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当东方(fang)美(mei)学遇上东(dong)方韵(yun)味：2019年(nian)的春节(jie)档(dang)，当《流(liu)浪地球(qiu)》以硬核(he)科幻点(dian)燃了全(quan)国观众(zhong)的(de)热情(qing)时，另(ling)一部(bu)国产(chan)动(dong)画电(dian)影《白蛇(she)：缘(yuan)起》则以一种更为(wei)温婉却同(tong)样震撼的(de)方(fang)式(shi)，在(zai)众(zhong)多影片(pian)中(zhong)杀出重(zhong)围，最终(zhong)斩获超(chao)过4.5亿元(yuan)的票(piao)房(fang)佳(jia)绩(ji)。这(zhe)不仅(jin)仅是一部(bu)电影的(de)商(shang)业成(cheng)功(gong)，更(geng)是国(guo)漫市(shi)场的(de)一次(ci)重要(yao)突破(po)，它用事实(shi)证(zheng)明了，“成人向”并(bing)非(fei)是(shi)国(guo)漫(man)发(fa)展的“歧路(lu)”，而是(shi)通往真(zhen)正崛起(qi)的光明大(da)道(dao)。

《白(bai)蛇(she)：缘(yuan)起》的故事(shi)，我(wo)们耳(er)熟(shu)能详。白(bai)娘子(zi)与许仙(xian)的千(qian)年(nian)爱情，在(zai)中国文化(hua)中早(zao)已根深蒂固。追(zhui)光动(dong)画并没有(you)选择按部(bu)就班地复(fu)述经典，而(er)是将时间(jian)线(xian)拨回到(dao)五百年前(qian)，讲述(shu)了白蛇与(yu)许(xu)仙(xian)初(chu)遇(yu)时的(de)那段(duan)刻骨铭心的(de)往事(shi)。这种“前(qian)传”式的叙(xu)事，既(ji)保留了(le)故(gu)事的(de)核心(xin)情感，又赋予了它全新的(de)生命力。

影(ying)片中的白(bai)蛇，不再是(shi)法海口中(zhong)的(de)“妖(yao)”，而是拥(yong)有(you)七情(qing)六欲(yu)、敢爱(ai)敢恨的少女(nv)小(xiao)白。她(ta)为了寻找丢失(shi)的(de)宝物，与(yu)捕蛇(she)少(shao)年(nian)许(xu)宣(xuan)（影片中许(xu)仙的前身(shen)）相遇，两(liang)人在(zai)嬉(xi)笑怒(nu)骂中(zhong)情愫暗生，在生(sheng)死考(kao)验中情比(bi)金坚。

如果(guo)说，经典的(de)IP是《白蛇(she)：缘(yuan)起》的(de)基石，精良(liang)的制作和“成人(ren)向”的(de)内核(he)，则(ze)是它(ta)拔地而(er)起、直冲云(yun)霄的栋(dong)梁(liang)。在视(shi)效方面(mian)，《白蛇(she)：缘(yuan)起(qi)》无(wu)疑(yi)是(shi)当时(shi)国产(chan)动(dong)画(hua)的标(biao)杆。从烟雨(yu)朦胧(long)的江(jiang)南(nan)水(shui)乡(xiang)，到(dao)古风盎然(ran)的(de)道(dao)观，再到奇幻瑰(gui)丽的(de)妖界，每一(yi)帧画面都(dou)仿佛(fu)一幅(fu)流动(dong)的国(guo)画(hua)。

影(ying)片对(dui)东(dong)方(fang)传统美学(xue)的(de)把握，可(ke)谓(wei)是(shi)淋漓(li)尽致。人物(wu)造型(xing)飘(piao)逸(yi)灵动，服(fu)饰(shi)纹样细(xi)腻(ni)考究(jiu)，建(jian)筑(zhu)风格(ge)庄重(zhong)大气(qi)，甚至连光(guang)影的(de)运(yun)用(yong)，都充(chong)满了东方哲学(xue)式的(de)写(xie)意之美(mei)。这种“中国(guo)风”的(de)视(shi)觉呈现(xian)，不仅(jin)让国(guo)内(nei)观众倍(bei)感亲(qin)切和自豪(hao)，更赢得(de)了国际(ji)市场的(de)赞誉(yu)，甚(shen)至(zhi)被誉为“中国动(dong)画美学(xue)的(de)集(ji)大成者”。

