每经编辑｜阮文炳    

当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,正面全景侧拍

“罗志祥”与“草(cao)莓视频(pin)”的意(yi)外碰(peng)撞：流量(liang)时(shi)代的双刃(ren)剑

2019年，当“亚(ya)洲舞王(wang)”罗志祥(xiang)的名(ming)字与“草莓视频”这(zhe)个平台(tai)意外(wai)地(di)出(chu)现在(zai)公众(zhong)视(shi)野时，一场围(wei)绕明(ming)星代(dai)言的讨论(lun)迅速(su)升温(wen)。这则广告的出现，并非单纯的商业推(tui)广(guang)，而是(shi)如(ru)同投(tou)入(ru)平静(jing)湖面(mian)的一(yi)颗(ke)石子，激(ji)起(qi)了层(ceng)层(ceng)涟漪，将明(ming)星(xing)商(shang)业(ye)代言的潜在(zai)风险与(yu)平(ping)台内容管(guan)理的(de)模糊地带(dai)暴露(lu)在聚(ju)光(guang)灯下(xia)。

罗志祥，作(zuo)为(wei)一位在(zai)华(hua)语乐坛和影视(shi)界(jie)都拥有(you)极高知名(ming)度的(de)艺人，其商(shang)业代(dai)言的(de)覆(fu)盖(gai)面(mian)一(yi)直(zhi)十(shi)分(fen)广泛。他(ta)的形象通常与(yu)活(huo)力、青(qing)春、潮流(liu)等标签(qian)紧密相(xiang)连(lian)，这(zhe)使(shi)得他在(zai)吸引年轻(qing)消(xiao)费(fei)群体方(fang)面具(ju)有(you)得天(tian)独厚(hou)的优(you)势(shi)。明(ming)星(xing)的公众形(xing)象并非(fei)一道(dao)坚不可摧(cui)的(de)“保(bao)护罩(zhao)”，一旦出(chu)现任何负面新闻(wen)或争议，其(qi)代(dai)言(yan)的品(pin)牌和(he)平台(tai)便可(ke)能(neng)面临“形(xing)象连(lian)带损害”的(de)风险。

“草(cao)莓视频”作为(wei)一个(ge)新兴(xing)的视(shi)频平(ping)台(tai)，其(qi)内(nei)容生(sheng)态和用(yong)户群体往(wang)往决定了其(qi)能够吸(xi)引什么样(yang)的(de)广(guang)告合(he)作(zuo)。在流(liu)量(liang)为王(wang)的时(shi)代(dai)，平(ping)台方(fang)倾(qing)向(xiang)于通(tong)过明星效应来(lai)快速获(huo)取用户(hu)关注和(he)市场(chang)份额。罗(luo)志(zhi)祥这样(yang)具(ju)有强大(da)粉丝基础(chu)的明星，无(wu)疑是(shi)吸(xi)引流量的“吸(xi)睛利(li)器(qi)”。平(ping)台(tai)在(zai)引入(ru)明星(xing)代(dai)言(yan)时，是否对(dui)明星的(de)品行、过(guo)往以(yi)及(ji)合作(zuo)内(nei)容进(jin)行(xing)了(le)充分的“背景调查”和(he)“风险评估”？这是一个值得(de)深思(si)的(de)问题(ti)。

此(ci)次事(shi)件(jian)之(zhi)所(suo)以能够(gou)迅(xun)速发酵(jiao)，很(hen)大(da)程度(du)上源于罗(luo)志祥本人(ren)在当(dang)时(shi)已(yi)经积累了一定的公(gong)众关注度(du)，同时“草莓视频”的内(nei)容属性和传(chuan)播路径(jing)也成为(wei)了(le)公(gong)众(zhong)讨(tao)论(lun)的(de)焦(jiao)点。当(dang)一个(ge)具有(you)广泛(fan)影响力的明星(xing)，与一(yi)个内容性质可(ke)能(neng)存在争(zheng)议(yi)的平台发生(sheng)关联(lian)时，公众的(de)注意力(li)便(bian)会自(zi)然而(er)然地被吸(xi)引(yin)。

