每经编辑｜陶昕然    

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草泥马(ma)的“野”性(xing)觉(jue)醒：从网络梗(geng)到(dao)抖(dou)音“顶流”

曾(ceng)几何时，“草泥马”只是(shi)一个(ge)带着(zhe)点“粗俗”却又(you)充(chong)满生命力(li)的网(wang)络符号(hao)，隐(yin)藏在(zai)各种(zhong)亚文(wen)化(hua)圈子里，是互联网(wang)早期(qi)“反(fan)叛精神(shen)”的(de)独特载体。它(ta)以一种(zhong)近(jin)乎“不正经(jing)”的方(fang)式，挑(tiao)战着僵化的语(yu)境，释放(fang)着被压(ya)抑的情绪(xu)。谁(shui)又(you)能想(xiang)到(dao)，这(zhe)个(ge)曾(ceng)经游走在(zai)灰色地带的“草泥(ni)马(ma)”，如(ru)今摇身(shen)一变，成了抖音(yin)上当(dang)之无愧(kui)的“顶(ding)流(liu)”？这其中(zhong)的转变，与其说是(shi)“草泥(ni)马(ma)”自身(shen)的进化(hua)，不(bu)如(ru)说是整(zheng)个(ge)社交媒体生(sheng)态以及(ji)人(ren)们情感(gan)表(biao)达需求的演(yan)变。

在抖音(yin)这(zhe)个信息爆炸(zha)、节奏(zou)飞(fei)快的(de)平(ping)台上，“草泥(ni)马(ma)”的形象(xiang)发(fa)生(sheng)了翻天覆地的(de)变化(hua)。它不(bu)再是(shi)那个(ge)模糊(hu)不清(qing)、只(zhi)存在于(yu)文字中(zhong)的“梗(geng)”，而(er)是有(you)了(le)具体的(de)形象(xiang)——那些(xie)毛茸(rong)茸、眼神(shen)无辜(gu)却时(shi)不(bu)时(shi)冒出惊(jing)人行(xing)为(wei)的羊驼。它们(men)的出场自(zi)带BGM，每一个甩(shuai)头(tou)的动作、每(mei)一次(ci)“不明(ming)所以”的叫(jiao)声，都(dou)可(ke)能成(cheng)为(wei)一(yi)个爆(bao)款视频(pin)的起点(dian)。

“草泥(ni)马-抖(dou)音(yin)”的(de)成(cheng)功，首(shou)先在于(yu)其极强(qiang)的(de)“反(fan)差萌”属性(xing)。羊驼本身(shen)就以(yi)其长长的脖子(zi)、呆(dai)萌的(de)表(biao)情俘(fu)获(huo)人心，但当它(ta)们(men)被赋(fu)予了(le)“草泥马”这个标签(qian)，那种“人(ren)畜无害”的外表(biao)下隐藏(cang)的“野性(xing)”和(he)“不羁”就(jiu)瞬(shun)间爆发(fa)出(chu)来(lai)。你可能期待(dai)看(kan)到(dao)的是一只(zhi)温顺的食草动(dong)物，结(jie)果它却在(zai)视(shi)频(pin)里(li)上演着“霸道总(zong)裁”的戏(xi)码，或(huo)者做出一(yi)些让(rang)人忍俊(jun)不(bu)禁的(de)“迷(mi)惑行为(wei)”。

这种(zhong)意想(xiang)不到的“错位感”，恰恰(qia)是抖音用户最(zui)爱看(kan)到的(de)。

想(xiang)想(xiang)那些(xie)视(shi)频：一只(zhi)羊驼(tuo)突然(ran)对(dui)着(zhe)镜头(tou)“喷(pen)水”，瞬间(jian)从乖巧萌(meng)宠(chong)变成“洪水猛(meng)兽(shou)”；一(yi)只羊驼(tuo)穿(chuan)着小裙子(zi)，却在草地(di)上撒欢打滚，毫(hao)无偶(ou)像包袱；一(yi)只羊(yang)驼面对镜(jing)头，做(zuo)出“生无可(ke)恋”的(de)表情，仿佛(fu)看透(tou)了世间万(wan)物，瞬间戳(chuo)中无(wu)数打工人的笑点。这些视频的(de)共同点是：它们(men)都突破(po)了我们(men)对(dui)羊(yang)驼的固有(you)认知，用(yong)一(yi)种夸(kua)张、幽(you)默的方式，将“草(cao)泥马(ma)”的“精(jing)神”具(ju)象化(hua)，并与(yu)日常生(sheng)活的(de)琐(suo)碎与压(ya)力(li)产生(sheng)了强烈的共鸣(ming)。