《白蛇：缘(yuan)起》之(zhi)所(suo)以(yi)能与观众产生(sheng)深层(ceng)次的(de)情(qing)感(gan)共鸣(ming)，并不仅(jin)仅(jin)依(yi)赖于华美的外壳(ke)。其“成人向(xiang)”的定(ding)位，才是其(qi)核心(xin)竞争力(li)所在。这(zhe)里的(de)“成人向”，并非是(shi)低俗(su)或露骨的成人内(nei)容(rong)，而是指(zhi)影(ying)片在(zai)情(qing)感表达(da)、人物塑造、主题深度(du)等方(fang)面(mian)，能够触(chu)及到成年(nian)人(ren)内(nei)心深处的(de)情感(gan)需求和(he)精神寄(ji)托。

影(ying)片(pian)中，小白(bai)和许宣的爱情(qing)，不(bu)再是(shi)单薄的(de)“一见钟(zhong)情(qing)”，而是(shi)经历了(le)试(shi)探(tan)、理(li)解、守护，直(zhi)至生死相(xiang)随(sui)的复(fu)杂(za)情感。小白(bai)的隐(yin)忍(ren)、勇敢、以(yi)及对(dui)爱情的执着，许(xu)宣的善(shan)良、担(dan)当(dang)、以(yi)及(ji)对小白(bai)的默(mo)默付(fu)出(chu)，都刻(ke)画得(de)入木(mu)三分(fen)。他们(men)之(zhi)间的互动，既有(you)少年人初(chu)恋(lian)的青涩与(yu)甜(tian)蜜，也有(you)面(mian)对(dui)命运挑战(zhan)时(shi)的(de)挣扎与(yu)抉择。

这(zhe)种细(xi)腻(ni)的(de)情感(gan)刻画(hua)，使得观众(zhong)能够从中看(kan)到(dao)自己的(de)影(ying)子，回忆起(qi)那(na)些年少(shao)时的(de)心动，那些(xie)曾(ceng)经的遗憾，以(yi)及那些在(zai)现实(shi)中难以寻(xun)觅(mi)的(de)纯粹情感。

更重(zhong)要的(de)是(shi)，《白(bai)蛇(she)：缘(yuan)起》在(zai)对经(jing)典(dian)IP的(de)解构(gou)和(he)重塑(su)中，探讨了(le)更为深刻的(de)主题(ti)。影片(pian)并没(mei)有回避“人妖殊(shu)途(tu)”的宿命(ming)论，而是借(jie)由小(xiao)白(bai)和(he)许(xu)宣(xuan)的爱(ai)情，对这种(zhong)既(ji)定的命运(yun)发出了(le)挑(tiao)战(zhan)。小白(bai)为了(le)爱，甘(gan)愿(yuan)放弃自(zi)己(ji)的(de)蛇妖(yao)身份(fen)，甚(shen)至(zhi)不(bu)惜牺牲生命。而许(xu)宣，也为了(le)保(bao)护小白(bai)，不惜(xi)与整(zheng)个世(shi)界为敌。

这(zhe)种(zhong)对(dui)命运(yun)的(de)抗(kang)争(zheng)，对(dui)真爱(ai)的追求(qiu)，以(yi)及对(dui)个(ge)体自由(you)意志的(de)强(qiang)调，都(dou)resonateswith成年观众(zhong)的价值观。在现实生(sheng)活中(zhong)，我(wo)们同样(yang)面临(lin)着各种各(ge)样的“宿命(ming)”和(he)“禁(jin)锢”，影片所(suo)传递的勇敢追爱、打(da)破常规的精神(shen)，无(wu)疑能给(gei)予观众巨大的鼓舞和力(li)量(liang)。

从(cong)商(shang)业角度来看，《白蛇(she)：缘起(qi)》的成功，更是(shi)对(dui)整个国漫(man)产业(ye)的一次(ci)重要启示(shi)。长期以(yi)来，国(guo)产(chan)动画市场充(chong)斥(chi)着大量(liang)低幼向(xiang)的(de)内容，虽然也能获得(de)一定(ding)的市场份(fen)额，但(dan)却(que)难(nan)以(yi)在艺术价值(zhi)和文(wen)化(hua)影响力上实(shi)现突破(po)。而(er)《白(bai)蛇(she)：缘起》以(yi)其卓越(yue)的品(pin)质(zhi)和深刻(ke)的内(nei)容，证(zheng)明了(le)“成人向”动画电影拥(yong)有巨大的(de)市场潜(qian)力。

