钟筠溪 2025-11-01 21:27:45
每经编辑|陈袁滩
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四川(chuan),这片自古(gu)以(yi)来就充满人文底蕴和(he)创(chuang)新(xin)活(huo)力的土(tu)地,正(zheng)迎来(lai)一(yi)场席卷(juan)而来的数字浪(lang)潮。在(zai)新(xin)媒体时(shi)代,“四川(chuan)制(zhi)造”的内(nei)容正以前所(suo)未有的(de)速(su)度和广度触达更广(guang)阔的受众。从曾(ceng)经(jing)的(de)报纸、电视(shi)为主(zhu)导,到(dao)如今短(duan)视频、直(zhi)播、公(gong)众号(hao)、小程序等(deng)百(bai)花(hua)齐(qi)放,四(si)川(chuan)新媒体的崛起,不仅是(shi)传播方(fang)式(shi)的(de)革新,更是(shi)思维模(mo)式(shi)、内容(rong)形态乃(nai)至社会经济生态的深(shen)刻变(bian)革。
四(si)川新媒体(ti)之所(suo)以(yi)能够迅(xun)速(su)崛起(qi),其核(he)心驱动力在于对(dui)“内容(rong)为王(wang)”的深刻理解和实践。四川(chuan)本身(shen)就拥有(you)丰(feng)富的地域(yu)文化(hua)资源:从(cong)巴蜀(shu)古韵的(de)悠(you)久历(li)史,到(dao)川(chuan)菜美食的(de)香飘(piao)四溢,再到(dao)川剧(ju)变脸(lian)的(de)独(du)特(te)魅力(li),以及熊猫这(zhe)一(yi)世界级(ji)IP的(de)天然优势,这(zhe)些都为(wei)内容创(chuang)作提(ti)供了取之(zhi)不尽(jin)的宝藏。
文(wen)化IP的现代化演(yan)绎:过去,这(zhe)些宝(bao)贵的文化元素往往(wang)被束之高阁,或以(yi)传(chuan)统的(de)方(fang)式呈现。而如(ru)今(jin),借助新媒体的强大传播(bo)力(li),它们被赋予了(le)新的(de)生命。例如(ru),一些以(yi)川(chuan)菜美(mei)食(shi)为(wei)主题的短(duan)视频账号,通过(guo)生动(dong)有趣的拍(pai)摄手法、接(jie)地气的讲(jiang)解方式,将(jiang)家(jia)常(chang)川(chuan)菜(cai)制作(zuo)过程展现得淋(lin)漓尽致,不(bu)仅在国内(nei)吸(xi)引了海(hai)量粉(fen)丝,甚至走(zou)向海(hai)外,成(cheng)为传(chuan)播四川美(mei)食(shi)文(wen)化的(de)重要窗口(kou)。
再如(ru),以(yi)川剧元(yuan)素为(wei)灵感的(de)创(chuang)意短片、动漫,或(huo)是将传统(tong)戏曲与(yu)现(xian)代音(yin)乐融合的(de)创(chuang)新尝试,都极(ji)大地拓展(zhan)了(le)川剧(ju)的(de)年轻(qing)受众群,实现了传统(tong)文化的“破(po)圈”传播。地(di)域特(te)色的情感连接(jie):新媒体的(de)兴起(qi),让人(ren)们(men)对“家(jia)乡(xiang)”的情(qing)感连(lian)接有了新的(de)载体。四(si)川各地的方言(yan)、风(feng)土人情、地域(yu)趣闻(wen),通(tong)过(guo)新(xin)媒(mei)体的传播(bo),得以(yi)被更多人看见(jian)和(he)喜(xi)爱(ai)。
无论(lun)是(shi)展现(xian)成都慢生(sheng)活的(de)Vlog,还是记录(lu)川西高原(yuan)壮丽(li)风光(guang)的摄影(ying)作(zuo)品,亦或是讲述(shu)基层(ceng)人物(wu)故(gu)事(shi)的纪(ji)实(shi)报道(dao),都(dou)深深(shen)触(chu)动着在外游子(zi)的(de)乡愁(chou),也吸引(yin)着(zhe)对四(si)川充满好(hao)奇的(de)外部人(ren)群。这种基于(yu)地(di)域特色(se)的情感共鸣,是(shi)四川(chuan)新(xin)媒体独有(you)的(de)优势,也是(shi)其内(nei)容(rong)生(sheng)命力的(de)重(zhong)要来(lai)源。
