每经编辑｜钱维军    

当地时间2025-11-03,gufjhwebrjewhgksjbfwejrwrwek,宋轶ai

触及“初心”：BW的二次元基因是否还在？

当“BW”这个(ge)词跳入视野，无数二次元爱好者心中会涌起一股熟悉又复杂的情感。它不仅仅是一个展会(hui)的简称，更像是承载了无数青(qing)春回忆、社群链(lian)接和文化认同的符号。近年来，关于“BW是否背离了二次元”的讨论从未停歇，甚至愈演(yan)愈烈。这种质疑并非空穴来风，它触及了每一个身处这场文化浪潮中的人的“初心”，以及对“二次(ci)元”这个概念本身边界的不断探索。

“二次元”，这个(ge)曾经小众的标签，如今已经渗透到大(da)众视野的方方面面。它不(bu)再仅仅是漫画、动画、游戏和轻小说的集合，更是(shi)一种生活态度(du)、一种审美方式、一种独特的社群文化。而BW，作为Bilibili（哔哩哔哩）倾力打造的这一年一度的盛会，承载着连接线上社区与线下体验的重任。

从最初的集结号，到如今的狂欢节，BW的成长轨迹，似乎也印证了“二次元”本身在不断演化。

我(wo)们不妨回溯BW的起点。那些年(nian)，BW更像(xiang)是一个纯粹的“同好会”。展馆里弥漫着cosplay的(de)欢声笑语，周边贩售区排起了长龙，舞台上是UP主们用爱发电的才艺展示。那(na)时的BW，更侧重于粉丝与作品、粉丝与创作者之(zhi)间的直接互动。无(wu)论是热门番剧的声优见面会，还是经典IP的沉浸式体验，都牢牢抓住了二次元爱好者的核心诉求——“找到同类，共鸣热爱”。

那(na)时候，“背离”似乎是一个遥不可及的概念，因为BW所做的，正是将线上社区的热情(qing)与内容，以最直接、最纯粹的方式呈现在线下。

随着B站(zhan)从(cong)“小破站”成长为一家市值数十亿美元的上市公司，BW的影响力也水涨船高，参与人数、参展品牌、活动规模都在不断扩大。随(sui)之而(er)来的，是商业化元素的日益显著。品牌商的入驻，从(cong)最初的二次元周边品牌，逐渐扩展到快消品、美妆、汽车，甚至房地产。

他们的出现，无疑为BW带来了更丰富的(de)资源和更高的关注度，但也让一部分老粉产生了“被稀(xi)释”的感觉。“这(zhe)不是我当年认识的(de)那个BW了”，这样的感叹(tan)，往往伴随着对“二次元浓度”下降的担忧。

BW是否真的“背离了二次元”？答(da)案或许并非非黑即白。

我(wo)们必须承认，“二(er)次元”的概念本身也在不断扩张和泛化。当ACG（Animation,Comics,Games）文化的影(ying)响力深(shen)入到影视、音乐、文学、时尚(shang)等各个(ge)领域，当(dang)“二(er)次元”成为一种跨越(yue)年龄、职业的流行文化表达，我们还能用最初的定义去严格框定它吗？BW作为B站生态链中的重要一(yi)环，其发展必然会受到这种文化泛化趋势的影响。

它需要吸引更广泛的受众，才能实现规模效(xiao)应和商(shang)业价(jia)值。如果BW依然固守在狭窄的“硬核二次元”圈层，那么它的生命力将受到限制，甚至可能无法持续。

BW的“泛化(hua)”并不意味着“抛弃”。即便参展品牌和内容日益多元，但(dan)BW依然保留了其最核心的二次元基因。你(ni)依然可以在展会中找到最新的番剧PV发布，依然可以看到高质量的Cosplay大赛，依然能参与到各(ge)种同人活动和IP主题展区。B站作为内容平台，其核心用户群体和内容生态依然是二次元。

BW作为B站(zhan)线下IP的延(yan)伸，自然会以二次元内容为基础。那些被认为“不二次元”的品牌，很多时候也是看中了二次元文化背后所蕴含的年轻、潮流、具有强购买力的消费群体。它(ta)们(men)以更贴近二次元用户的方式进行营销，例如(ru)推出联名款、打造二次元主题门店，这本身也是一种文化融合和渗透，而非简单的“背离”。

再者，我们也要看到，BW的商业化是其发展的必然。一个大型展会的运营需(xu)要巨大的投入，而商业赞助和商品销售是维持其正常运(yun)转的重要支撑。没有商业化，BW可能(neng)早就夭折于襁褓之中。问题不在于“是否有商业化(hua)”，而在于“如何商业化”，以及“商(shang)业化是否影(ying)响了二次元的纯粹性”。

当商业合(he)作能够反哺二次元内容创作，当品牌活动能够为二次元爱好者带来惊喜和价值，那么这种商业(ye)化(hua)就(jiu)是积极的。反之，如(ru)果过度追求流量和变现，而忽略了用户体验和文化内(nei)涵，那么“背离”的担忧(you)就会成为现(xian)实。

因此，与其简单地给BW贴上“背离”的标签，不如将其看作是一个在时代浪潮中不断调整、融(rong)合、发展的过程。BW在努力平衡“初(chu)心”与“未来”，在探索“小众”与“大众”的连接点。它是否背离了二次元？这个问题，或许每个身处其中的人，都会根据自己对“二次元”的理解和期望，给出不同的答案。

