户,用有(you)趣的方式留住(zhu)用户。
论坛将(jiang)深(shen)入探讨如何打造能(neng)够(gou)引发(fa)用(yong)户共鸣(ming)和传播(bo)的“爆(bao)款”内(nei)容。这(zhe)可(ke)能包(bao)括(kuo):
故事(shi)化叙(xu)事(shi):将品牌(pai)故(gu)事、用户故(gu)事(shi)巧妙(miao)融入营销(xiao)内(nei)容(rong),赋(fu)予(yu)品牌(pai)更(geng)深(shen)的(de)情感连(lian)接。互动式体验(yan):设计新颖有趣(qu)的互(hu)动(dong)环节,如(ru)AR/VR体(ti)验(yan)、沉(chen)浸式游(you)戏、用户生(sheng)成内(nei)容(UGC)征(zheng)集(ji)等,增强(qiang)用户参与(yu)感。价(jia)值(zhi)内容输出:提供与品(pin)牌(pai)调性(xing)相关的实用知(zhi)识、行业洞察(cha)、生活技巧等(deng),将营(ying)销活动(dong)转化为(wei)用户(hu)获取价值(zhi)的平台。
跨(kua)界合(he)作与(yu)IP联(lian)动:结合(he)当下热门的IP、文(wen)化符号(hao)或(huo)与其(qi)他品(pin)牌(pai)进(jin)行跨(kua)界(jie)合作,制造话(hua)题,扩大(da)声量。
论(lun)坛(tan)还(hai)将(jiang)分(fen)享一(yi)系列成(cheng)功(gong)的扫(sao)楼营(ying)销案例,剖(pou)析其内(nei)容创意(yi)的核心(xin)亮(liang)点,以及如(ru)何在执行(xing)过程(cheng)中(zhong)保持内容的(de)新鲜感(gan)和(he)吸引力。如(ru)何平(ping)衡品(pin)牌传播与(yu)用户(hu)体(ti)验,如何(he)将(jiang)创意转化(hua)为(wei)实际(ji)的销售增(zeng)长,将是本(ben)次论(lun)坛讨论的重点(dian)。
趋势四:社(she)群运营与(yu)私域(yu)流(liu)量(liang)深度融合,构建(jian)长效(xiao)增(zeng)长闭环(huan)
扫楼(lou)营销(xiao)的最(zui)终目(mu)的,是(shi)实现(xian)品牌的长期增(zeng)长。在(zai)2024年,将扫楼(lou)活动产生的流(liu)量,有效地(di)沉淀(dian)到品牌私域流量(liang)池(chi),并(bing)进行精(jing)细化运(yun)营(ying),将成(cheng)为扫楼营销成(cheng)功的关(guan)键。论(lun)坛将着重探讨如(ru)何将(jiang)扫(sao)楼营(ying)销(xiao)与社群运(yun)营、私(si)域流量相(xiang)结合(he),形(xing)成一个良性(xing)的增长闭环。
精(jing)准(zhun)引(yin)流(liu):通过(guo)扫(sao)楼活动(dong),将目标用户引(yin)导至(zhi)品牌(pai)微信社群(qun)、小程(cheng)序(xu)、会员系统等(deng)私域(yu)平台(tai)。精细化运(yun)营(ying):在(zai)私域(yu)平(ping)台内(nei),通(tong)过(guo)个性化(hua)内容推送、专属(shu)福(fu)利(li)、社(she)群(qun)互动(dong)等方(fang)式,持续触(chu)达用(yong)户,提升用(yong)户粘性。价值转(zhuan)化:利用(yong)私(si)域流(liu)量的优势(shi),进(jin)行复购(gou)转化、口碑传播,甚(shen)至(zhi)用户(hu)共(gong)创,实(shi)现(xian)从流(liu)量(liang)到用(yong)户(hu)的(de)深(shen)度挖(wa)掘。
数据(ju)闭(bi)环:打(da)通线(xian)上线(xian)下(xia)数(shu)据(ju),全面掌(zhang)握用(yong)户画像(xiang)和行为(wei)轨迹,为后(hou)续的精(jing)准(zhun)营销提供支(zhi)持(chi)。
