每经编辑｜陈白浦    

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第一(yi)章：当(dang)“91拔萝(luo)卜”遇上B站——一场(chang)跨越(yue)时代的奇(qi)妙相(xiang)遇(yu)

在浩瀚的互(hu)联(lian)网星河(he)中(zhong)，总有一(yi)些闪(shan)烁(shuo)的星光，能够(gou)瞬间(jian)点燃我们(men)内(nei)心深(shen)处(chu)最柔软的(de)角(jiao)落。“91拔萝(luo)卜”，便是这样一(yi)颗突(tu)如其(qi)来的(de)星辰，在B站(zhan)（哔哩哔哩）这片(pian)年轻(qing)而(er)充满活(huo)力的土地(di)上(shang)，绽(zhan)放出(chu)了别样的光彩(cai)。这并非(fei)一个具(ju)体(ti)的视(shi)频(pin)，而是(shi)一(yi)个(ge)由(you)无(wu)数UGC（用(yong)户生(sheng)成(cheng)内容(rong)）汇(hui)聚而(er)成(cheng)的(de)文化(hua)符号(hao)，一次关(guan)于(yu)记忆(yi)、怀旧与数字(zi)时代创(chuang)意表达的(de)奇妙碰撞。

故事的起(qi)源，似(shi)乎可(ke)以(yi)追溯到那(na)首(shou)耳熟(shu)能详(xiang)的(de)俄罗(luo)斯童谣(yao)《Калинка》。这首旋律(lv)轻快(kuai)、节奏明快的歌(ge)曲，早已超(chao)越了(le)国界，成(cheng)为无数(shu)人童年记(ji)忆的(de)一部(bu)分。当(dang)它被赋予了(le)“91”这(zhe)个充(chong)满年(nian)代(dai)感的(de)数(shu)字(zi)，并(bing)与“拔萝卜(bo)”这(zhe)个(ge)简(jian)单而有(you)趣的(de)动作(zuo)结合，再通过B站上那(na)些(xie)脑洞(dong)大开的(de)UP主们(men)之手，经过(guo)二次(ci)创作、混剪(jian)、改编(bian)，便(bian)诞生(sheng)了(le)“91拔萝(luo)卜(bo)”这(zhe)一(yi)充(chong)满(man)魔力(li)的(de)文化现(xian)象。

“91”这个数字(zi)，对于中国的80后(hou)和90后来(lai)说，绝(jue)非(fei)一个简(jian)单的数(shu)字。它(ta)常(chang)常与(yu)那(na)个时代特有的游戏(xi)机、动(dong)画片(pian)、流行音乐，甚(shen)至(zhi)是一(yi)些(xie)略(lve)显青涩的(de)懵懂(dong)记忆(yi)紧密相连。它是(shi)一种情怀，一种(zhong)对逝(shi)去时光的追忆，一(yi)种在快速(su)发展(zhan)的现代(dai)社(she)会(hui)中，人们(men)对(dui)“慢下来”和“回归(gui)”的渴(ke)望。

当“91”遇(yu)上“拔萝(luo)卜(bo)”，一个(ge)充(chong)满画(hua)面(mian)感的场景(jing)跃(yue)然纸(zhi)上：一(yi)群(qun)当年(nian)热(re)爱电(dian)子游戏、追(zhui)逐动漫潮(chao)流的年轻人，在网络(luo)世界(jie)的某(mou)个角(jiao)落，用(yong)一种(zhong)带着(zhe)戏(xi)谑和怀旧(jiu)的口(kou)吻(wen)，重温着童年的点(dian)滴。

而(er)B站，作为中国Z世(shi)代(dai)最聚集的(de)文化(hua)社区(qu)之一，无(wu)疑是(shi)“91拔(ba)萝(luo)卜”现(xian)象爆(bao)发的最佳温床。这里的用户群(qun)体，普遍(bian)对(dui)二次(ci)元(yuan)文化(hua)、游戏、鬼(gui)畜(chu)视频有(you)着(zhe)极高的接(jie)受(shou)度和创(chuang)作热(re)情。他(ta)们(men)乐(le)于(yu)接受新事物(wu)，更善(shan)于将(jiang)旧元(yuan)素进(jin)行(xing)颠(dian)覆式(shi)和趣味(wei)性(xing)的重(zhong)塑。当《Калинка》的旋律在(zai)B站的服务(wu)器中(zhong)流淌(tang)，当(dang)“91”这(zhe)个(ge)怀(huai)旧(jiu)的符号(hao)被赋(fu)予新(xin)的(de)生(sheng)命，当(dang)“拔萝(luo)卜(bo)”的简单(dan)动作(zuo)被赋予了(le)更深层的(de)含(han)义(yi)——可能是(shi)一种象征性(xing)的努(nu)力，一种略(lve)带(dai)笨拙的(de)坚持，一种(zhong)对曾(ceng)经(jing)纯(chun)真年(nian)代的(de)致敬——“91拔(ba)萝(luo)卜”便开始(shi)在B站的(de)弹幕、评论、以(yi)及各(ge)种衍(yan)生创(chuang)作中(zhong)，悄(qiao)然生长，并迅速蔓(man)延。

