每经编辑｜陈光远    

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曾经(jing)的(de)“猫(mao)扑”，不只是(shi)资(zi)讯(xun)，更是(shi)江湖

在(zai)互(hu)联(lian)网(wang)的洪荒年(nian)代，有(you)一个名字(zi)，足以唤醒(xing)无数人的集体(ti)记(ji)忆(yi)——猫扑(pu)。它曾(ceng)是中国网(wang)民(min)心中的一片(pian)精神(shen)家园，一(yi)个(ge)信息(xi)爆炸的(de)源头，一个观点碰(peng)撞的(de)广(guang)场(chang)。而“猫扑资讯”，更是其(qi)核(he)心的闪耀(yao)部(bu)分(fen)，它(ta)不仅(jin)仅是(shi)新闻(wen)的(de)搬(ban)运工(gong)，更是时(shi)代(dai)潮(chao)流(liu)的引(yin)领者，是无(wu)数网友茶(cha)余饭(fan)后津津(jin)乐(le)道(dao)的话题(ti)集散地。

回(hui)想(xiang)起那个年代，宽带(dai)尚未(wei)普及，拨号(hao)上(shang)网(wang)的速(su)度让(rang)人抓狂，但(dan)猫扑依(yi)旧(jiu)以其(qi)独特的魅力吸引(yin)着一代又一(yi)代的网民。在那(na)个信息相(xiang)对(dui)匮乏的时代(dai)，猫(mao)扑(pu)资讯就(jiu)像一个(ge)打(da)开(kai)新世(shi)界大门的钥匙，它带(dai)来了外界的新(xin)鲜事，带来(lai)了(le)各种(zhong)新(xin)奇的观点(dian)，更重要的(de)是，它(ta)带来了(le)“人”的故(gu)事(shi)。

无数的(de)灌水(shui)、拍砖(zhuan)、跟(gen)帖(tie)，构成(cheng)了猫扑独(du)特的(de)社区(qu)文化。那些(xie)匿名(ming)的ID背后(hou)，是(shi)一个(ge)个鲜活的个体，他(ta)们(men)用文字记录(lu)着(zhe)生活(huo)，抒发(fa)着情(qing)感，分(fen)享(xiang)着见(jian)闻。

而“一(yi)性一交一(yi)口添(tian)一摸怎(zen)么(me)形容(rong)”——这(zhe)个看(kan)似粗俗(su)却极(ji)具冲击力(li)的(de)网络热词(ci)，在(zai)今天被(bei)帕(pa)伽网(wang)这(zhe)样(yang)的资(zi)讯平台重新提及，无(wu)疑勾(gou)起了(le)一段(duan)关于(yu)网(wang)络文化(hua)原始(shi)生态(tai)的复(fu)杂情(qing)感。它(ta)不仅(jin)仅是一个简单(dan)的性暗示词(ci)汇(hui)，更是在(zai)那(na)个(ge)信(xin)息(xi)传(chuan)播(bo)还处于(yu)“野蛮生长(zhang)”阶段(duan)，用户表达相对(dui)直接、甚(shen)至有些(xie)“无所顾(gu)忌”的时(shi)期，一种突(tu)破(po)常(chang)规、吸引眼(yan)球的(de)传(chuan)播方式(shi)。

在猫扑(pu)的(de)时代，这类(lei)话(hua)题(ti)的出(chu)现，往(wang)往(wang)能(neng)够迅速(su)引(yin)爆论坛，吸(xi)引大量用户(hu)参(can)与讨(tao)论。这种“流量为(wei)王(wang)”的传(chuan)播逻辑(ji)，在今天依然存在，只(zhi)是(shi)表现形(xing)式和平(ping)台(tai)规则(ze)早已(yi)发生了翻(fan)天覆(fu)地的(de)变化(hua)。

我(wo)们无法(fa)否认(ren)，猫扑(pu)资讯(xun)在传播(bo)某些(xie)内容时，确实存在(zai)着信(xin)息过滤不(bu)严、内(nei)容低俗化等(deng)问题。但我们也不(bu)能(neng)忽(hu)视(shi)，它(ta)在那(na)个时(shi)代(dai)所扮演(yan)的独特(te)角(jiao)色。它(ta)让普通人(ren)有了(le)发(fa)声的(de)渠(qu)道，让(rang)信息传播(bo)变得(de)更加多(duo)元(yuan)化(hua)，也为我(wo)们(men)今(jin)天所(suo)熟知的各种网(wang)络文化(hua)形态奠定了最初的(de)基石。那(na)些在(zai)猫(mao)扑(pu)上(shang)诞生的(de)段子(zi)、流行语、网络事件，至(zhi)今(jin)仍(reng)被人们津津乐道，成(cheng)为中国互联网(wang)发展(zhan)史上的(de)独(du)特注(zhu)脚(jiao)。

