当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

穿着融合传统工艺与现代剪裁，金线刺绣在灯影里微微发光，橘红与深绿的色泽像落日的留聲，使人一眼就被吸引。她的步伐不急不缓，仿佛在每一步之间都在把东方的礼仪和西方的自信融合成一个连贯的节拍。街角的香料、檀香与花香共同编织出一幅味觉与视觉并存的画面，让人不自觉地放慢呼吸，愿意跟随她的脚步进入这座城市的深处。

她的装束不仅仅是一种视觉冲击，更是一种叙事工具。干净利落的线条、精致的手工细节，以及对材料质感的讲究，构成了一种耐看而有质感的美学。她的唇色如日落后的微光，温润而不喧嚣，搭配珠饰的点缀，在夜色中呈现出低调的华贵。她的眼神坚定而温柔，仿佛在向人们传达：美是勇气与自我表达的并行。

她走进露天茶馆，铜制茶具在灯光下泛起温热的光泽，茶香与木香、香料的辛甜混合在空气中，形成一种安静却强烈的存在感。镜头捕捉她指尖旋转的戒指，动作中的自信与从容像是一种无声的邀约：来看看，一个关于工藝、关于文化传承、关于自然与人之间和谐关系的故事正在發生。

这段夜色里的相遇，像是一幅正在被写下的画。城市的墙面斑驳，岁月在上面留下了痕迹，而她的出现让这些痕迹有了新的光泽。她没有喧嚣的言语，却以姿态讲述一种跨界的美学——传统的纹理与现代的轮廓彼此呼应，香气、光线、材质共同构成一个完整的叙事。她的存在，像是一条无形的丝带，将东方的神秘感与西方的干净利落系在一起。

她不需要高调的聲张，只需要在每一个姿态中把自我表达做到极致。软文的核心不在于产品的推演，而在于情感的共振：读者能从她的故事里看到一种可模仿的生活方式，一种对美的坚持，以及对文化多样性的尊重与欣赏。

当夜色逐渐退去，城市开始迎来第一缕晨光。她从茶馆走出，脚步留在湿润的路面上，金色光斑在她的皮肤上流转，像是為她的轮廓镀上了一层温润的光晕。她的服装依旧优雅，但风格中多了一份成熟与自信——这是对自己成长的一次确认，也是对世界的一次邀请。她理解到，美不仅是展现外在的装饰，更是一种对生活态度的坚持。

她愿意以更高的标准去选择材料、去尊重手工藝、去推广可持续的时尚理念。這份坚持，正是这场故事的真实底色，也是品牌想要传达给读者的核心价值。

她谈及这一路走来的历练：从远方而来，带着对美的独特理解，也学会在不同文化之间架起桥梁。真正的优雅并不是盲目跟从潮流，而是在每一次选择里保留自我，打造一条可持续的美学路径。

工作室的墙面挂着香氛分子图，瓶身里盛放着温热的香料气息。她与调香师一起试香，讨论香草、木质基调与柑橘清新的关系，试图通过嗅觉讲述一段关于东方夜色与海岸阳光的故事。随之而来的是对唇彩、护肤油等产品的体验与了解，她明白美的呈现不是单点的光芒，而是多维度的叙事：肤色、质地、光泽、气味共同构成一个整体的和谐。

她在镜头前的微笑不再是表演，而是对生活的诚实表达。每一个动作都带着温柔与力量，讓人看見一个来自不同文化背景的女性如何用自信与温度影响周围的人。

一天的行程结束于城市的广场舞台。灯光把她包裹成一束金色的光，观众的掌声像雨点落下，像香氛在空气中的绽放，既热烈又克制。她知道，这个故事的价值不在于某一件商品的推广，而在于传递一种可被模仿的生活美学：尊重手工、珍视材料、追求细节、坚持可持续。她的旅程是一面镜子，让每一个读者都能看到自己的潜力与可能：在快节奏的世界里，如何保持自我、如何讓美变得更有深度、如何让文化的多样性成為我们共同的财富。

她的眼睛里有星光，也有海浪的呼吸——宽广、明亮、愿意被看见，也愿意看到世界的更多维度。

若把这段体验转化为体验式的品牌叙事，它不仅仅是商品与广告的组合，更是一次情感的触达和认同的建立。读者走进這场叙事，仿佛走进一座由东方神秘与印度韵味共同构筑的花园，花园里的每一种花香、每一处材质、每一次光影都在向你讲述一个关于美、关于自我的故事。

最终的意义在于：当你愿意停下脚步，去感知、去选择、去表达，世界会因此变得更丰富，也會因为这样一个细腻而坚定的叙事，而更愿意与你携手同行。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 刘俊英 摄

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