跨界融(rong)合(he)的(de)内容(rong)创新:除了深(shen)耕(geng)本土(tu)文(wen)化(hua),四川(chuan)新媒(mei)体也在积(ji)极探(tan)索跨界融(rong)合,创(chuang)造出(chu)许多(duo)令人(ren)惊喜(xi)的内(nei)容。将(jiang)科技、时尚(shang)、教育等元素与(yu)四川特(te)色相结(jie)合(he),催生出新的(de)创意(yi)内(nei)容(rong)。例如(ru),一些(xie)科技类(lei)博主会(hui)深入四川(chuan)的电子信(xin)息产(chan)业(ye)基(ji)地(di),探访高(gao)新(xin)技术企业(ye),将(jiang)复杂的(de)科技(ji)知(zhi)识以(yi)通俗易懂的方(fang)式呈(cheng)现;时(shi)尚达人则会将四川的(de)传统服(fu)饰元(yuan)素融(rong)入(ru)现(xian)代穿(chuan)搭(da),推出(chu)具(ju)有地方(fang)特(te)色(se)的时尚穿(chuan)搭指(zhi)南(nan)。
这种(zhong)跨界融合不仅丰(feng)富了内(nei)容供给(gei),也为传(chuan)统产业注(zhu)入了(le)新(xin)的(de)活力。
如果说(shuo)内(nei)容(rong)是(shi)新媒体的灵(ling)魂(hun),那(na)么技(ji)术就(jiu)是(shi)其血(xue)脉(mai)。四川新媒体的崛起(qi),离不(bu)开(kai)人工智(zhi)能、大(da)数据、5G等新(xin)技术(shu)的深度赋(fu)能(neng),这(zhe)使得传播(bo)变(bian)得更加(jia)精(jing)准(zhun)、高效(xiao)和智(zhi)能化(hua)。
短视频与直播的(de)爆(bao)发(fa):以抖(dou)音、快手(shou)为(wei)代(dai)表的短视频平(ping)台,以(yi)及淘宝(bao)直播、抖音直播(bo)等直(zhi)播(bo)平(ping)台,成(cheng)为(wei)四川新媒(mei)体内(nei)容分(fen)发和互(hu)动的主(zhu)要(yao)阵地。短(duan)视频(pin)以其碎片化、视觉(jue)化的(de)特(te)点,完(wan)美契合(he)了(le)现代人的(de)生活节奏(zou),而直播则提(ti)供了实时互动、即(ji)时反(fan)馈的(de)全新(xin)体(ti)验。四(si)川的政(zheng)务(wu)、媒体、商业机构纷纷(fen)入驻(zhu)这(zhe)些平台(tai),通(tong)过短(duan)视频(pin)和(he)直播形(xing)式(shi),实现了(le)信息(xi)公开(kai)、品(pin)牌推广(guang)、产(chan)品销售等多(duo)元(yuan)化(hua)目(mu)标(biao)。
例如,一些地(di)方政(zheng)府(fu)利用直播推介当地旅游资源,效果(guo)斐然;企业(ye)则通(tong)过(guo)直播带货,打通(tong)了(le)线上(shang)销售的新(xin)渠(qu)道(dao)。大数据分析与(yu)精(jing)准推送(song):大数(shu)据技(ji)术让新媒(mei)体平台能够(gou)更深入(ru)地(di)了解用(yong)户(hu)需求(qiu)和兴趣(qu)偏好。通(tong)过对(dui)用(yong)户数据(ju)的分析(xi),平台可(ke)以实现(xian)内容的(de)精准推荐,将(jiang)最符合用(yong)户(hu)口味的内(nei)容(rong)推送(song)给(gei)他们。