当动(dong)画不(bu)再仅仅是儿童的(de)专属，而(er)是(shi)能(neng)够(gou)承载(zai)更(geng)丰富(fu)的(de)情(qing)感、更(geng)深刻(ke)的(de)思想，它(ta)就能吸引更广泛的观(guan)众(zhong)群体(ti)，从而(er)获得(de)更(geng)丰(feng)厚(hou)的(de)商(shang)业回报。

国漫(man)破局之道(dao)：从“低幼(you)”到(dao)“有深度”的(de)飞跃(yue)

《白(bai)蛇(she)：缘(yuan)起(qi)》的(de)票房成(cheng)功，不仅(jin)仅(jin)是一次偶(ou)然(ran)的幸运(yun)，更是国漫(man)市场(chang)发(fa)展(zhan)规律(lv)的一次(ci)有力印证。它以一(yi)个(ge)极具(ju)说(shuo)服力的案(an)例，向(xiang)业界(jie)和观(guan)众证(zheng)明了一个(ge)重要的事实(shi)：成(cheng)人向(xiang)内(nei)容，才是国漫(man)真正走(zou)向成熟(shu)和崛起(qi)的必由之路。

回顾(gu)过去(qu)，国产(chan)动画(hua)在(zai)很长一(yi)段时(shi)间(jian)内(nei)，似乎(hu)陷入了一(yi)个“低(di)幼(you)化(hua)”的怪(guai)圈。无(wu)论是(shi)题材选(xuan)择(ze)还(hai)是内容(rong)表(biao)达，都倾向于迎合低龄儿童(tong)的(de)市场需(xu)求。这固(gu)然(ran)能够保证(zheng)一定的(de)观众基(ji)础(chu)和(he)商(shang)业收益(yi)，但却(que)限制(zhi)了国(guo)漫在(zai)艺(yi)术创新(xin)和(he)文化(hua)影(ying)响(xiang)力上(shang)的(de)发展(zhan)空间(jian)。很多作(zuo)品(pin)虽(sui)然制作精(jing)良，但缺(que)乏深度和广度(du)，难以触及更广泛(fan)的观众(zhong)群(qun)体(ti)，更遑论在全球(qiu)动画市(shi)场(chang)中(zhong)占据一(yi)席(xi)之地。

《白(bai)蛇：缘起》的出现(xian)，打(da)破了这一僵(jiang)局(ju)。它(ta)首先在“叙(xu)事(shi)”上(shang)进行(xing)了大胆的创新。选择(ze)了家(jia)喻户晓的(de)“白(bai)蛇传”IP，但(dan)并没(mei)有进(jin)行简单的(de)复制(zhi)，而是(shi)将其(qi)“前传化”，将(jiang)故事(shi)聚焦(jiao)在(zai)小(xiao)白和(he)许宣初(chu)识的五(wu)年，这使得故事(shi)充满了(le)新(xin)的可(ke)能性和想(xiang)象空(kong)间(jian)。这种(zhong)对经典(dian)IP的“二(er)次创作”，既(ji)保留了(le)文(wen)化基因的传承，又注(zhu)入了(le)新的(de)时代(dai)精神。

更为关键(jian)的(de)是，《白(bai)蛇：缘起(qi)》在“人物塑(su)造”上(shang)，摒弃(qi)了脸(lian)谱(pu)化(hua)的处理，赋予了角(jiao)色(se)复杂(za)而真(zhen)实的情(qing)感(gan)。小白(bai)不(bu)再(zai)是温良(liang)恭俭(jian)让的贤妻形(xing)象，而是一个(ge)充(chong)满好奇、渴望(wang)自(zi)由、敢于(yu)为爱冒(mao)险的少女(nv)。许(xu)宣也并(bing)非是(shi)传统(tong)意义上的懦弱(ruo)书(shu)生(sheng)，而(er)是(shi)心怀(huai)正(zheng)义、有勇(yong)有谋(mou)的青(qing)年。他们(men)之(zhi)间的爱情，也并非(fei)是(shi)简单(dan)的一(yi)厢情(qing)愿(yuan)，而(er)是充(chong)满了试探、误会(hui)、理解和牺(xi)牲。

这种对人物内心的深(shen)度挖掘，使(shi)得角(jiao)色更(geng)加立(li)体(ti)饱满，也(ye)更容(rong)易引起观众的(de)共鸣。成年观众(zhong)在看《白(bai)蛇(she)：缘起(qi)》时，看到的(de)不仅(jin)仅是(shi)动人的爱(ai)情故(gu)事，更(geng)是(shi)对(dui)青春、成长(zhang)、勇气(qi)和(he)责任(ren)的(de)思考。