这(zhe)种现(xian)象的吸引(yin)力，首(shou)先体(ti)现在(zai)其强(qiang)大的情感共鸣上。对于(yu)许多90后而言，“91拔(ba)萝卜”就(jiu)像是(shi)一(yi)把打(da)开(kai)记(ji)忆宝盒(he)的(de)钥(yao)匙。那(na)熟悉(xi)的旋(xuan)律，瞬(shun)间(jian)能(neng)将(jiang)人(ren)带回到那个(ge)没(mei)有智(zhi)能手机、没(mei)有社交媒(mei)体霸(ba)屏的(de)年(nian)代(dai)。那时(shi)的快(kuai)乐(le)是简单(dan)的，可能是和小(xiao)伙伴们一起玩(wan)魂(hun)斗罗，可(ke)能是(shi)守在(zai)电视(shi)机前(qian)看《猫和(he)老(lao)鼠(shu)》，也(ye)可能是哼唱着(zhe)不知名(ming)的歌(ge)曲(qu)。

如今(jin)，在(zai)B站(zhan)上看(kan)到(dao)各种(zhong)与“91拔萝(luo)卜”相关的视频(pin)，仿佛看(kan)到(dao)自己曾经(jing)的影子，感(gan)受到一种(zhong)“原(yuan)来(lai)不(bu)止(zhi)我(wo)一个(ge)人(ren)这(zhe)样(yang)怀(huai)念”的温(wen)暖。这种(zhong)情(qing)感的(de)链接，是任何精(jing)心策划的(de)营(ying)销(xiao)都难(nan)以企(qi)及的(de)。

则是(shi)B站社区(qu)独(du)特的UGC生(sheng)态(tai)所带来(lai)的(de)无穷创(chuang)意(yi)。UP主们并(bing)非(fei)简单地搬运(yun)或翻唱(chang)《Калинка》，而(er)是(shi)将其(qi)与时下流(liu)行的梗、热(re)门的动画(hua)角色(se)、经典(dian)的(de)影视片(pian)段，甚至是自己(ji)日常(chang)生(sheng)活中的(de)片段进行(xing)巧妙(miao)融合。我(wo)们可能会(hui)看到《原(yuan)神》中(zhong)的角色(se)在演奏(zou)《Калинка》，可能会看(kan)到经(jing)典动漫角(jiao)色的(de)“拔萝卜”魔性舞(wu)蹈，也(ye)可(ke)能会(hui)看(kan)到UP主(zhu)们用各种(zhong)脑洞(dong)大(da)开的方式来演绎(yi)“91”与“拔萝卜”的(de)结(jie)合。

这些创作(zuo)，既(ji)有对(dui)原曲旋(xuan)律(lv)的致(zhi)敬，又有对“91”时代(dai)精神的解(jie)构(gou)，更(geng)有对当下(xia)流行文化(hua)的(de)挪用和(he)戏谑。每(mei)一(yi)次(ci)的(de)观看(kan)，都(dou)可能带(dai)来(lai)一次意(yi)想不(bu)到的惊喜，每一(yi)次的(de)评论(lun)互动(dong)，都可(ke)能引发新(xin)的创作(zuo)灵感。这(zhe)种源源(yuan)不(bu)断的(de)创意(yi)输(shu)出(chu)，让“91拔萝卜(bo)”这个文化(hua)符号(hao)保持(chi)着旺(wang)盛的(de)生命力。