论坛(tan)将(jiang)邀(yao)请在(zai)私域(yu)运营(ying)领(ling)域有丰(feng)富(fu)经(jing)验(yan)的(de)专(zhuan)家(jia),分享(xiang)如何构建(jian)高效的社(she)群(qun)运(yun)营(ying)体(ti)系(xi),如何利(li)用私域流量实现裂变(bian)增(zeng)长,以(yi)及(ji)如(ru)何(he)通(tong)过(guo)精(jing)细化(hua)运营,将一(yi)次性(xing)的(de)扫(sao)楼转化为(wei)持(chi)续的(de)品(pin)牌(pai)忠诚度(du)和(he)销售额(e)。
2024年(nian)国产(chan)扫(sao)楼营(ying)销论(lun)坛,不(bu)仅是对当前(qian)趋势的深度解读(du),更是对未来市(shi)场格局(ju)的战略(lve)展望(wang)。在(zai)技术革新和市场演变(bian)的大(da)背(bei)景下,扫(sao)楼(lou)营销(xiao)正经历(li)着(zhe)前所未有的(de)转(zhuan)型(xing)与升级(ji)。本(ben)文将(jiang)进一步剖(pou)析技(ji)术在扫楼(lou)营(ying)销中的深(shen)度(du)应用(yong),以及(ji)2024年市(shi)场可(ke)能涌(yong)现的(de)新动能,为品(pin)牌提供前瞻(zhan)性的(de)指(zhi)导(dao)。
技术(shu)应用(yong)一:数字化(hua)工(gong)具重塑(su)扫(sao)楼流程(cheng),效率(lv)与精准度(du)双提(ti)升
数(shu)字化(hua)工具(ju)的广(guang)泛应(ying)用(yong),正在(zai)彻(che)底改(gai)变传(chuan)统(tong)的扫楼(lou)模式(shi)。2024年,CRM(客户关(guan)系(xi)管(guan)理)系统、营(ying)销(xiao)自动化平台(tai)、数据(ju)分(fen)析工(gong)具(ju)等,将(jiang)成为(wei)扫(sao)楼(lou)营销(xiao)的(de)标(biao)配。这(zhe)些工(gong)具能够帮(bang)助(zhu)品牌(pai)在(zai)扫(sao)楼(lou)前进(jin)行更(geng)精准(zhun)的客(ke)户画(hua)像分(fen)析,扫(sao)楼(lou)中实现(xian)更高(gao)效的拜访(fang)管理和(he)信息记(ji)录,扫(sao)楼(lou)后进(jin)行更(geng)深入的效(xiao)果(guo)评估和(he)客户跟进(jin)。
精(jing)准定位与(yu)客户(hu)画像:利用大数据和AI算法(fa),系统可以(yi)分析(xi)用户(hu)画像(xiang)、行为轨迹、偏好等(deng)信(xin)息,辅助品(pin)牌精(jing)准(zhun)识(shi)别高(gao)意(yi)向(xiang)客户(hu)群体(ti),从而(er)制定更具(ju)针对性的(de)扫(sao)楼策略(lve),避免(mian)盲目性。智(zhi)能化拜访管(guan)理:移动端CRM或扫楼(lou)APP,能够实(shi)时记录(lu)拜访(fang)信息、客户反馈、意向程度(du)等,甚至可(ke)以与地图导航、行程(cheng)规划(hua)相(xiang)结(jie)合,极(ji)大地(di)提(ti)升了外(wai)勤人(ren)员的(de)工作(zuo)效率(lv)。
自动(dong)化营(ying)销触(chu)达(da):营销(xiao)自(zi)动化(hua)平台可以(yi)根据(ju)用户(hu)的行(xing)为和(he)反馈,触发(fa)个性化的营销信(xin)息,如发送感(gan)谢(xie)短信(xin)、推(tui)荐相(xiang)关(guan)产(chan)品(pin)、邀约参(can)加(jia)线(xian)下活动等(deng),实现对潜在客(ke)户(hu)的持(chi)续(xu)、精准(zhun)触达(da)。深(shen)度(du)数(shu)据(ju)分析与优化:扫(sao)楼(lou)活(huo)动产生的(de)数据(ju),可以通(tong)过(guo)专业(ye)的分析工(gong)具进行多(duo)维度剖析,直(zhi)观展示(shi)活动效(xiao)果、ROI(投资(zi)回报(bao)率),并为下(xia)一次扫楼活动(dong)提供数(shu)据(ju)支撑(cheng),形成持续(xu)优化(hua)的(de)良(liang)性循(xun)环。