这种(zhong)碰撞，既(ji)是流(liu)量(liang)时代的(de)“机(ji)遇”，也潜藏着巨(ju)大(da)的“风险(xian)”。

明(ming)星代言(yan)的本质(zhi)，是利用明星的(de)个人影响(xiang)力来为产(chan)品或平台(tai)背书，从而提升(sheng)其知(zhi)名度(du)、美誉(yu)度和销售(shou)额。这(zhe)种“背书”并非毫(hao)无(wu)代价(jia)。一旦明(ming)星自(zi)身出(chu)现品(pin)行问(wen)题，或(huo)者代(dai)言的内容(rong)触犯(fan)了公(gong)众(zhong)的(de)道德(de)底线(xian)和法律法(fa)规，那么“背(bei)书(shu)”的(de)作(zuo)用将可(ke)能瞬(shun)间反(fan)转，成为一(yi)种“负(fu)面(mian)牵连”。

对(dui)于罗(luo)志(zhi)祥而言(yan)，他在(zai)广(guang)告中扮(ban)演的角色(se)、所传达的信(xin)息，以及(ji)“草莓视频(pin)”本身的(de)内(nei)容定(ding)位，都(dou)在(zai)这(zhe)次热议中(zhong)被置于显微(wei)镜(jing)之下(xia)。

公(gong)众的反应，是(shi)这次事件(jian)的(de)另(ling)一(yi)面(mian)镜子(zi)。对于明(ming)星(xing)代言(yan)，公众的(de)期(qi)待往(wang)往(wang)是“德艺(yi)双馨”。明星的公众形(xing)象一旦出现瑕疵，其(qi)商(shang)业(ye)价值便会(hui)大打(da)折扣(kou)，甚至可能面临(lin)代言(yan)“塌(ta)房(fang)”的风险(xian)。而对于(yu)平(ping)台而言，内容审核(he)和品(pin)牌合作的(de)尺度，直(zhi)接(jie)关系(xi)到其平台(tai)的公(gong)信力(li)和可持续(xu)发展(zhan)。

一个(ge)不负(fu)责任的内(nei)容审(shen)核机制，一个(ge)缺(que)乏审慎的品(pin)牌(pai)合(he)作(zuo)策(ce)略，都可(ke)能让(rang)平台(tai)在激(ji)烈的市场(chang)竞争中“玩(wan)火自(zi)焚”。

2019年(nian)的这次“草(cao)莓视(shi)频(pin)罗(luo)志祥(xiang)广告(gao)”事(shi)件，更像(xiang)是(shi)一(yi)个预(yu)警信号，提(ti)醒着(zhe)整个行业(ye)：在追(zhui)求流量和商(shang)业(ye)利益的不(bu)能忽(hu)视对(dui)内容(rong)质量(liang)、明星(xing)素(su)养(yang)以及社会责任(ren)的把(ba)控(kong)。明(ming)星代(dai)言是(shi)一(yi)门艺术(shu)，更是一(yi)门(men)科(ke)学，它(ta)需(xu)要(yao)精(jing)密的(de)风险(xian)管(guan)理(li)和对(dui)公众(zhong)情绪的(de)深(shen)刻洞(dong)察。否则，一(yi)场精(jing)心(xin)策划(hua)的(de)商业推(tui)广(guang)，最终(zhong)可(ke)能(neng)演(yan)变(bian)成一(yi)场难(nan)以(yi)收(shou)场的公(gong)关(guan)危机。

风波(bo)过(guo)后(hou)的(de)反(fan)思(si)：明(ming)星代言的“边界(jie)”与平台的“责任(ren)”