更(geng)深层次地(di)看，“91拔(ba)萝(luo)卜(bo)”的兴起，也(ye)反(fan)映了(le)数(shu)字(zi)时代下，传统(tong)文化(hua)元素(su)与(yu)现代网络文化之(zhi)间(jian)的(de)一(yi)种(zhong)有趣的互(hu)动(dong)与(yu)再造(zao)。它(ta)并(bing)非简单的(de)怀旧(jiu)贩卖，而(er)是在对(dui)过(guo)往(wang)的(de)记(ji)忆进行(xing)碎(sui)片(pian)化、再组合、再(zai)传(chuan)播(bo)的过(guo)程(cheng)中(zhong)，赋(fu)予(yu)了旧(jiu)元素新的(de)生命周期。这种(zhong)“旧瓶(ping)装新酒(jiu)”的模式(shi)，在B站(zhan)等平台(tai)屡(lv)试不爽，也(ye)让我(wo)们看到了文(wen)化(hua)在数字时代下(xia)，所展(zhan)现出(chu)的(de)惊(jing)人(ren)适(shi)应性(xing)和创造力。

“91拔萝卜”就(jiu)像(xiang)是一个(ge)闪(shan)烁着独特(te)光芒的(de)文化(hua)符(fu)号(hao)，它凝(ning)聚了(le)90后的集体记(ji)忆，也折射出(chu)Z世(shi)代(dai)的创(chuang)意活力。它在B站(zhan)的土(tu)壤(rang)里生(sheng)根发芽(ya)，又通过无数(shu)UP主(zhu)的精心(xin)浇灌，长(zhang)成(cheng)了今天(tian)这番(fan)欣欣向荣(rong)的景(jing)象。它不仅(jin)仅是(shi)一段(duan)旋律，一个(ge)口(kou)号，更(geng)是一种情感(gan)的共鸣，一(yi)种文(wen)化的(de)传(chuan)承，一种在(zai)数(shu)字时(shi)代下(xia)，我们(men)与(yu)过去对话(hua)、与自我(wo)和(he)解(jie)的独(du)特方(fang)式。

第(di)二章(zhang)：“91拔萝(luo)卜”的N种(zhong)玩法——文(wen)化解(jie)构与情感(gan)共鸣的深度(du)融(rong)合

当“91拔萝卜(bo)”的(de)旋(xuan)律(lv)与“91”这(zhe)个数字符号在B站(zhan)形(xing)成一(yi)种默(mo)契，它(ta)便不再局(ju)限(xian)于(yu)单一(yi)的音(yin)乐形(xing)式，而(er)是演(yan)变成了一种具(ju)有极(ji)高包容性和延(yan)展性的文(wen)化现(xian)象。UP主们如(ru)同巧(qiao)手的匠(jiang)人(ren)，将这(zhe)块名(ming)为“91拔萝(luo)卜(bo)”的(de)璞玉，雕琢出千姿(zi)百态的艺(yi)术品，每一(yi)件(jian)都闪烁(shuo)着(zhe)独特(te)的(de)创意(yi)光(guang)芒(mang)，并成功地(di)与观众的情感(gan)深处(chu)产(chan)生(sheng)了(le)奇妙的(de)共(gong)鸣(ming)。

不得不(bu)提(ti)的(de)是(shi)“91拔萝卜”的音乐(le)改编(bian)与(yu)混(hun)剪。这(zhe)可能是(shi)最(zui)直(zhi)接(jie)，也最能(neng)触动怀(huai)旧情怀(huai)的(de)玩法(fa)。许(xu)多UP主(zhu)不仅对《Калинка》的(de)旋(xuan)律进(jin)行重(zhong)新(xin)编排(pai)，加(jia)入了(le)更多(duo)现代音乐(le)元素，如(ru)电(dian)音(yin)、说(shuo)唱(chang)、国风等(deng)，使其(qi)听起来既熟悉(xi)又新鲜。比如，有(you)人将(jiang)《Калинка》与(yu)90年(nian)代的(de)经典流行(xing)歌曲(qu)片段(duan)进(jin)行(xing)无缝衔(xian)接(jie)，制(zhi)造出跨(kua)时(shi)代(dai)的听(ting)觉惊(jing)喜；有人(ren)则将(jiang)旋(xuan)律改(gai)编(bian)得更加(jia)激昂或(huo)深情，配(pei)以精心挑选的(de)动画(hua)、电(dian)影片段(duan)，赋(fu)予了这首(shou)童(tong)谣全新的叙事(shi)感。

