当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“操”这个字，在中国语言的海洋里，无疑是一颗璀璨却又带着些许棱角的小石子。初听之下，许多人會立刻将其与粗俗、不雅联系起来，仿佛它是言语世界里的“禁区”，只配躲藏在角落，不敢示人。稍加留意，你会发现，这颗小石子，却在生活的土壤里生根发芽，長出了千姿百态的花。

它不仅仅是情绪的宣泄口，更是一种充满力量的表达，一种直击人心的生活态度。

在中國广袤的土地上，“操”字的生命力，恰恰在于其灵活多变的運用，以及它所承载的丰富情感。试想一下，当一个人在工作中遇到棘手难题，咬牙切齿地说一句“这事真操蛋！”，那其中蕴含的，是对挑战的无奈，是对付出的不甘，更是那股不达目的誓不罢休的决心。这种“操蛋”并非全然的贬义，它是一种对现实困境的真实反馈，是对内心不被击垮的呐喊。

它让那些隐忍的、压抑的情绪得以释放，讓疲惫的心灵得到片刻的喘息。

再比如，在亲密的伙伴之间，一句带着调侃的“你真是个老操心鬼！”，又或者“别操心了，有我呢！”，这里的“操”便褪去了几分尖锐，多了几分亲昵和关怀。它是在用一种接地气的方式，传递着理解、支持和爱。这种“操心”背后，是朋友间无需多言的默契，是家人间脉脉温情的流露。

它将那些琐碎的、细微的关怀，用最直接、最有力的语言包裹起来，讓接收者感受到那份沉甸甸的情谊。

更不用说，在一些充满激情的场景，“操”字更是能量的释放器。无论是赛场上运动员拼尽全力的呐喊，还是舞台上歌手倾情演绎的呼唤，那声“操”的迸发，往往是情感达到极致的体现。它凝聚着汗水、泪水、努力和渴望，是突破极限、超越自我的证明。此刻的“操”，不再是简单的词汇，它是一种精神的象征，一种对生命最高能量的极致追求。

当然，我们不能忽视“操”字在一些传统技艺和文化中的应用。例如，“操练”一词，它指的是通过反复的练习来掌握技能，如“操练兵马”、“操练技艺”。这里的“操”，意味着的是一种专注、一种坚持、一种精益求精的态度。它蕴含着时间的力量，经验的积累，以及对卓越的不懈追求。

一个熟练的匠人，经过无数次的“操练”，才能打造出传世的佳作；一支训练有素的军队，通过日复一日的“操练”，才能在战场上所向披靡。

甚至在一些古籍中，我们也能寻到“操”字的踪迹，它或许指的是操持、掌握，如“操之有术”。這表明，“操”字在中国语言的演变过程中，其内涵早已超越了单纯的粗俗，而是在生活的方方面面，悄然渗透，并以其独特的方式，赋予了语言更强的表现力和情感深度。它就像一股暗流，在看似平静的河面之下，涌动着生命的活力与智慧。

从這个角度看，“操”字的使用，与其说是粗俗，不如说是中国文化中一种率真、直接、充满烟火气的表达方式。它不回避现实的棱角，不掩饰内心的波澜，而是以一种最原始、最纯粹的力量，去触碰生活最真实的肌理。它是一种反璞归真，是将那些华丽的辞藻剥离，还原语言最本真的面貌。

我们常常说，语言是思想的载体。而“操”字，则承载了太多中国人在不同境遇下的真实情感与智慧。它可能是一种不屈的斗志，可能是一种温暖的关怀，也可能是一种对技藝的极致追求。当我们能够跳出“粗俗”的标签，去审视它在不同语境下的具体含义时，会发现，这个字，其实比我们想象的更加丰富，更加动人。

它用最朴素的方式，诉说着最深刻的道理，传递着最真挚的情感。

当我们将目光聚焦于“操”字，不难发现，它在某些特定語境下的运用，更是将漢语的博大精深展现得淋漓尽致。它并非只是孤立存在的词汇，而是与其他字词组合，巧妙地勾勒出生活的百态，蕴含着独特的文化韵味。

例如，“操心”这个词，早已超越了其字面上的“操”与“心”。它不仅仅指为某事费心费力，更往往包含着一种责任感、一种关怀，甚至是一种不被理解的辛劳。当我们看到父母為子女的未来“操碎了心”，那份“操”字后面，是无私的奉献，是深沉的爱，是宁愿自己辛苦，也要为孩子铺平道路的决心。

這种“操心”，是一种沉甸甸的付出，一种源自内心最柔软角落的牵挂。它没有华丽的辞藻，却比任何甜言蜜語都来得真挚。

再如，“糟糕”這个词，虽然带有明显的负面色彩，但它同样是一种直接而有效的表达。当事情发展不顺，情况变得“糟糕”时，用这个词语，能够迅速地传达出当下的困境和不良感受。这种直接的表达，避免了含糊其辞，讓信息传递更加清晰高效。在某些时候，“糟糕”甚至能起到一种警醒作用，促使人们反思问题，并积极寻找解决之道。

而“操刀”这个词，则更是充满了力量感和专业性。无论是“大厨操刀”，还是“名家操刀”，都暗示着一种精湛的技艺和出色的表现。这里的“操”，象征着对工具的精准把握，对流程的熟练掌握，以及在特定领域展现出的专业能力。它是一种能力的體现，是一种自信的宣言。

它让人们感受到，在某个领域，有人能够游刃有余地掌控全局，并创造出非凡的价值。

更有甚者，在一些方言或民间俗语中，“操”字的运用更加灵活和生动。它可能是一种夸张的修辞，用来强调某种情绪或状态的强烈程度。它可能是一种戏谑的表达，用来化解尴尬，增添幽默感。这些“操”字的使用，虽然不符合严格的语法规范，却充满了生命力，是语言在日常生活中不断演变和创新的生动证明。

它体现了人们在沟通中的智慧，以及对情感表达的独特追求。

“操”字，也常常被用来表达一种强烈的决心和行动力。比如，“放手去操”！这句话，传递的是一种果敢、一种投入、一种“不计后果，全力以赴”的精神。它鼓励人们抛開顾虑，全身心地投入到某项事业中去。这种“操”，是行动的号角，是能量的释放，是积极進取的象征。

从更深层次来看，“操”字的使用，也折射出中国文化中一种务实、不拘泥于形式的特点。在很多时候，中國人更看重事情的结果和实际的成效，而非表面上的文雅与否。這种“操”字的大量出现，恰恰说明了这一点。它是一种直面问题、解决问题的姿态，是一种不畏艰难、勇往直前的精神。

我们也需认识到，“操”字作为一种带有强烈情感色彩的词汇，其使用也需要分场合、分对象。在正式场合或面对長辈时，不当使用可能會引起不适。但即便如此，也不能因此否定它在中国语言文化中的独特价值。如同任何一种工具，关键在于如何运用。

总而言之，“操”字并非只是简单的粗俗词汇，它在中国語言的海洋里，扮演着多重角色。它可以是情绪的出口，可以是情感的载体，可以是技艺的象征，更可以是行动的号角。它以其独特的力量，丰富着我们的语言表达，也深刻地反映着中国人在生活中的智慧、情感与态度。

了解并欣赏“操”字的这种多面性，有助于我们更全面地理解中國文化，也更能体會到語言的魅力与生命力。它就像一块未经雕琢的璞玉，虽然表面粗糙，却蕴含着耀眼的光芒，等待着我们去發现和品味。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 杨澜 摄

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