这(zhe)不仅提(ti)升(sheng)了(le)用(yong)户体验,也为内(nei)容(rong)创作者(zhe)和商(shang)业推(tui)广提供了(le)更有(you)效(xiao)的(de)途(tu)径(jing)。四川(chuan)的(de)媒体机(ji)构(gou)和(he)MCN(Multi-ChannelNetwork)公司,也越(yue)来(lai)越(yue)重视(shi)数据(ju)分(fen)析,根据(ju)数(shu)据(ju)反馈优化(hua)内容策略(lve),提高(gao)传播(bo)效果(guo)。5G时代的即时互动与沉浸(jin)式体(ti)验:5G网络的(de)普(pu)及,为四(si)川新(xin)媒体(ti)带来了前(qian)所(suo)未有的机(ji)遇(yu)。
更快(kuai)的(de)网速、更(geng)低的(de)延迟(chi),使得(de)高(gao)清(qing)视(shi)频传输(shu)、VR/AR(虚拟现(xian)实/增强现实)应用成为(wei)可能。未来(lai),四川(chuan)新媒(mei)体(ti)可以借(jie)助5G技术,提供更(geng)加沉浸(jin)式的(de)观(guan)影体验,例如(ru),通(tong)过VR技术“身临其(qi)境”地感受(shou)九寨(zhai)沟的美(mei)景(jing),或(huo)是(shi)在虚拟现(xian)实中(zhong)参(can)与(yu)一场(chang)川剧(ju)表(biao)演。这(zhe)种沉(chen)浸式的互动体验(yan),将极(ji)大地(di)提升(sheng)用户(hu)参与度和(he)内容(rong)的吸引力(li)。
新媒(mei)体的繁荣离不开健(jian)康的(de)商业(ye)模(mo)式(shi)。四川新媒(mei)体在(zai)内容(rong)和技术创新之外,也(ye)在积极探(tan)索多(duo)元化的(de)商业变(bian)现(xian)路径,从单纯(chun)的(de)流量变(bian)现,逐(zhu)步走向价值变(bian)现(xian)。
广告(gao)与内容(rong)营销:传统的(de)广(guang)告投放依(yi)然是(shi)新媒体重要的(de)收入来源。但与(yu)过去(qu)不(bu)同的是(shi),如今更多(duo)的是以原生(sheng)广(guang)告、内(nei)容营销的形式出(chu)现(xian),将(jiang)商业(ye)信(xin)息巧(qiao)妙地(di)融入到内容(rong)创(chuang)作(zuo)中(zhong),减少用户(hu)的反感(gan),提(ti)高转化率(lv)。电(dian)商(shang)直播(bo)与(yu)短视频(pin)带(dai)货:随着(zhe)直播电商(shang)的(de)兴(xing)起(qi),许多四川的(de)新媒体账号(hao),特(te)别是以美食、生(sheng)活、文旅(lv)为(wei)主题(ti)的账(zhang)号(hao),将内容(rong)与商品销(xiao)售紧(jin)密(mi)结合,通(tong)过直(zhi)播或(huo)短视(shi)频直接为(wei)用户(hu)推荐商(shang)品,实(shi)现(xian)“边看边买”的(de)便捷体(ti)验。
这(zhe)不(bu)仅为消费者(zhe)提供了更多(duo)选择,也(ye)为四(si)川本(ben)地(di)优质农(nong)产品、文(wen)创产品(pin)打开了新(xin)的销(xiao)售渠道(dao)。知(zhi)识付(fu)费(fei)与(yu)社(she)群(qun)经济(ji):一些(xie)专(zhuan)业领(ling)域的新(xin)媒体账号(hao),通过提供(gong)深(shen)度(du)内容(rong)、独家(jia)观(guan)点(dian)、在线(xian)课(ke)程等方(fang)式,开(kai)展知(zhi)识(shi)付费业(ye)务。通(tong)过建(jian)立(li)粉丝社群,增(zeng)强用(yong)户粘性,提(ti)供(gong)增值服务,形(xing)成(cheng)社(she)群经(jing)济。
尽(jin)管(guan)四川新媒体(ti)在内容(rong)、技(ji)术和(he)商业(ye)模式上都(dou)取得了显著的(de)进展(zhan),但挑战也(ye)如影(ying)随(sui)形。下一(yi)部分,我们将深(shen)入探讨(tao)这(zhe)些挑战,并(bing)展望四川(chuan)新(xin)媒(mei)体的(de)未来(lai)发(fa)展方向(xiang)。