更具创(chuang)造性的(de)是(shi)混剪(jian)。UP主们(men)利用(yong)B站强大(da)的(de)视频编(bian)辑功能(neng)，将《Калинка》的(de)旋律(lv)与各(ge)种热门(men)的动(dong)画(hua)、游戏(xi)、影(ying)视(shi)作品(pin)中的(de)画(hua)面进行(xing)“神同(tong)步(bu)”混剪。你可能会看到《名(ming)侦探柯南(nan)》里(li)的(de)角色们(men)一本正经地“拔萝卜”，《海(hai)贼王》的船员们随(sui)着音(yin)乐(le)欢乐(le)起(qi)舞，甚(shen)至(zhi)是《鬼(gui)灭(mie)之刃(ren)》中的鬼(gui)杀(sha)队(dui)队(dui)员们在(zai)进(jin)行(xing)一场(chang)别开生面的“拔萝(luo)卜(bo)”大(da)战。

这(zhe)些混剪(jian)的精(jing)髓在于其(qi)“反差(cha)萌”和“意(yi)料(liao)之外的(de)合理”。当(dang)原本严肃(su)或(huo)热血的(de)画(hua)面遇(yu)上欢快的童谣，一(yi)种(zhong)强(qiang)烈的戏剧(ju)冲突和幽默感便油然而生(sheng)，让(rang)观众(zhong)在(zai)爆(bao)笑之余，也不禁(jin)为(wei)UP主(zhu)的脑(nao)洞点赞。

鬼(gui)畜与表情(qing)包(bao)的(de)二次创(chuang)作(zuo)，是“91拔萝卜”在网络传(chuan)播中(zhong)不可或缺(que)的推(tui)手(shou)。B站用户(hu)对鬼畜文(wen)化有(you)着天然的(de)亲近(jin)感，他们(men)善于从(cong)日常(chang)的语(yu)录、画(hua)面(mian)中(zhong)截(jie)取(qu)具有(you)传播(bo)潜力的(de)素(su)材，进行(xing)二(er)次加(jia)工。在(zai)“91拔(ba)萝卜(bo)”的语(yu)境下，一些UP主(zhu)会利用简单(dan)的(de)动画软件，或者(zhe)直接使用真人(ren)素材(cai)，制(zhi)作出具(ju)有魔(mo)性洗脑效(xiao)果(guo)的“拔(ba)萝(luo)卜”动(dong)画表(biao)情(qing)包(bao)。

这些(xie)表情包常(chang)常伴(ban)随着简(jian)短而(er)重(zhong)复的旋律(lv)片段(duan)，极(ji)易(yi)在(zai)社交媒(mei)体和弹幕(mu)中传(chuan)播，成(cheng)为(wei)一(yi)种新(xin)的网络(luo)流行(xing)语(yu)和表(biao)情(qing)符号，进(jin)一步巩固了“91拔萝卜(bo)”的文(wen)化(hua)印(yin)记(ji)。

例(li)如，一(yi)些UP主可能(neng)会模仿某(mou)个知名人(ren)物的(de)经典(dian)动作(zuo)，将其(qi)与“拔(ba)萝卜”这个(ge)行为(wei)联系起来(lai)，创造出新(xin)的鬼(gui)畜素(su)材。或者，他(ta)们会(hui)捕(bu)捉(zhuo)动画(hua)角色们肢体(ti)动(dong)作的(de)特点(dian)，将其改(gai)编(bian)成夸张而有趣的“拔萝卜(bo)”舞蹈(dao)，配以《Калинка》的变(bian)奏版(ban)音乐(le)。这些(xie)创作，往(wang)往(wang)没有(you)复杂(za)的(de)叙事，却(que)以其(qi)直观(guan)的冲击力和(he)病毒式(shi)的(de)传播(bo)力，迅(xun)速(su)俘获了大(da)量(liang)用(yong)户的(de)喜(xi)爱(ai)。

再者(zhe)，“91拔萝卜(bo)”也催生(sheng)了(le)关(guan)于(yu)“91”年代的(de)集体记忆复现(xian)。虽然(ran)“91拔萝卜”本(ben)身可能(neng)只(zhi)是一个借(jie)由(you)童(tong)谣引发的怀旧情绪(xu)，但它(ta)却成(cheng)为(wei)一个(ge)引子，引(yin)导着许多(duo)UP主(zhu)和观众(zhong)去回顾(gu)和(he)分享“91”这(zhe)个(ge)年代(dai)的独(du)特文化符(fu)号(hao)。我们(men)可(ke)能(neng)会(hui)看到(dao)UP主制作(zuo)关(guan)于(yu)90年(nian)代游(you)戏机、动画片、零食(shi)、流行歌(ge)曲的盘(pan)点视(shi)频，并将(jiang)《Калинка》的旋(xuan)律(lv)作为(wei)背景音(yin)乐，仿佛一次大型的“90后春(chun)晚”。