“网(wang)友感(gan)叹猫(mao)扑资讯”，这(zhe)句(ju)简(jian)单的感叹(tan)背(bei)后，蕴含了太(tai)多的复(fu)杂情感(gan)。有对(dui)过去(qu)黄金时代的怀念，有对(dui)信息(xi)传播方(fang)式演变(bian)的(de)思考(kao)，也有对(dui)网络(luo)伦(lun)理和(he)内(nei)容(rong)监管的无奈。当年的猫扑(pu)资讯(xun)，以其“敢说(shuo)”、“敢(gan)写”、“敢(gan)露(lu)”的风格(ge)，吸(xi)引了(le)无数眼(yan)球(qiu)，也(ye)积(ji)累了(le)海(hai)量用户。随着(zhe)互联网(wang)的(de)不断发(fa)展和规(gui)范化，这种信息(xi)传(chuan)播的(de)“原(yuan)始(shi)力(li)量”，也(ye)逐渐被(bei)更(geng)精细化(hua)的运营(ying)和更(geng)严格的(de)监(jian)管(guan)所取(qu)代。

帕伽网(wang)作为(wei)当(dang)代资(zi)讯平台(tai)，重(zhong)新引(yin)用(yong)“猫扑(pu)资讯”及其相关话(hua)题(ti)，并(bing)非要(yao)复刻(ke)过去(qu)的低俗(su)，而(er)是(shi)试(shi)图勾(gou)起一种“情(qing)怀”的共鸣(ming)，一种(zhong)对信(xin)息传播“源(yuan)头(tou)活水”的追溯(su)。它提(ti)醒我们，互(hu)联网(wang)并非生来(lai)就如此“正襟危(wei)坐(zuo)”，它曾(ceng)有过一段(duan)充(chong)满(man)野性与(yu)活力的(de)时期。而(er)“一性一(yi)交一口(kou)添一(yi)摸(mo)怎么形容”这(zhe)类(lei)话(hua)题，正(zheng)是(shi)那个时(shi)期信(xin)息传(chuan)播“粗粝”而(er)“真(zhen)实”的写(xie)照。

它(ta)就(jiu)像一把锋利(li)的(de)刀(dao)，能(neng)够迅速划(hua)破信息的平(ping)静水面(mian)，激(ji)起(qi)层(ceng)层涟漪，引(yin)来无(wu)数围观(guan)。这种基(ji)于情感和(he)荷(he)尔(er)蒙(meng)的驱动，虽然(ran)不乏(fa)争(zheng)议，却也(ye)正是那(na)个(ge)时代网络(luo)传(chuan)播的独(du)特魅力所(suo)在。

时(shi)至今日，我们早(zao)已习惯了算(suan)法(fa)推荐，习惯(guan)了信(xin)息茧房(fang)，习(xi)惯了在条(tiao)条框框的(de)规(gui)则下获取信息。猫(mao)扑资(zi)讯(xun)的(de)时代，那(na)种“自由(you)生长”、“群(qun)情激昂(ang)”的传播(bo)方式(shi)，仿佛已(yi)成过(guo)往(wang)云(yun)烟。我们(men)不(bu)得不承(cheng)认，正是(shi)这种(zhong)“野性(xing)”，孕(yun)育了互(hu)联网(wang)最(zui)初(chu)的活(huo)力(li)，也塑造(zao)了我(wo)们今天对(dui)网(wang)络信息(xi)的(de)复杂感知。

帕伽网的(de)这(zhe)一提(ti)及，就(jiu)像在(zai)平(ping)静(jing)的湖面(mian)投(tou)下一颗石(shi)子，激起的(de)涟漪，不仅(jin)仅是对猫扑(pu)的(de)怀念(nian)，更(geng)是(shi)对整(zheng)个网络(luo)信息传(chuan)播历(li)程的一次(ci)深刻反(fan)思(si)。

从(cong)“猫(mao)扑”到“帕伽”，资讯浪潮(chao)下的(de)时代(dai)变迁与用户情(qing)感

当我们(men)谈论(lun)“猫扑(pu)资讯(xun)”时，我(wo)们谈论(lun)的(de)不仅(jin)仅是那(na)个曾经(jing)辉煌一(yi)时(shi)的网(wang)站，更(geng)是那(na)个时(shi)代特有的(de)互联(lian)网文化和(he)信息(xi)传(chuan)播模式。而当(dang)“一性(xing)一交一口(kou)添一(yi)摸(mo)怎么形容(rong)”这样的极具(ju)争(zheng)议性的(de)话题(ti)，伴(ban)随(sui)着“网友感(gan)叹(tan)猫扑资讯-帕(pa)伽网(wang)”这样(yang)的表述出现在(zai)当代(dai)资讯(xun)平(ping)台时，它(ta)便承(cheng)载了(le)更深(shen)层(ceng)次的时代意(yi)涵(han)，引(yin)发了(le)我们(men)对(dui)于信息传播(bo)演进、用户(hu)情感变迁以及(ji)网络(luo)内(nei)容生态(tai)发展(zhan)的(de)深(shen)刻(ke)思考。