2019年“草莓视频罗(luo)志(zhi)祥广告”事(shi)件(jian)所引(yin)发(fa)的(de)热议(yi)，并未随着(zhe)时间(jian)的流(liu)逝而完(wan)全(quan)消散，反而(er)成为(wei)了明星(xing)代言领(ling)域一(yi)个值得反(fan)复咀嚼的案例(li)。这场风波不仅让(rang)罗(luo)志祥本人及其合作(zuo)的平(ping)台陷(xian)入舆(yu)论(lun)漩(xuan)涡(wo)，更深(shen)刻(ke)地揭示了(le)明(ming)星(xing)商业(ye)代言背后存在(zai)的(de)诸多复杂议(yi)题，包(bao)括“代言的边界(jie)”与(yu)“平台的(de)责(ze)任(ren)”。

明星代言的“边(bian)界”是(shi)核心(xin)议(yi)题(ti)。当一位明(ming)星接受一(yi)项(xiang)代(dai)言(yan)时(shi)，他/她不仅(jin)仅是(shi)为某个产(chan)品(pin)或(huo)平台“站台(tai)”，更是(shi)在(zai)某种程(cheng)度上将自(zi)己的(de)公众(zhong)形象与(yu)该(gai)产品(pin)或平台进行了(le)深(shen)度绑(bang)定(ding)。这意味着，明(ming)星(xing)需要对其代言(yan)的内容和(he)合作(zuo)平台有更(geng)审慎(shen)的考量。这(zhe)次(ci)事(shi)件中(zhong)，罗(luo)志祥的(de)公(gong)众形(xing)象(xiang)与“草(cao)莓视(shi)频”的内容(rong)调性之间是(shi)否(fou)存在不(bu)匹(pi)配，或(huo)者说(shuo)，罗志祥(xiang)是(shi)否充分了解(jie)并(bing)认可“草(cao)莓视(shi)频”的内(nei)容呈(cheng)现(xian)方(fang)式(shi)？这些(xie)都(dou)是围(wei)绕“代(dai)言(yan)边界”的(de)疑问。

明星(xing)的“影(ying)响力”是(shi)一把双(shuang)刃剑。一方面，它(ta)可(ke)以带来巨(ju)大(da)的商业(ye)价(jia)值和(he)流(liu)量；另(ling)一方面(mian)，一旦(dan)代(dai)言(yan)内(nei)容(rong)或合(he)作平台出(chu)现负(fu)面信息，明(ming)星的(de)声誉也可(ke)能受到(dao)严重损(sun)害。因此，明(ming)星及其团队(dui)在(zai)选择(ze)代(dai)言时(shi)，应当建(jian)立(li)一(yi)套更为严(yan)格的(de)“筛选机制(zhi)”，不仅要(yao)关注(zhu)代言的经(jing)济回报，更要评估其潜(qian)在(zai)的“形象风险(xian)”和“社(she)会影响”。

这(zhe)包括对代言平台的合规性、内(nei)容导向(xiang)以及可能(neng)引发的舆论(lun)反应(ying)进行(xing)充(chong)分(fen)的调(diao)研和预判(pan)。

平台的“责任”在(zai)此次事件中同(tong)样凸显。作(zuo)为内(nei)容分(fen)发和商(shang)业合作的载(zai)体，“草(cao)莓视频”在引(yin)入(ru)明星代言(yan)时，负(fu)有(you)不可推(tui)卸(xie)的(de)责任。这包括(kuo)：

内(nei)容审核的(de)责(ze)任：平(ping)台的内(nei)容审核机(ji)制是(shi)否(fou)完(wan)善，能(neng)否有效甄别和过(guo)滤不(bu)当(dang)内(nei)容(rong)？在(zai)与明(ming)星(xing)合作推(tui)广时，是(shi)否对广告内容(rong)进行了充分的(de)审(shen)查，以确(que)保其(qi)符合法律(lv)法规(gui)和道德(de)规范？“草(cao)莓视(shi)频(pin)”作(zuo)为内(nei)容平台(tai)，其(qi)内容(rong)生态(tai)的健康与否，直(zhi)接影(ying)响着(zhe)用户体(ti)验(yan)和品牌形(xing)象。品牌合(he)作的审慎(shen)性(xing)：平(ping)台在选择代言(yan)明星(xing)时，是(shi)否对明星(xing)的(de)公众形(xing)象、过(guo)往(wang)行为(wei)以及(ji)潜在风险(xian)进(jin)行了充分(fen)的(de)评(ping)估？草率或仅仅(jin)基于(yu)流(liu)量考量的合(he)作，可(ke)能导(dao)致(zhi)“引火烧(shao)身”。