更重(zhong)要(yao)的是，“草(cao)泥马-抖音”系(xi)列(lie)成功地将一种(zhong)“情(qing)绪(xu)释放(fang)”的(de)出(chu)口带给(gei)了(le)用户。在快节(jie)奏(zou)的(de)现(xian)代(dai)生(sheng)活中，压力(li)、焦虑、疲惫是(shi)普(pu)遍存(cun)在的(de)。人(ren)们(men)需要一(yi)个(ge)地方，一个出口(kou)，来(lai)宣(xuan)泄(xie)这些(xie)负面情(qing)绪，来(lai)寻找(zhao)片(pian)刻的轻松(song)与快乐(le)。“草泥(ni)马”恰(qia)好(hao)满足(zu)了(le)这一(yi)需求。看到它们那些(xie)“放飞自我(wo)”、不顾一切的(de)模样，仿(fang)佛看到了自己内心(xin)深(shen)处那个(ge)渴(ke)望(wang)挣脱(tuo)束缚、随心(xin)所欲的自(zi)己。

这(zhe)种(zhong)代(dai)入感(gan)，让用户(hu)在(zai)观看视频时(shi)，不(bu)仅仅(jin)是旁观者，更是(shi)参与(yu)者，他(ta)们通(tong)过点(dian)赞、评(ping)论(lun)、分(fen)享，将这(zhe)份(fen)快乐(le)传递(di)下去，形成(cheng)了一个积极的(de)情感(gan)循环(huan)。

“草泥(ni)马-抖(dou)音(yin)”的爆红，也离(li)不开抖音平(ping)台(tai)本身(shen)的(de)特(te)性。抖(dou)音的(de)算法(fa)推荐机制，让优质(zhi)、有趣(qu)的内容(rong)能够(gou)快(kuai)速(su)传播(bo)；短视(shi)频(pin)的碎片(pian)化传播(bo)模(mo)式，迎(ying)合了用户(hu)“短平(ping)快”的观看习(xi)惯；强大的(de)UGC（用(yong)户(hu)生(sheng)成内(nei)容）生态，鼓励(li)用户(hu)进行二(er)次创(chuang)作，不断(duan)为(wei)“草(cao)泥马(ma)”注(zhu)入新(xin)的生命力(li)。

于是，我们看到(dao)了各(ge)种(zhong)各(ge)样的“草泥(ni)马”视(shi)频(pin)，从简单(dan)的萌宠日(ri)常，到(dao)精心(xin)策(ce)划(hua)的剧情短(duan)剧(ju)，再到与(yu)热门音乐、挑战(zhan)结合(he)的(de)创意视(shi)频，层出(chu)不(bu)穷，令(ling)人(ren)目不暇(xia)接。

不(bu)止于(yu)“笑(xiao)”，草(cao)泥马(ma)的“治愈(yu)力”与(yu)“生(sheng)活(huo)哲(zhe)学(xue)”

你(ni)以为(wei)“草泥马-抖(dou)音”只是单纯(chun)的搞笑？那你(ni)就太小看(kan)这(zhe)个(ge)毛(mao)茸茸的(de)小家伙了(le)。在那(na)些(xie)令人捧腹的(de)瞬(shun)间背(bei)后(hou)，隐藏(cang)着一股不容忽(hu)视的“治愈力”，以(yi)及一(yi)种返(fan)璞归(gui)真的(de)“生活(huo)哲(zhe)学(xue)”。当我(wo)们在(zai)屏幕(mu)前因为它(ta)们的(de)“骚操(cao)作”而开怀(huai)大(da)笑时(shi)，我(wo)们释(shi)放的(de)不仅(jin)仅是(shi)笑声，更(geng)是(shi)被压抑的(de)情(qing)绪(xu)，是被(bei)生(sheng)活磨(mo)平(ping)的(de)棱(leng)角。

这(zhe)股“治愈力(li)”，首先来(lai)源(yuan)于(yu)“草(cao)泥马(ma)”身上(shang)那种(zhong)极致的“真实”。它(ta)们不(bu)会掩(yan)饰自(zi)己的情绪(xu)，高(gao)兴了就(jiu)蹦(beng)蹦跳跳(tiao)，不开(kai)心了(le)就趴在地上“罢(ba)工”，偶(ou)尔(er)还(hai)会因(yin)为(wei)一(yi)点小事(shi)而“发飙”。这(zhe)种毫不(bu)做作(zuo)的表达(da)，恰(qia)恰(qia)是(shi)我们(men)现代(dai)人最(zui)缺乏(fa)的(de)。我们学(xue)会了隐(yin)藏(cang)、压(ya)抑、伪装(zhuang)，用一(yi)套套(tao)复杂的社(she)交规(gui)则来(lai)包装自己(ji)，反而越来(lai)越难(nan)以找到(dao)那(na)个(ge)真(zhen)实的(de)自己(ji)。

“草泥(ni)马”的(de)坦(tan)率，就像(xiang)一(yi)面(mian)镜子，照出(chu)了(le)我(wo)们内心(xin)深(shen)处对简单(dan)、纯粹(cui)的渴(ke)望(wang)。