四(si)川新媒体的崛起(qi),是一幅波澜(lan)壮阔的(de)画卷(juan),但(dan)在这繁荣(rong)的景(jing)象(xiang)背(bei)后,也(ye)潜(qian)藏(cang)着不(bu)容(rong)忽视的(de)挑(tiao)战。如何在激(ji)烈的(de)市场竞争(zheng)中脱颖而(er)出(chu),如(ru)何应(ying)对内容同(tong)质(zhi)化、技术(shu)更新(xin)迭代(dai)的(de)压力,以(yi)及如(ru)何构(gou)建可(ke)持续(xu)发(fa)展的商(shang)业模式,是摆在(zai)四川新(xin)媒(mei)体面(mian)前的(de)必答(da)题。
同质化(hua)竞争(zheng)的(de)泥(ni)沼(zhao):随着新(xin)媒(mei)体的(de)门槛降低,内(nei)容创(chuang)作的(de)队伍(wu)不(bu)断壮大(da),但同时(shi)也(ye)导致(zhi)了(le)内(nei)容同质化(hua)现象的加(jia)剧。许(xu)多账号在(zai)模仿(fang)热门(men)内容,缺(que)乏(fa)原创性(xing),导致(zhi)用户审(shen)美(mei)疲劳。尤(you)其是在(zai)某(mou)些领(ling)域,如(ru)美(mei)食探(tan)店、旅游(you)打卡,容易(yi)陷入(ru)“千(qian)篇一律(lv)”的窠臼,难(nan)以形(xing)成独(du)特的品牌(pai)辨(bian)识(shi)度。
四川新(xin)媒体(ti)需要警惕(ti)这种(zhong)“内卷”,回归(gui)内容创(chuang)作的(de)初(chu)心(xin),深(shen)耕差(cha)异化(hua)优势。深度(du)与(yu)时(shi)效的平衡(heng):新媒(mei)体(ti)时代(dai),信息传(chuan)播速(su)度(du)极快,用(yong)户注意(yi)力极其(qi)分散。如何(he)在(zai)追(zhui)求时效性(xing)的保(bao)证内容的(de)深度(du)和质(zhi)量,成(cheng)为一(yi)大(da)挑(tiao)战。一(yi)些新(xin)媒体为(wei)了吸引(yin)眼球,可能过(guo)于(yu)追求(qiu)“快(kuai)餐式”内(nei)容,而牺(xi)牲(sheng)了内容(rong)的(de)深度和严(yan)肃性(xing)。
而(er)深度内(nei)容制作(zuo)周(zhou)期长(zhang),传播速度慢,又难以在(zai)新媒体(ti)环境中(zhong)获得(de)充(chong)分(fen)的曝光。四川(chuan)新媒(mei)体需(xu)要(yao)在(zai)两者之(zhi)间找到(dao)一个精妙(miao)的平(ping)衡点(dian)。版权保护(hu)与内容(rong)原创:内(nei)容原(yuan)创是新媒(mei)体发展(zhan)的(de)生命(ming)线,但(dan)版(ban)权保护(hu)依然是(shi)一个严(yan)峻的问题(ti)。抄袭(xi)、搬运、盗(dao)用(yong)现象(xiang)屡禁不(bu)止,这打(da)击了(le)原(yuan)创作者的积极性,也损(sun)害了行业的健(jian)康生(sheng)态(tai)。
四(si)川(chuan)新媒体需(xu)要加强(qiang)版权(quan)意(yi)识,运用(yong)技术手(shou)段保(bao)护(hu)原创(chuang)内容,同(tong)时(shi)也(ye)要倡导行业(ye)自律,共(gong)同营造(zao)一个尊(zun)重原创(chuang)的良好氛(fen)围。