猫扑资(zi)讯的(de)时代，信息(xi)传播的特点(dian)是“主动(dong)”、“开放(fang)”与“去(qu)中(zhong)心化”。用(yong)户是信(xin)息(xi)的制(zhi)造(zao)者、传播(bo)者(zhe)和接(jie)收者，论(lun)坛、BBS成(cheng)为信息汇聚与(yu)发酵的核(he)心。那(na)时，一(yi)个劲(jin)爆(bao)的(de)话题，无论其(qi)性(xing)质(zhi)如何，都(dou)能迅速在用户(hu)群(qun)体(ti)中传播(bo)开来，引(yin)发热(re)烈的讨论(lun)。比如，像“一(yi)性一交一口(kou)添一摸(mo)怎么(me)形(xing)容”这样(yang)的话题，在(zai)那个环境(jing)下(xia)，很容(rong)易(yi)成为“引爆(bao)点(dian)”，吸(xi)引大(da)量用户的(de)围观和(he)参(can)与(yu)。

这(zhe)其(qi)中(zhong)，有用(yong)户(hu)猎(lie)奇心(xin)理的(de)驱动(dong)，有表(biao)达(da)欲望的(de)释放，也(ye)有对信(xin)息边(bian)界(jie)的试探。这种传播方式(shi)，虽然(ran)在今天(tian)看(kan)来(lai)可(ke)能(neng)显(xian)得不(bu)够“精(jing)致(zhi)”和“专(zhuan)业(ye)”，却真(zhen)实地反映(ying)了互联网(wang)早期(qi)，用户(hu)对于(yu)信息(xi)自由(you)流(liu)动和情感宣泄的(de)渴望(wang)。

而“网友感叹(tan)猫(mao)扑资讯”，正是(shi)这(zhe)种情(qing)感(gan)的(de)集中(zhong)体(ti)现(xian)。这(zhe)种(zhong)感叹(tan)，包含(han)了(le)对(dui)那个(ge)时代信息传播“纯粹性(xing)”和“自由(you)度”的(de)怀(huai)念(nian)。在(zai)那个(ge)还没有被算(suan)法完全(quan)主(zhu)导的时(shi)代，用户(hu)获取(qu)信息，更(geng)多(duo)是依(yi)靠(kao)主(zhu)动搜(sou)索和(he)社区(qu)的(de)“惊(jing)喜发现”。用户之间(jian)的(de)互动(dong)，也(ye)更具“人(ren)情(qing)味”，虽然(ran)也会(hui)有争(zheng)吵(chao)和(he)攻(gong)击，但(dan)更多(duo)的是基(ji)于共(gong)同兴(xing)趣和(he)话(hua)题(ti)的交流。

随(sui)着互联网(wang)的发(fa)展，信(xin)息(xi)爆炸、内容泛滥(lan)，以(yi)及平台(tai)算(suan)法的介入(ru)，信息传播变得(de)更(geng)加(jia)“精准”但也(ye)可能更加(jia)“封闭(bi)”。我们(men)习(xi)惯了被“投喂(wei)”符(fu)合自己(ji)兴趣的(de)内(nei)容，却(que)少了许(xu)多(duo)意外(wai)的(de)发现和跨圈(quan)层的交流(liu)。

帕(pa)伽网作为(wei)一个现(xian)代化的资(zi)讯平台，选择(ze)将(jiang)“猫扑(pu)资讯”与“一性一交一口添(tian)一摸(mo)怎么形(xing)容”这(zhe)样(yang)的组(zu)合(he)呈现，其(qi)目的显然(ran)不是(shi)为(wei)了(le)制(zhi)造(zao)低(di)俗(su)，而是为了(le)借由(you)一个极(ji)具话题性(xing)的“引子”，引发用(yong)户对信息传(chuan)播方(fang)式(shi)演(yan)变的(de)关(guan)注。这是一种(zhong)“怀(huai)旧营(ying)销(xiao)”与“内(nei)容话题性(xing)”的巧(qiao)妙结合。