论(lun)坛将邀请技术(shu)服务(wu)商和(he)实践(jian)者,分享这些数(shu)字化(hua)工具(ju)如何(he)赋(fu)能(neng)扫楼(lou)营销(xiao),以及如何(he)构(gou)建(jian)一套(tao)完整(zheng)、高效的数(shu)字化扫楼管(guan)理体系(xi)。
技术(shu)应(ying)用(yong)二:虚拟现(xian)实(shi)(VR)与增(zeng)强现(xian)实(shi)(AR)的沉(chen)浸式(shi)营销(xiao)体验
随(sui)着(zhe)VR/AR技术的日(ri)趋成(cheng)熟(shu)和成本(ben)的(de)降低(di),它们正(zheng)成为(wei)扫(sao)楼(lou)营销领域(yu)极具潜力的新型营(ying)销工(gong)具。通过VR/AR技(ji)术,品牌(pai)可(ke)以突(tu)破物理(li)空间的(de)限制(zhi),为消(xiao)费者(zhe)提供前(qian)所(suo)未有(you)的沉浸(jin)式体验(yan)。
虚拟(ni)产(chan)品(pin)展示(shi):房(fang)地(di)产、汽(qi)车、家居等行(xing)业(ye),可以(yi)利用(yong)VR技术打造(zao)逼真(zhen)的(de)虚拟样板间(jian)、展厅(ting),让用(yong)户足(zu)不出户即(ji)可“身(shen)临(lin)其境”地(di)体验产品(pin)。AR互(hu)动(dong)体验:用户可以通过AR技术(shu),在真(zhen)实环境中(zhong)叠加(jia)虚拟(ni)的(de)产品(pin)信(xin)息、演示动画,例(li)如,在商场利用(yong)AR扫码,即(ji)可看到(dao)服装穿在(zai)模特身上的效果;或(huo)者在户外,通过(guo)AR地图(tu)导航(hang),直观(guan)了解(jie)周边(bian)商(shang)铺(pu)信息(xi)。
沉浸式品(pin)牌故事:VR影(ying)片或互动游戏,能够(gou)以更(geng)加生(sheng)动、有趣的(de)方(fang)式,向消(xiao)费者讲述(shu)品牌故事,传(chuan)递(di)品(pin)牌理念(nian),加(jia)深用(yong)户(hu)的情感(gan)连(lian)接。
论(lun)坛(tan)将展示(shi)VR/AR技术(shu)在(zai)扫楼营(ying)销中(zhong)的创新(xin)应(ying)用案(an)例,并探(tan)讨其在(zai)不同(tong)行业的落地可行(xing)性(xing),以及(ji)如何通过(guo)这些(xie)技术提升用(yong)户(hu)的参与度(du)和(he)转(zhuan)化率(lv)。
市(shi)场新动(dong)能(neng)一:从(cong)“流(liu)量红(hong)利”到“价值深耕(geng)”,服务型(xing)营(ying)销崛起
曾经的扫楼(lou)营销,很大(da)程度(du)上依赖于“流量(liang)红利”的(de)挖(wa)掘。随(sui)着市(shi)场竞争的加剧和用户需求的(de)升级,粗(cu)放(fang)式的(de)流(liu)量获取已(yi)难以为(wei)继。2024年(nian),扫楼营销(xiao)的重(zhong)心将逐渐(jian)从(cong)“流(liu)量获取”转(zhuan)向“价值(zhi)深(shen)耕”,更加注(zhu)重为用(yong)户提(ti)供真(zhen)正(zheng)有价(jia)值(zhi)的(de)服务和体(ti)验(yan)。