这(zhe)些视(shi)频，不(bu)仅仅是(shi)对(dui)过去(qu)的回(hui)忆，更(geng)是一(yi)种(zhong)情(qing)感的(de)输出(chu)和连接(jie)。观(guan)众在观看时，会(hui)纷纷在(zai)弹幕和(he)评论区(qu)分享自(zi)己与那个年代(dai)相关(guan)的亲身经(jing)历(li)和感(gan)受。“我(wo)小(xiao)时候(hou)就玩这个游戏！”“这首(shou)歌我(wo)小时候(hou)天(tian)天(tian)听(ting)！”“当年(nian)看这部(bu)动(dong)画片可把(ba)我迷(mi)坏了(le)！”……这些真实(shi)的互(hu)动，构(gou)成了(le)“91拔萝(luo)卜”背后庞(pang)大(da)的情感网络(luo)。

它让90后们(men)找到(dao)了归属感，也让00后甚至(zhi)更(geng)年轻(qing)的(de)观(guan)众，有(you)机会(hui)一窥(kui)那个充满(man)复古魅力(li)的时(shi)代。

一些更(geng)深(shen)度(du)的内容创作者(zhe)，则尝(chang)试(shi)将“91拔(ba)萝(luo)卜”与(yu)更具(ju)社会(hui)学或(huo)哲学意义(yi)的探讨结合(he)。他们可能会分析(xi)“91拔萝卜(bo)”为(wei)何能(neng)在今(jin)天引起如此(ci)大的(de)反响，探(tan)讨怀旧情(qing)绪在(zai)数字时代下的(de)新形态(tai)，以及文(wen)化符(fu)号如(ru)何在网(wang)络(luo)传播中(zhong)被(bei)解构与重塑。这(zhe)种视角，将“91拔萝(luo)卜”从一个(ge)纯粹(cui)的娱(yu)乐现象(xiang)，提(ti)升到了(le)一(yi)个具(ju)有文(wen)化(hua)研(yan)究(jiu)价(jia)值(zhi)的讨(tao)论(lun)范(fan)畴(chou)。

“91拔萝卜”的魅力，正在(zai)于其(qi)开(kai)放(fang)性和(he)包容(rong)性。它(ta)就像一(yi)个未完(wan)成(cheng)的(de)故事，等(deng)待着每一位(wei)参与(yu)者用自己的方式去(qu)续写(xie)。无(wu)论(lun)是通(tong)过脑洞(dong)大(da)开的音(yin)乐(le)改编，还是(shi)充(chong)满(man)魔性(xing)的鬼(gui)畜创(chuang)作，亦(yi)或是对(dui)集体记(ji)忆的深情(qing)回溯(su)，每(mei)一(yi)个UP主，每一(yi)位观众(zhong)，都(dou)在用(yong)自己的方式，丰(feng)富着(zhe)“91拔萝(luo)卜”的内涵(han)。

它证(zheng)明(ming)了(le)，即(ji)使(shi)在(zai)信(xin)息爆(bao)炸、节(jie)奏飞(fei)快的数字时(shi)代，那些(xie)简(jian)单、纯粹(cui)的(de)情(qing)感(gan)，那些承(cheng)载(zai)着集体(ti)记(ji)忆(yi)的符(fu)号，依然拥有强大的生(sheng)命力。而(er)B站(zhan)，作(zuo)为(wei)这(zhe)个(ge)时(shi)代的(de)文(wen)化(hua)熔炉(lu)，为这些火(huo)花(hua)提(ti)供了燃(ran)烧(shao)的土(tu)壤。当(dang)“91拔萝(luo)卜”的(de)旋(xuan)律(lv)再次(ci)响起(qi)，它不(bu)再仅仅(jin)是一(yi)首(shou)童谣(yao)，它更(geng)像是我们(men)内心(xin)深处的(de)一(yi)声呼(hu)唤，一次与过去(qu)对话(hua)的邀请，一(yi)种在虚拟(ni)世界中，对(dui)真实(shi)情感(gan)的极致追求。

而这场(chang)关于记忆(yi)、怀(huai)旧(jiu)与数字时(shi)代创意表达的(de)奇妙(miao)旅(lv)程，也必(bi)将随(sui)着每一个新的UGC作品(pin)，继续(xu)延伸下去，绽(zhan)放(fang)出(chu)更(geng)多(duo)令(ling)人惊(jing)喜的(de)光(guang)彩(cai)。

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图片来源：每经记者 陈可章 摄

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