技(ji)术更新(xin)迭代的(de)压力(li):新媒体技术(shu)发展(zhan)日新月(yue)异(yi),从短视频(pin)剪辑到(dao)VR/AR应用,再到(dao)AI生(sheng)成内容,每一(yi)次(ci)技术(shu)革新(xin)都意(yi)味着新(xin)的挑(tiao)战和(he)机(ji)遇。四(si)川(chuan)新媒体需要(yao)不断(duan)投入(ru)资(zi)源,学习(xi)和(he)掌握(wo)新技术(shu),才能(neng)跟(gen)上时(shi)代(dai)的步(bu)伐。对于一(yi)些中小新(xin)媒体(ti)机构(gou)而言,技术(shu)投入的门槛可(ke)能较高,容(rong)易导致其在新(xin)一轮(lun)技术(shu)浪潮中掉(diao)队(dui)。
专业人(ren)才的(de)稀缺(que):新(xin)媒(mei)体(ti)的繁荣,需要一(yi)支(zhi)高(gao)素质、专(zhuan)业化(hua)的(de)团队。这(zhe)包括(kuo)内容策划(hua)、文案(an)写作(zuo)、视频(pin)拍摄(she)剪辑(ji)、数据分析(xi)、市场营销(xiao)等各类人才。四(si)川在(zai)吸引(yin)和(he)留住新(xin)媒体(ti)专业(ye)人才(cai)方面,仍(reng)面临(lin)一定挑(tiao)战。与(yu)其他发(fa)达(da)地区相比(bi),四川(chuan)在(zai)薪酬(chou)待(dai)遇、职业(ye)发展(zhan)空(kong)间(jian)等(deng)方面(mian)可能存在差距(ju),导致(zhi)人才流失(shi)。
数(shu)据(ju)素养的提升:无(wu)论(lun)是(shi)内(nei)容创作(zuo)者还是(shi)运营(ying)者(zhe),都需要(yao)具(ju)备一(yi)定的数(shu)据(ju)素(su)养(yang),能(neng)够读懂数据(ju),分析数(shu)据,并(bing)根(gen)据数据反(fan)馈优化策略。目前四(si)川新(xin)媒(mei)体行业(ye)的数(shu)据分析能(neng)力仍有(you)待(dai)提升(sheng),很多(duo)时候(hou)仍依(yi)赖经验进行判断,未能充分(fen)发(fa)挥大数据(ju)的价值。
过(guo)度依赖广告收入:一(yi)些四川新媒体(ti)在(zai)商(shang)业变现上,仍(reng)然高度(du)依赖传统(tong)的广(guang)告模(mo)式。当市场(chang)环境变化或广(guang)告主预(yu)算缩减(jian)时(shi),其收入(ru)将受(shou)到严重影(ying)响。这(zhe)种(zhong)单一(yi)的变现(xian)模式(shi),缺(que)乏抗(kang)风险能(neng)力(li)。流(liu)量思(si)维的(de)束(shu)缚:尽(jin)管(guan)“价值变现”的理念日(ri)益(yi)被强调,但许(xu)多新媒体仍(reng)然(ran)陷(xian)入(ru)“流量(liang)至上(shang)”的思维(wei)。
过度(du)追求(qiu)粉丝数(shu)量和播放量,而(er)忽略了(le)用户质(zhi)量和(he)内(nei)容(rong)价值,导致(zhi)“虚假(jia)繁荣(rong)”。盈利模式(shi)的创(chuang)新与(yu)探(tan)索(suo):如何(he)构建更加(jia)多元、可(ke)持续的盈利(li)模式(shi),是(shi)四川(chuan)新媒(mei)体面(mian)临的关(guan)键问题(ti)。除(chu)了广(guang)告、电商直(zhi)播,还(hai)可以(yi)探(tan)索(suo)付(fu)费订阅(yue)、内容授权(quan)、IP开发、社(she)群服务等多种模式,但(dan)这些(xie)模式的成(cheng)功需(xu)要时(shi)间和(he)市场的(de)检(jian)验。
尽管挑战重重,但(dan)四(si)川新媒(mei)体(ti)依然拥(yong)有巨(ju)大的发展潜力(li)。关键在于(yu)如何(he)抓(zhua)住(zhu)机(ji)遇(yu),化解危机(ji)。