教(jiao)育与(yu)咨询式扫(sao)楼:针(zhen)对某些专(zhuan)业(ye)性(xing)较(jiao)强(qiang)的产(chan)品或服(fu)务,如(ru)金(jin)融理财(cai)、健康(kang)咨(zi)询(xun)、教(jiao)育培(pei)训等,扫楼营销(xiao)可以(yi)转型为提供专(zhuan)业的知识(shi)普及(ji)、咨(zi)询(xun)解答(da),通过价值(zhi)输(shu)出赢(ying)得(de)用户信任(ren)。解决(jue)方案(an)式营销:深(shen)入了解(jie)用(yong)户痛(tong)点,并(bing)提供(gong)针对(dui)性的(de)解(jie)决(jue)方案(an),将(jiang)产(chan)品或服务(wu)融入用户(hu)实际(ji)需求场景(jing)中(zhong),例(li)如,针(zhen)对(dui)企(qi)业客户(hu),可以提(ti)供包(bao)含产品演(yan)示(shi)、行(xing)业解(jie)决方(fang)案分(fen)享、定(ding)制(zhi)化(hua)咨询等一(yi)体化(hua)的扫楼服(fu)务(wu)。
体(ti)验(yan)与(yu)社群(qun)共建:扫楼(lou)活动(dong)可以(yi)与(yu)用(yong)户共(gong)建社(she)群,定(ding)期组织线(xian)下沙(sha)龙、体(ti)验(yan)活(huo)动,增(zeng)强用户粘性,将(jiang)一次性的扫楼(lou)转化(hua)为(wei)持续的(de)价(jia)值共创。
这(zhe)种(zhong)服务(wu)型营销的转变(bian),将(jiang)使(shi)得(de)扫(sao)楼营(ying)销更(geng)加注(zhu)重与用户的长期关系建立,从(cong)而实(shi)现更稳健、可持(chi)续的(de)品牌增长(zhang)。
未来(lai),扫(sao)楼营销(xiao)将更加聚焦于垂(chui)直领(ling)域,为特(te)定行业、特定(ding)需(xu)求的(de)客户提供(gong)高(gao)度定制(zhi)化的(de)服务。
行(xing)业(ye)解决(jue)方(fang)案:针(zhen)对(dui)房地(di)产、汽(qi)车、教育、医(yi)疗等(deng)垂(chui)直行业(ye),将涌(yong)现出更多(duo)专业化(hua)的(de)扫楼(lou)营(ying)销(xiao)服(fu)务商,他(ta)们能(neng)够(gou)提(ti)供更(geng)懂行(xing)业、更懂用(yong)户的(de)解(jie)决方案(an)。个性(xing)化(hua)触达:结(jie)合AI技术,实(shi)现对不同(tong)用户群体(ti)的个性(xing)化(hua)信息(xi)推送(song)、产(chan)品(pin)推荐(jian)和互(hu)动(dong)策(ce)略(lve),让(rang)每一次(ci)扫(sao)楼都(dou)更具(ju)针(zhen)对性和(he)有(you)效(xiao)性。
跨界合(he)作与生态构建(jian):扫楼(lou)营销将(jiang)不(bu)再是孤立的活(huo)动,而(er)是会与其他(ta)营(ying)销(xiao)渠道、合(he)作伙伴(ban)紧密结(jie)合,形(xing)成多(duo)元化(hua)的(de)营(ying)销(xiao)生态。例如,与电商平(ping)台(tai)、内容(rong)平台、线下(xia)门店等进(jin)行联(lian)动,共同(tong)拓展市场(chang)。
2024年,国产(chan)扫楼营(ying)销(xiao)论(lun)坛将是洞察行业(ye)未来、把握(wo)市场脉(mai)搏(bo)的关键(jian)平(ping)台(tai)。通(tong)过深(shen)度解析(xi)最新(xin)趋势、前沿技术(shu)和市场新(xin)动(dong)能(neng),参(can)与者将(jiang)能(neng)够获得(de)宝(bao)贵的(de)实战经(jing)验和(he)战(zhan)略视野(ye),从而在(zai)激(ji)烈的(de)市场竞(jing)争中,实(shi)现品牌(pai)价值的跃升(sheng),开(kai)创扫(sao)楼营销的(de)新纪(ji)元(yuan)。
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图片来源:每经记者 陆畅文
摄
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