是(shi)它们(men)身(shen)上(shang)那种“随遇而安(an)”的态度。羊(yang)驼(tuo)的生活似乎很简(jian)单，吃草、晒(shai)太阳、发呆，它们(men)似乎(hu)不被外界(jie)的纷(fen)纷(fen)扰(rao)扰所(suo)干扰，活(huo)在当下(xia)。这种“活在当下(xia)”的状态，对于整(zheng)日奔(ben)波(bo)、被各种(zhong)计划(hua)和目(mu)标裹(guo)挟的我们来说(shuo)，是一种奢(she)侈，也(ye)是一种向(xiang)往(wang)。看(kan)着(zhe)它(ta)们悠(you)闲(xian)自(zi)在的样子(zi)，仿佛听到(dao)了(le)内心(xin)深(shen)处一(yi)个(ge)温(wen)柔的(de)声(sheng)音在(zai)说(shuo)：“慢(man)下(xia)来，享(xiang)受此(ci)刻。

”这(zhe)种简单却强大的力量(liang)，能(neng)够瞬间化解(jie)我们内(nei)心的焦虑(lv)和浮(fu)躁。

“草泥(ni)马-抖音(yin)”的(de)视(shi)频，很多(duo)时(shi)候不(bu)仅仅(jin)是记(ji)录(lu)动物的日常(chang)，更是(shi)通(tong)过“草泥(ni)马”的(de)视角，来(lai)折射和解(jie)构我们(men)人类的生(sheng)活。比(bi)如，一(yi)只羊驼(tuo)在主人精(jing)心布置(zhi)的“网红打卡点(dian)”前(qian)，一脸“生(sheng)无(wu)可(ke)恋(lian)”地(di)站着，配(pei)上(shang)“打工魂”的BGM，瞬间(jian)就引(yin)发了(le)无数(shu)人的共鸣(ming)。这种(zhong)借(jie)用(yong)动物行为(wei)来(lai)表达人类情感(gan)和(he)现实困境(jing)的创意，让(rang)“草泥(ni)马”不(bu)再(zai)仅(jin)仅是(shi)宠(chong)物(wu)，而是(shi)成(cheng)为了(le)我们情感的(de)载(zai)体，我(wo)们(men)观照(zhao)现实(shi)的“代言人(ren)”。

更进(jin)一步(bu)说，“草(cao)泥(ni)马-抖(dou)音”所传(chuan)达的，是一种“拥(yong)抱不(bu)完美”的生(sheng)活哲学。羊(yang)驼有(you)时会笨拙(zhuo)，有时(shi)会(hui)犯错，有(you)时会(hui)做出让人啼(ti)笑(xiao)皆非的事情(qing)。但(dan)正是这些(xie)“不完(wan)美”，让它(ta)们显得(de)如此(ci)可(ke)爱和真实(shi)。在追求(qiu)完美(mei)、精(jing)益求(qiu)精(jing)的社(she)会氛(fen)围(wei)中(zhong)，我们(men)常常会因为自(zi)身的(de)瑕疵而感(gan)到自(zi)卑和(he)焦虑(lv)。

“草(cao)泥马-抖(dou)音”的(de)爆(bao)红(hong)，也催生了(le)一系列(lie)围绕“草(cao)泥马(ma)”的(de)文(wen)化现(xian)象。不仅仅(jin)是模仿(fang)它们的搞笑(xiao)视频(pin)，更(geng)多(duo)的是人们开(kai)始关注(zhu)羊驼的(de)饲养、羊(yang)驼的(de)产业(ye)，甚至(zhi)是以“草泥(ni)马”的形象(xiang)为灵感，进(jin)行艺术(shu)创(chuang)作。这(zhe)种从(cong)纯(chun)粹(cui)的娱(yu)乐(le)，到引(yin)发(fa)更(geng)广(guang)泛的(de)社会关注(zhu)和文化创造，正(zheng)是“草(cao)泥马-抖音(yin)”的独特价(jia)值所(suo)在。

它(ta)证明了，一(yi)个看似“不正(zheng)经(jing)”的IP，也(ye)可以(yi)拥有(you)深刻的(de)文化内(nei)涵和(he)社(she)会意义(yi)。

所以(yi)，下次当你刷到(dao)“草泥马(ma)”的(de)视频时(shi)，不(bu)妨放(fang)慢一(yi)点(dian)节奏，除(chu)了笑(xiao)一(yi)笑，也去(qu)感(gan)受(shou)一下它们(men)带(dai)给你的那(na)份(fen)真实(shi)、那份(fen)自在(zai)、那份(fen)拥(yong)抱不完(wan)美的勇(yong)气。它们(men)可能(neng)不是(shi)最聪(cong)明的动(dong)物，也不是(shi)最漂(piao)亮(liang)的动(dong)物，但它们用最(zui)直接、最纯粹的(de)方式，治愈着我(wo)们的心(xin)灵，也悄(qiao)悄地提醒着(zhe)我(wo)们：生(sheng)活(huo)，可(ke)以更(geng)简单，更快乐，更真实(shi)。

而“草(cao)泥(ni)马”，早已不(bu)止是(shi)你的“抖音”新(xin)宠，更是你(ni)内(nei)心深(shen)处(chu)那(na)个(ge)，渴望回(hui)归纯真(zhen)、拥抱自(zi)由(you)的自己。

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图片来源：每经记者 陈宪忠 摄

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