但不可否认的是，BW依然是许多人心中的二次元圣地，是连接彼此(ci)、释放热爱的舞台。

破与立：BW的未来之路与二次元文化的演进

当我们在讨(tao)论“BW是否背离(li)了二次(ci)元”时，实际上也在窥探着“二次元”文化本身正在(zai)经历的(de)深刻演进。BW的每一次变化，都像是在试图回答一个时代抛来的问题：在主流视(shi)野日益(yi)扩大、商业力量不断渗透的今天，二次元文化如何保持其独特性，又如何(he)拥抱更广阔的(de)未来？

“破(po)”是挑战，更(geng)是机遇。BW如今面对的，是一个更加复杂多变的文化消费市场。过去那种(zhong)纯粹的“粉丝圈地自萌”模式，已经难以支(zhi)撑起一个大型展会的(de)体量和影响力。商业化带(dai)来的“泛化”趋势，既带(dai)来了风险，也提供了新的生长土壤。

一方面，商(shang)业化带来了“稀释”的担忧。当快消品牌、甚(shen)至(zhi)一些与二次元(yuan)几乎毫无关联的行业也纷纷涌入BW，一些核心二次元用户会感到自己的“舒适区”被侵犯，原有的文化壁垒似乎在瓦解。他们担心，BW会变得像其(qi)他泛娱乐(le)展会一样，失去了独特的灵魂，变成了一(yi)个“什么都(dou)有，又什么都不够纯粹”的大杂烩。

这种担忧并非杞人忧天，任何文化在走向大众化和商业化的过程中(zhong)，都可能面临被过度(du)消费(fei)、符号化甚至曲解的风险。如果(guo)BW一味迎(ying)合“非二(er)次元”的商业需(xu)求，而忽略了(le)对二次元文化(hua)内核的守护，那么“背离”的标签将会被坐实。

另一方面，商业化也带来了“破圈”的可能性。那些看似“不二次元”的品牌，很多时候是看到了二次元文化背后巨大的潜力和影响力。它们以一种更加开放(fang)和融合的心(xin)态，尝(chang)试用二次元的语言与(yu)年轻(qing)消费者沟通。例如，一些(xie)汽车品牌会推出动漫联名(ming)款，一些美妆品牌会与知名画师合作推出限(xian)定包装。

这种跨界(jie)合作，一(yi)方面为二次元IP带来了更多的商业价值和曝光机会，另一方面也让二次元文化以(yi)更加多元、新颖的方式触及更(geng)广(guang)泛的受众。BW作为二次元文化的重要载体，理应成为这种“破圈”的桥梁，而非阻碍。它需要在保证核(he)心二次元体验的基础上，引导和促进这种健(jian)康的文(wen)化融合。

“立”则是对BW自身价值的重塑和对二次元文化(hua)未来的探索。BW并非只是一个简单的“搬运工”，它更应该是二次元文化的发酵场和孵化器。

BW需要继续强化其“内容生产”和“社群构(gou)建”的核心能力。B站的成功，很大程度上在于其对UGC（UserGeneratedContent）的扶持和(he)对社区氛(fen)围的营造。BW作为B站在线下社区的延伸，也应将此作为重中之重。这意味着，BW不应该仅仅满足于引进成熟(shu)IP和品牌，更应该(gai)积极扶持新(xin)人UP主、独立创作者和原(yuan)创IP。

例如，设立更多的独立创作者展示区，提供创作交流平台，甚至是孵化器项目。让BW成为一个能够孕育新内容、新趋势(shi)的场所，而不是一个只能“消费”旧内容的集散地。

BW需要探索更具创新(xin)性的互动体验。当“沉浸(jin)式体验”成为新的消费热点，BW可以尝试将二次元IP与更前沿的科技（如(ru)VR/AR、MR）相结合，创造(zao)出(chu)更具代入感的互动场景(jing)。例如，让参观者能够“穿越”到喜欢的番剧世界，与虚拟角色进行实时互动，或是参(can)与到IP剧情的演进中。

BW也(ye)可以进一步拓展“二次元”的边界，例(li)如将国风、非(fei)遗文化与二次元进行融合，打造具有中国特色的(de)二次元文化符号，这(zhe)不仅能吸引更(geng)多年轻受众，也能为中华优秀传统文化的传承注入新的活力。

再次，BW的“泛化”不应是“同质(zhi)化”。在吸引更多元的品牌和内容的BW必须坚守其“二次元”的品味和调性。这意味着(zhe)，对于引入的商业品牌和内容，BW需要有更严格的筛选机制，确保其与二次元文化在精神内核(he)上相契(qi)合，或者至少能够带来积极的文化影(ying)响。

例如，与其引入一个与动漫毫无关联的快消品牌，不如引入一个有深度、有创意的二次(ci)元主题餐(can)厅，或是能够提供二次元风格体验的旅游项目。这样，商业化才(cai)能成为二次元文化的“助推器”，而非“稀释剂”。

总而言之，BW是否背离了二次元，答案并不在于它是否在变化，而在于它如何变化。如果BW能够以二次元文化为根基，以创新为驱动，以社群为纽带，在保持核心吸引力的积极拥抱更广阔的市场和更元的文化(hua)，那么它将不仅仅是(shi)一个成功的展会，更将成为二次元文化在新时代下(xia)持(chi)续繁荣的有(you)力证明。

相反，如(ru)果它迷失在商业化的洪流中，放弃了对(dui)文化内核的坚守，那么“背离”的担忧，终将成为现实。BW的未来之路，充满了挑战，也充满了无(wu)限可能。它能否在“破”与“立”之间找到平衡，继续书写属于二次元的辉煌篇章，我们拭(shi)目以待。

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图片来源：每经记者 陈为人 摄

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