它(ta)提醒我们，在(zai)追求信(xin)息(xi)“精(jing)准”、“高效”的(de)是否(fou)也(ye)正(zheng)在失(shi)去一些(xie)重要的(de)东西(xi)——比如(ru)，那些(xie)曾经让(rang)我们兴(xing)奋(fen)、让我们(men)思考、让(rang)我(wo)们(men)产生(sheng)强烈情(qing)感连接的(de)“原始”内容(rong)和互(hu)动(dong)方式(shi)。

“一性一(yi)交(jiao)一(yi)口添一摸怎么(me)形容(rong)”，这个(ge)话题本身，在(zai)很大程(cheng)度(du)上(shang)反(fan)映(ying)了网(wang)络内容传(chuan)播的(de)“底层逻辑(ji)”——吸(xi)引眼(yan)球(qiu)、制造话题(ti)、激(ji)发(fa)欲(yu)望(wang)。无论在(zai)哪(na)个时(shi)代(dai)，这(zhe)类内(nei)容(rong)总是有(you)其市(shi)场。猫(mao)扑的(de)时(shi)代(dai)，它以一种(zhong)更(geng)直接、更(geng)粗放的(de)方式呈(cheng)现；而今(jin)天的平(ping)台，则会通(tong)过更(geng)精美(mei)的包装，更(geng)巧妙的(de)诱(you)导(dao)，或(huo)者(zhe)将其融入到(dao)更复杂的(de)内容(rong)生态中(zhong)。

帕伽网(wang)的这次提及，可(ke)以说是一(yi)种(zhong)“反(fan)思(si)式(shi)”的呈(cheng)现，它(ta)不是鼓(gu)励(li)低俗(su)，而(er)是(shi)通过(guo)对过(guo)去“野性(xing)”的还原(yuan)，来衬(chen)托(tuo)当下信(xin)息传(chuan)播(bo)的(de)“规(gui)范(fan)”与“挑(tiao)战”。

用户的(de)情感(gan)，在(zai)这(zhe)种变(bian)迁中，也发生了(le)微妙的(de)变(bian)化(hua)。从猫扑(pu)时代(dai)的“狂(kuang)欢(huan)”与(yu)“共(gong)鸣(ming)”，到如今的(de)“碎片(pian)化(hua)”与(yu)“个性(xing)化”，我们(men)对(dui)信息的获取(qu)方(fang)式和(he)参与度都(dou)在改(gai)变。我们可(ke)能不再(zai)像(xiang)当(dang)年(nian)那样，为(wei)了一个(ge)话(hua)题，通宵达旦地在(zai)论坛上“灌(guan)水”，但我们依然渴望(wang)在(zai)海(hai)量的(de)信息(xi)中找(zhao)到真(zhen)正触(chu)动(dong)自(zi)己内(nei)心的内(nei)容(rong)。

帕(pa)伽网的这次“情怀(huai)牌(pai)”，正是(shi)抓(zhua)住(zhu)了用户(hu)这种“在怀(huai)旧中(zhong)寻求(qiu)连接(jie)”的情感需求(qiu)。它(ta)让(rang)我(wo)们回顾过(guo)去，也(ye)让(rang)我们审(shen)视当下，思(si)考(kao)在信息(xi)洪流中，我们究(jiu)竟(jing)想(xiang)要的(de)是什么(me)。

最终，“一(yi)性(xing)一交一(yi)口(kou)添一(yi)摸(mo)怎么形容(rong)，网(wang)友感叹(tan)猫(mao)扑资(zi)讯-帕伽网”这(zhe)一组(zu)合(he)，提供了一(yi)个观察(cha)中国(guo)互联网发(fa)展轨(gui)迹的(de)独特(te)视角(jiao)。它(ta)让我们看到(dao)，信息(xi)传播的(de)方(fang)式在(zai)变，平(ping)台规(gui)则在变，用户的(de)心(xin)态(tai)也(ye)在变。但(dan)不(bu)变(bian)的是，用户(hu)对(dui)于“连接(jie)”、“情感”和“有(you)意义内容(rong)”的追求。

帕伽网的这(zhe)次(ci)操作，无(wu)疑是一次(ci)成功(gong)的“话(hua)题(ti)引爆”，它(ta)不仅勾(gou)起(qi)了无数用(yong)户的集(ji)体(ti)回忆，更引发了(le)对于互联(lian)网(wang)内(nei)容生(sheng)态和(he)信息(xi)传播(bo)本(ben)质的深(shen)刻讨论(lun)。这(zhe)本身，就是(shi)信息时代(dai)最鲜活、最(zui)有价(jia)值的(de)“资讯(xun)”本身(shen)。

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图片来源：每经记者 陈敬 摄

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