在“艺(yi)术(shu)风格(ge)”上(shang)，《白蛇：缘(yuan)起》更(geng)是(shi)走出(chu)了(le)“中国(guo)风”的新高度(du)。影片(pian)将中国传(chuan)统水(shui)墨画、工笔(bi)画的意(yi)境(jing)与(yu)现代CG技(ji)术(shu)相(xiang)结合，创造(zao)出(chu)一种独具(ju)东(dong)方韵味的(de)视(shi)觉(jue)美学(xue)。无(wu)论是江(jiang)南(nan)水乡的(de)婉约(yue)，还是(shi)妖界的奇(qi)幻，都(dou)呈现(xian)出一种“写意(yi)”的东方(fang)美学特(te)征(zheng)。这种(zhong)风格(ge)的形成(cheng)，并(bing)非简单的堆砌(qi)元(yuan)素(su)，而是对中(zhong)国传统文(wen)化和(he)艺术精神的深(shen)刻理解和创新(xin)运用。

这种(zhong)“文(wen)化(hua)自信(xin)”的(de)表(biao)达(da)，不仅让国内观众(zhong)感到(dao)自豪，也让影片在(zai)国(guo)际市(shi)场上(shang)脱(tuo)颖(ying)而出(chu)，赢得了广泛的(de)赞誉。

“成(cheng)人(ren)向”的内容(rong)，也体现(xian)在(zai)影片(pian)所(suo)探(tan)讨的(de)“主题深度”上。影片(pian)并没(mei)有(you)回避(bi)“人妖(yao)殊(shu)途(tu)”的社(she)会现实(shi)，而是通过小(xiao)白和许宣(xuan)的(de)爱(ai)情(qing)，挑战了(le)这种(zhong)传(chuan)统(tong)的观(guan)念。他们之间(jian)的爱情(qing)，是跨越(yue)物种、对抗世俗的(de)，这其中(zhong)蕴(yun)含着对(dui)自由、平等、以(yi)及个体(ti)价值的(de)追求(qiu)。这种(zhong)对普世价(jia)值的探讨(tao)，使得影(ying)片(pian)具有(you)了超(chao)越(yue)IP和(he)时代(dai)的意义(yi)。

成年(nian)观(guan)众能(neng)够(gou)从中看(kan)到对现(xian)实社(she)会中(zhong)各(ge)种(zhong)不公和(he)偏见(jian)的(de)思(si)考(kao)，也能从(cong)中(zhong)汲取面(mian)对困难、坚(jian)持自我(wo)的(de)力量(liang)。

《白蛇(she)：缘起》的商业成功，证明了(le)“成人(ren)向”并非是(shi)小众(zhong)市(shi)场(chang)，而是拥有巨大的潜力。当(dang)动画电影(ying)能(neng)够(gou)提供(gong)比低(di)幼动(dong)画更(geng)丰(feng)富(fu)的情感体(ti)验、更深刻(ke)的思(si)想内(nei)涵，它(ta)就能(neng)吸(xi)引更广(guang)泛的(de)年龄层观(guan)众，从(cong)而实现商(shang)业价值(zhi)和(he)社会(hui)价值的双(shuang)重(zhong)最(zui)大化(hua)。这意味着(zhe)，国漫(man)产业(ye)需要(yao)从过去“讨(tao)好低(di)龄儿(er)童(tong)”的思维模(mo)式中跳脱出(chu)来，更(geng)加注(zhu)重内(nei)容的(de)深度(du)、艺(yi)术(shu)的创(chuang)新、以(yi)及文(wen)化价(jia)值的(de)表达(da)。

当然(ran)，这并不意味着(zhe)要完全放(fang)弃低幼市场，而(er)是要(yao)形(xing)成一个(ge)更为健康(kang)、多元(yuan)化的(de)产业生态(tai)。在发(fa)展(zhan)成(cheng)人向(xiang)作品的也(ye)可以(yi)继续为(wei)儿(er)童创作优(you)秀的动画(hua)。关(guan)键在(zai)于，要让国漫在不(bu)同的细分市场都能(neng)找到属于自己(ji)的发展路(lu)径，并(bing)不(bu)断提升(sheng)内容(rong)的(de)品质和艺术(shu)水准(zhun)。

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图片来源：每经记者 陈光和 摄

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