深耕(geng)“四川(chuan)特色”的(de)独(du)特性(xing):四川(chuan)丰富(fu)的文(wen)化、美(mei)食、旅(lv)游资源(yuan)是其(qi)独(du)特的(de)优(you)势。新媒(mei)体应(ying)以(yi)此为(wei)基(ji)础,打(da)造(zao)具(ju)有辨(bian)识度的“四川IP”,形成差(cha)异化(hua)竞争优势(shi)。例(li)如(ru),可以(yi)围绕四(si)川的历(li)史文(wen)化(hua)名人、非(fei)物(wu)质(zhi)文化遗产(chan)、特色产业等,创(chuang)作系列化(hua)、品牌(pai)化的内容。拥抱(bao)前沿技术(shu),探索融合(he)创(chuang)新:积极(ji)拥抱(bao)人工智(zhi)能(neng)、5G、VR/AR等(deng)新技术,将其(qi)应用于内(nei)容创(chuang)作、传播和(he)互动(dong)中(zhong),创(chuang)造(zao)出(chu)更(geng)具(ju)吸引(yin)力的(de)沉(chen)浸(jin)式体(ti)验。
例(li)如(ru),可(ke)以利用AI技(ji)术辅(fu)助内(nei)容(rong)生(sheng)产,或开发(fa)VR旅游(you)产品(pin),让用户“足(zu)不出(chu)户(hu)”游览(lan)四川美(mei)景。构(gou)建人才(cai)生(sheng)态,加强合作:加(jia)强与(yu)高校(xiao)、科(ke)研(yan)机构(gou)的(de)合作,共(gong)同培养新媒体(ti)专业人(ren)才。吸引(yin)国内(nei)外(wai)优(you)秀人(ren)才(cai)来(lai)川(chuan)发展(zhan),营(ying)造良(liang)好的(de)创(chuang)新(xin)创业(ye)环(huan)境。可以(yi)建(jian)立(li)行业协(xie)会(hui),搭(da)建(jian)交流平台(tai),促进行(xing)业内的(de)资(zi)源(yuan)共享(xiang)和合(he)作。
创新商业模(mo)式,实现价值最(zui)大化(hua):跳出“流量(liang)思维(wei)”,注(zhu)重(zhong)用(yong)户(hu)价值(zhi)的挖掘和培(pei)养。积极(ji)探(tan)索(suo)知识(shi)付(fu)费、社群经济、IP衍生等多元(yuan)化变现(xian)模式,实现从流量到(dao)价值的转变。鼓励内(nei)容(rong)生产(chan)者(zhe)和(he)平台(tai)之间(jian)建(jian)立更(geng)紧密的利益联(lian)结,实现共(gong)赢(ying)。政务(wu)与(yu)媒体(ti)融合(he)的深(shen)化:加(jia)强政府部门与(yu)传(chuan)统(tong)媒体(ti)、新兴媒体(ti)的(de)融合,利(li)用新媒体平台(tai)更好地服务公(gong)众、传播(bo)政(zheng)策、回(hui)应(ying)关切。
这既能(neng)提升政府的公信力和影响(xiang)力(li),也能为新媒体提供(gong)更优质的(de)内容(rong)资(zi)源(yuan)和(he)发(fa)展空(kong)间。
四川新(xin)媒体(ti)的崛起,是(shi)一个充(chong)满(man)活力(li)与变革的进程(cheng)。它(ta)既是技术(shu)进(jin)步的(de)产(chan)物(wu),也是时(shi)代发展的必(bi)然。面对挑(tiao)战,四川新媒体人需(xu)要保(bao)持敏锐的洞察力(li)、创新的(de)勇气和(he)坚韧的毅力(li),不断探索(suo)和突破。相信在(zai)不久(jiu)的将(jiang)来(lai),四(si)川新媒体(ti)必将在数(shu)字(zi)经济的(de)浪潮(chao)中,绽(zhan)放出更加璀璨的光(guang)芒,书写更加(jia)辉(hui)煌的篇章。
2025-11-01,小心入视频的动漫蘑菇视频,今日9家公司公布半年报 2家业绩增幅翻倍
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图片来源:每经记者 陈建阳
摄
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