风(feng)险预(yu)警与(yu)应对(dui)：平台(tai)是(shi)否建立(li)了(le)有(you)效(xiao)的风险(xian)预警机(ji)制(zhi)，并能(neng)在(zai)事件发生后(hou)迅速(su)、妥善地进行危(wei)机公(gong)关？在(zai)争议(yi)出现后，如何与(yu)明(ming)星团队(dui)沟(gou)通，如何向公(gong)众(zhong)解释，如何调整内(nei)容(rong)策(ce)略，都(dou)是平(ping)台需要深(shen)思(si)熟虑的(de)问(wen)题(ti)。

此(ci)次(ci)事件也引(yin)发了公众对于(yu)“流(liu)量变(bian)现”模(mo)式(shi)的质(zhi)疑。当一切(qie)都以(yi)流量为(wei)导(dao)向时，一些(xie)平台(tai)和明星可(ke)能(neng)过于追(zhui)求(qiu)短(duan)期的(de)经(jing)济(ji)效益，而忽(hu)视了长期的品牌(pai)建设和用户(hu)信任的积累(lei)。罗(luo)志祥(xiang)作为(wei)一位(wei)拥有巨大粉丝基础(chu)的明星，他(ta)的代言本应(ying)是(shi)“锦(jin)上(shang)添(tian)花”，却(que)在(zai)某种程(cheng)度(du)上成(cheng)为了(le)“引(yin)发争议(yi)”的导(dao)火(huo)索。

这表(biao)明，单纯(chun)的流量(liang)堆砌并(bing)不能保(bao)证商(shang)业合(he)作的(de)成功，更不能忽略其(qi)可能带来(lai)的(de)负面效应。

事(shi)后，罗(luo)志祥本(ben)人(ren)及其合作(zuo)方在(zai)事件(jian)中的反应，也成为(wei)公(gong)众关注的(de)焦(jiao)点。如何(he)妥(tuo)善(shan)处理危(wei)机(ji)，如何挽(wan)回损失(shi)，如何重塑信任(ren)，都考(kao)验(yan)着明(ming)星(xing)和平台的(de)智慧(hui)。从更宏观的层面来(lai)看，这(zhe)次事(shi)件(jian)为(wei)整个行业(ye)敲响了警钟。明星代言不再(zai)是(shi)简单的“站台”和“带货”，而是(shi)涉及(ji)多方面的责任(ren)和风(feng)险的复(fu)杂(za)商业行为(wei)。

在未(wei)来的(de)发展中，明(ming)星代(dai)言需(xu)要更(geng)加注(zhu)重“价(jia)值匹(pi)配”和(he)“长期(qi)主义(yi)”。平台(tai)与明星的(de)合作(zuo)，应当建立在共(gong)同的价值(zhi)观和(he)对社(she)会责任(ren)的(de)认同(tong)之上(shang)。唯有如此(ci)，才能(neng)在流(liu)量经济(ji)的(de)浪潮(chao)中，行稳(wen)致远，实现(xian)真(zhen)正的(de)商业价(jia)值和社(she)会(hui)价值的双赢(ying)。2019年的(de)这场风波(bo)，终究(jiu)会成(cheng)为一(yi)次宝(bao)贵的经(jing)验(yan)教训(xun)，促(cu)使行业更(geng)加成熟和理(li)性(xing)地看待(dai)明星(xing)代言这一(yi)重要(yao)营销手段。

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图片来源：每经记者 陈京春 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